新媒體視角下我國網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播與發(fā)展的反思探索

周鵬

四川文化藝術(shù)學(xué)院

一、網(wǎng)絡(luò)自制劇的概述

（一）網(wǎng)絡(luò)自制劇的定義

網(wǎng)絡(luò)媒體相比傳統(tǒng)媒體最大的不同就是網(wǎng)絡(luò)媒體可以依靠網(wǎng)絡(luò)為平臺進(jìn)行實(shí)事的轉(zhuǎn)播或者更新，相比傳統(tǒng)的媒體更具有快速，方便的優(yōu)點(diǎn)。這樣的優(yōu)點(diǎn)可以使受眾人群可以隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看，追劇。網(wǎng)絡(luò)自制劇作為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展而來的一種衍生品，事實(shí)上相比于傳統(tǒng)媒體下的市場更加具有規(guī)范性和具體定義，而自制劇來說各種規(guī)則并沒有明確的指出。對于網(wǎng)絡(luò)自制劇來說只要滿足兩個(gè)要點(diǎn)就能夠作為網(wǎng)絡(luò)自制劇。首先，其制作的主要人員必須是網(wǎng)絡(luò)媒體性質(zhì)，并且是該媒體參與投資和制作，最重要的一點(diǎn)就是其傳播方式就是以網(wǎng)絡(luò)為傳播途徑，同時(shí)其他的傳播途徑也可作為網(wǎng)絡(luò)自制劇的載體但是必須以網(wǎng)絡(luò)傳播更為優(yōu)先。

（二）網(wǎng)絡(luò)自制劇的類型

對于網(wǎng)絡(luò)自制劇來說，其類型沒有特別的規(guī)定，可以根據(jù)劇中不同的內(nèi)容進(jìn)行分類，也可以根據(jù)其播放周期進(jìn)行分類，本文將根據(jù)傳播學(xué)的眼光進(jìn)行分類。

1.從傳者角度分

從傳播者的角度出發(fā)，其制作方可分為網(wǎng)站獨(dú)立制作，個(gè)人與網(wǎng)站合作制作，網(wǎng)站與影片發(fā)行方合作。

在個(gè)人與網(wǎng)站合作制作下，個(gè)人占整個(gè)制作的主導(dǎo)地位，依靠個(gè)人為中心，開展團(tuán)隊(duì)合作進(jìn)而根據(jù)要求制作出合適的視頻。其作品的播放形式主要有兩種，第一種就是以播放平臺為主導(dǎo)，舉辦各種形式的主題活動同時(shí)設(shè)置一定的獎(jiǎng)勵(lì)。第二種就是個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)與網(wǎng)站進(jìn)行合作，網(wǎng)站通過對個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)進(jìn)行投資和資金管理，但最終所收獲的利益和產(chǎn)權(quán)歸網(wǎng)站所有。

網(wǎng)站獨(dú)立制作就是視頻所有的人員都是網(wǎng)站自己的，包括制作所需要的資金，制作，發(fā)行以及放映整個(gè)流程都是由網(wǎng)站自己所決定。但是通常能夠自己所完成網(wǎng)絡(luò)自制劇的網(wǎng)站都有很強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)來完成這一整個(gè)流程和運(yùn)作。例如愛奇藝的《無間道》、土豆的《愛上微笑》這些網(wǎng)絡(luò)自制劇都是通過對市場進(jìn)行充分調(diào)研，然后對視頻進(jìn)行后續(xù)的制作編輯修改。

網(wǎng)站與制作公司進(jìn)行合作，其制作方式簡單易懂就是通過網(wǎng)站與制作公司進(jìn)行相關(guān)合作，進(jìn)而制作成自制劇。而且這種合作方式盛行，不僅僅出現(xiàn)在一些小平臺，像土豆優(yōu)酷和萬合天宜這種大公司也是采取這樣的合作方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)自制劇的開發(fā)。

2.從受眾的角度分類

以受眾為依據(jù)對網(wǎng)絡(luò)自制劇進(jìn)行分類，可以分為青少年群體，中年群體以及家庭群體。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，其人們在網(wǎng)絡(luò)上的自由度也越來越大，人們可以通過自己的喜好自由選擇題材的自制劇。以青少年為主要群體的自制劇其典型就是2014年搜狐的自制劇《匆匆那年》，以經(jīng)推出就突破了10億的收視大觀，以家庭為主要群體的自制劇的代表就是《屌絲男士第四季》其播放量達(dá)到了驚人的39.6億次，這也一眾的成為了搜狐的收視桂冠。第三類，也是觀看年齡段較為廣泛的一個(gè)群體，中年群體，其中年群體的主要觀看的自制劇類型為古裝劇，懸疑劇，推理劇，宮廷劇等，通過點(diǎn)擊量為依據(jù)可以看出網(wǎng)絡(luò)自制劇能夠精準(zhǔn)的抓住觀眾的心理。

3.以傳播目的分類

以傳播目的進(jìn)行分析，可以把網(wǎng)絡(luò)自制劇分為兩個(gè)大類。第一類是注重內(nèi)容，依靠內(nèi)容取勝的自制劇，而第二類則是依靠網(wǎng)絡(luò)流量來從事某種商業(yè)活動的網(wǎng)絡(luò)自制劇。注重內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)自制劇往往是對于劇集中的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的把控和審核，對于其播放的質(zhì)量也是進(jìn)行了精心的修改和編輯。依靠內(nèi)容來取勝，其對于受眾目的明確，對于整個(gè)環(huán)節(jié)最重要的就是對于內(nèi)容品質(zhì)的把控。而依靠某種商業(yè)活動來進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)自制劇則是以網(wǎng)絡(luò)自制劇為載體，其目的主要是廣告宣傳。

二、網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）處于發(fā)展的轉(zhuǎn)折時(shí)期

新媒體的出現(xiàn)對于社會來講有很大的促進(jìn)作用，很多新的觀念也出現(xiàn)了。但是由于經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，社會的不斷進(jìn)步，人們不由得進(jìn)入了快生活節(jié)奏中去，這種生活的方式對于人們接受信息專注力來說更加的弱化，在次情形下人們更多的是選擇信息接受快的方式，由此看來網(wǎng)絡(luò)媒體無疑是最好的選擇。人們用少量的專注力來獲取大量的信息。興新的網(wǎng)絡(luò)媒體有著更加準(zhǔn)確，快速的優(yōu)勢，通過大數(shù)據(jù)的加持，精準(zhǔn)的分析出受眾所喜歡的內(nèi)容，對于，整體而言更加的方便快捷。當(dāng)今社會誰更有知名度誰就更有話語權(quán)，對于網(wǎng)絡(luò)媒體這樣新興行業(yè)來講其競爭壓力巨大。

（二）網(wǎng)民的快速增長和對于文化消費(fèi)的需要

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷普及，中國已經(jīng)擁有世界上最多的網(wǎng)民，而恰巧網(wǎng)絡(luò)自制劇的觀眾大多數(shù)是在線文學(xué)作品的閱讀者，對于網(wǎng)絡(luò)自制劇而言，大多數(shù)是受眾是青年群體，而且是對于在線網(wǎng)絡(luò)文學(xué)癡迷的大學(xué)生。在這個(gè)階段來說，大學(xué)生心中充滿了對未來的夢想和寄托。他們豐富的內(nèi)心，正是依靠愛情，青春，懸疑為題材的網(wǎng)絡(luò)自制劇。

三、網(wǎng)絡(luò)自制劇的缺點(diǎn)

由于目前網(wǎng)絡(luò)自制劇是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，其行業(yè)規(guī)范不夠明確。這導(dǎo)致有些網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作方為了獲得更高的點(diǎn)擊率收視率和更高的人氣，往往會拍攝一些具有爭議題材的網(wǎng)絡(luò)自制劇，打擦邊球，甚至有些網(wǎng)絡(luò)自制劇不惜踐踏底線。例如，之前飽受批評的《亮劍之雷霆戰(zhàn)將》，八路軍長官抹發(fā)蠟，抽雪茄，住豪宅，這樣的設(shè)定十分不符合歷史上我們八路軍的形象，被受眾廣泛戲稱為“雷霆嘎巴”。這樣的劇情毫無意義，違背歷史。同時(shí)對于抄襲這樣現(xiàn)象廣泛的存在，國內(nèi)大多是的網(wǎng)絡(luò)自制劇抄襲其他國家經(jīng)典的情景劇，這樣毫無底線的制作方，對于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)自制劇市場來說是一種破壞。

如今的網(wǎng)絡(luò)自制劇市場也已經(jīng)被資本所掌控，制作方為了獲得大量的收益，網(wǎng)絡(luò)自制劇中的廣告植入現(xiàn)象普遍，更嚴(yán)重的是一些硬廣，強(qiáng)行的夾在網(wǎng)絡(luò)自制劇中，導(dǎo)致觀眾的觀看體驗(yàn)極為不佳。

四、日后網(wǎng)絡(luò)自制劇的改進(jìn)方向

（一）提高網(wǎng)絡(luò)自制劇的質(zhì)量與內(nèi)容

要注重網(wǎng)絡(luò)自制劇的質(zhì)量首先就要從內(nèi)容上下手，把握好題材的選取，避免出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自制劇低俗化，同質(zhì)化現(xiàn)象的不斷蔓延。要加大對于網(wǎng)絡(luò)自制劇的監(jiān)管，對于網(wǎng)絡(luò)自制劇來說，要加強(qiáng)對于市場的提前了解，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，整改問題。盡快統(tǒng)一行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，盡快發(fā)展出，健康，優(yōu)質(zhì)，穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)自制劇藝術(shù)作品。網(wǎng)絡(luò)自制劇從嚴(yán)監(jiān)管，對于其監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)逐漸像傳統(tǒng)電視劇靠攏，不斷完善網(wǎng)絡(luò)自制劇的水準(zhǔn)，將網(wǎng)絡(luò)自制劇約定在法律的范圍內(nèi)，對其進(jìn)行強(qiáng)有力的監(jiān)管。

（二）網(wǎng)絡(luò)劇多元化的利益模式

就目前形式而言，我國的網(wǎng)絡(luò)自制劇的收益形式較為單一，主要是依靠商家對于廣告的投放和劇中廣告的植入。而相比一些歐美國家其收入的方式更加的多樣化，不僅限于廣告植入，而且還有付費(fèi)點(diǎn)播模式，這樣的形式可以減少自制劇中對于廣告的植入，播出的內(nèi)容也更加的生動有趣，符合受眾的觀看體驗(yàn)。因此，我們要把握好其獲取利益的形式，合理的植入廣告。這樣既能夠把握好受眾的喜好，增加喜愛程度，也能夠充分盈利。

（三）完善監(jiān)管力度

網(wǎng)絡(luò)自制劇在監(jiān)管方面其監(jiān)管審核的力度應(yīng)該逐漸向傳統(tǒng)的視頻節(jié)目靠攏。網(wǎng)絡(luò)自制劇依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺得到很大程度上的發(fā)展，但是在其制作方面粗制濫造，部分自制劇的題材審核不到位，出現(xiàn)了嚴(yán)重的歷史錯(cuò)位，政治錯(cuò)誤，道德錯(cuò)誤，呈現(xiàn)出三俗化問題。就單叢審核來看傳統(tǒng)的電視劇實(shí)行的是專片審核，而網(wǎng)絡(luò)自制劇則是自審和抽審，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)自制劇的審核力度過于寬松。應(yīng)該線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格審核，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)自制劇的健康發(fā)展

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)自制劇作為新媒體下的一種衍生方式，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷的發(fā)展其未來前景廣闊，現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)自制劇的質(zhì)量良莠不齊，需要不斷去完善和改變，加大監(jiān)管審核力度，改變單一的盈利模式，從內(nèi)容上去提高整體網(wǎng)絡(luò)自制劇的質(zhì)量，保障自制劇健康發(fā)展。