試析媒體融合發(fā)展的價值取向

張松

【摘 要】隨著近年來我國社會經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提升，科技的發(fā)展也取得了極大的進步，這直接促進了新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體在新聞領(lǐng)域都發(fā)揮了作用，媒體融合發(fā)展成為當(dāng)前一個新趨勢，融媒體時代的到來進一步滿足社會大眾對信息的需求，為廣大用戶快速提供更為準(zhǔn)確的信息，使新聞媒體自身的傳播力和影響力增強，打造出新聞精品。

【關(guān)鍵詞】新聞精品? ?“四力”? ?媒體融合發(fā)展? ?價值取向

就我國社會當(dāng)前的實際發(fā)展?fàn)顩r來看，媒體融合已經(jīng)成為一個大的發(fā)展趨勢，新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢都發(fā)揮出來，構(gòu)建一批形態(tài)更為多樣化的主流媒體，實現(xiàn)主流思想輿論的壯大。傳統(tǒng)媒體不能再故步自封，要看到自身發(fā)展的劣勢，積極進行新媒體技能的學(xué)習(xí)和探究，并且在媒體融合的發(fā)展過程中，也要堅持高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，積極打造新聞精品，提高新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，為廣大的新聞受眾提供更好的新聞服務(wù)。傳統(tǒng)媒體要大力實施新聞質(zhì)量提升工程，做好加減法，精辦品牌欄目，實現(xiàn)品牌效益最大化。

一、堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，緊跟黨的腳步

想要進一步做好新聞工作，就必須堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確的政治方向，通過新聞報道體現(xiàn)出大局意識和服務(wù)意識。黨始終代表著中國最廣大人民的根本利益，因此在媒體融合的發(fā)展背景下，廣大新聞工作者也必須堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，在進行新聞報道的時候要站在廣大民眾的角度上，堅持對正面思想的傳播，在社會上產(chǎn)生積極的輿論影響。新聞本質(zhì)上是為民眾提供信息服務(wù)，因此新聞工作者要在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，進一步強化服務(wù)意識，充分貫徹落實全心全意為人民服務(wù)的宗旨。

二、堅持新聞報道的真實性

對新聞來說，真實性是其最重要的基本屬性，在新媒體發(fā)展背景下，新聞信息呈現(xiàn)出海量化的特征，也相應(yīng)導(dǎo)致一些垃圾信息的出現(xiàn)，對廣大的新聞受眾造成誤導(dǎo)，產(chǎn)生不良輿論。一旦新聞失去了真實性，就會成為謠言。

新聞?wù)鎸嵭酝浾卟稍L有直接關(guān)系，因此記者要深入到新聞的第一現(xiàn)場，獲取第一手的新聞資料，這樣才可以寫出真實的新聞，保障新聞報道的公信力和影響力。假新聞會對社會產(chǎn)生不利影響，在媒體融合的發(fā)展背景下，媒體之間的競爭越來越激烈，如果媒體片面追求流量而忽視了新聞?wù)鎸嵭?，那么必然無法實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，因此新聞工作者要堅守新聞職業(yè)道德，充分彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)和創(chuàng)作能力，為新聞內(nèi)容的真實性負(fù)責(zé)。

三、通過先進技術(shù)來促進發(fā)展

新媒體是依托科技進步而出現(xiàn)的，在媒體融合的發(fā)展背景下，需要借助先進的技術(shù)手段打造更高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。

當(dāng)前新聞信息采編、傳播的方式和途徑都出現(xiàn)了變化，新聞媒體可以利用先進技術(shù)構(gòu)建起一個更為科學(xué)的發(fā)展平臺，并且結(jié)合實際建立起更為完善的管理制度和運行制度，使平臺朝著更專業(yè)化的方向發(fā)展，提高新聞工作質(zhì)量和效率。

媒體要做好減法，把受眾不需要、不歡迎、不支持的欄目減下來。從質(zhì)量、受眾反應(yīng)、社會效益、成長空間等多個維度，經(jīng)過科學(xué)分析研判，清退不合格欄目;同時也要做好加法，把節(jié)省下來的人力、物力、精力投入拳頭產(chǎn)品上，提升現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)欄目，策劃推出高品質(zhì)原創(chuàng)欄目。

媒體要利用先進的技術(shù)手段推動媒體融合發(fā)展進程，更好地順應(yīng)當(dāng)前時代發(fā)展的需要，積極抓住互聯(lián)網(wǎng)帶來的新的發(fā)展機遇，使新聞報道能夠獲取更多用戶的關(guān)注，進而實現(xiàn)其傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的提高。

四、新聞內(nèi)容貼近人民的生活

新聞是為廣大民眾服務(wù)的，因此在新聞報道的過程中，要確保新聞內(nèi)容和廣大民眾的生活息息相關(guān)。新聞質(zhì)量由新聞的內(nèi)容決定，在進行內(nèi)容編輯的時候，要切實把握住廣大民眾的需求。新聞工作者要深入基層，了解普通民眾的想法和需求，這樣才能寫出有真情實感的新聞報道，才能獲得民眾的認(rèn)可和支持。

五、積極進行新聞創(chuàng)新

在當(dāng)前媒體融合的發(fā)展背景下，媒體想要煥發(fā)出生命力，就必須堅持創(chuàng)新。創(chuàng)新的目的是最大限度提高資源利用效益，增強核心競爭力。

新聞工作者要緊跟時代發(fā)展的步伐，吹響創(chuàng)新號角，在新聞傳播的內(nèi)容、方式、渠道等方面進行創(chuàng)新，使新聞報道能夠更好地契合當(dāng)前人們的閱讀需要，借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)探究受眾的具體需求，進而可以更有針對性地向目標(biāo)受眾推送新聞，利用新媒體傳播速度快和閱讀便利的優(yōu)勢，讓受眾獲取更多的新聞信息。

有作為才能求生存，有作為才能有地位，有作為才能謀發(fā)展。媒體生存發(fā)展的前提是要有特色、有需求，不同頻道頻率、不同版面實行差異化發(fā)展，定位清晰，特色鮮明，兼顧到社會各個層面需求。新聞工作者也要積極改變傳統(tǒng)思維，利用融媒體的多元化渠道，放大新聞資源的集聚效應(yīng)。

六、結(jié)語

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展給新聞傳播行業(yè)帶來新氣象，傳統(tǒng)媒體要規(guī)避不足之處，發(fā)揮優(yōu)勢，以大融合為出發(fā)點，嘗試全平臺、全流程、多路徑的媒體資源融合，力爭在最短時間內(nèi)取得突破性進展，真正做到“主力軍”進入“主陣地”，實現(xiàn)“融為一體、合而為一”，打造新型主流媒體，做大做強全媒體輿論傳播和引導(dǎo)格局。廣大新聞工作者不僅要向廣大受眾傳播新聞信息，更重要的是要肩負(fù)起自己作為新聞工作者的職責(zé)，堅持弘揚正能量，打造精品新聞，著力提高新聞傳播的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，并且不斷進行創(chuàng)新改進，使自身的發(fā)展能夠更加契合新媒體時代的發(fā)展需求。

（作者單位：鳳城融媒體中心）

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