平谷區(qū)書(shū)畫(huà)藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

摘要：書(shū)畫(huà)藝術(shù)作為中國(guó)文化藝術(shù)的典型和藝術(shù)審美的象征，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。書(shū)畫(huà)藝術(shù)提升旅游資源的品位，使旅游景觀富有靈性與人文氣息;旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又能為書(shū)畫(huà)藝術(shù)搭建平臺(tái)，彰顯書(shū)畫(huà)藝術(shù)的價(jià)值，使書(shū)畫(huà)的藝術(shù)魅力得到充分體現(xiàn)。因此，書(shū)畫(huà)藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)相映成趣，二者之間藝術(shù)美與自然美的完美結(jié)合，形成當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的特色與亮點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：書(shū)畫(huà)藝術(shù);旅游產(chǎn)業(yè);書(shū)畫(huà)同源

北京市平谷區(qū)作為“中國(guó)書(shū)法之鄉(xiāng)”和“北京市生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)之一”，深厚的書(shū)畫(huà)藝術(shù)積淀和四季全域的旅游景觀，為平谷區(qū)書(shū)畫(huà)藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展打下夯實(shí)的基礎(chǔ)。本文試圖通過(guò)對(duì)北京市平谷區(qū)書(shū)畫(huà)藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)的全面梳理和分析，探索平谷區(qū)書(shū)畫(huà)藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，充分發(fā)掘書(shū)畫(huà)藝術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)中的人文價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值，促進(jìn)平谷區(qū)書(shū)畫(huà)藝術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)中的合理開(kāi)發(fā)，以實(shí)現(xiàn)平谷區(qū)書(shū)畫(huà)藝術(shù)品牌的提升。

一、平谷區(qū)書(shū)畫(huà)藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)能夠融合發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

（一）濃郁的書(shū)畫(huà)藝術(shù)氛圍

北京市平谷區(qū)的書(shū)法文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，劉家河出土的商代青銅圓鼎底部便刻有“龜”字的甲骨銘文。1934年《平谷縣志》所載清代平谷人王仲宣草書(shū)中堂、陳景儀草書(shū)扇面、崔壽山行書(shū)等書(shū)法作品，可見(jiàn)一斑。清末民初，平谷鎮(zhèn)東鹿角村人趙元禮，與華世奎、孟廣慧、嚴(yán)修號(hào)稱“津門(mén)書(shū)法四大家”。時(shí)至今日，北京市平谷區(qū)是享譽(yù)全國(guó)的“中國(guó)書(shū)法之鄉(xiāng)”，自2017年開(kāi)始“平谷—中國(guó)書(shū)法之鄉(xiāng)”提升工程實(shí)施以來(lái)，在全區(qū)范圍內(nèi)形成了區(qū)級(jí)、鎮(zhèn)級(jí)、村級(jí)，三級(jí)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋的局面?！皶?shū)畫(huà)同源”，隨著提升工程的不斷深入，全區(qū)逐漸營(yíng)造了濃郁的書(shū)畫(huà)藝術(shù)氛圍。從桃林間種地的農(nóng)民到企業(yè)單位的勤雜工，從耋耄老人到三歲幼兒，在平谷區(qū)，全區(qū)45.6萬(wàn)人中，有將近十分之一可以舞文弄墨，發(fā)現(xiàn)無(wú)論是學(xué)校里，還是公園內(nèi)，甚至是街邊公告欄中，隨處可見(jiàn)書(shū)法作品展示。翰墨書(shū)畫(huà)，俯拾皆是，書(shū)畫(huà)藝術(shù)的氛圍非常濃厚。

（二）得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件

北京市平谷區(qū)南與朝陽(yáng)相連、西接壤通州，是京東旅游圈的重要樞紐，同時(shí)，平谷區(qū)與河北省三河市、承德市興隆縣、天津市薊州區(qū)交界，京津冀的協(xié)同發(fā)展，平谷由“邊緣”變成“前沿”。不僅地理位置占據(jù)優(yōu)勢(shì)，平谷區(qū)作為北京市生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)和全國(guó)的生態(tài)環(huán)境示范區(qū)，還擁有北京面積最大的生態(tài)水域，水資源豐富，空氣質(zhì)量好，森林覆蓋率66.3%。氣候適中，即使是一年中最為炎熱的7月，平均氣溫也會(huì)比北京城市區(qū)域低3～4℃，是最適合休閑旅游的地方。隨著京津冀一體化的政策實(shí)施，更加促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。當(dāng)?shù)卣e極推進(jìn)京東休閑旅游示范區(qū)建設(shè)，加快整合節(jié)慶資源，對(duì)接旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，開(kāi)展旅游線路整體營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)管理服務(wù)一體化，努力打造京東休閑旅游服務(wù)圈。

二、平谷區(qū)書(shū)畫(huà)藝術(shù)與旅游融合發(fā)展的思路

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，發(fā)展書(shū)畫(huà)藝術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)

平谷區(qū)處于北京市的遠(yuǎn)郊區(qū)縣，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較北京城區(qū)處于相對(duì)落后的地位，受此影響，要想發(fā)展書(shū)畫(huà)旅游產(chǎn)業(yè)，就必須打破“靠山吃山、靠水吃水”的傳統(tǒng)觀念束縛?！拔穆媒Y(jié)合”，走書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，在藝術(shù)創(chuàng)作的基礎(chǔ)上找市場(chǎng)。其次，依據(jù)書(shū)畫(huà)藝術(shù)水平的層次分級(jí)，不能僅僅局限在小規(guī)模的高層次書(shū)畫(huà)藝術(shù)愛(ài)好者群體，可以嘗試結(jié)合各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)、街道和村等基層的書(shū)畫(huà)藝術(shù)愛(ài)好者的群體力量，打造“鄉(xiāng)村書(shū)畫(huà)”的旅游開(kāi)發(fā)模式。而對(duì)于普通旅游者，也要有更加針對(duì)性的書(shū)畫(huà)旅游活動(dòng)，普及中國(guó)傳統(tǒng)文化及書(shū)畫(huà)文化，不斷擴(kuò)大“文旅”的群體。

（二）加強(qiáng)宣傳力度，提高書(shū)畫(huà)旅游品牌知名度

為增強(qiáng)人們對(duì)“中國(guó)書(shū)法之鄉(xiāng)”品牌形象的認(rèn)知，平谷區(qū)可以設(shè)計(jì)出能代表“中國(guó)書(shū)法之鄉(xiāng)”形象的標(biāo)識(shí)志。有關(guān)部門(mén)還可以通過(guò)與報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、廣播等媒體的合作，開(kāi)展“書(shū)畫(huà)之鄉(xiāng)”形象標(biāo)志和形象口號(hào)的征集活動(dòng)，提高品牌知名度。

同時(shí)，要把“上元雅集”書(shū)法展、“鄉(xiāng)賢書(shū)法作品展”“大美平谷·水墨周莊”等書(shū)畫(huà)展覽，作為一項(xiàng)長(zhǎng)期堅(jiān)持的活動(dòng)，使其成為全國(guó)知名文化品牌活動(dòng)。吸引更多國(guó)內(nèi)外的書(shū)畫(huà)家、書(shū)法愛(ài)好者、專(zhuān)家、學(xué)者、中小學(xué)生、文化旅游團(tuán)隊(duì)乃至社會(huì)各界人士前來(lái)交流書(shū)畫(huà)技藝，感受平谷區(qū)濃厚的書(shū)畫(huà)氛圍，使之成為以書(shū)畫(huà)會(huì)友、擴(kuò)大平谷區(qū)書(shū)畫(huà)藝術(shù)影響力的平臺(tái)，從而間接推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）開(kāi)展多種形式的專(zhuān)項(xiàng)書(shū)畫(huà)旅游

第一，借助書(shū)畫(huà)展活動(dòng)及講座。在旅游活動(dòng)開(kāi)始之前，可以通過(guò)專(zhuān)業(yè)人員向游客深入淺出地集中介紹平谷區(qū)的書(shū)法繪畫(huà)情況，使旅游者先從宏觀上增強(qiáng)對(duì)書(shū)畫(huà)藝術(shù)的認(rèn)識(shí)。不僅如此，還可以借助平谷區(qū)政府及文委主持召開(kāi)的各種書(shū)畫(huà)相關(guān)主題（如踏青、賞花、豐收等）的書(shū)畫(huà)展、書(shū)畫(huà)筆會(huì)等活動(dòng)，吸引全國(guó)各地的書(shū)畫(huà)愛(ài)好者以文會(huì)友，同時(shí)拉近其他普通游客與作品的距離，達(dá)到書(shū)畫(huà)藝術(shù)教育、交流、傳播的目的。

第二，借助當(dāng)?shù)剞r(nóng)俗特產(chǎn)。平谷區(qū)不僅是“中國(guó)書(shū)法之鄉(xiāng)”，同時(shí)還有“中國(guó)大桃之鄉(xiāng)”的榮譽(yù)稱號(hào)，平谷區(qū)現(xiàn)有大桃面積22萬(wàn)畝，“平谷大桃”“北寨紅杏”獲批國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。因此可以利用其豐富的特產(chǎn)以及農(nóng)民畫(huà)家群體，在特定時(shí)期（如杏花、桃花盛開(kāi)，大桃成熟期等）組織一些戶外寫(xiě)生、書(shū)畫(huà)大賽、書(shū)畫(huà)展銷(xiāo)會(huì)、書(shū)畫(huà)藝術(shù)交流會(huì)等活動(dòng)，借此提升平谷區(qū)書(shū)畫(huà)旅游品牌知名度。

第三，借助名人書(shū)畫(huà)家之勢(shì)。平谷歷史悠久，平谷人自古尊崇文化，鄉(xiāng)風(fēng)厚樸。對(duì)于書(shū)法，對(duì)于書(shū)法人，亦有著由來(lái)已久的向往與執(zhí)禮有加。平谷籍的書(shū)法藝術(shù)家王友誼先生，現(xiàn)為中國(guó)書(shū)法家協(xié)會(huì)會(huì)員、中國(guó)書(shū)法院研究員、北京平谷書(shū)法家協(xié)會(huì)主席。同樣身為平谷籍的陳克永先生，擅長(zhǎng)中國(guó)山水畫(huà)，畫(huà)風(fēng)蒼莽大氣，筆墨勁健恣肆?，F(xiàn)為中國(guó)山水畫(huà)研究院院長(zhǎng)，中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員，北京美術(shù)家協(xié)會(huì)理事。兩位書(shū)畫(huà)名家為平谷區(qū)的書(shū)畫(huà)藝術(shù)發(fā)展不斷貢獻(xiàn)著自己的力量，多次策劃書(shū)畫(huà)展示交流活動(dòng)，帶動(dòng)著當(dāng)?shù)厣踔寥珖?guó)各地的書(shū)畫(huà)愛(ài)好者將中國(guó)的傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)藝術(shù)發(fā)揚(yáng)光大。而平谷區(qū)書(shū)畫(huà)藝術(shù)的繁榮發(fā)展，也吸引更多人慕名而來(lái)，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)的發(fā)展可以起到巨大的推動(dòng)作用。

三、結(jié)語(yǔ)

平谷區(qū)是北京市首個(gè)被譽(yù)為“中國(guó)書(shū)法之鄉(xiāng)”的區(qū)縣，其深厚的歷史文化積淀與豐富的書(shū)畫(huà)藝術(shù)資源，可以借助當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的一臂之力，來(lái)提升書(shū)畫(huà)藝術(shù)品牌的知名度和影響力。而書(shū)畫(huà)藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，對(duì)推動(dòng)平谷區(qū)的書(shū)畫(huà)藝術(shù)傳播有著特別重要的意義，書(shū)畫(huà)藝術(shù)的繁榮也創(chuàng)造了旅游經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)了文化事業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“雙贏”模式。因此，平谷區(qū)的書(shū)畫(huà)藝術(shù)發(fā)展可以牢牢抓住“旅游”的契機(jī)，走書(shū)畫(huà)藝術(shù)與旅游業(yè)和諧發(fā)展的道路。書(shū)畫(huà)與旅游，兩者進(jìn)行資源整合，當(dāng)?shù)卣罱ㄆ脚_(tái)，書(shū)畫(huà)名家結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土特色、民俗特色，充分利用自然資源與旅游資源，積極策劃書(shū)畫(huà)活動(dòng)。不僅可以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，帶動(dòng)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)還提升了當(dāng)?shù)貢?shū)畫(huà)藝術(shù)的知名度，使得傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)文化得到弘揚(yáng)，激發(fā)人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化及中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)的熱愛(ài)之情。

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作者簡(jiǎn)介：

崔爽，北京市，西城區(qū)實(shí)驗(yàn)小學(xué)。