關于新媒體時代地方廣播電臺的發(fā)展困境與轉(zhuǎn)型改革研究

郭東臻

摘 要：當前階段，隨著各類新興媒介不斷融合發(fā)展，新媒體時代正式開啟。在這一大環(huán)境影響下，傳統(tǒng)媒體廣播電臺面臨著巨大壓力和重重挑戰(zhàn)。鑒于此，筆者在本文針對新媒體時代地方廣播電臺的發(fā)展困境與轉(zhuǎn)型策略進行一定分析和探究，并且提出一些合理化建議，以供參考。

關鍵詞：新媒體時代;地方廣播電臺;發(fā)展困境;轉(zhuǎn)型策略

新媒體時代背景下，人們獲取信息的方式和途徑越來越豐富，并且對各類信息的要求也在不斷提高[1]。各類新興媒體的迅猛發(fā)展無疑給傳統(tǒng)媒體中處于弱勢的廣播電臺媒體形成巨大沖擊。尤其是地市一級的地方廣播電臺，在這一環(huán)境中迎來了前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。想要擺脫困境實現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型，地方廣播電臺就必須深刻認識到自身發(fā)展過程中的不足和缺陷，全面加快微電臺、APP等各種新媒體的建設與推廣，通過優(yōu)質(zhì)節(jié)目拉近與受眾的距離，增強互動交流，力爭讓地方廣播電臺能夠重新在市場競爭中找到自信，保持健康可持續(xù)性穩(wěn)步發(fā)展。

一、解讀新媒體時代地方廣播電臺的發(fā)展面臨的三大困境

（一）傳統(tǒng)廣播的時效性優(yōu)勢受到新媒體強勢沖擊

針對廣播媒體而言，這種媒體采用單一的聲音通道進行各類信息的傳播與推送，并不需要各種大量視頻信息的采集、編輯以及后期制作等復雜流程，因此在節(jié)目的傳播速度與時效性上優(yōu)于電視媒體以及平面媒體，自身具備一定傳播優(yōu)勢。然而在新媒體時代，各類新興媒介大行其道來勢洶洶，其新聞傳播速度和效率已經(jīng)迅速超過了廣播，并且如今網(wǎng)絡速度達到前所未有的高度，智能手機等電子設備越來越科技化、先進化，造就了一批“全民記者”，為新媒體提供各類信息資源和第一手新聞素材[2]。針對一些突發(fā)類新聞事件，新媒體完全能夠借助“全民記者”們所提供的新聞線索和資料，省略廣播新聞需要現(xiàn)場進行采訪以及稿件撰寫的過程，在第一時間就以最快捷的報道形式將新聞信息進行推送和報道，并且借助其APP終端以及官方微博、微信公眾號、網(wǎng)站等多個平臺廣泛發(fā)布，讓新聞時效性和傳播度達到最佳化效果。新媒體的強勢沖擊，讓地方廣播電臺的發(fā)展面臨巨大壓力，并且舉步維艱。

（二）地方廣播電臺的盈利模式過于單一

由于新媒體時代，任何媒體都需要市場份額和經(jīng)濟效益來維護和支撐日常運營，然而許多地方廣播電臺的盈利模式過于單一，逐漸形成經(jīng)濟滑坡，面臨被市場淘汰的風險[3]。筆者以山西太原、臨汾等地的部分地方廣播電臺為例，這些地區(qū)的地方廣播電臺在新媒體時代最主要盈利方式還是依靠廣告收入，并且醫(yī)療熱線廣告占據(jù)的比重最大。然而當前階段醫(yī)療熱線廣告卻一直處于縮水和下滑狀態(tài)，這無疑讓地方廣播電臺的經(jīng)濟效益和日常經(jīng)營面臨艱難境地。與此同時，各類新媒體對廣告市場也形成了強烈的搶占之勢，導致這一盈利空間繼續(xù)被瓜分和壓縮，讓地方廣播電臺的長期發(fā)展捉襟見肘，困難多多。

（三）新媒體時代受眾分流現(xiàn)象較為嚴重

新媒體時代大背景下，傳統(tǒng)媒體普遍受到巨大沖擊和挑戰(zhàn)。新媒體自身具備的咨詢豐富、傳播快捷、操作性強以及交互性強等明顯優(yōu)勢被受眾們所認可和喜愛。而地方廣播電臺卻往往受限于各種客觀條件和因素轉(zhuǎn)型面臨各種困難，結(jié)果導致廣播電臺的受眾分流現(xiàn)象日益嚴重。在損失了巨大的聽眾支持后，地方廣播電臺面臨著更大的危機與挑戰(zhàn)，發(fā)展形勢已經(jīng)不容樂觀。

二、新媒體時代地方廣播電臺轉(zhuǎn)型改革的有效策略

（一）積極打造品牌欄目增強核心競爭力

新媒體時代，地方廣播電臺想要完美轉(zhuǎn)型、全面創(chuàng)新發(fā)展，首先就必須要積極打造自身的優(yōu)質(zhì)品牌欄目，進而全面增強品牌核心競爭力。地方廣播應當充分結(jié)合當?shù)氐牡赜蛱攸c以及聽眾不同需求，發(fā)揮自身優(yōu)勢，貼近受眾，引領都市時尚生活。其可以創(chuàng)辦如旅游、汽車、民生、鄉(xiāng)土風情、教育、醫(yī)療等多類型優(yōu)質(zhì)品牌欄目，充分滿足受眾文化、娛樂以及生活需求。在節(jié)目制作與推送過程中注重內(nèi)容質(zhì)量和品牌特色。舉例說明，在旅游專題欄目的策劃與籌備中，應當充分彰顯地方特色、風土人情，在節(jié)目中體現(xiàn)民俗文化的精髓所在，吸引受眾關注和參與。與此同時，通過地方廣播電臺的官方微博、微信公眾號、APP終端等多個渠道進行品牌欄目推廣，加強宣傳力度和廣度，讓優(yōu)質(zhì)的地方廣播節(jié)目能夠傳入千家萬戶，獲取更多受眾的支持、點贊和關注。

（二）創(chuàng)新播報方式增強新聞可聽性

由于廣播媒體的各種信息的接收主要方式還是“以聽為主”，因此新媒體時代背景下，全面創(chuàng)新播報方式，增強新聞可聽性已經(jīng)如箭在弦。換句話講，在時效性無法與各類新媒體相提并論的情況下，增強新聞的可聽性必然會成為地方廣播電臺成功擺脫困境一條行之有效的最佳途徑。以新聞稿件的撰寫為例進行說明，倘若地方電臺播音員在日常新聞播報過程中的稿件質(zhì)量較弱并且模式過于傳統(tǒng)化、固定化，受眾們的收聽興趣和收聽感受必然會受到影響。因此，必須想方設法讓新聞稿件的吸引力和關注度不斷提升。比如說以民生新聞日常播報為例，假設在播報一些偷盜案件過程中，播音員完全可以設置一個懸念引發(fā)受眾注意力和收聽興趣，如“門窗完好無損，室內(nèi)現(xiàn)金緣何不翼而飛？”接下來逐漸步入正題，展開新聞正常報道，讓受眾的注意力始終保持高度集中，讓廣播新聞的內(nèi)容更具吸引力和關注度，從而尋求一種節(jié)目形式與效果的轉(zhuǎn)型突破之路。

（三）地方廣播電臺應拓寬盈利渠道

拓寬盈利渠道，增加經(jīng)濟效益無疑是新媒體時代下地方廣播電臺全面擺脫發(fā)展困境的一項重要工作。在拓寬自身盈利渠道過程中，地方廣播媒體既要充分利用自身品牌價值和市場影響力爭取更廣闊的發(fā)展空間;又要積極借助各種新媒體力量和經(jīng)驗，全面實現(xiàn)互補融合，讓自身品牌欄目更具價值，爭取更多的廣告贊助與廣告收入，力爭在新媒體時代的市場競爭中能夠盡快擺脫各種困境，立于一個不敗之地。

三、結(jié)束語

新媒體時代地方廣播電臺的確面臨各種各樣的發(fā)展困境，并且創(chuàng)新化轉(zhuǎn)型之路可謂“任重而道遠”。地方廣播電臺的領導層以及媒體工作者在日常工作中必須要不斷探索、不斷鉆研、不斷創(chuàng)新，力爭尋找到更加科學化的轉(zhuǎn)型策略與轉(zhuǎn)型方式，讓地方廣播電臺節(jié)目的質(zhì)量和水平能夠邁上一個新的臺階，進而實現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型。

參考文獻

[1]楊程.新媒體時代縣級電視臺發(fā)展困境與發(fā)展路徑[J].西部廣播電視.2016（24）：184.1.

[2]陳慧娟.媒體融合時代下城市廣電媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].浙江傳媒學院，20153.

[3]王丹.新媒體時代下的交通廣播的困境與出路[D].黑龍江大學，2014.