李楚源　廣藥時(shí)尚化

謝澤鋒

僅有不到12倍市盈率，相比在資本市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的云南白藥（000538.SZ）、片仔癀（600436.SH），同樣作為中藥老字號(hào)的白云山（600332.SH）在本市場(chǎng)顯得過于低調(diào)。

資本市場(chǎng)需要新故事，而老字號(hào)也要新的發(fā)展動(dòng)能。

直播帶貨、時(shí)尚中藥、抗疫涼茶藥包……讓擁有400多年歷史的中藥老字號(hào)煥發(fā)出新的活力，這是長期以來，廣藥集團(tuán)董事長李楚源一直努力的目標(biāo)。

新冠肺炎疫情的爆發(fā)，為全社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活帶來重大影響，危難當(dāng)頭，許多中藥企業(yè)展現(xiàn)出了自身的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

中醫(yī)藥參與全球抗疫并取得顯著成效，讓人們對(duì)中醫(yī)藥的預(yù)防及治療作用有了更新認(rèn)識(shí)。中藥產(chǎn)品在國外一包難求，也證明了中醫(yī)藥的作用正受到國際社會(huì)更多的關(guān)注和認(rèn)可。

在接受《英才》記者專訪時(shí)，李楚源表示，人們的健康養(yǎng)生觀念正在不斷提高。特別是疫情期間，人們對(duì)健康類產(chǎn)品的需求大幅增長，可以預(yù)見，“消費(fèi)升級(jí)”與“生命健康”正成為今后一段時(shí)期內(nèi)的核心關(guān)注領(lǐng)域，大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將大幅增長。

被稱作“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”，大健康行業(yè)前景廣闊。

廣藥集團(tuán)目前擁有白云山（00874.HK、600332.SH）1家上市公司，30多年發(fā)展形成“大南藥”、“大健康”、“大商業(yè)”、“大醫(yī)療”四大業(yè)務(wù)板塊，以及“電子商務(wù)”、“資本財(cái)務(wù)”、“醫(yī)療器械”三大新業(yè)態(tài)。擁有12家中華老字號(hào)、10家百年企業(yè)，6件國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

繼2017年挺進(jìn)千億營收后，2019年集團(tuán)營收達(dá)到1330億元;利潤總額達(dá)50億元，同比增長21%，連續(xù)九年蟬聯(lián)中國醫(yī)藥工業(yè)榜首。

不過，長久以來，中醫(yī)藥消費(fèi)群體以中老年為主，要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、年輕化發(fā)展還需要面對(duì)不少挑戰(zhàn)。如何更好地傳承古老的中藥文化，如何使中藥和現(xiàn)代商業(yè)有效融合，如何讓中藥產(chǎn)品符合現(xiàn)代消費(fèi)理念？中藥企業(yè)正不斷探索求變，而時(shí)尚化是中藥企業(yè)商業(yè)模式變革的重要趨勢(shì)。

作為傳統(tǒng)中藥領(lǐng)軍企業(yè).廣藥集團(tuán)正不斷突圍，煥發(fā)新的發(fā)展動(dòng)能。

中藥抗疫方案

在7月的北京新發(fā)地聚集性疫情以及烏魯木齊疫情救治中，中醫(yī)參與確診病例救治率均達(dá)到了百分之百。這顯示出，中醫(yī)藥治療疫情的有效性。

“無論世界如何變化，健康產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)是剛需?！崩畛聪颉队⒉拧酚浾弑硎?，新冠疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)都造成較大影響，但也有新機(jī)遇新產(chǎn)業(yè)正在誕生。

此次疫情，中醫(yī)藥參與全球抗疫并且成效顯著，全球都對(duì)中醫(yī)藥的預(yù)防及治療作用有了更新的認(rèn)識(shí)。

譬如，板藍(lán)根在國外一包難求，廣藥神農(nóng)草堂和采芝林用中藥做的防疫香囊，至今已賣出近60萬個(gè)。

中醫(yī)藥的作用正受到國際社會(huì)更多的關(guān)注和認(rèn)可。疫情期間，人們對(duì)健康類產(chǎn)品的需求大幅增長，“消費(fèi)升級(jí)”與“生命健康”正成為今后一段時(shí)期內(nèi)的核心關(guān)注領(lǐng)域，預(yù)計(jì)未來全國大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將大幅增長。同時(shí)，年輕群體對(duì)中醫(yī)藥持較正向態(tài)度。由此可見，人們的健康養(yǎng)生觀念正在不斷提高。

抗疫方面，廣藥集團(tuán)積極承擔(dān)省市藥品藥械和防控物資儲(chǔ)備任務(wù)，提出“兩不兩?！背兄Z，即不提價(jià)、不停工、保證產(chǎn)品質(zhì)量、保證公益為上，全力做好抗疫保供工作。自春節(jié)以來共5000余人奮戰(zhàn)在抗疫一線，生產(chǎn)抗病毒藥物，收儲(chǔ)各類防護(hù)用等超過1億件，并用兩周迅速復(fù)產(chǎn)磷酸氯喹，并從巴基斯坦緊急采購了21.5萬片，目前已自主生產(chǎn)超過300萬片，可滿足約11萬名患者用藥。

廣藥集團(tuán)建立的“穗康”網(wǎng)約口罩渠道，累計(jì)為1400多萬人次提供口罩超過2.7億個(gè)。此外，廣藥集團(tuán)還先后啟動(dòng)全國捐贈(zèng)及全球馳援行動(dòng)，累計(jì)向湖北、廣東、伊朗、貝寧等地捐贈(zèng)藥品、防護(hù)物資超2000萬元。

可以說，在這次疫情防控中，中醫(yī)藥成為抗疫“中國方案”亮點(diǎn)，得到更加廣泛的認(rèn)同。李楚源相信：“未來，中醫(yī)藥完全有可能成為世界健康的主流之一。”

國企改制提速

央企國企改革正不斷推向深水區(qū)，繼首批納入“雙百企業(yè)”的95家中央企業(yè)、224家子公司以及180家地方國企后，“雙百企業(yè)”不斷擴(kuò)容。

去年5月8日，根據(jù)國資委《關(guān)于調(diào)整部分“雙百企業(yè)”名單有關(guān)事項(xiàng)的通知》，廣藥集團(tuán)新增入選國企改革“雙百企業(yè)”名單。

據(jù)介紹，廣藥集團(tuán)被納入國企改革“雙百行動(dòng)”名單后，持續(xù)探索機(jī)制體制改革創(chuàng)新。根據(jù)“雙百企業(yè)”的改革要求和政策，廣藥集團(tuán)將2020年的發(fā)展主題定為“改革跨越年”，推動(dòng)機(jī)制體制改革是今年的重點(diǎn)之一。

“雖然今年受到突發(fā)的新冠疫情的影響，但是廣藥集團(tuán)依然將改革作為年度重點(diǎn)工作之一。目前正在積極推進(jìn)旗下廣州醫(yī)藥股份有限公司分拆上市。”李楚源對(duì)《英才》記者表示。

資料顯示，廣州醫(yī)藥是廣藥集團(tuán)大商業(yè)板塊領(lǐng)軍企業(yè)，是華南地區(qū)醫(yī)藥流通龍頭企業(yè)，同時(shí)也是廣藥白云山與聯(lián)合博姿合資的公司。聯(lián)合博姿是歐洲最大的藥品分銷商，2014年底，美國最大連鎖藥店運(yùn)營商沃爾格林完成與聯(lián)合L尊姿合并，一舉成為全球最大的醫(yī)藥連鎖企業(yè)。

2018年5月，廣藥白云山向聯(lián)合美華購買其持有的廣州醫(yī)藥30%的股權(quán)。交易完成后，白云山以80%的持股比獲得廣州醫(yī)藥的絕對(duì)控制權(quán)。

“今年上半年，我們完成了廣州醫(yī)藥有限公司股改，推進(jìn)了引入戰(zhàn)投、員工持股、職業(yè)經(jīng)理人改革等籌備工作，為下一步分拆上市奠定基礎(chǔ)?！崩畛聪颉队⒉拧酚浾咧赋?，“接下來，廣藥會(huì)加快推進(jìn)有意愿有條件的下屬企業(yè)探索更多體制機(jī)制改革?！?/p>

值得一提的是，廣藥集團(tuán)一直重視“資本化”和“走出去”兩條腿走路，積極開展對(duì)外合作。

與云南鴻翔一心堂藥業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司、廣東廣藥金申股權(quán)投資基金管理有限公司共同簽訂《出資合同》，設(shè)立廣州白云山一心堂醫(yī)藥投資發(fā)展有限公司，打造廣東具競(jìng)爭(zhēng)力的醫(yī)藥連鎖終端。

此外，廣藥集團(tuán)圍繞大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療四大板塊積極開展投資并購工作，著眼于構(gòu)建產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)合作格局。

沖擊世界500強(qiáng)

從2019年世界500強(qiáng)公司數(shù)量來比較，中國有129家企業(yè)上榜，歷史上首次超過美國（121家）。即使不計(jì)算臺(tái)灣地區(qū)企業(yè)，中國大陸企業(yè)（包括香港企業(yè)）也達(dá)到119家，與美國數(shù)量基本相當(dāng)。

這是一個(gè)歷史性的變化，但129家企業(yè)中，僅有中國醫(yī)藥集團(tuán)一家大健康企業(yè)。而美國有121家企業(yè)中，醫(yī)藥等生命健康企業(yè)共計(jì)超過14家。

盡管被長期看好，但我國醫(yī)藥企業(yè)體量和世界巨頭相比仍相去甚遠(yuǎn)，中醫(yī)藥企業(yè)還未有進(jìn)入世界500強(qiáng)之列的公司。

目前，廣藥集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)9年蟬聯(lián)中國制藥企業(yè)百強(qiáng)榜第一位，是中國最大制藥企業(yè)?？梢哉f，在醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)，廣藥是沖擊世界500強(qiáng)的有力選手。

7月27日，《財(cái)富》雜志公布中國500強(qiáng)企業(yè)最新排行榜，廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司（簡(jiǎn)稱廣藥白云山）以649.52億元的營收位列榜單第156位，比2019年上升55位，在上榜的20家廣州國企中白云山醫(yī)藥排名最高。

李楚源指出：“雖然現(xiàn)在我們與世界500強(qiáng)還有一定差距，但這差距其實(shí)也是一種鞭策和發(fā)展的動(dòng)力?！?/p>

研發(fā)是醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)軍國際競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。值得一提的是，廣藥集團(tuán)獲得3位諾貝爾獎(jiǎng)得主加盟，并已形成一支由諾獎(jiǎng)得主3人、國內(nèi)院士和國醫(yī)大師20人、博士及博士后近百人組成的高層次科研人才隊(duì)伍;擁有10家國家研發(fā)機(jī)構(gòu)、14家省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、21家省級(jí)工程技術(shù)中心。

特別是廣藥集團(tuán)廣州醫(yī)藥研究總院有限公司“國家犬類實(shí)驗(yàn)動(dòng)物資源庫”因掌握“卡脖子”式科技戰(zhàn)略資源，被納入國家科技資源共享服務(wù)平臺(tái)名單，是入選的全國唯一犬類實(shí)驗(yàn)動(dòng)物資源庫，也是廣東省乃至粵港澳大灣區(qū)首家國家科技資源共享服務(wù)平臺(tái)。

要想走出國門，解決文化認(rèn)同問題是中醫(yī)藥企業(yè)首先要解決的問題。廣藥集團(tuán)一直堅(jiān)持“以文化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)”的方式，擴(kuò)大中醫(yī)藥的認(rèn)同感和影響力，先后建設(shè)了“神農(nóng)草堂中醫(yī)藥博物館”、“王老吉涼茶博物館”、“陳李濟(jì)博物館”、“采芝林中藥博物館”等多個(gè)中醫(yī)藥文化科普平臺(tái)。

為了向海外宣傳重要文化，廣藥集團(tuán)于2018年底在美國紐約開設(shè)了首家海外王老吉博物館，于2019年在日本東京也啟動(dòng)了第二家王老吉海外博物館項(xiàng)目，在奧克蘭大學(xué)孔子學(xué)院設(shè)立了“神農(nóng)草堂中醫(yī)藥文化傳播中心”。其中，神農(nóng)草堂是全國中醫(yī)藥文化宣傳教育基地、全國科普教育基地，接待游客超過100萬人次。

今年1月3日，廣藥集團(tuán)（澳門）國際發(fā)展產(chǎn)業(yè)有限公司在澳門揭牌成立，該公司由廣藥集團(tuán)、廣東南粵集團(tuán)有限公司、澳門企業(yè)誠邦環(huán)球有限公司共同出資成立，定位為廣藥國際化業(yè)務(wù)的總部和對(duì)外窗口，致力于成為具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的新增長極，引領(lǐng)粵港澳大灣區(qū)，覆蓋東南亞和葡萄牙語系國家，目的是深化“一帶一路”醫(yī)藥合作，促進(jìn)澳門經(jīng)濟(jì)適度多元化發(fā)展，加快廣藥集團(tuán)的國際化布局。

李楚源向《英才》記者介紹道，廣藥集團(tuán)澳門國際總部將在“一國兩制”、“一企兩地”“一品兩賣”的思路下促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的形成：“一國兩制”，充分發(fā)揮“兩制”的優(yōu)勢(shì)讓廣藥集團(tuán)加速“走出去”的步伐;“一企兩地”，廣藥集團(tuán)的基地在廣東廣州，國際總部在澳門，從而充分發(fā)揮兩地的資源優(yōu)勢(shì);“一品兩賣”，更大地面向國內(nèi)市場(chǎng)和國際市場(chǎng)。

為了拓展澳門國際總部產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，廣藥集團(tuán)已在粵澳中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園設(shè)立了廣藥（珠海橫琴）醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園有限公司，定位為醫(yī)藥研發(fā)產(chǎn)業(yè)化平臺(tái)，正抓緊引入新藥研發(fā)、醫(yī)藥供應(yīng)鏈、中藥提取等項(xiàng)目。

廣藥集團(tuán)將2020年的發(fā)展主題定為“改革跨越年，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，打造世界一流企業(yè)”?！敖衲甑慕?jīng)濟(jì)發(fā)展因?yàn)橐咔榈脑蛴泻艽蟮牟淮_定性，但沖刺世界500強(qiáng)、打造世界一流企業(yè)一直是廣藥集團(tuán)不斷努力的方向?！崩畛聪颉队⒉拧酚浾弑硎?。

廣藥集團(tuán)接下來會(huì)繼續(xù)圍繞大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療四大板塊以及電子商務(wù)、醫(yī)療器械、資本財(cái)務(wù)三大新業(yè)態(tài)積極布局，包括以澳門國際總部為依托打造大灣區(qū)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高地推進(jìn)“中藥時(shí)尚化、時(shí)尚中藥化”，促進(jìn)老字號(hào)煥發(fā)新活力。

商業(yè)模式創(chuàng)新

除了讓老品牌年輕化、時(shí)尚化，中醫(yī)藥企業(yè)持續(xù)探索創(chuàng)新突圍之路，廣藥也在不斷尋找打造新的創(chuàng)新模式。

王老吉是消費(fèi)者熟知的品牌。廣藥發(fā)揮中醫(yī)藥“治未病”的優(yōu)勢(shì)，將作為OTC的廣東涼茶顆粒開發(fā)為王老吉飲料。

藥品涼茶顆粒的年銷售僅2億元，而王老吉飲料年銷量已經(jīng)突破160億。“阻礙中醫(yī)藥發(fā)展其中一個(gè)重要原因是中醫(yī)藥機(jī)理、副作用等很多方面說不清、道不明。”李楚源向《英才》記者說道，廣藥集團(tuán)一直堅(jiān)持通過科學(xué)技術(shù)推動(dòng)中藥現(xiàn)代化，用現(xiàn)代技術(shù)挖掘中醫(yī)藥寶庫。

從2008年起，廣藥集團(tuán)就聯(lián)同鐘南山院士團(tuán)隊(duì)、澳門科技大學(xué)中藥質(zhì)量研究國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等科研院所，對(duì)白云山板藍(lán)根顆粒進(jìn)行較為全面的臨床循證和基礎(chǔ)研究。

目前，已經(jīng)分離得到多種抗流感病毒藥效成分，并申請(qǐng)14項(xiàng)發(fā)明專利，其中一項(xiàng)研究成果揭示了板藍(lán)根多糖對(duì)流感病毒血凝素活性的抑制作用，獲得第十九屆“中國專利優(yōu)秀獎(jiǎng)”，目前正在積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化，并希望在澳門落地。

商業(yè)模式創(chuàng)新方面，隨著電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣藥集團(tuán)將電子商務(wù)作為重點(diǎn)培育的三大新業(yè)態(tài)之一，在天貓、京東、抖音等平臺(tái)都設(shè)立了旗艦店，廣藥健民網(wǎng)是全國首家實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上脫卡支付的醫(yī)?；ヂ?lián)網(wǎng)定點(diǎn)藥店，并獲得跨境電商試點(diǎn)資格。

新冠疫情爆發(fā)后，廣藥集團(tuán)承擔(dān)了“穗康”網(wǎng)約口罩渠道和服務(wù)的落地任務(wù)，通過持續(xù)優(yōu)化，“穗康”已經(jīng)成為市民獲取疫情防護(hù)物資的主渠道，廣東省向全省推廣這種網(wǎng)約口罩的“廣州經(jīng)驗(yàn)”。

目前廣藥集團(tuán)正在開發(fā)更多功能模塊，致力將“穗康健康生活”板塊打造成為廣州疫后無接觸互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的品牌。

廣藥集團(tuán)在創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新方面有自己的邏輯，據(jù)李楚源介紹，廣藥正積極推動(dòng)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界合作，從“衣食住行”各方面為人們提供新的健康生活方式，推動(dòng)“中藥時(shí)尚化、時(shí)尚中藥化”，與多產(chǎn)業(yè)通力協(xié)作。

在“衣”方面，即“中醫(yī)藥+服飾”，廣藥與例外時(shí)尚集團(tuán)和方所文化集團(tuán)簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，計(jì)劃研究開發(fā)多種中醫(yī)藥服飾產(chǎn)品。比如雙方正在研究在“天使服”中將中藥艾草精油片藏在衣服的翅膀和口袋里面，幽香中又帶著保健療效等。

與例外時(shí)尚集團(tuán)和方所文化集團(tuán)跨界合作，就是一種中藥和時(shí)尚的結(jié)合，即“時(shí)尚中藥化”。通過中藥與多個(gè)產(chǎn)業(yè)的跨界合作，形成消費(fèi)時(shí)尚，為人們提供新的健康生活方式，正是中醫(yī)藥發(fā)展的一條新路徑。

在“食”方面，即“中藥+飲食”，廣藥旗下1828王老吉現(xiàn)泡涼茶連鎖店近期圍繞著“中藥時(shí)尚化”進(jìn)行了很多產(chǎn)品創(chuàng)新，比如在奶茶中加入荷葉，形成更加清潤的奶茶，在茶葉蛋中加入“陳皮普洱”，變成了陳皮普洱茶葉蛋等，還有涼茶冰棍、刺梨月餅等混搭的新式吃法。

在“行”方面，提出“中藥+出行”，廣藥正與和廣汽集團(tuán)探討“中藥+汽車”的跨界合作，將通過研發(fā)車載中藥香氛保健技術(shù)，打造全球首款融合中醫(yī)藥產(chǎn)品和理念的健康車。同時(shí)，已準(zhǔn)備聯(lián)合韓國旅游局開展“王老吉+韓國旅游”計(jì)劃。

在“住”方面，廣藥與例外時(shí)尚集團(tuán)、方所文化集團(tuán)研發(fā)中藥枕頭、飾品、眼罩等居家產(chǎn)品;同時(shí)，還積極探討開發(fā)“中醫(yī)藥涂料”，讓中醫(yī)藥融入房地產(chǎn)裝修。

“甚至廣藥的科研人員還在研究，能否用中藥提取之后的藥渣做成鉛筆，做成汽車的門等。”李楚源表示，這都是很有趣、又很有意義的探索。

此外，廣藥集團(tuán)還積極開展“直播帶貨”的新營銷方式。今年4月28日，圍繞帶動(dòng)貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，廣藥集團(tuán)向社會(huì)發(fā)放刺檸吉2億元扶貧消費(fèi)券，李楚源與鐘南山院士走進(jìn)直播間，為貴州刺梨果農(nóng)脫貧助力，當(dāng)天直播1小時(shí)累計(jì)觀看人次超258萬、點(diǎn)贊人次超835萬。

6月初，廣藥集團(tuán)通過首屆直播節(jié)等平臺(tái)，邀請(qǐng)明星、奧運(yùn)冠軍、帶貨網(wǎng)紅直播帶貨，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

對(duì)于直播帶貨這一風(fēng)口，李楚源對(duì)《英才》記者表示：“直播帶貨異軍突起，不僅讓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)找到了新賽道，也為各類企業(yè)提供了新舞臺(tái)。廣藥集團(tuán)將持續(xù)布局直播電商，現(xiàn)在旗下很多企業(yè)都在積極探索適合健康產(chǎn)業(yè)的直播模式?！?/p>

與產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，李楚源認(rèn)為，人們的健康養(yǎng)生觀念正在不斷提高，為產(chǎn)業(yè)之間的跨界合作帶來新機(jī)遇。