科學(xué)傳播視域下轉(zhuǎn)基因議題的媒介呈現(xiàn)研究

楊志

摘 要 本文期望從科學(xué)傳播視角關(guān)注轉(zhuǎn)基因問題，諸如媒介對轉(zhuǎn)基因議題如何呈現(xiàn)？存在哪些問題？如何才能收到比較好的傳播效果等。本文采用內(nèi)容分析和文本分析相結(jié)合的研究方法，研究《中國科學(xué)報》和“果殼網(wǎng)”在轉(zhuǎn)基因議題呈現(xiàn)方面的特點。研究發(fā)現(xiàn)，這兩個媒體在轉(zhuǎn)基因報道方面都存在著各自的長處和不足。簡要來說，《中國科學(xué)報》的轉(zhuǎn)基因報道主要長處在于，具有很強的科學(xué)性和權(quán)威性，報道比較深入和充分；“果殼網(wǎng)”的主要長處在于，為用戶提供了一個即時性的意見討論平臺，有很好的互動作用。但與此同時，這兩個媒體的轉(zhuǎn)基因報道也存在一些不足之處。例如，《中國科學(xué)報》的相關(guān)報道不重視個人及團體的聲音，“果殼網(wǎng)”的轉(zhuǎn)基因議題討論則呈現(xiàn)出嘈雜化的草根傾向等問題。這些問題的存在，不僅使轉(zhuǎn)基因議題在媒介中的呈現(xiàn)不夠全面、清晰，而且無益于提高公眾的科學(xué)素養(yǎng)。提高公眾的科學(xué)素養(yǎng)是科學(xué)傳播的目的之一，尤其是在信息技術(shù)高度發(fā)達的今天，人民權(quán)利越來越多地介入到政府決策進程中。媒介的內(nèi)容呈現(xiàn)與公眾科學(xué)素養(yǎng)的形成有著千絲萬縷的聯(lián)系，理應(yīng)受到社會的重視和學(xué)術(shù)的關(guān)注。

關(guān)鍵詞 轉(zhuǎn)基因；科學(xué)傳播；媒介呈現(xiàn)

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）175-0037-05

1 《中國科學(xué)報》轉(zhuǎn)基因報道的呈現(xiàn)

1.1 報道出現(xiàn)的年份和數(shù)量

自2012年1月1日起至2015年12月31日止，以“轉(zhuǎn)基因”為關(guān)鍵字在《中國科學(xué)報》電子版數(shù)據(jù)庫中檢索，共搜索到相關(guān)文章155篇。在這里，將以半年為時間單位對文章進行劃分。因為轉(zhuǎn)基因議題熱議的時段是在2013年下半年到2014年下半年，如果采用一個年度為時間單位進行劃分，就只會看到平緩增長的直線，而無法顯示出媒介報道熱度隨社會熱議程度變化的這一趨勢。其中，2012年上半年19篇、2012年下半年18篇、2013年上半年11篇、2013年下半年25篇、2014年上半年26篇、2014年下半年15篇、2015年上半年21篇、2015年下半年20篇（詳見表1）。

從表中可以看出2012年上、下半年，轉(zhuǎn)基因報道數(shù)量分別為19、18篇，2015年上、下半年，轉(zhuǎn)基因報道數(shù)量分別為21、20篇?？梢姡@兩個時間段是轉(zhuǎn)基因報道相對平穩(wěn)的時期。甚至在2013年上半年，轉(zhuǎn)基因議題報到數(shù)量降至了最低的11篇，僅占近4年來《中國科學(xué)報》全部轉(zhuǎn)基因報道數(shù)量的7%。與此同時，我們可以從圖中看出，轉(zhuǎn)基因議題報到存在一個高峰期。這個高峰起于2013年下半年，終于2014年下半年，持續(xù)了將近一年的時間。

為什么會出現(xiàn)轉(zhuǎn)基因議題報道的這一高峰？筆者搜集了這一時期發(fā)生的相關(guān)社會事件。2013年7月，《北京科技報》首次以官方身份舉辦了轉(zhuǎn)基因食品品嘗大會，這場大會在北京、南寧、昆明等5個城市進行，引起大眾開始關(guān)注轉(zhuǎn)基因相關(guān)議題。2013年9月，方舟子在騰訊新聞發(fā)布言論“應(yīng)該創(chuàng)造條件讓國人天天食用轉(zhuǎn)基因食品”。該微博一石激起千層浪，轉(zhuǎn)基因食品的相關(guān)爭論開始在網(wǎng)上沸騰。我們可以看到，2013年下半年《中國科學(xué)報》的轉(zhuǎn)基因文章篇數(shù)比上半年多出14篇?？梢?，《中國科學(xué)報》的轉(zhuǎn)基因議題報道熱度同社會議論熱度在變化趨勢上是一致的。2014年3月，崔永元在網(wǎng)絡(luò)上公布了其自費在美國進行采訪的轉(zhuǎn)基因視頻，并在隨后的政協(xié)會議上抨擊轉(zhuǎn)基因食品商業(yè)化。這一事件引爆了網(wǎng)絡(luò)輿論場，將轉(zhuǎn)基因食品的爭論推向高峰?？梢姡?013年下半年至2014年下半年發(fā)生的這些事情，引起了社會公眾的高度關(guān)注?！吨袊茖W(xué)報》在這個時間段里增加了轉(zhuǎn)基因議題報道的篇幅，既合情合理，又充分體現(xiàn)出了紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體之間對特定社會議題的相互影響。

1.2 轉(zhuǎn)基因報道出現(xiàn)的版面

《中國科學(xué)報》的版面，可分為頭版、國際新聞版、綜合新聞版以及農(nóng)業(yè)版、科技版、產(chǎn)經(jīng)版、食品版7個版面。按照版面重要性的不同和轉(zhuǎn)基因報道出現(xiàn)的頻次差別，筆者將轉(zhuǎn)基因報道出現(xiàn)的版面做出如下劃分：1）頭版：《中國科學(xué)報》的頭版是其最重要的板塊，往往報道該報認為最重要的議題；2）國際新聞版：國際新聞版主要刊載來自國外媒體、政府、科研團體等的最新科研成果；3）綜合新聞版：綜合新聞版主要報道重要的國內(nèi)社會新聞，更多偏向于民生內(nèi)容；4）其他版：包括農(nóng)業(yè)版、科技版、產(chǎn)經(jīng)版、食品版。因為這幾個版面更傾向于報道專業(yè)性的科技內(nèi)容，轉(zhuǎn)基因內(nèi)容出現(xiàn)相對較少，故此一起被劃入到其他版中。2012年至2015年間，轉(zhuǎn)基因報道在《中國科學(xué)報》上的版面分布具體如下（詳見表2）。

由表2可以看出，轉(zhuǎn)基因議題相關(guān)報道出現(xiàn)頻率最高的版面是國際新聞版，國際新聞版轉(zhuǎn)基因議題所占的百分比為47.1%。排名第二的是頭版，頭版轉(zhuǎn)基因議題所占百分比為32.9%。國際新聞版和頭版的轉(zhuǎn)基因議題報道篇數(shù)占據(jù)了所有報道的近八成，這主要是由于轉(zhuǎn)基因議題的特殊性質(zhì)決定的。一方面，轉(zhuǎn)基因技術(shù)作為高端技術(shù)，許多發(fā)達國家的相關(guān)研究一直走在世界前列?！吨袊茖W(xué)報》作為專業(yè)性報紙，報道內(nèi)容不可避免地要同世界接軌，因此轉(zhuǎn)基因議題的國際報道占據(jù)相當(dāng)多的篇幅就不足為奇了。這也從另一個側(cè)面反應(yīng)出我國的轉(zhuǎn)基因研究易受國外相關(guān)研究影響，處于科學(xué)傳播初級階段的社會現(xiàn)實。另一方面，轉(zhuǎn)基因議題出現(xiàn)在頭版的頻次也相當(dāng)高，這說明了無論是媒介還是受眾都對這一議題持有一定的關(guān)注和興趣，這就為科學(xué)傳播向下一階段發(fā)展提供了基礎(chǔ)。[ 1 ]轉(zhuǎn)基因相關(guān)議題在綜合新聞版面和其它板塊出現(xiàn)的頻次較少，分別為12.9%和7.1%。

1.3 報道的消息來源

在轉(zhuǎn)基因報道中，報道的消息來源也是其中很重要的一個方面。不同的消息來源有著不同的傳播力，對科學(xué)傳播的效果具有比較重要的意義。筆者在認真梳理了《中國科學(xué)報》2012年至2015年間全部的轉(zhuǎn)基因報道后，將報道的消息來源分為科學(xué)家及科學(xué)共同體、政府機構(gòu)及官員、中外各類媒體、公眾及民間團體、其他等5類，每類消息來源的篇數(shù)及所占比例如表3。