大連市夜間旅游發(fā)展策略分析

陳雪

摘 要：伴隨旅游的發(fā)展和文旅融合的政策，旅游者越來越追求旅游活動的個性化和體驗感，在此背景之下夜游應(yīng)運而生，夜間旅游在很多二三線城市得到了很好的發(fā)展，不僅增加旅游者體驗感，還提高了旅游資源的利用率，拉動了城市的“夜經(jīng)濟”。本文通過對大連市發(fā)展夜間旅游的優(yōu)勢和問題的分析，給出了加大夜游宣傳、夜游支持系統(tǒng)的完善、夜游產(chǎn)品特色化三方面的對策，用于滿足大連市夜游的發(fā)展需求。

關(guān)鍵詞：夜間旅游;夜經(jīng)濟;策略

中圖分類號：F2 文獻標(biāo)識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.29.012

0 引言

伴隨著旅游業(yè)的發(fā)展以及國民經(jīng)濟水平的提高，夜間旅游作為一個新興的旅游方式逐漸走入大眾的視野。而夜間旅游在北上廣等城市，也已經(jīng)有了顯著成效，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，我國夜間經(jīng)濟市場規(guī)模2018年達到228592.2億元，并且近年來夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，預(yù)計將在2020年突破30萬億。夜間旅游是伴隨著人們休閑生活方式轉(zhuǎn)變而出現(xiàn)的一種新的旅游方式，一般指從日落到第二天太陽升起的時間段之內(nèi)，由旅游者和城市居民在以城市為主的固定范圍內(nèi)展開的，以旅游休閑為目的的各種活動。夜間經(jīng)濟是指從下午6點鐘到第二天凌晨6點所發(fā)生的購物、餐飲、旅游、娛樂、學(xué)習(xí)、影視等休閑與服務(wù)方面的活動，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟在時間與空間上的進一步延伸。夜游是夜間經(jīng)濟的重要支撐，旅游者越來越注重旅游的個性化的完善以及體驗感的提高，而夜間旅游使得旅游的時間多樣更加方便旅游者結(jié)合自身情況而做時間調(diào)整;夜間旅游延長了景區(qū)的使用時間，加大了旅游資源的利用率和時間含量;旅游者在夜間旅游過程中會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，使得該地旅游經(jīng)濟提升，增加本地居民的就業(yè)機會。

綜上所述，夜間旅游的發(fā)展正有蓬勃發(fā)展之勢。大連文化和旅游局對旅游的創(chuàng)新發(fā)展十分的重視，注重推進文旅融合，而且大連市作為著名的海濱城市，東北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達城市，有著得天獨厚的自然資源和歷史文化資源。因此本研究對大連市的夜間旅游發(fā)展情況與策略進行分析。

1 大連夜間旅游優(yōu)勢

1.1 自然資源與氣候條件

大連市中心城區(qū)臨海而建，有著非常豐富的海洋資源，夏可戲水冬可觀景，相比于其他的內(nèi)陸景區(qū)，有著很強的吸引力。大連有著將近2000公里的海岸線，超過150個島嶼，100多處的旅游景點。大連金石灘景區(qū)有著保存完好的海蝕地貌，形成了被稱為“東方神力雕塑”的海蝕洞、海蝕柱等奇觀，并且因其沉積巖石和海濱地貌被稱為“海上石林”。

大連的氣候是溫帶季風(fēng)氣候，四季分明氣候溫和。大連旅游的旺季正是6月到9月，旅游者在白天游覽溫度過高，而夜間由于溫度條件正好適宜進行旅游活動，因此大連的氣候條件非常符合夜間旅游的時間特性。

1.2 文化風(fēng)俗

大連旅順口是大連重點旅游景區(qū)，曾是重要的軍事要塞，并且是甲午戰(zhàn)爭和日俄戰(zhàn)爭的軍事港口，有著濃烈的紅色旅游氣息。

夜間旅游從消費結(jié)構(gòu)來看，演唱會、話劇歌劇、曲苑雜壇、體育賽事四大品類市場消費強勁。大連市民俗多樣，有踩高蹺舞獅子、放海燈、金州龍舞等，還有豐富多樣的藝術(shù)創(chuàng)作，例如雜技團雜技《流星》在三大國際賽場上連獲三金，話劇《無風(fēng)地帶》入選《2019年全國現(xiàn)實題材及革命歷史題材舞臺藝術(shù)重點項目名錄》這些優(yōu)秀的文化可以為夜間旅游的演藝活動提供豐富的素材，增加游覽的項目，更好的留住旅游者，推動文化與旅游的融合。

大連市還有豐富的節(jié)慶文化，比如大連四月下旬的旅順櫻花節(jié)、煙花迎春會、大連國際沙灘文化節(jié)、大連五月下旬的賞槐節(jié)等，這些豐富的節(jié)慶、民俗和歷史文化，正是大連市獨一無二的旅游資源。

1.3 地理位置與交通設(shè)施

大連市的中心城區(qū)臨海而建，不僅是與京津相距甚近，并且與韓國日本等國家相鄰。大連市目前有市內(nèi)有公交車、機場、地鐵、有軌電車、出租車、環(huán)城巴士、高鐵站、輪船等完善的交通設(shè)施，其中機場與15個國家，89個國內(nèi)外城市通航，國內(nèi)航線98條，國際和特別行政區(qū)航線47條。在2019年大連文化與旅游局采用創(chuàng)新營銷方式，推出80條精品線路，57處重點目的地。大連市委市政府、大連市文化和旅游局對大連的旅游高度重視，使得旅游的交通以及相關(guān)的設(shè)施都在逐步完善，為旅游者的夜間旅游者提供了完備的交通設(shè)施支持。比如大連市內(nèi)的星海廣場，夜晚游客量大，但是星海廣場的交通有地鐵、公交和出租車，地鐵和公交停運之后，星海廣場外面都有大量的出租車等候，并且星海廣場附近有大連君悅酒店、大連一方城堡等高星級酒店，滿足夜游游客的需求。

2 大連夜間旅游的存在問題

2.1 旅游產(chǎn)品缺乏特色

大連市雖然發(fā)展夜間旅游的優(yōu)勢眾多，但是目前各城市旅游都發(fā)展勢頭強勁，要想在眾多旅游城市中，凸顯自己的旅游競爭力，光靠豐富的自然資源不夠的，要“硬件”和“軟件”齊頭并進，抓住旅游者的消費需求，才能在旅游市場上大展所長。

大連市旅游資源主要依托于海洋，而我國海濱城市眾多，并且因為大連市旅游淡旺季的影響，大連并沒有充分發(fā)展自己的旅游特色和打造自己的城市名片。

2.2 夜間旅游宣傳力度不夠

由于夜間旅游是近些年才逐漸火熱，所以其實很多人對這個概念都不太熟識，也不太接受。據(jù)人們的傳統(tǒng)觀念，認(rèn)為白天出交通比較方便，時間也足夠，觀賞景觀也更加的全面，而認(rèn)為夜間適合休息，故此夜間這段時間其實還是比較浪費的。只有旅游者從心里認(rèn)同接受這個觀念，那么才能有穩(wěn)定的旅游市場需求。如果能夠?qū)崿F(xiàn)旅游的“全天候”發(fā)展，充分發(fā)展夜間旅游，那么可以就拉長旅游的時間，并且對于旅游者來說也是一個不錯的選擇。但是目前大連對夜間旅游的宣傳力度還不夠，導(dǎo)致很多本地市民都選擇夜晚待在家里，這不僅影響外地來的旅游者夜游的興趣，也對本地與“夜經(jīng)濟”拉動有一定的不利影響。

而目前大連市對夜間旅游的重視程度還不太高，大連目前對于歹街、泡崖好吃街、交通大學(xué)夜市和三八老夜市等夜市，以及金石灘燈會、大連整體夜景等進行了宣傳推廣，但是對于將夜間旅游大力發(fā)展為一個獨立的旅游品牌，還需要努力加大宣傳的力度。

3 大連市夜間旅游發(fā)展對策

3.1 加大夜間旅游宣傳力度

要想夜間旅游從根本上得到發(fā)展，客源是必不可少的一部分，需要普及夜間旅游的概念，讓旅游者接受這個模式。政府應(yīng)起到帶頭引領(lǐng)作用，首先，政策上，可以頒布一些發(fā)展夜間旅游的相關(guān)政策，將城市規(guī)劃與夜間旅游相結(jié)合，當(dāng)有了相關(guān)的政策的支持，部分商家和投資者就會向夜間旅游發(fā)展，從而帶動大連的旅游產(chǎn)業(yè)，將夜間旅游作為一個獨立的旅游品牌。其次，可以從電視欄目、廣播報紙、地鐵公交等人流大的方式進行宣傳，當(dāng)夜間旅游的觀念深入人心之后，首先見到成效的就是大連本地的居民，據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，典型城市的夜游人群中有43%是本地居民，發(fā)展夜間旅游對于本地居民來說，不僅可以豐富他們的休閑生活，也可以為他們的出游增添更多的便利。

3.2 旅游產(chǎn)品特色化打造

夜間旅游的旅游產(chǎn)品需要有一定的特色，打造專屬于景區(qū)的名片，獨特的旅游產(chǎn)品是一個旅游目的地的核心競爭力所在?？梢越Y(jié)合每一個的景區(qū)的民俗文化、歷史遺跡以及自然資源等，打造符合自身發(fā)展的夜游產(chǎn)品。比如可以將旅順口景區(qū)的紅色旅游資源與夜晚的演藝活動相結(jié)合，白天游客進行遺跡和風(fēng)景的游覽，而晚上就可以進行紅色演出展示，比如將部分歷史事件用演出的方式進行重現(xiàn)，這樣不僅可以加深旅游者的景區(qū)印象，也可以為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┚蜆I(yè)機會。

另外由于大連的旅游資源同質(zhì)化較強，并且旅游資源整合度不夠，所以更需要將大連的旅游資源進行多樣化特色化的打造，結(jié)合不同景區(qū)的實際情況來發(fā)展夜間旅游。每一個旅游景區(qū)有自己獨特的旅游特色和旅游精品項目推薦。比如可以在大連濱海路夜晚多增加一些燈光秀，研究表明游客夜游參與度與城市的亮度有關(guān)，夜晚的濱海路白天觀賞海景是絕佳之地，但是夜晚海景觀賞的優(yōu)勢就不明顯了。而濱海路整個景區(qū)路程較長，游客很容易在夜晚時還在景區(qū)內(nèi)，所以如果在濱海路多增加一些燈光秀，在沿途多增設(shè)燈光引導(dǎo)，將大連2009年被確認(rèn)為大連市第三批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“踩高蹺”在沿途設(shè)置展示站點，這樣不僅可以增加游覽項目，也可以緩解游客白天游覽的疲勞。

3.3 夜間旅游支持系統(tǒng)的完善

進行夜間旅游的發(fā)展，不僅需要將游客吸引過來，還要做到讓游客在整個旅游過程中有一個良好的體驗，從而是夜游市場可持續(xù)的發(fā)展。對于夜間旅游的游客來說，除了對于旅游產(chǎn)品這樣的硬性的要求，還需要做到服務(wù)系統(tǒng)的跟進。

對于交通設(shè)施方面，針對一些非市區(qū)內(nèi)的海島景區(qū)，應(yīng)當(dāng)在夜間提供多班次的輪渡服務(wù)，方便游客對行程進行個性化的安排。大連海洋島距大連港76海里，風(fēng)光優(yōu)美氣候宜人，但是與市區(qū)交通極為不便，只能從大連獐子島進行與大連的交通來往。這對海洋島的夜間旅游產(chǎn)生了不利的影響。在夜間旅游的過程中，由于大連市游客北方人居多，而北方夜游的人群多是年輕人。所以夜游時間可能會相對較長，對于餐飲需求會大一些。因此也要對夜間的餐飲供應(yīng)有一個保障，可以在景區(qū)設(shè)置24小時游客服務(wù)中心，以方便夜游游客餐飲的需要和短暫的休憩。

4 結(jié)語

大連作為中國十大海濱城市之一，以及首批“優(yōu)秀旅游城市”，不僅有著豐富的自然資源，還有著非常濃厚的歷史文化資源。大連市對于發(fā)展夜間旅游有著得天獨厚的資源優(yōu)勢，而夜間旅游也對大連市有很強的開發(fā)意義，不僅可以拉動“夜經(jīng)濟”增加就業(yè)的機會和旅游發(fā)展的收入，也可以更好的利用旅游資源和傳播民俗文化。本文從夜間旅游支持系統(tǒng)和夜間旅游宣傳以及夜間旅游產(chǎn)品的打造三個方面進行了策略的分析，助力大連夜間旅游的發(fā)展。

參考文獻

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