“一帶一路”背景下鄂版童書“走出去”發(fā)展研究

何 源，徐 蘇

(湖北第二師范學(xué)院 管理學(xué)院，武漢 430205)

2013年以來,“一帶一路”的發(fā)展,不僅為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了一個新的支撐點(diǎn)，開闊了新的視野，也為在國際文化交流方面提供了一個難得的發(fā)展機(jī)遇。我國童書經(jīng)過數(shù)十年的快速發(fā)展，已經(jīng)積累了較為厚實(shí)的文化底蘊(yùn)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，“走出去”已經(jīng)成為當(dāng)前開拓市場和文化輸出的一個方向。除此以外，兒童文化和其他文化相比，又有其特殊性，其更容易突破種族、國度和文化障礙的封鎖。湖北省作為我國童書出口的重要省份，更應(yīng)該借“一帶一路”的難得機(jī)會，立足長遠(yuǎn)，加速運(yùn)作，發(fā)揮出我國童書“走出去”戰(zhàn)略的領(lǐng)頭作用。

一、鄂版童書“走出去”的SWOT矩陣環(huán)境分析

湖北省一直都是我國的出版大省之一，并于20世紀(jì)90年代初期建立了相應(yīng)的出版進(jìn)出口公司，至今湖北省在與國外交流與合作的力度方面不斷加強(qiáng),并通過開展日常書刊進(jìn)出口貿(mào)易、赴境外獨(dú)立舉辦書展、在國內(nèi)舉辦及參加版權(quán)貿(mào)易活動,以及參加一些國際性書展等各種渠道,在對外出版上取得了一定的成績。如今國內(nèi)國際經(jīng)濟(jì)形勢變幻莫測，對此，我們通過SWOT矩陣對湖北省的鄂版童書發(fā)展所面臨的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行一個全面的分析，進(jìn)而尋找出未來發(fā)展的戰(zhàn)略依據(jù)。

為了對鄂版童書的內(nèi)外部環(huán)境深入細(xì)致地進(jìn)行分析，我們提取了湖北省近九年來新出版童書種類冊數(shù)和總印數(shù)。由于市面公布的數(shù)據(jù)中并沒有湖北省單獨(dú)的童書統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但我國童書發(fā)行和銷售在總圖書的發(fā)行和銷售占比一直是較為穩(wěn)定的，京開研究院在童書市場2018年度研究報告中指出：“2013年至2018年期間，在京東圖書銷售中，童書的銷售量占總圖書銷售量的24%左右，每年的占比變化較小?！币虼耍覀冞x取總圖書數(shù)量的變化情況來取代童書的數(shù)量變化進(jìn)行分析是可行的。

對此，首先我們從內(nèi)部環(huán)境來看(見表1)，從數(shù)值上可以看到，湖北省的圖書發(fā)行無論是出版種類還是發(fā)行總冊數(shù)均呈現(xiàn)先揚(yáng)后抑的走勢，絕對數(shù)值在2014年左右達(dá)到頂峰，從數(shù)據(jù)上可以看到，湖北省童書出版自2014年至今一直處于下滑勢態(tài)。(見圖1)從相應(yīng)的增長率也可以看出，總印數(shù)自2012年開始出現(xiàn)下滑，2013年進(jìn)入負(fù)值區(qū)間，表明自2013年開始呈現(xiàn)出負(fù)增長，至今都沒有回升到正值區(qū)間。而新出版種類冊數(shù)自2013年開始下滑了。此后五年一直處于負(fù)值和低值區(qū)間，因此，基于此數(shù)據(jù)，我們將鄂版童書現(xiàn)在所面臨的的內(nèi)部環(huán)境的狀況定性為Weekness(劣勢)。當(dāng)我們從外部環(huán)境來看，近九年來湖北省圖書出口一直呈現(xiàn)上升趨勢，從2010年的687種增長到2018年的1158種，增長率也一直處于上升態(tài)勢，而且上升的速度越來越快，至2018年，增長率達(dá)到了15%的高值，形態(tài)上呈現(xiàn)一個快速井噴的走勢。對此，我們將鄂版童書現(xiàn)在面臨的的外部壞境狀況定性為Opportunities(機(jī)會)。綜合前面兩方面的數(shù)據(jù)，鄂版童書的未來戰(zhàn)略應(yīng)為SWOT矩陣中的WO戰(zhàn)略，及大力推行走出去戰(zhàn)略，充分利用外部的環(huán)境優(yōu)勢，進(jìn)而也減弱了內(nèi)部環(huán)境劣勢的影響。

圖1 湖北省圖書發(fā)行增長率(單位：百分點(diǎn))

表1 湖北省圖書發(fā)行明細(xì)表

當(dāng)我們從時間的角度來看，2013年之后，湖北省的童書出口并沒有和省內(nèi)圖書出版一樣呈現(xiàn)下降趨勢，反而不斷加速上升，這和我國2013年推出“一帶一路”的時間正好吻合，對此，我們有理由大膽推測，正是由于“一帶一路”戰(zhàn)略的大力推動，使得鄂版童書的發(fā)行數(shù)據(jù)逆流而上，給湖北的鄂版童書發(fā)行注入了前行的新動力，開發(fā)出了童書出版市場的一片藍(lán)海?；谏鲜龇治?，借力“一帶一路”大力推進(jìn)鄂版童書走出去，也成了當(dāng)前發(fā)展湖北省出版事業(yè)的正確選擇。

二、打造鄂版童書“走出去”的助力點(diǎn)

鄂版童書既然要“走出去”，就必須建立與之匹配的環(huán)境支持，打造出前行的助力點(diǎn)，對此，結(jié)合當(dāng)前湖北省的出版現(xiàn)狀，我們認(rèn)為主要應(yīng)該從以下三個方面著手：

(一)政府層面的助力點(diǎn)

鄂版童書走出國門離不開政府的大力扶持和相應(yīng)政策的推動，打造鄂版童書“走出去”的政府助力點(diǎn)，主要在以下五點(diǎn)：

1.制定配套的扶持政策，鼓勵和大力支持鄂版童書版權(quán)的輸出

從全國的出版市場來看，2003年，原國家新聞出版總署就制定了出版刊物“走出去”的戰(zhàn)略，推動我國出版刊物加快“走出去”，并從各方面鼓勵實(shí)力雄厚的大型出版集團(tuán)到國外發(fā)展，啟動了“金水橋計劃”，給我國刊物走出國門打通了一條通道。2004年，原國家新聞出版總署和國務(wù)院新聞辦專門劃撥資金，對翻譯和出版國外圖書的個人和機(jī)構(gòu)進(jìn)行獎勵。三年后，原國家新聞出版總署又出臺了八項(xiàng)政策，都是為推動我國圖書走出國門服務(wù)的。因此，湖北省政府也可以相應(yīng)出臺自己類似的相關(guān)政策，有針對性的對湖北省鄂版童書出口進(jìn)行扶持，推出政策綠色通道，建立專項(xiàng)的扶持基金，加快鄂版童書的出口進(jìn)程。

2.保護(hù)出版社和作者的知識產(chǎn)權(quán)

鄂版童書的出版一定要重視版權(quán)輸出和原創(chuàng)生產(chǎn)力，保護(hù)好作者和出版社的知識產(chǎn)權(quán)。當(dāng)前，我省童書抄襲較為嚴(yán)重，相似內(nèi)容隨處可見，這種現(xiàn)象將會嚴(yán)重打擊我省童書原創(chuàng)的積極性，并制約鄂版童書“走出去”。

3.鼓勵個人和單位版權(quán)輸出，并對其中優(yōu)秀者進(jìn)行物資獎勵

當(dāng)前，我國新聞出版廣電總局對優(yōu)秀的個人和單位在原創(chuàng)作品的輸出方面，都有著相應(yīng)的物資獎勵機(jī)制，湖北省也應(yīng)出臺自己的獎勵機(jī)制，進(jìn)而推動對真正優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品的出版和輸出。

4.做好優(yōu)秀作品的對外宣傳

好的作品和好的作家也需要推廣出去，別人才會知道，俗話說，酒香也怕巷子深，湖北省擁有眾多優(yōu)秀的好作家、好作品，但一直沒能形成品牌優(yōu)勢，就是因?yàn)橥茝V和營銷沒有做到位，湖北省應(yīng)該聘請專業(yè)的營銷團(tuán)隊為鄂版童書量身定做一套營銷策略，將鄂版童書中的優(yōu)秀作品和優(yōu)秀作家推出去，在推動鄂版童書出版的同時，形成自己的產(chǎn)業(yè)文化無形資產(chǎn)，也在國際舞臺上打造出一整套自己的文化平臺。

5.組織好童書交流活動，開辦鄂版童書論壇，創(chuàng)設(shè)版權(quán)貿(mào)易平臺

國際化是未來的大方向大趨勢，鄂版童書要想走出去，必須打通國際之間的信息通道，我們應(yīng)該組織大量的國際間童書交流活動，開辦鄂版童書論壇，邀請國際同行來湖北省考察，同時也將省內(nèi)的行內(nèi)人士送出去，學(xué)習(xí)他國的優(yōu)秀出版經(jīng)驗(yàn)。

(二)出版社層面的助力點(diǎn)

童書“走出去”需政府和出版社等幾方同心協(xié)力，出版社方面需做好以下三個方面工作：

1.積極參加國內(nèi)圖書博覽會和各種國際圖書博覽會

童書的作者是創(chuàng)作的核心。鼓勵優(yōu)秀的作家走出國門，到國外參加各種圖書博覽會，吸取別人的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)容，它山之石可以攻玉，無數(shù)次的歷史也證明了多溝通多交流多學(xué)習(xí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)要勝過閉門造車。而且，只有親自走出去了，才能和國外的優(yōu)秀作家面對面地交流和探討，互相學(xué)習(xí)，這樣更能夠開拓我國作家的視野和思想。此外，如果讓作家陪同創(chuàng)作的作品一起出現(xiàn)在圖書博覽會上，更能即時地介紹和解答外方的各種疑問，面對面地消除外方的疑惑，更有利于我方圖書走出國門。

2.加強(qiáng)鄂版童書的營銷宣傳

縱然有政府文化對外展示平臺，出版社本身也應(yīng)主動地把好作品推出去。國外消費(fèi)者因?yàn)榈赜蛟?，對鄂版童書的認(rèn)識一般首先源自宣傳的信息，如果能夠?qū)⑼瘯男畔⑿麄鞯轿?，突出我們的文化?yōu)勢和核心內(nèi)容，營銷策略到位，將會給童書的最終走出去提供一個優(yōu)秀的環(huán)境和推動力。

3.打造優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)品牌

打鐵還得自身硬，除了營銷做到位以外，自身的作品質(zhì)量也必須得到保證，出版社要注重自身品牌的創(chuàng)立，將作家和出版社的利益結(jié)合到一起，形成一個良性合作模式，用優(yōu)異和豐富的作品吸引和打動國外的消費(fèi)者。

(三)童書作家層面的助力點(diǎn)

每一位童書作家都渴望能夠擁有大量的讀者，更希望自己的作品能夠“走出去”，成為國際品牌。從作家層面助力點(diǎn)看，需要注意以下兩方面。

1.形成自己的風(fēng)格和特色

優(yōu)秀的作家都有自己的辨識度，特別是走出國門的作品，最好帶有我國自身的文化特點(diǎn)，國外的讀者對文化的異質(zhì)型特別感興趣，例如新世紀(jì)出版社出版過一套圖書，以中國的水墨山水畫為主題，出版后不但受到我國大陸地區(qū)兒童讀者的喜愛，而且受到了國外出版社的重點(diǎn)關(guān)注。因此，鄂版童書的作家們應(yīng)該多挖掘和發(fā)揚(yáng)自身的特色和風(fēng)格，并和我國傳統(tǒng)的文化結(jié)合起來，形成一種集中國文化底蘊(yùn)和自身藝術(shù)特色的專屬風(fēng)格，這樣也為能夠打出自身品牌打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。

2.創(chuàng)作優(yōu)秀的作品，要有精品意識

一個優(yōu)秀的作家的成名靠的絕不是大量的粗制濫造的作品，反而成名的都是源于一兩部驚人之作，其實(shí)在各行各業(yè)皆是如此，一個產(chǎn)業(yè)的口碑源自于這個產(chǎn)業(yè)內(nèi)從業(yè)者對質(zhì)量的堅持和對品牌的保護(hù)。只貪圖眼前利益，涸澤而漁，焚林而獵的事情決不能做。只有多創(chuàng)造優(yōu)秀作品，依靠質(zhì)量，才能讓鄂版童書的精品走向國際市場。

三、建設(shè)湖北省海外童書出版中心的構(gòu)想

為更好的讓鄂版童書“走出去”，我們建議建立一個湖北省海外童書出版中心，來作為湖北省鄂版童書走出國門的“橋頭堡”。當(dāng)年美國童書就是用這種方式打開了我國的童書市場，在短短五年的時間，就占領(lǐng)了我國童書市場18%的市場份額。建立海外童書出版中心是因地制宜進(jìn)行童書作品創(chuàng)作的有效方式。這樣有利于吸引當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的童書作家或翻譯家參與中文童書的創(chuàng)作或翻譯。建立湖北省海外童書出版中心的主要構(gòu)想：

(一)籌備的資金方面

湖北省海外童書出版中心的籌備和建立可以成立專項(xiàng)基金，基金來源于發(fā)行專項(xiàng)債券和股權(quán)轉(zhuǎn)讓兩個方面。專項(xiàng)債券由湖北省文化部門發(fā)行，向全國銷售，債券銷售金額納入專項(xiàng)基金。股權(quán)分為政府股權(quán)和企業(yè)股權(quán)，政府股權(quán)由政府財政專項(xiàng)資金撥付獲得，企業(yè)股權(quán)由湖北省各大出版商按股份比例認(rèn)購，具體股份價格可由政府和出版商商榷決定，基金籌備完畢后可專門用于建立童書出版中心的開支，實(shí)行?？顚Ｓ?，確保海外童書出版中心的順利建成。

(二)人員配備及管理方面

人員配備可由湖北省各大出版社選派專業(yè)管理人員入駐管理，作為專項(xiàng)基金的主要大股東，各大出版社也有義務(wù)和權(quán)利選派相應(yīng)的管理人員。還有一種方法是在當(dāng)?shù)剡x拔合適的管理人員，因?yàn)楫?dāng)?shù)氐墓ぷ魅藛T更了解本土的文化和市場。最好是用這兩種方法結(jié)合起來。

(三)海外童書出版中心的主要任務(wù)

1.助力打造湖北童書品牌

作為湖北省童書走出國門的“橋頭堡”，肩負(fù)起打造湖北童書品牌的重?fù)?dān)，負(fù)責(zé)在營銷、翻譯以及銷售渠道的建立和實(shí)施，對本土的出口圖書進(jìn)行篩選，并反饋當(dāng)?shù)氐奈幕髁骱徒山o本土作家，挑選出適合當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀圖書作品。

2.作為連接湖北出版市場和海外市場的紐帶

由于地域上的優(yōu)勢，海外童書出版中心應(yīng)全方位為湖北童書走出國門服務(wù)，包括市場調(diào)查，產(chǎn)品推廣，文字翻譯，管理資源(作者資源、編輯資源、設(shè)計資源)以及營銷渠道等，同時可以考慮與海外出版企業(yè)共同出資建立面向當(dāng)?shù)赝瘯袌龅某霭鎸?shí)體。這樣，省內(nèi)出版企業(yè)就能充分地利用外方的出版資源，有利于鄂版童書更深、更快地打入當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

3.建設(shè)數(shù)字服務(wù)平臺

由于海外銷售的數(shù)字圖書占比越來越大，鄂版童書出版面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的壓力,面對數(shù)字化的全面普及，跟上并適應(yīng)時代的需求也應(yīng)作為出版中心的主要工作。對此，湖北省海外童書出版中心應(yīng)建立起自己的專業(yè)數(shù)據(jù)庫服務(wù)平臺和資源綜合平臺，更好的為鄂版童書走出去服務(wù)。

四、結(jié)語

全球國際化已是大勢所趨，鄂版童書“走出去”也是必然的結(jié)果，正好碰上“一帶一路”發(fā)展的機(jī)遇,我們可以“借船出海”。童書“走出去”一方面可以擴(kuò)大國際影響力，另一方面國家國際影響力大了，可以帶動童書輸出。因此，鄂版童書出版“走出去”是大的系統(tǒng)里的一個環(huán)節(jié)，它很有價值和意義，是一個值得大力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)空間和文化事業(yè)。當(dāng)下，正是鄂版童書“走出去”的新機(jī)遇，在已經(jīng)取得很大進(jìn)步和成績的基礎(chǔ)上，湖北省各大出版社應(yīng)該以實(shí)際行動打造優(yōu)質(zhì)作品，繼續(xù)深化童書“走出去”，提升中國童書軟實(shí)力，展示鄂版童書的文化魅力和精神高度。