探析傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向多媒體的融合發(fā)展之路

查干

【摘 要】在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，促使其轉(zhuǎn)向多媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢，也是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體更好發(fā)展的重要途徑。作為媒體行業(yè)工作人員，應(yīng)當(dāng)選擇有效途徑及措施實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向多媒體的融合發(fā)展，從而使傳統(tǒng)媒體取得更好的發(fā)展成果，為人們提供更好的媒體服務(wù)，滿足人們需求。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體? ?多媒體? ?融合發(fā)展

在各種媒體形式越來越多的背景下，傳統(tǒng)媒體在實(shí)際發(fā)展中面臨著越來越大的競爭壓力，因而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定良好發(fā)展也就十分必要。實(shí)現(xiàn)多媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為重要任務(wù)，可使傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新及改變，將更好的媒體服務(wù)提供給人們，使人們的多元化需求得到充分滿足，促使傳統(tǒng)媒體發(fā)展取得顯著成果。

一、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向多媒體融合發(fā)展的重要性

傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足受眾的實(shí)際需求，需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式，與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)多種媒體的融合發(fā)展。在當(dāng)前社會(huì)各行各業(yè)不斷快速發(fā)展的背景下，社會(huì)上的各種新聞信息也越來越多，并且人們接收新聞信息的渠道及方式也越來越多，可以通過多種途徑實(shí)現(xiàn)新聞信息的接收。

在這種形勢下，人們也就不再單純依賴于傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息傳播，更多情況下是通過新媒體接收信息，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾越來越少，這對傳統(tǒng)媒體發(fā)展十分不利。而在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向多媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，可使媒體在新聞信息傳播的方式及內(nèi)容等方面發(fā)生改變，使新聞信息傳播效率有效提升，能以不同方式進(jìn)行新聞信息傳播，滿足人們的多樣化需求，使傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量得到保證。

二、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向多媒體融合發(fā)展中存在的問題

就目前傳統(tǒng)媒體發(fā)展實(shí)際情況而言，在轉(zhuǎn)向多媒體融合發(fā)展過程中雖然不斷加大投入，但是在實(shí)際融合發(fā)展中仍有一定問題存在。具體包括以下幾個(gè)方面的問題。

1.傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向多媒體融合發(fā)展中存在管理方面的問題

對于當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體而言，其發(fā)展歷程相對比較長，已經(jīng)具備比較完善的法律監(jiān)管體系，媒體內(nèi)部也具備比較完善的規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，因而可以保證傳統(tǒng)媒體持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展中，會(huì)涉及新媒體的應(yīng)用，而新媒體屬于新興媒體，其發(fā)展處于初期階段，相關(guān)政策及管理機(jī)制仍不夠完善，相關(guān)法律法規(guī)也未成熟，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)比較滯后，在管理方面存在很多缺陷。另外，由于新媒體具有自身技術(shù)特點(diǎn)及運(yùn)行特點(diǎn)，在工作方法、流程及要求等方面與傳統(tǒng)媒體存在很大差異，對傳統(tǒng)媒體的相關(guān)管理體系不能完全照搬。這種種矛盾，已經(jīng)成為影響媒體融合發(fā)展的重要因素。

2.傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向多媒體融合發(fā)展中存在模式方面的問題

在同一媒體集團(tuán)之內(nèi)，傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者之間不但有明確分工，也存在合作關(guān)系，但是兩者之間的主導(dǎo)地位仍不夠明確，這一問題的存在會(huì)直接影響兩者的融合。另外，在目前媒體工作的實(shí)際開展過程中，對于傳統(tǒng)媒體發(fā)展而言，對新媒體技術(shù)的應(yīng)用也越來越多，兩者不斷相互滲透，兩者之間界限越來越模糊，但同時(shí)兩者也都具備獨(dú)立性及顯著特點(diǎn)，這對于傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展也會(huì)產(chǎn)生影響。

3.傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向多媒體融合發(fā)展中存在方法方面的問題

對于當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體與新媒體而言，兩者的工作方法都有獨(dú)特要求。對新聞信息進(jìn)行采編及傳播過程中，新媒體的效率相比傳統(tǒng)媒體明顯較高，而傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)出明顯的滯后性，因而通過傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息價(jià)值相對也就比較低。但傳統(tǒng)媒體在制作方面更加嚴(yán)謹(jǐn)，而且報(bào)道內(nèi)容也更有深度。這種方法上的差異性會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的過程中存在一定的障礙，需要媒體人員加強(qiáng)注意。

三、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向多媒體融合發(fā)展的有效途徑

1.構(gòu)建科學(xué)合理的管理體系

在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向多媒體融合發(fā)展過程中，為得到滿意的效果，必須重視的一點(diǎn)就是構(gòu)建科學(xué)合理的管理體系。由于新媒體應(yīng)用越來越廣泛，針對這一方面需要構(gòu)建更加完善的法律制度及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而使新媒體的應(yīng)用有更好的依據(jù)及標(biāo)準(zhǔn)，避免在新媒體應(yīng)用中出現(xiàn)不合理情況，為兩者融合的實(shí)現(xiàn)奠定更好基礎(chǔ)。同時(shí)，在融合管理體系構(gòu)建中，還需要明確兩者的優(yōu)缺點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)兩者優(yōu)勢的充分發(fā)揮，將兩者優(yōu)勢有效結(jié)合，從而更好實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

2.形成科學(xué)有效的工作模式

依據(jù)上文所述，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向多媒體融合發(fā)展過程中存在模式上的問題，因此就需要積極構(gòu)建科學(xué)有效的工作模式。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的不斷融合過程中，相關(guān)工作人員對新媒體與傳統(tǒng)媒體兩者的地位需要進(jìn)一步明確，也就是在兩者融合的過程中需要把握側(cè)重點(diǎn)，確定哪種媒體占據(jù)主導(dǎo)地位。就目前情況而言，仍需以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)地位，新媒體作為傳統(tǒng)媒體的輔助形式，這樣才能使兩者的融合有更好的效果。但是，在當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展中，新媒體的作用也越來越明顯，今后必然會(huì)是新媒體占據(jù)主要地位。對于這一點(diǎn)，需要相關(guān)工作人員今后能夠靈活變通掌握。

3.創(chuàng)新媒體工作方法

由于傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合方法上表現(xiàn)出一定的差異性，且各具優(yōu)缺點(diǎn)，在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中也就需要對具體工作方法進(jìn)行創(chuàng)新。媒體機(jī)構(gòu)工作人員需要注意在傳統(tǒng)媒體中對新媒體技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，對新媒體技術(shù)按照傳統(tǒng)媒體的高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行信息的傳播，這樣也就能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體工作方法優(yōu)點(diǎn)的有效結(jié)合，從而使兩者的融合得到滿意效果。

四、結(jié)語

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向多媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢，為盡快實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，作為媒體行業(yè)工作人員，需要積極促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢互補(bǔ)。

（作者單位：巴彥淖爾日報(bào)社）

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