新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

衡媛

摘? 要：新媒體環(huán)境的發(fā)展使得傳統(tǒng)電視節(jié)目面臨著較大的挑戰(zhàn)，尤其在人們對電視節(jié)目要求不斷提升的情況下，如何加強(qiáng)對傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型，如何有效促進(jìn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展，已經(jīng)成為了人們關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容。本文在此基礎(chǔ)上，對我國新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)其中存在的問題，同時提出具體的對策建議，希望能夠促進(jìn)我國傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;傳統(tǒng)電視節(jié)目;問題;對策建議

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）12-0055-02

電視節(jié)目作為人們獲取外部信息的途徑，對豐富人們生活、開闊人們視野都發(fā)揮著重要的作用。當(dāng)前社會大眾可以通過電視節(jié)目來獲得關(guān)于經(jīng)濟(jì)、娛樂、體育以及其他方面的資訊。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，以及人們對電視節(jié)目要求的提升，傳統(tǒng)的電視節(jié)目已經(jīng)無法滿足人們的需要，尤其在新媒體環(huán)境下如何促進(jìn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與升級，已經(jīng)成為了媒體人需要關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容。

一、新媒體沖擊下的傳統(tǒng)電視節(jié)目

在科技不發(fā)達(dá)的情況下，傳統(tǒng)電視節(jié)目已經(jīng)能夠滿足人們對娛樂以及獲取資訊的需求。而隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)的電視節(jié)目越來越被人所忽視，很多功能已經(jīng)被其他電子產(chǎn)品所代替，例如娛樂功能、信息傳播功能等。所以在新媒體環(huán)境下如何促進(jìn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，例如增加傳統(tǒng)電視節(jié)目的視頻直播功能以及購物功能等，不斷提高傳統(tǒng)電視節(jié)目在人們生活娛樂中的作用，成為了傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展的方向。從當(dāng)前的情況來看，傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與升級，主要是通過與新技術(shù)和新領(lǐng)域的結(jié)合，為更多的人傳遞有效的電視內(nèi)容。

在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視的內(nèi)容發(fā)生了較大的變化，其原因主要有以下幾個方面：第一，傳統(tǒng)媒體與新媒體的交匯與融合，促進(jìn)了傳統(tǒng)電視節(jié)目升級。在與新媒體的融合之下傳統(tǒng)媒體的弊端逐漸顯現(xiàn)，與新媒體相比傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢較少，而為了獲得更多的節(jié)目容量以及收視率，傳統(tǒng)媒體需要在節(jié)目的呈現(xiàn)方式以及傳播渠道上進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足人們對電視節(jié)目的需求。第二，也是傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展的內(nèi)在要求。電視節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新需要能夠不斷滿足人們的需要，面對日益激烈的市場競爭傳統(tǒng)電視節(jié)目需要不斷進(jìn)行自我完善，從其他類型節(jié)目中吸收優(yōu)點(diǎn)[1]。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視節(jié)目的現(xiàn)狀及不足

在新媒體不斷發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體在很多方面已經(jīng)無法滿足人們的需要，因此我們首先要對傳統(tǒng)電視節(jié)目的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，分析傳統(tǒng)電視節(jié)目在發(fā)展中存在的問題與不足?？偟膩碚f我國傳統(tǒng)媒體主要在電視節(jié)目的種類、節(jié)目的收視率以及與觀眾的互動等方面存在著不足。

（一）新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視節(jié)目的現(xiàn)狀

我們可以將傳統(tǒng)電視節(jié)目定義為：通過傳統(tǒng)媒體為人們提供資訊、讓人們獲得信息以及其他服務(wù)的節(jié)目。從我國當(dāng)前內(nèi)容的電視節(jié)目題材出發(fā)，我們可以將電視節(jié)目分為以下幾類：新聞、財(cái)經(jīng)、音樂、專題、生活服務(wù)以及兒童節(jié)目等。近些年隨著我國科學(xué)技術(shù)以及經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展與進(jìn)步，人們對電視節(jié)目的要求也不斷提升，觀眾不僅要求電視節(jié)目的數(shù)量能夠滿足人們的需求，同時在電視節(jié)目的內(nèi)在質(zhì)量上，也要能夠滿足人們的要求。新媒體下更多專業(yè)的電視節(jié)目也不斷涌現(xiàn)，比如家裝、旅游、美食等。

但是當(dāng)前我國傳統(tǒng)電視節(jié)目也有非常明顯的弊端，例如收視率較低、節(jié)目的供大于求等。并且新媒體的發(fā)展迅速搶占了傳統(tǒng)電視節(jié)目的市場份額。例如很多人都可以通過網(wǎng)絡(luò)、影視App來查看自己想要的視頻資源，比如人們經(jīng)常說的有事問度娘等。當(dāng)前人們對電視節(jié)目的需求也從原來簡單地觀看，到現(xiàn)在發(fā)展到隨時隨地都可以觀看的地步[2]。

（二）傳統(tǒng)電視節(jié)目存在的不足

雖然當(dāng)前傳統(tǒng)電視節(jié)目并沒有完全退出市場，并且傳統(tǒng)電視節(jié)目仍然有一定的收視率，但是在電視節(jié)目的內(nèi)容以及質(zhì)量上，傳統(tǒng)節(jié)目仍然存在著一定的問題與不足，筆者將其歸納為以下幾個方面：

1.節(jié)目的質(zhì)量普遍不高，需要在質(zhì)量上下更多的功夫。對我國傳統(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)行研究后能夠發(fā)現(xiàn)，由于經(jīng)費(fèi)以及技術(shù)水平的限制，使得我國傳統(tǒng)電視節(jié)目的質(zhì)量無法得到有效提升。一方面表現(xiàn)在傳統(tǒng)電視節(jié)目的類型上，主要以宮斗劇、穿越劇為主，無法滿足人們對電視節(jié)目多樣性的需要。另一方面在節(jié)目的質(zhì)量上，也多以簡單的劇情描寫為主。這種以回顧歷史方式出現(xiàn)的劇情，很多時候都會出現(xiàn)與特定歷史年代不相符合的人物、道具等，從而使得觀眾的感覺無法提升。

2.觀眾在傳統(tǒng)電視節(jié)目觀看中的參與度較低，無法有效融入到電視節(jié)目中去。觀眾作為傳統(tǒng)電視節(jié)目的接受者，其對電視節(jié)目的評價會影響到電視節(jié)目的收視率。因此電視節(jié)目需要從觀眾的情況出發(fā)，堅(jiān)持為觀眾服務(wù)的理念，不能將觀眾隔離在電視節(jié)目之外。反觀我國的傳統(tǒng)電視節(jié)目能夠發(fā)現(xiàn)，觀眾只是被動地接受電視節(jié)目而缺少一定的參與。當(dāng)前人們通過信息技術(shù)能夠獲得更多的媒體資源，而觀眾的參與意識也不斷提升，在這種情況下如果僅僅是被動地接受電視節(jié)目已經(jīng)不能滿足觀眾的需要[3]。

3.傳統(tǒng)電視節(jié)目也出現(xiàn)了一定程度的雷同。對我國傳統(tǒng)電視節(jié)目的類型進(jìn)行研究后能夠發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視節(jié)目主要以宮斗劇、古裝劇等為主，這些節(jié)目在劇情的安排、人員的選擇等方面都可能存在著一定的雷同。例如如果在某一段時期選秀節(jié)目比較火，那么各個媒體大多會將精力放在選秀節(jié)目的編排上，而市場也以選秀節(jié)目為主。這些雷同的電視節(jié)目不僅浪費(fèi)了觀眾的時間，更重要的是無法提高電視節(jié)目的豐富性，人們也不能從電視節(jié)目上獲得更多的有用信息。并且從傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容上來看，主要以綜藝性內(nèi)容為主，缺乏以科學(xué)性為主的電視內(nèi)容。

三、新媒體背景下傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展

新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)電視節(jié)目較大的影響，同時面臨著人們?nèi)找嬖黾拥碾娨曅枨?，我們需要使用新媒體的手段來促進(jìn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展。結(jié)合上文中所接受的傳統(tǒng)電視節(jié)目的弊端，我們可以采取以下措施來促進(jìn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展。

（一）嚴(yán)格監(jiān)督電視節(jié)目的科學(xué)性

首先在新媒體環(huán)境下對傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型以及發(fā)展，需要加強(qiáng)對傳統(tǒng)電視節(jié)目的監(jiān)督，提高傳統(tǒng)電視節(jié)目的科學(xué)性，不斷提高傳統(tǒng)電視節(jié)目在內(nèi)容以及劇情編排上的正確。電視節(jié)目作為一種信息輸出工具，能夠讓人們在觀看的過程中，不斷提升對外界的信息接收能力。因此傳統(tǒng)電視節(jié)目需要為人們提供更加科學(xué)的內(nèi)容，避免出現(xiàn)不科學(xué)以及不合理的內(nèi)容。監(jiān)管部門需要加強(qiáng)對電視節(jié)目的監(jiān)督管理，嚴(yán)厲打擊為了獲取更多經(jīng)濟(jì)利益而粗制濫造的電視節(jié)目，防止為觀眾傳遞出了錯誤的信息。所以在新媒體環(huán)境下為了促進(jìn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型以及發(fā)展，我們需要嚴(yán)格把控電視節(jié)目的質(zhì)量，避免在節(jié)目中出現(xiàn)穿幫或者不符合實(shí)際的內(nèi)容。在電視節(jié)目的制作過程中，導(dǎo)演們需要加強(qiáng)對電視內(nèi)容的審核，杜絕為了吸引人們興趣而出現(xiàn)的制造噱頭的現(xiàn)象。同時在電視節(jié)目的播放中也需要避免低俗內(nèi)容的出現(xiàn)[4]。

（二）新媒體與傳統(tǒng)電視有機(jī)結(jié)合

其次為了促進(jìn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展，我們還需要使用新媒體資源來對傳統(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)，促進(jìn)傳統(tǒng)電視與新媒體的有效結(jié)合。新媒體是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而持續(xù)的，在技術(shù)以及吸引力上要優(yōu)于傳統(tǒng)電視節(jié)目。而傳統(tǒng)媒體又具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢，例如傳統(tǒng)媒體中的一些元素也可以吸引觀眾。所以我們需要加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)電視節(jié)目的有機(jī)結(jié)合，不斷將新媒體中的技術(shù)元素融入到傳統(tǒng)電視節(jié)目中去，從而提高播放的效果與質(zhì)量。例如在我國傳統(tǒng)媒體《演員的誕生》的界面中，我們可以使用新媒體來搭建與觀眾互動的平臺，觀看者可以通過點(diǎn)評等方式進(jìn)行互動，將自己的觀后感進(jìn)行交流，從而評選出他們所認(rèn)為的好演員。同時新媒體與傳統(tǒng)電視節(jié)目的融合，也可以通過微博的方式來實(shí)現(xiàn)，例如可以通過微博來對演員進(jìn)行評價，發(fā)表觀眾對不同研究的體驗(yàn)，培育觀看者的主人翁意識。

通過這種方式可以拉近演員與觀眾的距離，既有利于對電視節(jié)目進(jìn)行一定的宣傳，同時也能夠提高觀眾的參與度。例如我們在新媒體電視的播放中，可以在屏幕下方放置二維碼的方式，讓觀眾掃描后與演員進(jìn)行相應(yīng)的互動，從而突破傳統(tǒng)電視節(jié)目下主要通過場外連線的溝通方式。

（三）均衡新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目

再次促進(jìn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級還需要通過平衡電視節(jié)目的方式來實(shí)現(xiàn)。從上面的分析中能夠看出，我國傳統(tǒng)電視節(jié)目主要集中于宮斗劇、古裝劇、穿越劇等，而在財(cái)經(jīng)、軍事等方面的節(jié)目則相對較少。因此為了傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展，我們需要對電視節(jié)目的類型進(jìn)行平衡，加強(qiáng)對傳統(tǒng)電視節(jié)目的整治。同時還需要加強(qiáng)對電視節(jié)目的引導(dǎo)，防止電視節(jié)目性質(zhì)上出現(xiàn)問題。新媒體的出現(xiàn)使得大量其他類型的節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，我們需要與傳統(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)行結(jié)合，對相似類型的節(jié)目進(jìn)行有效的刪減，使得各個類型的電視節(jié)目類型能夠得到平衡。因此監(jiān)督管理部門需要嚴(yán)格控制電視節(jié)目的流通數(shù)量，增加有利于社會教育的節(jié)目，減少并抵制嘩眾取寵的節(jié)目內(nèi)容[5]。

（四）加強(qiáng)監(jiān)督管理

最后在新媒體環(huán)境下促進(jìn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展與進(jìn)步，我們還需要加強(qiáng)對傳統(tǒng)電視節(jié)目的監(jiān)督管理。監(jiān)管部門需要從傳統(tǒng)電視節(jié)目的實(shí)際情況出發(fā)，結(jié)合我國觀眾的實(shí)際需求，從電視節(jié)目的類型、播放的質(zhì)量以及劇情的安排等方面出發(fā)，提高傳統(tǒng)電視節(jié)目的科學(xué)性與合理性，為人們展現(xiàn)出高質(zhì)量的電視節(jié)目。因此要求監(jiān)管部門制定出有效的監(jiān)管策略，加大對違法現(xiàn)象的處罰，對不利于電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的粗制濫造影片，需要給予一定的處罰。

四、結(jié)語

綜上所述在新媒體環(huán)境下加強(qiáng)對傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型以及升級，既是傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展的需要，同時也是滿足觀眾需求、提高我國媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的途徑。因此我們可以通過傳統(tǒng)沒有與新媒體的結(jié)合，對傳統(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，以及融入新的元素等方式，來促進(jìn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹曦禾，孫振華，王婷.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展[J].新聞傳播，2016（15）：32-33.

[2]童文霞.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展[J].科技傳播，2018，10（4）：9-10.

[3]楊婕.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展[J].電視指南，2018（6）：123-123.

[4]安冰.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與升級[J].西部廣播電視，2016（23）：40.

[5]陳佳偉.新媒體環(huán)境下電視媒體發(fā)展問題與策略研究[D].北京：中央民族大學(xué)碩士論文，2013.