媒體融合視域下傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新思維探析

李博

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，全世界都進(jìn)入全媒體時(shí)代，在全媒體時(shí)代背景下，單一的媒體形式在與融媒體競(jìng)爭(zhēng)的過程中會(huì)存在著一定的劣勢(shì)，傳統(tǒng)媒體需要適應(yīng)大環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì)盡快做出改變，對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的工作模式進(jìn)行創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展目標(biāo)。這不僅是媒體大環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)媒體做出的要求，也是傳統(tǒng)媒體目前唯一的發(fā)展路徑。但是傳統(tǒng)媒體在媒體融合視域下的創(chuàng)新發(fā)展仍然會(huì)遇到一些阻礙，例如，缺乏專業(yè)的創(chuàng)新管理團(tuán)隊(duì)、對(duì)新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)功能開發(fā)力度較低、工作理念較為傳統(tǒng)等，很容易導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體發(fā)展方向出現(xiàn)偏差，進(jìn)而被市場(chǎng)淘汰。此次研究主要就媒體融合視域下傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新思維進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

【關(guān)鍵詞】融媒體? ?媒體融合? ?傳統(tǒng)媒體? ?新媒體? ?創(chuàng)新發(fā)展

現(xiàn)階段，在媒體領(lǐng)域中，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需要應(yīng)對(duì)很多挑戰(zhàn)。例如，新媒體分流傳統(tǒng)媒體的用戶，壓縮了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間;新媒體的出現(xiàn)削減了傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力以及對(duì)于輿論的引導(dǎo)效應(yīng);新媒體分流了傳統(tǒng)媒體的廣告代理份額等。面對(duì)這些問題，傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行創(chuàng)新，這一創(chuàng)新是指全面的創(chuàng)新，包括管理團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新、工作技術(shù)創(chuàng)新以及工作理念創(chuàng)新三方面。

一、媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要性

隨著我國傳統(tǒng)媒體對(duì)媒體融合視域下傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新思維研究的不斷深入，通過對(duì)新媒體、融媒體和傳統(tǒng)媒體各自特點(diǎn)及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等方面的深入分析發(fā)現(xiàn)，在三者相互競(jìng)爭(zhēng)間最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的是融媒體。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體必須做出改變，而傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的意義主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先，現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體朝著融媒體方向轉(zhuǎn)型已成大勢(shì)所趨，而要有效實(shí)現(xiàn)既定發(fā)展目標(biāo)，必須進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)新是目前傳統(tǒng)媒體發(fā)展的唯一路徑，是保證傳統(tǒng)媒體依然屹立于媒體市場(chǎng)的必然保障。

其次，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展可以極大地提升傳統(tǒng)媒體的用戶量，提升傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

最后，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展可以有效提升傳統(tǒng)媒體的工作質(zhì)量及新聞報(bào)道的時(shí)效性，進(jìn)而保證傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展。

二、媒體融合背景下阻礙傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的問題

1.缺乏專業(yè)的創(chuàng)新管理團(tuán)隊(duì)。從實(shí)際情況分析，傳統(tǒng)媒體之所以未能快速實(shí)現(xiàn)融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，主要是因?yàn)槠鋬?nèi)部的管理團(tuán)隊(duì)缺乏創(chuàng)新意識(shí)，諸多傳統(tǒng)媒體內(nèi)部管理人員過于依賴傳統(tǒng)媒體固有模式，而忽視了新媒體優(yōu)勢(shì)，甚至部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員認(rèn)為傳統(tǒng)媒體才是媒體領(lǐng)域的核心，新媒體只能產(chǎn)生短期效益，在這種偏見的影響下，其很難接受融媒體發(fā)展觀念，缺乏創(chuàng)新意識(shí)。

2.對(duì)新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)功能開發(fā)力度不足。不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都有其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，新媒體的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)為：技術(shù)較為先進(jìn)，傳播渠道較為廣泛，傳播速度較高，可以快速獲得相關(guān)信息。而傳統(tǒng)媒體主要優(yōu)勢(shì)在于其擁有一大批忠實(shí)客戶，發(fā)展體系較為成熟，同時(shí)還擁有良好的品牌效應(yīng)。但是目前任何媒體如果僅靠一種媒體形式很難滿足廣大受眾的個(gè)性化需求，而傳統(tǒng)媒體對(duì)于新媒體技術(shù)的開發(fā)力度不足，成為影響其融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要原因，諸多人員沒有有效應(yīng)用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)開展媒體工作。

3.工作理念較為傳統(tǒng)。研究發(fā)現(xiàn)，在諸多傳統(tǒng)媒體企業(yè)中，其內(nèi)部管理人員所奉行的工作理念較為傳統(tǒng)且落后，在新聞采訪的過程中過于被動(dòng)，不重視自身“四力”的提升，同時(shí)也沒有準(zhǔn)確認(rèn)知到在當(dāng)今媒體融合大環(huán)境下，媒體創(chuàng)新發(fā)展對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要性，同時(shí)也沒有有效地將互聯(lián)網(wǎng)思維融入到媒體企業(yè)文化體系中，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體沒有實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)。

三、媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑

當(dāng)前，新興媒體重新定義了人們獲取信息的方式方法，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大沖擊?！拔粗h(yuǎn)遠(yuǎn)大于已知”，未來，媒體完全可能以現(xiàn)在難以想象的形態(tài)出現(xiàn)。面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體如何走出一條新的生存發(fā)展之路？

1.組建專業(yè)化的創(chuàng)新管理團(tuán)隊(duì)。媒體融合大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，要想保證實(shí)現(xiàn)既定創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)，并在此基礎(chǔ)上提升自身媒體的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，就要打造符合自身媒體創(chuàng)新發(fā)展方向的優(yōu)質(zhì)管理團(tuán)隊(duì)。

首先，要加大人才建設(shè)力度，積極聘請(qǐng)一些具備融媒體發(fā)展意識(shí)的人員，在測(cè)評(píng)階段要重點(diǎn)考核其對(duì)于傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的認(rèn)識(shí)，同時(shí)還要綜合考察其對(duì)于新媒體技術(shù)以及傳統(tǒng)媒體技術(shù)的掌握能力，選擇具備較強(qiáng)融媒體意識(shí)的復(fù)合型人才作為媒體企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)的成員。

其次，要對(duì)媒體內(nèi)部的工作人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，培養(yǎng)工作人員的新媒體技術(shù)認(rèn)知能力、新媒體技術(shù)應(yīng)用能力、創(chuàng)新管理意識(shí)、職業(yè)素養(yǎng)等，從而保證每一位傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)水平都能滿足融媒體工作需求。

最后，要定期組織企業(yè)內(nèi)部管理層進(jìn)行工作研討，重點(diǎn)分析傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型策略，激勵(lì)所有人員協(xié)同合作共同努力，同時(shí)還要研究轉(zhuǎn)型中遇到的階段性問題，大家商討具體的解決辦法。

2.有效開發(fā)新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)功能。隨著我國科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，信息技術(shù)在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域中得到廣泛普及，媒體領(lǐng)域也不例外。在信息技術(shù)的支持下新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，而自新媒體出現(xiàn)之后，媒體領(lǐng)域的格局也發(fā)生了較大的變化，可以說新媒體技術(shù)對(duì)于媒體領(lǐng)域的影響程度巨大。隨著時(shí)間的推移，現(xiàn)階段我國媒體領(lǐng)域正朝著融媒體方向發(fā)展，不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都在積極努力進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展。而傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新發(fā)展的過程中最為關(guān)鍵的一項(xiàng)工作就是開發(fā)新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)功能。

首先，需要借助新媒體技術(shù)有效擴(kuò)展宣傳渠道，具體而言，就是在傳統(tǒng)宣傳渠道的基礎(chǔ)上擴(kuò)展線上宣傳渠道，打造互聯(lián)網(wǎng)宣傳平臺(tái)，在進(jìn)行信息發(fā)布的同時(shí)，通過兩種渠道進(jìn)行宣傳，以有效滿足人民群眾的個(gè)性化信息獲取需求。

其次，需要借助新媒體技術(shù)將文字信息、圖片信息、視頻信息和音頻信息進(jìn)行融合，從而增強(qiáng)信息傳播形式的豐富性，激發(fā)受眾群體的關(guān)注興趣。

最后，還要設(shè)置互動(dòng)交流平臺(tái)，引導(dǎo)人民群眾參與對(duì)新聞事件的評(píng)論，并分析用戶的信息獲取需求。

3.革新工作理念。對(duì)工作理念的革新是保證傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行深度融合的基礎(chǔ)工作，由于新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體在媒體領(lǐng)域的生存空間逐漸縮減，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體就要快速創(chuàng)新，提升自身的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，積極面對(duì)挑戰(zhàn)，抓住發(fā)展機(jī)遇。而轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念的關(guān)鍵點(diǎn)就在于互聯(lián)網(wǎng)思維的引入，傳統(tǒng)觀念通常將互聯(lián)網(wǎng)視為一種工具或媒體形式，但事實(shí)上，在媒體融合大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)思維的重要性進(jìn)一步增強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體工作人員需要有效結(jié)合受眾群體的信息獲取需求來進(jìn)行工作模式的調(diào)整，順應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展潮流，做到與時(shí)俱進(jìn)，用全新的姿態(tài)和新媒體進(jìn)行融合，借助自身的品牌優(yōu)勢(shì)構(gòu)建出獨(dú)特的全媒體品牌，從而有效地提升市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)階段在媒體融合的社會(huì)大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新力會(huì)直接影響到其在融媒體市場(chǎng)大環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)媒體若仍固守傳統(tǒng)發(fā)展理念，必然會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。傳統(tǒng)媒體管理人員要培養(yǎng)創(chuàng)新思維，結(jié)合受眾的需求制定出有效創(chuàng)新措施。

只有推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合，打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，傳統(tǒng)媒體才能走出轉(zhuǎn)型的陣痛，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

（作者單位：安徽日?qǐng)?bào)視覺新聞中心）

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