新媒體環(huán)境下短視頻傳播的創(chuàng)新研究

趙夢星

青島日報社

目前市面上存在著各種短視頻傳播平臺，其中最典型的有抖音app、快手app等。很多自媒體人通過制作短視頻來吸引流量，并且在后期將流量變現(xiàn)。好的視頻內(nèi)容能快速的吸引瀏覽者的目光，給視頻制作者帶來巨大的經(jīng)濟效益。同理視頻內(nèi)容不夠優(yōu)秀就無法帶來預(yù)期的傳播效果，由于短視頻的制作過程需要資金投入、技術(shù)投入，若是視頻拍攝出來之后效果不理想這些投入都無法得到回報。因此，如何做好短視頻的拍攝，如何讓短視頻內(nèi)容更具吸引力，傳播效果更好等都是很多自媒體人想要解決的問題。

一、目前短視頻制作的特征

（一）短視頻制作趨于大眾化

隨著各種視頻剪輯軟件、視頻傳播軟件的出現(xiàn)，短視頻的制作成本在不斷的降低可能帶來的回報卻很高。因此越來越多的人開始投入到短視頻制作的行列，希望在這個新興行業(yè)分得一杯羹?？梢哉f如今短視頻的制作已經(jīng)越來越趨于大眾化，許多專業(yè)以及非專業(yè)人士都開始進行短視頻的制作。有些人通過自己創(chuàng)作內(nèi)容來進行短視頻拍攝，而有些人直接對突然爆火的視頻進行模仿拍攝，還有些人將自己生活中的點點滴滴都拍攝成視頻片段上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺。有些人通過日常的分享在一夜間爆紅成功吸引到大量關(guān)注，同樣也有些自媒體經(jīng)過大量努力依舊反響平平。

短視頻制作能否成功確實存在一定的偶然性，但是由于偶然性而帶來的流量往往也是短暫的。所有說，雖然短視頻制作越來越趨于大眾化，但是想要讓視頻制作具有長期的吸引力還是需要專業(yè)團隊對視頻內(nèi)容進行設(shè)置、在后期進行剪輯。人們在平時打發(fā)時間，自導(dǎo)自演的短視頻模式更多的還是給視頻制作者帶來娛樂，很難獲得真正的流量。

（二）短視頻制作具有個性化特點

個人短視頻賬號發(fā)布的視頻往往是人們在業(yè)余時間的自娛自樂，這類短視頻往往沒有什么核心內(nèi)容。而專業(yè)的短視頻制作具有視頻內(nèi)容個性化的特點，為了讓短視頻能獲得足夠的關(guān)注量，許多自媒體會通過專業(yè)視頻內(nèi)容編輯，要么以故事化的內(nèi)容來撐起整個視頻，要么以搞笑娛樂為主題?？傊疅o論是故事化的內(nèi)容還是娛樂內(nèi)容往往都具有個性化的特點。各種段子、搞笑情境、故事講解等具有新意，且具有較強個性的視頻往往都能獲得大量的關(guān)注。因此，越來越多的短視頻制作團隊開始追求視頻制作的個性化。

（三）短視頻內(nèi)容的低俗化

短視頻傳播屬于社交媒體的范疇，網(wǎng)民通過在社交媒體注冊個人或機構(gòu)賬號，成為自媒體的運營者，發(fā)布短視頻以獲得關(guān)注或者牟利。在新聞傳播“把關(guān)人”的理念下，參與信息創(chuàng)作和傳播的專業(yè)媒體從業(yè)人員，需要對創(chuàng)作內(nèi)容把好關(guān)，確保內(nèi)容準(zhǔn)確無誤、不低俗，避免虛假信息、失實信息、惡意謠言及不健康內(nèi)容影響公眾的知情權(quán)和判斷力。但自媒體人缺少“把關(guān)人”意識，而是普遍將播放量、關(guān)注度放在首位。為了獲得關(guān)注，部分自媒體人創(chuàng)作的短視頻作品出現(xiàn)了低俗化特點，缺少核心內(nèi)容只謀求視覺刺激，收獲了大量播放量，但卻為網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境帶來了負面影響。網(wǎng)絡(luò)傳播存在明顯的“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，正能量的內(nèi)容很多都存在少人問津的現(xiàn)象，而低俗惡俗的內(nèi)容卻受到熱捧，這也是當(dāng)前大量自媒體人媒介素養(yǎng)不高的直接體現(xiàn)。

二、新媒體環(huán)境下對短視頻進行有效傳播分析

（一）做好視頻主題的設(shè)定及內(nèi)容編排

隨著短視頻傳播帶來的經(jīng)濟效益越來越高，短視頻領(lǐng)域存在的競爭力也在不斷上升。短視頻制作與傳播在漸漸的往產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。在漸漸形成的完整產(chǎn)業(yè)鏈中生存下去并且獲得一定的收益是很多自媒體平臺的主要目的。那么如何能提高短視頻的熱度，促進視頻的傳播呢？視頻制作者要從視頻內(nèi)容上下功夫，毫無看點的短視頻往往是無法吸引大眾的目光的。因此想要讓短視頻發(fā)布之后得到好的傳播效果就要對視頻內(nèi)容進行編排。通過高質(zhì)量的內(nèi)容來吸引流量。目前情況來看，在短視頻APP大火的視頻內(nèi)容往往是以娛樂為主的，當(dāng)然一些具有思想深度的分析類視頻、具有較高技術(shù)含量的特效視頻或者是風(fēng)景拍攝類視頻也很火爆。但是從整體來看大部分較為成功的短視頻內(nèi)容都是以娛樂為主題的。

總之，在視頻制作之前要做好視頻主題的設(shè)定工作，并且做好視頻受眾的分析，根據(jù)視頻受眾的喜好進行視頻內(nèi)容的編輯讓視頻制作更加精準(zhǔn)。并且通過不斷對視頻內(nèi)容進行創(chuàng)新來保障視頻傳播的有效性，避免內(nèi)容同質(zhì)化帶來的流量消亡現(xiàn)象。

（二）做好短視頻的營銷資源整合工作

好的視頻內(nèi)容雖然能有效提升視頻的吸引力，但是想要提升視頻傳播力只靠內(nèi)容是不行的，還需要對短視頻進行營銷。這就要求自媒體平臺或者是視頻制作個人要做好營銷資源的整合工作。通過對多方傳播資源的綜合，形成高效益的傳播方案。在視頻發(fā)布之后可以進行策略性的推廣與宣傳。另外，在對各種營銷資源進行整合時也要注重與視頻瀏覽者的互動，通過互動來帶動視頻瀏覽者的積極性，為自己吸引更多的粉絲，進一步促進視頻的傳播效果。通過對各種資源的整合利用，可以提高視頻推廣的效率，避免在推廣過程中因為推廣策略不合理導(dǎo)致視頻傳播效果不佳。

另外，對于營銷效果較好視頻題材也要積極的進行進一步推廣，通過深度營銷使短視頻帶來的效益達到最大化。對于傳播效果不好的短視頻也要從視頻內(nèi)容、視頻主題、營銷手段等各方面進行分析，避免下一次出現(xiàn)同樣的問題。

（三）提升運營團隊的策劃能力

自媒體的短視頻傳播是綜合性的傳播，需要運營團隊具有較高的策劃能力。在網(wǎng)絡(luò)信息的傳播過程中，面向我們的內(nèi)容創(chuàng)作、轉(zhuǎn)發(fā)和互動活動，需要通盤考慮，需要符合網(wǎng)絡(luò)信息傳播的法律法規(guī)，也要適度迎合受眾的心態(tài)，形成穩(wěn)定的受眾群體，并實現(xiàn)互動活動的常態(tài)化。

提升短視頻傳播團隊的策劃能力，首先要打造高層次的運營團隊，團隊中需要一定數(shù)量的復(fù)合型人才，如果對專業(yè)和能力進行細分，也需要考慮視頻拍攝、導(dǎo)演、剪輯、劇本創(chuàng)作、營銷、平臺運營等，以專業(yè)技術(shù)團隊為基礎(chǔ)，才能持續(xù)提升自媒體平臺的運營能力；其次，要緊跟社會新聞傳播的熱點，根據(jù)自媒體平臺所處專業(yè)領(lǐng)域的特點，有選擇性的跟進社會熱點事件，國內(nèi)外重大政策變動，務(wù)必要成為相應(yīng)領(lǐng)域的專家，滿足受眾對該領(lǐng)域的信息需求，并持續(xù)推出深度內(nèi)容；最后，自媒體平臺開展短視頻傳播，還應(yīng)該加強與粉絲的互動，通過深入研究新媒體傳播規(guī)律和粉絲的需求，有選擇性的開展活動策劃和選題策劃。

三、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展前景變得越來越好，許多人通過拍攝短視頻獲得了較大的經(jīng)濟回報，短視頻行業(yè)對于從業(yè)人員的專業(yè)性要求不高，但是該行業(yè)的內(nèi)部競爭卻非常激烈。想要制作出高質(zhì)量的短視頻，并且對短視頻進行傳播來獲得收益，就要在視頻制作時注重內(nèi)容的創(chuàng)新性。并且在視頻制作后期要做好營銷工作，推動視頻的傳播。除此之外，做好專業(yè)知識的學(xué)習(xí)也是在短視頻制作行業(yè)長久生存下去的基本要求之一，雖然短視頻制作過程簡單，但是高質(zhì)量視頻的拍攝還是需要具備專業(yè)性技術(shù)的。