融媒體時(shí)代主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑

趙忠梅　劉文祺

【摘 要】隨著融媒發(fā)展趨勢(shì)的加強(qiáng)，傳媒領(lǐng)域的發(fā)展迎來(lái)了深刻性的變革，在融媒體時(shí)代下，主流媒體發(fā)揮的作用越來(lái)越大，所以在當(dāng)下加強(qiáng)對(duì)主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑探索，具有劃時(shí)代性的意義。對(duì)此，本文分析了融媒體時(shí)代主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑，希望能夠?yàn)槲覈?guó)傳媒事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代? ?主流媒體? ?創(chuàng)新途徑

在當(dāng)下這個(gè)技術(shù)更新?lián)Q代迅速的時(shí)代，用戶需求日益多元化，對(duì)于主流媒體提出了更高的要求。所以在融媒體時(shí)代，主流媒體必須實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，采用新技術(shù)來(lái)創(chuàng)新傳媒的傳播方式，占領(lǐng)信息的制高點(diǎn)，探索出一條符合當(dāng)下傳媒傳播局面的發(fā)展路徑。

一、影響主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的因素

1.政治因素

政府的傳媒發(fā)展計(jì)劃和信息計(jì)劃，對(duì)于傳媒行業(yè)的發(fā)展具有導(dǎo)向性作用。主流媒體必須時(shí)刻保持明確的政治立場(chǎng)，做大做強(qiáng)主流輿論和正面宣傳。

2.經(jīng)濟(jì)因素

主流媒體必須實(shí)現(xiàn)各種媒介之間的兼并、重構(gòu)、融資，增強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作，開(kāi)辟出新的發(fā)展方向。

3.社會(huì)因素

社會(huì)文化的融合推動(dòng)了媒介之間的融合，在最大限度上滿足了用戶的個(gè)性化需求。由于傳媒行業(yè)具有較強(qiáng)的文化屬性，主流媒體只有打造出符合社會(huì)文化的信息產(chǎn)品，才能獲得更多的受眾。

4.技術(shù)因素

在主流媒體發(fā)展過(guò)程中，技術(shù)是媒體創(chuàng)新發(fā)展的支撐。在融媒體時(shí)代，信息采集和傳播方式發(fā)生了很大變化，主流媒體只有借助新技術(shù)，對(duì)原有的信息采集手段和信息傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，才能夠更好滿足當(dāng)下受眾的需求。

二、融媒體時(shí)代主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑

1.以頂層設(shè)計(jì)搭建融合發(fā)展框架

第一，變革思想。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主流媒體必須重新審視當(dāng)下媒介發(fā)展的趨勢(shì)，打破行業(yè)界限，在媒體融合中探索出一條發(fā)展之路。一是變革組織模式，利用新媒體技術(shù)增強(qiáng)主流媒體的交互性，推動(dòng)采編、發(fā)布流程的融合，形成“統(tǒng)一策劃、一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”的組織模式;二是變革傳播模式，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)推動(dòng)主流媒體傳播方式的多樣化;三是變革商業(yè)模式，改變主流媒體原來(lái)依賴(lài)廣告盈利的商業(yè)模式，打造以用戶需求為核心的商業(yè)思維，推動(dòng)主流媒體朝著提供綜合文化服務(wù)方向轉(zhuǎn)變。

第二，變革機(jī)制。在主流媒體發(fā)展過(guò)程中，必須重視對(duì)集團(tuán)化運(yùn)維體系的探索，對(duì)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行重組，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)機(jī)制的變革，建立主流媒體集團(tuán)的管理運(yùn)行體制。在新的運(yùn)營(yíng)機(jī)制中，采用“三層管理”構(gòu)架和運(yùn)行模式，堅(jiān)持宣傳與經(jīng)營(yíng)分離的原則，實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)營(yíng)資源的統(tǒng)一管理和調(diào)度，打造現(xiàn)代企業(yè)管理模式運(yùn)營(yíng)傳媒集團(tuán)。

2.以?xún)?nèi)容生產(chǎn)體現(xiàn)融合發(fā)展效應(yīng)

第一，內(nèi)容為王。在信息多元、渠道多樣的融媒體環(huán)境下，信息是媒體競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，在此情況下，有價(jià)值的信息內(nèi)容更具優(yōu)勢(shì)。在媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)下，主流媒體一直肩負(fù)著社會(huì)輿論主力軍的責(zé)任，所以必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，打造有深度的信息產(chǎn)品，借助新媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢(shì)，牢牢掌握輿論話語(yǔ)權(quán)。

第二，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在融媒體時(shí)代下，主流媒體必須強(qiáng)化創(chuàng)新水平，利用項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)加快媒介融合發(fā)展的進(jìn)程。在受眾心中，主流媒體作為權(quán)威性媒體，具有較高的公信力。主流媒體必須堅(jiān)持主旋律，利用采編優(yōu)勢(shì)，打造原創(chuàng)、有深度、精致的信息產(chǎn)品，為受眾傳遞更多的正能量，發(fā)揮主流媒體的社會(huì)職能。

3.以市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)壯大融合發(fā)展實(shí)力

第一，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思維。在融媒體時(shí)代，必須樹(shù)立“全媒體+”的經(jīng)營(yíng)思維，才能不斷提升主流媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在遵循市場(chǎng)規(guī)律的基礎(chǔ)上，發(fā)揮“全媒體+”的社會(huì)效應(yīng)和市場(chǎng)作用，探索出主流媒體新的商業(yè)經(jīng)營(yíng)思路。

第二，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略。在主流媒體發(fā)展過(guò)程中，盡管在短時(shí)間內(nèi)還必須將廣告盈利作為主要的收入來(lái)源，但是主流媒體的其他盈利模式也逐漸發(fā)展起來(lái)了。所以，主流媒體必須優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢(shì)，將廣告精準(zhǔn)投放到目標(biāo)用戶，獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

第三，打造媒體品牌。主流媒體必須從相關(guān)產(chǎn)業(yè)著手，形成品牌產(chǎn)業(yè)鏈，利用一系列的外包服務(wù)來(lái)獲取利益。

4.以人才支撐提升融合發(fā)展效果

第一，發(fā)掘主流媒體人才。隨著傳媒事業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的采編人才，這對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)則是一筆財(cái)富，所以必須全面調(diào)動(dòng)這些人才的工作積極性，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，將其發(fā)展成全媒體人才，增強(qiáng)主流媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第二，引進(jìn)新媒體人才。隨著各種新媒體的發(fā)展，涌現(xiàn)了一大批新媒體人才，這也為媒體融合提供了有利條件。主流媒體要確保信息傳播的有效性，后臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)工程師不斷優(yōu)化其呈現(xiàn)方式，為用戶帶來(lái)更好的閱讀體驗(yàn)，所以為了更好地適應(yīng)媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)，必須引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才。

第三，培養(yǎng)全媒體人才。作為主流媒體，要始終堅(jiān)持媒體的權(quán)威性，充分發(fā)揮優(yōu)秀記者、編輯、主持人等工作人員的示范導(dǎo)向作用，將培養(yǎng)一批優(yōu)秀的全媒體人才作為工作重點(diǎn)，促使工作人員能夠掌握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律和特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的發(fā)展。

第四，打造專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，不論是主流媒體還是普通媒體，都要選擇專(zhuān)業(yè)人士來(lái)做專(zhuān)業(yè)的事，打造專(zhuān)業(yè)的主流媒體經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代的到來(lái)，為我國(guó)傳媒事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了深刻的變革，也推動(dòng)了社會(huì)文化的碰撞和融合，對(duì)于社會(huì)的發(fā)展具有巨大的現(xiàn)實(shí)意義。隨著媒體融合的加深，新舊媒體融合已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，主流媒體的優(yōu)勢(shì)日益凸顯，對(duì)推動(dòng)社會(huì)發(fā)展具有重要的意義。因此，在融媒體時(shí)代，必須加強(qiáng)對(duì)主流媒體創(chuàng)新發(fā)展路徑進(jìn)行深入的探索，探索出符合我國(guó)傳媒發(fā)展的理論體系和符合本土的實(shí)踐模式，推動(dòng)我國(guó)傳媒事業(yè)的發(fā)展。

（作者單位：東營(yíng)市廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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