互動性設(shè)計理念在廣告設(shè)計中的運用

王秋菁　趙軼斐

摘要：隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，平面廣告設(shè)計為人們帶來了許多新的可能，促使傳統(tǒng)的平面廣告在信息化發(fā)展背景之下不斷增快自己的發(fā)展步伐，追求新的突破，更好地適應(yīng)于現(xiàn)當(dāng)代人們的個性化需求，同時也能夠讓受眾通過互動的特殊方式充分將信息融入平面設(shè)計過程當(dāng)中。只有在設(shè)計過程當(dāng)中，從消費者和受眾的角度出發(fā)，并且結(jié)合新時代的科學(xué)技術(shù)手段，才能夠轉(zhuǎn)變原本較為單一的表現(xiàn)形式，進而凸顯出全新的內(nèi)容，為后期廣告設(shè)計的發(fā)展打下基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：互動性;廣告設(shè)計;設(shè)計理念;信息化

一、引言

將互動設(shè)計理念融入現(xiàn)代平面廣告設(shè)計當(dāng)中，具有極強的宣傳作用。這與傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計所表現(xiàn)的不同點則是，在表現(xiàn)過程當(dāng)中能夠促使產(chǎn)品與受眾之間有所互動，并且將視覺活動逐漸轉(zhuǎn)換成一種全新的體驗。在現(xiàn)當(dāng)代的廣告設(shè)計當(dāng)中，互動性的理念能夠直接作用于手中，而且也可以間接的接觸或者影響受眾的心理和生活，這是融合互動性理念進行設(shè)計的重要前提所在。

二、廣告設(shè)計與互動性的基本概況

（一）廣告設(shè)計的主要內(nèi)容

廣告設(shè)計可以說是現(xiàn)當(dāng)代社會發(fā)展過程當(dāng)中的一種特殊職業(yè)，主要是依附計算機平面設(shè)計技術(shù)作為運用的基礎(chǔ)內(nèi)容，伴隨著現(xiàn)當(dāng)代廣告行業(yè)的快速發(fā)展，也已經(jīng)逐漸形成了全新的職業(yè)。這一職業(yè)最主要的特點時針對圖像、色彩、文字、版面以及圖形對廣告予以設(shè)計，并且結(jié)合廣告媒體所表現(xiàn)出來的使用特征，并且在計算機當(dāng)中通過相關(guān)的設(shè)計軟件進而實現(xiàn)對最終目的和設(shè)計藝術(shù)進行展現(xiàn)，所進行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計活動或過程。所謂廣告設(shè)計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設(shè)計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計的最終目的就是通過廣告來達(dá)到吸引眼球的目的。

（二）互動性的主要內(nèi)涵

互動性（interactivity）作為人們交流過程當(dāng)中直接展現(xiàn)自我需要和不同欲望的修飾詞，這就意味著營銷者可以通過預(yù)期的效果將所涉及出來的作品與顧客進行實時交流，進而更好的推銷產(chǎn)品。除此之外，互動性所具有的另外一種含義則是顧客可以與其他顧客之間進行有效的交流。為此，營銷者與他們的顧客所擁有的信息數(shù)量和類型上的差異就不像過去那樣明顯。結(jié)果就是生意變得更具有競爭性，因為消費者會帶著從網(wǎng)上獲得的比較過的更完全的產(chǎn)品與價格信息向經(jīng)銷商走去。通過提供信息、觀念和與其他顧客交易的環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)營銷者可以增加顧客對他們產(chǎn)品的興趣與參考度。

（三）平面廣告設(shè)計中所表現(xiàn)的互動性特點

互動性從廣義上來說則是“互相作用，互相影響”?；痈拍钭钤缡窃谖锢韺W(xué)當(dāng)中得以闡述的，來解釋物體與系統(tǒng)之間所產(chǎn)生的相互影響與作用;著名的心理學(xué)家將這一名詞解釋為人體系統(tǒng)功能、意識或者是樣本等作用進而所產(chǎn)生的心理活動。簡而言之，也就是人與人之間所產(chǎn)生的一種交流現(xiàn)象。然而，伴隨著現(xiàn)當(dāng)代社會的快速發(fā)展，“互動”一詞也被運用到人類生活當(dāng)中的各個領(lǐng)域當(dāng)中，可以泛指人與萬物之間的交流?；有缘钠矫鎻V告在這一理念之下，也不再簡簡單單的是一種較為單純的傳達(dá)某種信息，而是更加傾向于與受眾之間產(chǎn)生溝通和交流，并且通過引起受眾自身的好奇心，進而達(dá)到受眾主動地參與并且選擇現(xiàn)實中的互動，達(dá)到強化和傳遞信息的重要效果，給人留下極為深刻的印象。

三、互動性設(shè)計理念在廣告設(shè)計中的實現(xiàn)路徑

（一）運用互動性促使廣告設(shè)計與消費者形成多感官的互動

首先，表現(xiàn)的是視覺互動特點，在廣告設(shè)計飛速發(fā)展的今天，單一的廣告表現(xiàn)形式已經(jīng)很難引發(fā)受眾的關(guān)注以及興趣，要想促使平面廣告設(shè)計激發(fā)消費者的興趣，吸引消費者的眼球，就必須將傳統(tǒng)的以二維形式所創(chuàng)作的平面形式通過特殊的表現(xiàn)傳達(dá)給人們特殊的視覺互動質(zhì)感，這種表現(xiàn)可以在空間維度的轉(zhuǎn)變、外觀造型上的轉(zhuǎn)變、材質(zhì)肌理上的轉(zhuǎn)變等等，通過不同的表現(xiàn)手法為人類的視覺設(shè)計帶來很大的沖擊力，并吸引消費者的目光;其次，通過運用整體整合的活動表現(xiàn)內(nèi)容，不僅在視覺表現(xiàn)上帶給人特殊的體驗，也可以運用特殊的材質(zhì)特點以及色彩等等，在觸摸以及嗅覺等方面進行結(jié)合，除此之外，還可以在平面廣告設(shè)計過程當(dāng)中融入聲音等內(nèi)容，充分調(diào)動消費者的多感官來進行全方位的體驗，形成對事物所具有的完整的想象，這樣所表現(xiàn)出來的互動產(chǎn)品更有助于產(chǎn)品信息的傳播。

（二）運用互動性促使廣告設(shè)計與消費者形成心理感知的互動

首先，在廣告設(shè)計的過程當(dāng)中，主要是依附勝利感覺這一發(fā)展基礎(chǔ)之上進行延續(xù)的，是人類在自身大腦之上所接收到的視覺所傳達(dá)的圖形或者其他信息之后，在第一時間上所聯(lián)想到的能夠客觀的推測一定的事物進而反映出來的情感內(nèi)容，這種特殊的互動性不僅僅整合了不同感官所表現(xiàn)出來的感知特點，而且也能夠在很大程度之上引發(fā)消費者的關(guān)注，促使消費者能夠在心理上引發(fā)一定的聯(lián)想，促使自身與作品之間產(chǎn)生良好的心理互動。

其次，運用場景展現(xiàn)出特殊的體驗性互動表現(xiàn)內(nèi)容，就如我們所知道的，采用aidma這樣一種特殊的原則，也就是“注意——興趣——欲望——記憶——行動”，主要是手中在針對廣告表現(xiàn)出來的內(nèi)容所產(chǎn)生的心理變化，與此同時，也是對設(shè)計者所表現(xiàn)出來的廣告內(nèi)容有所體驗的重要表現(xiàn)。場景化的體驗互動在發(fā)展過程當(dāng)中與這一原則具有非常重要的關(guān)聯(lián)性，在場景體驗上巧妙而又合理的與消費者進行融合，進而通過這樣一種特殊的環(huán)境達(dá)到心理上的共鳴效果，進而調(diào)動受眾展現(xiàn)出不同的體驗，也正是這樣一種通過受眾體驗的特殊互動形式表現(xiàn)內(nèi)容，才會促使廣告表現(xiàn)更具有趣味性的特點，更能夠引發(fā)受眾的關(guān)注。

（三）運用互動性促使廣告設(shè)計形成受眾參與興互動

參與性主要指的是受眾在發(fā)展過程當(dāng)中不在被動地接受廣告信息，而是通過“角色扮演”充分參與到廣告設(shè)計過程當(dāng)中，成為針對廣告設(shè)計進行展示的重要表現(xiàn)內(nèi)容。除此之外，受眾自身也是一種特殊的傳播媒介，受眾所表現(xiàn)出來的參與性互動能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生非常大的影響，而且也與品牌具有相對平等的一種溝通與對話的特點。與此同時，受眾參與性互動就會在發(fā)展過程當(dāng)中獲取更為重要的內(nèi)容，增加受眾的印象。除此之外，在平面廣告設(shè)計當(dāng)中，需要與社會發(fā)展、經(jīng)濟與文化、技術(shù)等更為緊密的練習(xí)起來，在這樣一種特殊的背景之下呈現(xiàn)出動態(tài)化的特點，進而與新媒體融合，在全新的背景之下引發(fā)受眾的興趣。