關(guān)于電視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的思考

韓煦

摘 要：隨著新媒體的出現(xiàn)和迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了較大的沖擊，播放量和關(guān)注度都直線(xiàn)下降，電視傳統(tǒng)媒體想要與時(shí)俱進(jìn)，得到進(jìn)一步的發(fā)展，就必須要充分發(fā)揮自身的優(yōu)點(diǎn)和新媒體進(jìn)行融合，滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求。本篇文章分析了將電視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的措施，希望能夠使電視傳統(tǒng)媒體更加適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的變化，和新媒體共同發(fā)展，使傳媒行業(yè)取得進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：電視傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展;思考

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）12-0065-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，使人們對(duì)于信息進(jìn)行接收更加便捷，人們可以借助閑散的時(shí)間來(lái)對(duì)于信息進(jìn)行獲取，對(duì)于一些年輕群眾而言，手機(jī)和電腦是其獲取信息的主要媒介，電視作為傳統(tǒng)媒體，主導(dǎo)性明顯降低。根據(jù)相關(guān)資料調(diào)查分析，隨著互聯(lián)網(wǎng)水平的提升，電視受眾數(shù)量明顯降低，這并不利于電視這一傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，為此必須要將其和新媒體進(jìn)行融合，使電視媒體能夠更加積極、健康地發(fā)展。

一、電視傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

新媒體的到來(lái)，對(duì)于電視媒體造成的沖擊是不容忽略的，可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

第一，電視用戶(hù)數(shù)量明顯減少。最近這些年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)被人們普遍的應(yīng)用，傳媒環(huán)境出現(xiàn)了改變，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量增加，商業(yè)化、娛樂(lè)化和信息化成為了傳媒的主流，新出現(xiàn)的媒體不但能夠幫助人們搜集信息還可以帶給人們休閑娛樂(lè)，這一情況下，人們對(duì)于電視的需求量降低。再加上新媒體能夠隨時(shí)隨地的進(jìn)行使用，搶占了大量傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，年輕群體成為了網(wǎng)絡(luò)的忠實(shí)用戶(hù)，對(duì)于電視的關(guān)注度直線(xiàn)降低，根據(jù)相關(guān)資料調(diào)查分析，觀(guān)看電視的群眾逐漸老齡化，并且收視率越來(lái)越低[1]。

第二，電視和廣告商的合作減少。由于電視的觀(guān)眾減少，廣告商在電視中投入廣告，無(wú)法獲得預(yù)期的收益，部分廣告商取消了和電視媒體的合作，而新媒體能夠較好的對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行推廣，提升產(chǎn)品的銷(xiāo)量，廣告商將重心轉(zhuǎn)移到來(lái)社交平臺(tái)和視頻軟件之中，這就導(dǎo)致電視和廣告商的合作減少，電視平臺(tái)的廣告收入降低，在這一情況下，也體現(xiàn)了新媒體節(jié)目得價(jià)值不斷提升。

第三，傳統(tǒng)媒體的影響力降低。在新媒體尚未出現(xiàn)之際，傳統(tǒng)媒體是人們獲取信息資源的唯一渠道，人們非常的關(guān)注，其對(duì)于社會(huì)的影響力非常的大。而隨著新媒體的出現(xiàn)，人們廣泛的應(yīng)用新媒體，對(duì)于電視的使用減少，這就導(dǎo)致電視等傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位受到影響。再加上新媒體能夠不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，傳播多樣化的信息，并且傳播速度較快，能夠及時(shí)、迅速地讓人們了解信息，這是電視節(jié)目做不到的，這就導(dǎo)致人們對(duì)于新媒體的關(guān)注增加，傳統(tǒng)媒體的影響力降低。

二、將電視傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的原因

信息時(shí)代的道路，電視這一傳統(tǒng)媒體在新媒體的影響下，發(fā)展受到了阻礙，觀(guān)看電視的群眾數(shù)量明顯下降，電視逐漸成為了一個(gè)擺設(shè)，在這一情況下，電視想要得到發(fā)展，就必須要和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展。

（一）新媒體的優(yōu)勢(shì)較為顯著

從當(dāng)前的情況來(lái)進(jìn)行分析，新媒體發(fā)展較快，從出現(xiàn)到廣泛應(yīng)用，一直都是人們關(guān)注的重點(diǎn)，成為了現(xiàn)代人們對(duì)于信息進(jìn)行搜集、獲取的重要途徑。在新媒體勢(shì)如破竹的發(fā)展下，電視所占據(jù)的優(yōu)勢(shì)越發(fā)不明顯，與之相反，新媒體的優(yōu)勢(shì)極為明顯，特別是在社交媒體之中，人們能夠通過(guò)溝通、交流對(duì)于信息進(jìn)行傳遞，傳播能夠不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，進(jìn)行傳播需要投入的資金非常少，在這一情況下，其被人們廣泛的使用，微博、微信成了人們生活中必不可少的內(nèi)容。并且，新媒體還可以借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)分析群眾的喜愛(ài)，為群眾提供更感興趣的內(nèi)容，使群眾享受到個(gè)性化的服務(wù)。從總體上進(jìn)行分析，新媒體能夠較快的獲得人們的認(rèn)同。

（二）在時(shí)代發(fā)展下人們對(duì)于信息的需要出現(xiàn)變化

電視作為傳統(tǒng)媒體時(shí)代人們使用作為廣泛的傳播媒介，是人們獲取信息的主要渠道，人們的需求在一定程度上能夠影響到電視所傳遞信息的類(lèi)型和傳播途徑。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)于信息進(jìn)行搜集的方式更加多樣化，人們可以自主的選擇媒介來(lái)對(duì)于信息進(jìn)行了解，不需要再被動(dòng)的借助于電視來(lái)對(duì)于信息進(jìn)行了解，這就導(dǎo)致人們對(duì)于電視的需求減少。為此，電視作為傳統(tǒng)媒體應(yīng)該從群眾的現(xiàn)實(shí)需求進(jìn)行創(chuàng)新，改變進(jìn)行傳播的方式，為人們提供更加多樣化的信息，這有這樣，才能夠重新獲得觀(guān)眾的喜愛(ài)，提升收視率。在這一情況下，新時(shí)代的電視作為傳統(tǒng)媒體不能在停在原地，必須要和新媒體進(jìn)行合作，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（三）媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇

媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是一直存在的，而新媒體的出現(xiàn)，使競(jìng)爭(zhēng)更加的激勵(lì)，這導(dǎo)致電視行業(yè)在推動(dòng)自身發(fā)展的同時(shí)還需要和新媒體以及其它傳統(tǒng)媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，這并不利于電視的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。為此，電視媒體應(yīng)該對(duì)于自身進(jìn)行系統(tǒng)、全面的分析，深入發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)，提升自己面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的能力，并學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢(shì)，和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，只有這樣，才能夠確保電視這一傳統(tǒng)媒體能夠在媒體融合時(shí)代獲得優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期、穩(wěn)定的發(fā)展。

三、將電視傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的措施

從電視這一傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀來(lái)進(jìn)行分析，電視的發(fā)展受到了阻礙，必須要和新媒體融合發(fā)展，使電視重新占據(jù)主導(dǎo)地位：

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀(guān)念

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的道路，傳統(tǒng)的媒體環(huán)境出現(xiàn)了較大的變化，電視作為傳統(tǒng)媒體的一種，受到了新媒體的沖擊，觀(guān)看數(shù)量明顯降低、廣告合作商減少，在進(jìn)行發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)了諸多問(wèn)題，這并不利于電視媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。為此，電視媒體相關(guān)工作人員應(yīng)該對(duì)于電視媒體的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找出出現(xiàn)問(wèn)題的原因和市場(chǎng)的趨勢(shì)，積極的轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想，將電視這一傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合，使其重新占據(jù)優(yōu)勢(shì)，成為傳媒行業(yè)的主導(dǎo)[2]。

（二）構(gòu)建專(zhuān)門(mén)的平臺(tái)

媒體融合時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于新聞進(jìn)行傳播和搜集的途徑出現(xiàn)了變化，更加的多樣化，觀(guān)眾對(duì)于精神文化有了更高的要求，這需要媒體對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，使產(chǎn)品的內(nèi)容更加豐富，滿(mǎn)足人們多樣化的需求，為此電視媒體工作人員應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的播出形式，重新策劃?rùn)谀?，在制作和傳播的過(guò)程中進(jìn)行創(chuàng)新，借助于互聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)建專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使其能夠符合信息時(shí)代的發(fā)展需求，根據(jù)相關(guān)資料調(diào)查分析，可以從以下幾點(diǎn)構(gòu)建平臺(tái)：

第一，創(chuàng)建將傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合的視聽(tīng)系統(tǒng)。創(chuàng)建將傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合的視聽(tīng)系統(tǒng)主要是指對(duì)于現(xiàn)有的新聞采編播制度進(jìn)行創(chuàng)新、完善，和新媒體進(jìn)行融合，從而滿(mǎn)足融合媒體時(shí)代人們的精神需求。電視傳統(tǒng)媒體需要重視業(yè)務(wù)，并將其作為發(fā)展的重點(diǎn)，將技術(shù)和內(nèi)容相結(jié)合，使電視節(jié)目能夠多元化進(jìn)行傳播，掌握更多的素材，使電視采編環(huán)節(jié)更加的新穎，呈現(xiàn)的內(nèi)容能夠滿(mǎn)足人們多元化的需求，電視節(jié)目可以和微博、微信等社交軟件進(jìn)行合作，將互聯(lián)網(wǎng)作為主要平臺(tái)，和觀(guān)眾進(jìn)行溝通、聯(lián)系，拉近和觀(guān)眾的距離，使觀(guān)眾能夠及時(shí)、迅速的看到相關(guān)的信息，這既能夠提高用戶(hù)的忠實(shí)度，又能夠?yàn)橛脩?hù)提供更加多元化的服務(wù)，使更多的用戶(hù)關(guān)注這一節(jié)目[3]。

從當(dāng)前的情況來(lái)進(jìn)行分析，大部分電視臺(tái)都在網(wǎng)上平臺(tái)進(jìn)行了直播、轉(zhuǎn)播，對(duì)于片段進(jìn)行了宣傳，這有效的提升了節(jié)目的點(diǎn)擊率，隨著網(wǎng)上平臺(tái)的構(gòu)建，更多人加入到電視劇的觀(guān)看之中，平臺(tái)效果比較顯著。

第二，將線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)和線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合。電視想要長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，就必須要重視互聯(lián)網(wǎng)的作用，在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，進(jìn)行視頻服務(wù)，滿(mǎn)足人們對(duì)于視頻的需要，在今后，互聯(lián)網(wǎng)電視很有可能成為電視的主要類(lèi)型，取代如今有線(xiàn)電視的位置。為此，在融媒體時(shí)代，電視媒體要明確觀(guān)眾的喜好，將傳統(tǒng)的線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，充分發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢(shì)，使人們?cè)敢鈱?duì)于節(jié)目進(jìn)行觀(guān)看，并為人們提供更加方便、快捷的高質(zhì)量信息服務(wù)。

除此之外，還要對(duì)于現(xiàn)有的電視媒體資源進(jìn)行整合，使其在市場(chǎng)中獲得更多優(yōu)勢(shì)，提高覆蓋面積，增強(qiáng)影響力，和觀(guān)眾進(jìn)行溝通、交流，滿(mǎn)足廣告用戶(hù)的需求，和廣告商形成合作，推廣產(chǎn)品。將電視媒體塑造成新媒體，從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)進(jìn)行分析，將電視媒體和新媒體進(jìn)行融合，還需要經(jīng)過(guò)較為漫長(zhǎng)的時(shí)間，在這個(gè)過(guò)程中要注意運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)，從內(nèi)容、途徑、提供的產(chǎn)品和投入的資金等多個(gè)角度進(jìn)行分析，使電視媒體能夠找到新的發(fā)展方向，制定適宜的媒體融合機(jī)制，這需要電視媒體行業(yè)和媒體研究者共同努力[4]。

有關(guān)人員應(yīng)該在確保電視媒體宣傳方向正確的基礎(chǔ)上，降低對(duì)于電視媒體的約束，改變傳統(tǒng)的管理方式。從現(xiàn)代化的市場(chǎng)進(jìn)行分析，對(duì)于電視企業(yè)進(jìn)行整改，使廣播電視企業(yè)能夠通過(guò)合作、拆分、重構(gòu)改變?cè)镜氖袌?chǎng)布局，豐富經(jīng)營(yíng)方式，達(dá)成跨媒體、跨行業(yè)的發(fā)展。

（三）使節(jié)目向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

傳播專(zhuān)家曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，進(jìn)行傳播的媒介所處的環(huán)境是對(duì)于現(xiàn)實(shí)進(jìn)行表達(dá)，并且重復(fù)自身的一個(gè)階段，在這個(gè)階段中，媒介所展現(xiàn)出的形象是對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活的表達(dá)，這有著一定的發(fā)展規(guī)律，會(huì)使社會(huì)出現(xiàn)一定的變化。用一種較為偏激的語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行表達(dá)：現(xiàn)實(shí)社會(huì)將媒介作為核心，在媒介的統(tǒng)治下開(kāi)展一系列的工作和生活。所以，電視節(jié)目的作用可以表現(xiàn)為以下內(nèi)容：當(dāng)人們接受這一電視節(jié)目，并且喜愛(ài)這一電視節(jié)目愿意主動(dòng)的進(jìn)行觀(guān)看時(shí)，電視節(jié)目的影響力得到了提升，樹(shù)立起了品牌形象，借助于電視作為媒介來(lái)對(duì)其進(jìn)行傳播，電視節(jié)目展現(xiàn)出了更高的價(jià)值，為此使電視節(jié)目向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，成為了媒體融合時(shí)代電視媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)，媒介能夠?qū)τ谏鐣?huì)產(chǎn)生不同程度的影響。

比如說(shuō)《爸爸去哪兒》這一節(jié)目，其將父與子的溫馨相處作為節(jié)目的重點(diǎn)內(nèi)容，一播出受到了人們的廣泛追捧，一時(shí)之間，《爸爸去哪兒》這一節(jié)目成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。節(jié)目組趁熱打鐵，和91手游進(jìn)行合作，制作了同名跑酷內(nèi)游戲，下載量諸多，僅一個(gè)月，下載量就達(dá)到千萬(wàn)以上，這使人們?cè)谏钪芯湍軌蚋惺艿健栋职秩ツ膬骸饭?jié)目的氛圍，成功的新媒體實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)[5]。

（四）使電視媒體更具有特色

雖然新媒體的優(yōu)勢(shì)較為顯著，但是電視作為傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合時(shí)，應(yīng)該立足于自身，來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新，使電視媒體具有自身的特色。一定不能為了和新媒體順利的實(shí)現(xiàn)融合，而忽略了自己的本質(zhì)，否則，電視媒體的發(fā)展必然會(huì)受到影響。并且，電視作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)該明確發(fā)展的規(guī)劃，完善相應(yīng)的機(jī)制，使新媒體和電視傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合發(fā)展需要經(jīng)過(guò)的環(huán)節(jié)縮減，在確保融合發(fā)展能夠高效發(fā)展的同時(shí)，降低成本的消耗，使電視媒體在和新媒體進(jìn)行融合之后，獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體的發(fā)展和普及，原本的媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了改變，傳統(tǒng)電視媒體的影響力降低，這并不利于電視傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，為了在媒體融合的過(guò)程中獲得優(yōu)勢(shì)，電視作為傳統(tǒng)媒體，必須要和新媒體進(jìn)行融合，及時(shí)地解決存在問(wèn)題，明確進(jìn)一步發(fā)展的方向，并制定發(fā)展規(guī)劃，使電視作為傳統(tǒng)媒體，煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

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