鞏固黨刊理論宣傳的前沿陣地

甄真

摘 要：黨刊作為意識形態(tài)領(lǐng)域的前沿陣地，擁有得天獨厚的理論資源。理論宣傳既是黨刊的重要任務(wù)，又是其優(yōu)勢所在。融媒體時代，黨刊如何發(fā)揮其優(yōu)勢，強化理論宣傳的能級，成為關(guān)系黨刊生存發(fā)展的重要課題。黨刊應(yīng)堅持政治家辦刊的宗旨，提高理論引導(dǎo)能力和水平，鞏固發(fā)展健康向上的主流輿論。

關(guān)鍵詞：黨刊;理論宣傳;融合發(fā)展

中圖分類號：G216.3 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）12-0072-02

舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，是新形勢下黨的宣傳思想工作的使命任務(wù)。理論宣傳是黨刊的鮮明特色，也是國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要載體和有效抓手。媒體融合時代黨刊理論宣傳如何做到主線主題更加鮮明，更加有效提高輿論引導(dǎo)能力和水平，如何理論宣傳永葆生機活力，鞏固壯大主流思想輿論陣地，是理論宣傳工作者的使命所在。

一、畫好“同心圓”，推進思想理論武裝大眾化，筑牢共同理想

思想引領(lǐng)決不等同于一味地高呼政治口號，把馬列主義掛在嘴角上，把共同理想寫在書本里，讓人覺得高高在上、空洞無物，遠不可及。做好思想引領(lǐng)，必須要以形象代替抽象、以鮮活表現(xiàn)概念，從空中回到地上，從干部嘴上回到群眾心里。主流媒體的公信力、話語權(quán)也決不等同于本地媒體一窩蜂式的大話連篇、空洞無物，甚至是自編自演、自拉自唱、自我陶醉。不能面對漫山遍野的鮮花視而不見，對橫生豎長的雜草袖手旁觀，整天圍著自己小花園一畝三分地，擺弄幾朵小花孤芳自賞。大眾化才能化大眾。姿態(tài)上“不端架”，表達上“不板臉”，方式上“不僵硬”，這樣的理論之聲才受人歡迎，同向同行。做活理論宣傳引領(lǐng)這篇大文章，理論宣傳內(nèi)容永遠是根本，無論在任何時候、任何情況下，都要堅持“內(nèi)容為王”。媒體融合時代，黨刊理論宣傳要在學(xué)習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想上下大力氣，用思想的力量、真理的力量來堅定主心骨，不斷鞏固壯大馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。要把學(xué)習宣傳貫徹習近平總書記系列重要講話精神和重要指示精神作為一項長期的政治任務(wù)，引導(dǎo)各級黨委（黨組）中心組和黨員領(lǐng)導(dǎo)干部讀原著、學(xué)原文、悟原理，往實里走、往深里走、往心里走，做到學(xué)而信、學(xué)而用、學(xué)而行，不斷增強政治認同、理論認同、情感認同，注重滴灌滲透、情感共鳴。在提高文章質(zhì)量和水平上下功夫，把“家常便飯”做成“精品菜肴”，讓讀者感到有營養(yǎng)又可口。

二、唱好“主旋律”，做到傳統(tǒng)媒體主講，樹立正確導(dǎo)向

傳統(tǒng)媒體的親和力、吸引力和感染力來源于精細到位的策劃，只有群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，主流聲音才能占據(jù)主位。面對疫情防控和經(jīng)濟下行壓力不斷加大的嚴峻形勢，黨刊必須凝心聚力、共克時艱，在助力疫情防控阻擊戰(zhàn)中展現(xiàn)黨刊人的擔當與作為。要堅持圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，提高引導(dǎo)水平，確保在重大問題上不缺位、在關(guān)鍵時刻不失語，搶占時機制高點、道義制高點、表達制高點。尤其要在豐富題材、創(chuàng)新表達、加強調(diào)研等方面下功夫，抓住社會“熱點”、群眾關(guān)注“焦點”和地區(qū)（單位）工作“亮點”進行組織策劃和宣傳，力求使黨刊好看、好學(xué)、好用。理論宣傳要強化問題意識，抓住國內(nèi)外發(fā)生的熱點問題、廣大人民群眾關(guān)注的現(xiàn)實問題，找準思想認識的共鳴點、利益關(guān)系的交匯點以及化解矛盾的切入點，關(guān)注社會轉(zhuǎn)型新形勢下，思想觀念多元化、價值取向多元化、利益訴求多元化的新動向，圍繞熱點設(shè)置議題，唱響崇德向善、奮發(fā)向上主旋律。要不斷提升輿論引導(dǎo)能力，圍繞中央和省委重視、群眾關(guān)注、有普遍意義的問題設(shè)置議題，力求重大問題不缺位、關(guān)鍵時刻不失語，確保理論宣傳入耳入腦入心，有效引領(lǐng)輿論走向，不斷提高工作效率和質(zhì)量。

三、打好“主動仗”，引導(dǎo)新興媒體建言，烘托良好氛圍

黨刊的理論宣傳要始終正確看待和深刻把握新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，面對新時代傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展大趨勢，正確把握“變”與“不變”的關(guān)系，在堅守中創(chuàng)新。一方面立足傳統(tǒng)紙質(zhì)理論陣地，夯實發(fā)展基礎(chǔ)，不斷提升傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容品質(zhì)，另一方面繼續(xù)推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的互融互通，力爭呈現(xiàn)多樣化、立體化的表達方式。新媒體時代，社會輿論呈現(xiàn)出“碎片化”“去中心化”和“去權(quán)威化”的特征，使社會輿論引導(dǎo)的復(fù)雜性、艱巨性不斷加大。因此，不僅要守住守好網(wǎng)絡(luò)陣地，還要用積極健康向上的正能量充盈網(wǎng)絡(luò)空間，不被錯誤的東西牽著鼻子走。黨刊要樹立全媒體意識，充分利用新媒體、自媒體資源，著力推進正面報道向有效引導(dǎo)轉(zhuǎn)變，打好整體仗、奏響交響樂，切實增強傳播力影響力。圍繞重點設(shè)置議題，以大帶小、以點帶面開展工作，最大限度地形成網(wǎng)上共識，增強網(wǎng)民對主流意識形態(tài)的認同感和向心力。要做強網(wǎng)上正面宣傳，搶占新興輿論陣地。針對一些負面輿情和網(wǎng)絡(luò)謠言，要有理有據(jù)地進行辨析，理直氣壯地加以批駁。要發(fā)展積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化，加大網(wǎng)上突出問題治理力度，使網(wǎng)絡(luò)空間進一步晴朗。需要注意的是，理論文章并不是在網(wǎng)絡(luò)上推送得越多越好，而是越精越好。要不斷針對受眾閱讀習慣和信息需求的深刻變化，改進理論宣傳方式，擺脫老辦法、老調(diào)調(diào)、老習慣，讓理論文章少一些抽象和概念、多一些事例和分析，少一些空談?wù)f教、多一些真情實感，增強時效性、針對性、可讀性，努力提高黨刊的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

四、織好“安全網(wǎng)”，推進意識形態(tài)管理制度化，做到守土有責

意識形態(tài)關(guān)乎旗幟、關(guān)乎道路、關(guān)乎國家政治安全。做好意識形態(tài)工作，黨刊是前沿陣地。要進一步提高對意識形態(tài)工作極端重要性的認識，進一步增強責任感和使命感，把責任扛在肩上、把任務(wù)落到實處。認真貫徹落實中央《意識形態(tài)責任制實施辦法》，堅持什么、反對什么，提倡什么、抵制什么，都要體現(xiàn)中央標準，毫不動搖地守好陣地，理直氣壯地揚起正能量，牢牢掌握意識形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主動權(quán)。意識形態(tài)領(lǐng)域的較量是現(xiàn)實而緊迫的。對于歷史虛無主義的錯誤觀點，以及各種西方憲政民主、新自由主義、“普世價值”等社會思潮，一定要清醒堅定地加以辨識、旗幟鮮明地加以批駁?？偟膩碇v，就是要進一步強化領(lǐng)導(dǎo)責任、政治責任和管理責任，在意識形態(tài)領(lǐng)域打好主動仗，把握主動權(quán);就是要牢牢堅持黨管意識形態(tài)、黨管媒體、黨管陣地不動搖，絕不能在這個問題上天真賣萌，患政治上的幼稚病;就是要自覺堅定地站到意識形態(tài)斗爭最前沿，政治上靠得住，工作上有本領(lǐng)，作風上過得硬，把心思用在“守土”上，把“精力”放在履職中。當前，面對媒體格局、輿論生態(tài)的深刻變化，黨刊理論宣傳要進一步加快適應(yīng)步伐，不斷增強陣地意識、大局意識、憂患意識，尊重媒體發(fā)展規(guī)律，注重輿情研判，敢于舉旗亮劍。注意研究社會思想動態(tài)，深入認識當前社會主要矛盾變化所呈現(xiàn)的新情況和新特點，針對當前輿論態(tài)勢有計劃地組織、撰寫稿件。做大做強理論宣傳的發(fā)射機功率，為目標讀者精準制作內(nèi)容、精準推送，尋求精準反饋，把黨的“引力波”發(fā)射得更遠，不斷提升輿論引導(dǎo)能力，對錯誤行為、錯誤認識、錯誤思想敢于發(fā)聲敢于“亮劍”。以期兼顧傳播效率和傳播效果，以理論宣傳作用的有效發(fā)揮為中國特色社會主義意識形態(tài)建設(shè)奠定堅實的思想基礎(chǔ)。

參考文獻：

[1]段利軍.當前全國地方黨刊的管理體制及發(fā)展趨勢[J].傳媒，2018（9）.

[2]張芯蕊.黨的理論宣傳在融媒體環(huán)境中的發(fā)展淺析[J].新媒體研究，2018（18）.

[3]李剛.提升黨報理論宣傳實效的新途徑[J].新聞采編，2018（3）.