粵劇《決戰(zhàn)天策府》觀眾拓展探析

梁晟

摘 要：《決戰(zhàn)天策府》借助網(wǎng)游《劍網(wǎng)三》，講述了一個(gè)發(fā)生在“安史之亂”期間的故事，這樣跨界的粵劇是非常少見的。本文主要針對(duì)創(chuàng)新劇目《決戰(zhàn)天策府》目前觀眾拓展策略不足之處進(jìn)行分析和探討，最后提出自己對(duì)拓展該劇的思考。

關(guān)鍵詞：《決戰(zhàn)天策府》;觀眾拓展;廣東粵劇院

一、《決戰(zhàn)天策府》現(xiàn)行觀眾拓展不足之處

（一）過于依賴粉絲經(jīng)濟(jì)，缺乏相應(yīng)拓展策略

雖然該劇取材于網(wǎng)游，適應(yīng)“粉絲經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，依托游戲粉絲、角色扮演粉絲為該劇做出相應(yīng)宣傳營(yíng)銷策略也似乎是情理之中。但是過于依賴粉絲經(jīng)濟(jì)、追求票房營(yíng)銷而忽略劇目的觀眾拓展，必然不利于社會(huì)效益的傳播，導(dǎo)致藝術(shù)活動(dòng)喪失其審美教化的重要功能。

（二）策略單一，受眾面有限

《決戰(zhàn)天策府》自從立項(xiàng)以來(lái)，它的初衷即是希望通過精準(zhǔn)受眾分析和定位，將傳統(tǒng)戲曲與網(wǎng)游元素有機(jī)結(jié)合，打造一部都市化、年輕化的跨界戲曲作品，把對(duì)粵劇知之甚少甚至一無(wú)所知的觀眾，主要是20～35歲、廣東省內(nèi)具備一定消費(fèi)能力的觀眾吸引到劇場(chǎng)中來(lái)，引導(dǎo)其接觸傳統(tǒng)戲曲，希望將其逐步置換為新一代有素質(zhì)、有消費(fèi)能力和鑒賞水平的戲曲觀眾。雖然一部劇目定位清晰或許有利于其制定清晰的票房營(yíng)銷策略，但筆者認(rèn)為，從傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的傳播推廣與觀眾拓展的角度來(lái)說，《決戰(zhàn)天策府》目前現(xiàn)有觀眾拓展僅僅停留在游戲粉絲、角色扮演粉絲群體，其觀眾拓展策略方式單一，受眾面十分有限。

（三）效性不長(zhǎng)，缺乏深遠(yuǎn)影響

《決戰(zhàn)天策府》現(xiàn)有觀眾策略雖然在極大程度上改變了年輕觀眾對(duì)于粵劇的“看法”，但是大多年輕人只是抱著對(duì)《劍網(wǎng)三》的喜愛來(lái)觀看這部劇，如若換一種題材或是換成傳統(tǒng)劇目，這批觀眾或許仍然不愿意走進(jìn)劇院欣賞粵劇，這與觀眾拓展的初衷是背道而馳的。因此，筆者認(rèn)為，該劇現(xiàn)有的觀眾拓展策略時(shí)效性不長(zhǎng)，還未上升到更高的高度，缺乏深遠(yuǎn)影響。

二、《決戰(zhàn)天策府》未來(lái)觀眾拓展策略

（一）依托游戲載體，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

依托游戲載體，充分利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是做好《決戰(zhàn)天策府》觀眾拓展的首要前提。《決戰(zhàn)天策府》對(duì)于自身的受眾群體有著清晰的規(guī)劃，它的目的就在于吸引年輕觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)感受傳統(tǒng)戲曲的魅力。且由于其具有題材來(lái)源于網(wǎng)游的特殊性，筆者認(rèn)為該劇目的觀眾拓展策略應(yīng)充分利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，依托游戲載體，順應(yīng)5G時(shí)代潮流，尋求宣傳、傳播方式的別具一格。例如：在網(wǎng)易云音樂、“嗶哩嗶哩”、荔枝FM等各大知名音樂電臺(tái)、視頻APP中推出“決戰(zhàn)天策府專欄”，發(fā)布劇中歌曲原聲帶或幕后花絮的視頻來(lái)吸引大批游戲粉絲和二次元粉絲關(guān)注到該劇目，消除與年輕觀眾的距離感;在游戲中加入《決戰(zhàn)天策府》元素，引起游戲玩家注意到這部粵劇;充分調(diào)動(dòng)公共網(wǎng)絡(luò)資源，運(yùn)用多種不同信息平臺(tái)，全方位做好宣傳拓展工作。

（二）拓寬劇目輻射范圍，充分挖掘潛在觀眾

拓寬劇目輻射范圍，充分挖掘三、四線城市的潛在觀眾與不同年齡層觀眾是做好《決戰(zhàn)天策府》觀眾拓展的重中之重。首先，一部?jī)?yōu)秀的創(chuàng)新劇目不應(yīng)該只是局限于在全國(guó)一線城市當(dāng)中傳播，而是應(yīng)該覆蓋到各個(gè)城市，以讓全國(guó)乃至全世界各地觀眾都能感受到這部獨(dú)特的劇目。只有這樣，才能真正意義上實(shí)現(xiàn)觀眾拓展的根本目標(biāo)和使命，挖掘潛在觀眾、推動(dòng)其身份轉(zhuǎn)變，從而使其真正參與到劇目演出當(dāng)中去。雖然該劇將20～35歲的年輕觀眾定義為其主要受眾群，但是讓不同年齡層的觀眾接受這部粵劇也是尤為重要的。為了讓更多觀眾參與到演出當(dāng)中去，筆者認(rèn)為，主創(chuàng)、宣傳團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該拓寬劇目輻射范圍，充分挖掘除粵地區(qū)的、不同年齡段的潛在觀眾群體。例如：制定全國(guó)各地、各市乃至縣級(jí)地區(qū)的巡演計(jì)劃;整合、利用社區(qū)資源，創(chuàng)造條件讓演員走入基層，全方位地引導(dǎo)與培育各地、各年齡段受眾。

（三）放眼未來(lái)，注重學(xué)生群體培養(yǎng)

放眼未來(lái)，注重學(xué)生群體的培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)《決戰(zhàn)天策府》觀眾拓展計(jì)劃的可持續(xù)性發(fā)展。傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)在當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展涉及到一個(gè)極為重要的關(guān)鍵詞——傳承，而老一輩的觀眾群體在粵劇的傳承中似乎顯得越來(lái)越有心無(wú)力，它需要90后乃至00后這一批年輕血液的攝入，為粵劇在新時(shí)代的發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。多年來(lái)，廣東粵劇院也一直致力于未來(lái)觀眾的培養(yǎng)，不斷采取粵劇進(jìn)校園、在相關(guān)學(xué)校建立粵劇粵曲研習(xí)社，開設(shè)相關(guān)粵劇課程等系列舉措，然而可能由于劇目較為傳統(tǒng)以及學(xué)生對(duì)戲曲戲劇的接觸了解實(shí)在少之又少，導(dǎo)致最終效果不盡人意。在《決戰(zhàn)天策府》正值巡演五周年慶典之際，筆者認(rèn)為，可以借助這一良好契機(jī)，將這部或許會(huì)更受學(xué)生群體喜愛的粵劇帶入小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)校園，通過這種方式既能培養(yǎng)未來(lái)觀眾，又對(duì)《決戰(zhàn)天策府》觀眾拓展計(jì)劃的可持續(xù)性發(fā)展具有重要意義，甚至可能對(duì)粵劇的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。具體措施例如：組織《劍網(wǎng)三》團(tuán)隊(duì)和《決戰(zhàn)天策府》演員走進(jìn)校園，策劃學(xué)生見面會(huì)、接受采訪、服裝戲服試穿等系列活動(dòng);借助該劇目巡演五周年慶典之際，與學(xué)校合作，組織學(xué)生走進(jìn)劇院免費(fèi)觀看該劇。

三、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于粵劇的傳承與發(fā)展來(lái)說，其觀眾拓展應(yīng)從觀眾出發(fā)、站在觀眾的角度去思考問題以及善于聆聽觀眾的聲音，并將這一理念融入到觀眾拓展計(jì)劃的每一步驟。隨著粵劇觀眾拓展策略的不斷進(jìn)步提升，粵劇的繼承與發(fā)展必將獲得重要的保障，這一嶺南文化瑰寶也必將重新散發(fā)光芒。

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