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    “互聯(lián)網(wǎng)+”時代全媒體出版平臺建構(gòu)與創(chuàng)新服務(wù)模式研究

    2017-03-01 12:09許志強王家福哈宏疆
    科技傳播 2016年22期
    關(guān)鍵詞:數(shù)字出版媒介融合生命周期

    許志強+王家福+哈宏疆

    摘 要 本文從“互聯(lián)網(wǎng)+”與全媒體出版的特點出發(fā),分析國內(nèi)外全媒體出版的發(fā)展動態(tài),探討基于數(shù)字內(nèi)容生命周期的管理思想,評析數(shù)字延伸結(jié)構(gòu)的模塊化全媒體出版平臺,最后還提煉出提升全媒體數(shù)字出版的創(chuàng)新服務(wù)模式,希望為未來全媒體出版提供創(chuàng)新發(fā)展思路。

    關(guān)鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+”;全媒體出版;數(shù)字出版;媒介融合;生命周期

    中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708(2016)175-0001-05

    隨著Web3.0①的發(fā)展,傳統(tǒng)圖書的生產(chǎn)、出版發(fā)行機制的變化以及文化消費的多元化,使得受眾的感官觸角變得更為敏銳,文化傳播已從簡單的文字、圖片、廣播向內(nèi)容和形式日益豐富的全媒體轉(zhuǎn)換。國家新聞出版廣電總局也以官方文件的形式提出了“全媒體”的概念,并在“新聞出版科技創(chuàng)新工程”中確立了“國家數(shù)字復(fù)合出版工程”的發(fā)展規(guī)劃,要求研制“全媒體資源管理平臺”及“互動服務(wù)與支撐平臺”等②,這迫使出版集團急需探索出全媒體出版、數(shù)字復(fù)合通道技術(shù)等更為先進的手段。麥克盧漢認為:媒介即人的延伸[ 1 ],如果以全媒體的視角來看這個觀點則可以理解為:全媒體是人的整體延伸[ 2 ]。出版機構(gòu)唯有加深對“互聯(lián)網(wǎng)+”的理解,把具有優(yōu)勢的內(nèi)容資源與先進的物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)、語義技術(shù)、混合現(xiàn)實(MR)及人工智能等新技術(shù)和靈活多變的商業(yè)模式創(chuàng)新融合,尋求與互聯(lián)網(wǎng)能夠產(chǎn)生深度融合的契合點,才能幫助出版業(yè)游刃有余的應(yīng)對數(shù)字媒體與互聯(lián)網(wǎng)的機遇與蓬勃發(fā)展。

    從傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版再到全媒體出版,如果把它們視為一種代際變遷,我們會發(fā)現(xiàn)時代改變的速度越來越快;如果把它們視作一場互聯(lián)網(wǎng)革命,一個令人興奮又憂傷的現(xiàn)實是——曾經(jīng)的革命者快速淪落為“被革命”的對象。為應(yīng)對這一態(tài)勢,筆者嘗試從全媒體出版的概念、特點及其現(xiàn)狀入手,探討基于數(shù)字內(nèi)容生命周期的管理思想、資源建設(shè)平臺的建構(gòu)要素及其創(chuàng)新服務(wù)模式,以期為我國全媒體出版平臺建設(shè)提供參考和借鑒。

    1 “互聯(lián)網(wǎng)+”與全媒體出版

    1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”

    互聯(lián)網(wǎng)的誕生推動了信息爆炸與全球化進程,其正在從比特世界向原子回遷,使眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨著顛覆與重塑。2015年,李克強總理先后從國家戰(zhàn)略層面提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃,要求全社會要厚植創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新文化,著力推動互聯(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟的深度融合發(fā)展。在2016年政府工作報告中,“互聯(lián)網(wǎng)”更是被提及12次(2014年被提2次,兩年內(nèi)翻6倍),新經(jīng)濟以“互聯(lián)網(wǎng)+”這些新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)為代表,充分說明互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)到了一個革新圖存的重要關(guān)口。數(shù)據(jù)顯示,中國擁有最龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶——6.42億,占世界互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的22%③;2015年,中國手機網(wǎng)民占比達90.1%,網(wǎng)民WiFi使用率達91.8%;64%的用戶每天進行數(shù)字閱讀,其中近90%的用戶習(xí)慣精讀。由此可見,當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)已從技術(shù)性工具演變?yōu)橹匾纳a(chǎn)要素并逐漸與日常生活相融合,“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為經(jīng)濟增長、結(jié)構(gòu)優(yōu)化新動力;未來,全IP化將是全球信息化發(fā)展的趨勢。事實上,從內(nèi)容制作到發(fā)布到傳輸/分發(fā)再到內(nèi)容消費,傳統(tǒng)的商業(yè)模式正在經(jīng)歷著顛覆式創(chuàng)新,“互聯(lián)網(wǎng)+”思維推動產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型。只是在數(shù)字化程度比較高的領(lǐng)域,商業(yè)模式發(fā)生著劇烈的變革,比如數(shù)字出版之于傳統(tǒng)出版;在數(shù)字化程度低的行業(yè),商業(yè)模式發(fā)生著局部的變革,比如在建筑領(lǐng)域。

    1.2 全媒體出版

    全媒體出版(Federated Media Publishing)是指將多種符號(文字、符號、圖形、圖像等)的信息內(nèi)容以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段,通過多樣化媒介形態(tài)(紙媒、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等)為用戶多元化終端的融合接收的新型出版形式。全媒體出版是在傳統(tǒng)出版基礎(chǔ)上的延伸與擴展,最重要的特征是內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道數(shù)字化④,其服務(wù)可以歸納概括為“5A”——任何時間(Anytime)、任何地點(Anywhere)、任何內(nèi)容(Angcontents)、任何終端(Anydevice)和任何質(zhì)量(Anyquality),具有長尾經(jīng)濟、規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟特征與明顯的馬太效應(yīng)。出版機構(gòu)應(yīng)融入互聯(lián)網(wǎng)思維的理念,實現(xiàn)全媒體生產(chǎn)、全介質(zhì)傳播、全方位運營[3],完成從“單一傳播”向“多元傳播”轉(zhuǎn)型。全媒體出版實質(zhì)上對應(yīng)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》提出的“文化產(chǎn)業(yè)升級”和《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出的“媒介融合”機遇。

    互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)出版與新興出版業(yè)態(tài)融合的重要載體,創(chuàng)新是全媒體出版的重要驅(qū)動引擎。政府部署的出臺與落實,對于新聞出版業(yè)的融合發(fā)展將起到極為有力的助推作用。出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu),如圖1所示。

    傳統(tǒng)出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈:

    2 國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀

    數(shù)字出版是高度依賴技術(shù)創(chuàng)新的行業(yè),在國際上被深度融合開發(fā)。美國數(shù)字出版已有50余年的歷史,已形成一條集內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)銷售、硬件生產(chǎn)、技術(shù)服務(wù)及第三方服務(wù)于一體的完整數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。國際上諸多著名學(xué)術(shù)期刊與出版集團都推出了優(yōu)先數(shù)字出版⑤模式,如Nature的“AOP”(AdvanceOnlinePublication,提前在線出版)、Science的“Express(《科學(xué)特快》)”、Springer出版集團的“OnlineFirst(在線優(yōu)先出版)”、Elsevier出版集團的“InPress”等。同時,類似《Science》的Video Portal等機構(gòu)還采用視頻出版⑥的方式發(fā)布學(xué)術(shù)成果、科研動態(tài)、專題報告,致力于多角度全景式呈現(xiàn)各種實驗和報告。英國的《衛(wèi)報》將新聞數(shù)據(jù)與谷歌融合圖表(Google Fusion Tables)相結(jié)合制作可視化作品,并把相關(guān)內(nèi)容標(biāo)注在地圖上,試圖打造沉浸式體驗。荷蘭的威科集團(Wolters Kluwer)2014年營業(yè)總收入36.6億歐元(259.4億元人民幣),其中80%來源于數(shù)字化產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)。日本雖然傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展近年來舉步維艱,但是探索數(shù)字出版領(lǐng)域的熱情從未減退。此外,英國、德國、法國、韓國、馬來西亞等出版單位紛紛涉足數(shù)字出版,全球五大教科書出版商圣智、麥克米倫、麥格勞?希爾、培生等均推出了電子教材及學(xué)習(xí)系統(tǒng)。

    中國數(shù)字出版業(yè)歷年總體收入持續(xù)以遞增的態(tài)勢發(fā)展。2008年1月,長篇小說《非誠勿擾》以全媒體方式多渠道同步出版,自此全媒體出版成為出版業(yè)普遍關(guān)注的事物;2010年7月,中文在線等百余家企業(yè)共同發(fā)起《全媒體出版產(chǎn)業(yè)合作倡議書》,標(biāo)志著數(shù)字出版開啟了合作共贏、共同發(fā)展的新時代;2015年11月,人民日報宣布其已發(fā)展成為全媒體形態(tài)的“人民媒體方陣”,包含報紙、雜志、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電子屏、手機報、微博、微信、客戶端等。2015年,中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入已超4 403.9億元,數(shù)字閱讀用戶規(guī)模近3億⑦;2016年5月,作為全國信息方志建設(shè)工程重要組成部分的國家數(shù)字方志館揭牌,旨在利用現(xiàn)代科技手段,把全國的數(shù)字化志書、方志期刊、音視頻、圖片等資源多元化展示。張勐萌認為“全媒體出版是以圖書內(nèi)容為基礎(chǔ),以資源整合帶動服務(wù)創(chuàng)新,并通過多渠道同步出版,實現(xiàn)‘一種內(nèi)容、多種媒體、復(fù)合出版的目標(biāo)”[4]。陳志雄提出全媒體資源庫包括全媒體資源多渠道采集、統(tǒng)一的專業(yè)化資源加工、全方位業(yè)務(wù)系統(tǒng)支撐、多渠道資源增值應(yīng)用和基礎(chǔ)內(nèi)容管理等[5]。張大偉推論:數(shù)字出版即全媒體出版[6]。目前,我國雖已建立一些基于學(xué)術(shù)資源的數(shù)字出版平臺,如知網(wǎng)、萬方、超星等,但這些平臺在收錄資源的數(shù)量、質(zhì)量和服務(wù)功能等方面與國外類似平臺相比尚有較大差距[7]。

    從已有研究成果來看,以往的全媒體出版研究多聚焦在意義與作用、現(xiàn)狀與前景展望,對全媒體出版產(chǎn)生了良好的理論指導(dǎo)作用,在一定程度上推動了其發(fā)展。但這些研究并沒有真正從內(nèi)容與平臺融合趨勢加強的層面加以研究,很少涉及對數(shù)字內(nèi)容生命周期、平臺建構(gòu)以及創(chuàng)新服務(wù)模式的探討,指導(dǎo)意義不強。本文試圖從全媒體出版、媒介融合創(chuàng)新及跨學(xué)科角度入手,對我國“互聯(lián)網(wǎng)+”與媒介融合大背景下全媒體出版平臺及創(chuàng)新模式做了建構(gòu)性和前瞻性的戰(zhàn)略研究,并對平臺建設(shè)的總體設(shè)計架構(gòu)做了設(shè)想,為新聞界和學(xué)術(shù)界的后續(xù)研究提供基礎(chǔ)的路徑選擇。

    3 基于數(shù)字內(nèi)容生命周期的管理思想

    數(shù)字出版物在物質(zhì)層面的生產(chǎn)過程也是一種實體產(chǎn)品的生產(chǎn)過程,國外的出版商把數(shù)字出版物的生產(chǎn)引入了和生產(chǎn)汽車甚至是飛機等復(fù)雜產(chǎn)品的基于生命周期的管理理念,并以配置流程自動驅(qū)動,其生產(chǎn)效率勢必會大大的提升。筆者認為,數(shù)字內(nèi)容生命周期可以歸納為“5C”——創(chuàng)建(CREATE)、協(xié)同(COLLABORATE)、控制(CONTROL)、配置(CONFIGURE)與發(fā)布(COMMUNICATE)。

    創(chuàng)建(CREATE)是指相關(guān)人員導(dǎo)入、創(chuàng)建和編輯文檔(格式、樣式、文字、圖片、多媒體等)的過程。在此過程中,可通過采用信息輸入模板,達到規(guī)范化的內(nèi)容生產(chǎn)流程并方便用戶輸入內(nèi)容的目的,同時支持內(nèi)容的異地協(xié)同工作。

    協(xié)同(COLLABORATE)、控制(CONTROL)和配置(CONFIGURE)是對數(shù)字資產(chǎn)的管理過程,具體指內(nèi)外部團隊實時、跨地域地協(xié)同編撰(全數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、集群化、流程化)完成對分布式存儲的內(nèi)容資源的控制(對權(quán)限、流程和訪問等)與配置(版本、跟蹤、存儲等)。所有圖書、期刊、雜志等內(nèi)容資源涉及的數(shù)據(jù)和文檔,都將以結(jié)構(gòu)化方式分類和組織,存儲在內(nèi)容管理系統(tǒng)信息庫中。為滿足各種資源創(chuàng)作和發(fā)布的需求,信息資源庫還支持存儲文檔結(jié)構(gòu)、文檔對象元數(shù)據(jù)、圖形圖像、3D視頻、全息影像等多媒體信息。

    發(fā)布(COMMUNICATE)是指基于單一數(shù)據(jù)源的信息發(fā)布過程。在該階段,可以通過創(chuàng)建樣式模板的方式,為存放在信息庫中的同一個數(shù)據(jù)集制作不同的呈現(xiàn)方式,同時可以通過定制化產(chǎn)生針對特定項目管理方群體和不同項目管理方需求的內(nèi)容產(chǎn)品,最終完成包括3D/4D在內(nèi)的形式靈活和渠道多元的動態(tài)發(fā)布。

    一個內(nèi)容文檔將經(jīng)歷上述流程的不同階段,由此構(gòu)成了該文檔的生命周期。數(shù)字內(nèi)容生命周期流程,如圖2所示。

    4 資源建設(shè)平臺的建構(gòu)要素

    全媒體出版是在“互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)接一切”的時代背景下提出的,內(nèi)容資源建設(shè)是其賴以生存和持續(xù)發(fā)展的基本要素。挖掘、整合既有資源,促其數(shù)字化、多媒介化利用,以滿足類似受眾的多維需求為導(dǎo)向,模塊化重構(gòu)不同類型受眾的興趣和需求,最大化地將其核心內(nèi)容進行數(shù)字延伸,是全媒體出版的重要研究領(lǐng)域。

    4.1 整體設(shè)計架構(gòu)設(shè)想

    資源建設(shè)平臺的建構(gòu)要素至少應(yīng)包括如下幾大模塊:資源采集與加工、資源管理、產(chǎn)品分裝、產(chǎn)品打包、資源門戶管理、內(nèi)容檢索、資源上傳和評價等。由此在信息共享的基礎(chǔ)上,形成一個資源集聚與內(nèi)容生產(chǎn)的一體化出版平臺。平臺整體設(shè)計架構(gòu)設(shè)想,如圖3所示。

    4.2 主要技術(shù)解析

    新一代全媒體出版平臺是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程,會涉及諸多新技術(shù)的應(yīng)用。我們應(yīng)對全媒體出版的創(chuàng)新技術(shù)進行深入分析,并認真研究。

    基于XML(可擴展標(biāo)記語言)的內(nèi)容管理技術(shù):使用靈活定義XML作為數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)來實現(xiàn)內(nèi)容和形式(字體、顏色、行距、背景圖等)的分離,使出版的內(nèi)容具有高水平的互動性、訪問性和重用性,支持電子圖書在不同尺寸的閱讀器設(shè)備上自動優(yōu)化顯示,以實現(xiàn)出版內(nèi)容、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、版式媒體的自由結(jié)合。

    動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)(DPS)技術(shù):構(gòu)成全媒體出版平臺的核心技術(shù),由編輯器、內(nèi)容管理系統(tǒng)和發(fā)布引擎3個基本功能模塊組成。編輯器實現(xiàn)對信息文檔的內(nèi)容、格式、樣式的編輯;內(nèi)容資源庫負責(zé)對海量數(shù)據(jù)和內(nèi)容碎片進行存儲、查詢、關(guān)聯(lián)、協(xié)作和管理;動態(tài)發(fā)布引擎實現(xiàn)自動地、靈活地、多渠道、多媒體、多階的內(nèi)容轉(zhuǎn)換和編輯。

    交互式電子內(nèi)容開發(fā)制作技術(shù):基于數(shù)字內(nèi)容在智能觸控終端載體上的使用,結(jié)合HTML5、DPS、PKI等技術(shù)為不同用戶提供交互式內(nèi)容,并可通過移動設(shè)備端的交互式內(nèi)容獲得云平臺上的信息服務(wù),通過知識庫中的知識標(biāo)引進行探究式學(xué)習(xí)。

    數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)(DRM):中心服務(wù)器對個人身份,閱讀請求做出認證后,產(chǎn)生與申請機器、用戶、請求閱讀的電子書/節(jié)目(以下電子書和節(jié)目混用,不作區(qū)分)和有效時間相關(guān)聯(lián)的數(shù)字證書,發(fā)放到用戶本地。

    4.3 平臺功能模塊

    4.3.1 資源采集與加工

    通過多渠道(網(wǎng)絡(luò)出版、移動出版、按需出版等)將各類資源按照統(tǒng)一規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)進行深度加工(包括拆分、修改、標(biāo)注標(biāo)引、格式轉(zhuǎn)化、條目拆分、碎片化等),使其成為數(shù)字化的元數(shù)據(jù)(包括著錄、創(chuàng)作者、版本、授權(quán)許可、銷售、檢索等)得以匯聚、存儲、整合和優(yōu)化,并最終生成可入庫的“細粒度”的“碎片化”數(shù)字內(nèi)容。主要包括:

    1)對傳統(tǒng)的紙質(zhì)文檔:出版物、圖書、檔案、公文、報紙等。

    2)對網(wǎng)絡(luò)資源的數(shù)據(jù)文件:TXT、WORD、PDF、XML、圖片、視頻、音頻、動畫、方正書版、互聯(lián)網(wǎng)信息資源、多媒體資源等。

    3)對課件與試題等。

    4.3.2 內(nèi)容資源管理

    平臺的資源審核、加工、再造、管理的核心模塊,支持典型的資源管理功能,如:檢入/檢出/版本控制、資源搜索、數(shù)據(jù)文檔分類存儲、協(xié)同創(chuàng)作、集成ERP系統(tǒng)數(shù)據(jù)等功能,同時也管理內(nèi)容模板、工作流模板、交付件配置信息等,可為出版機構(gòu)提供便捷、高效的資源處理功能。主要包括資源編輯(XML編輯器、在線編輯器、樣式表單編輯器等)和后臺管理(存儲管理、類型管理、協(xié)同編撰管理、檢索管理、權(quán)限管理、工作流程管理等)兩個模塊。

    4.3.3 產(chǎn)品分裝

    連接內(nèi)容資源管理子模塊到產(chǎn)品庫的橋梁,所有從內(nèi)容資源管理子模塊發(fā)布出來的教材、教輔、課件、電子書、XML碎片以及視頻和音頻文件都要經(jīng)過該模塊進入產(chǎn)品庫,等待銷售發(fā)布或生成鏡像數(shù)據(jù)庫文件等。主要包括獲取發(fā)布文件、審核發(fā)布文件、加密發(fā)布文件和入庫加密文件4個模塊。

    4.3.4 產(chǎn)品打包

    通過工作流引擎(資源管理、鏡像管理、系統(tǒng)管理、類型管理、流程管理、資源出庫等)對所有入庫資源(教材、教輔、課件、PDF電子書、文檔碎片、音視頻等)進行編輯與預(yù)覽,確認后可在打包引擎的支持下按資源類型(知識庫、鏡像知識庫、圖書在線、教育圖庫、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等)進行打包輸出操作,資源導(dǎo)出的格式為XML、PDF、EPUB、SCORM等。

    4.3.5 資源門戶管理

    面向出版機構(gòu)提供的一站式的內(nèi)容上傳、內(nèi)容檢索、內(nèi)部資源交易、協(xié)同辦公的工作空間,負責(zé)提供用戶訪問的安全控制手段、個性化內(nèi)容展現(xiàn)、內(nèi)容管理和門戶等按需服務(wù)功能(用戶管理、認證管理、訪問策略管理、安全管理、個性化體驗與人性化服務(wù)、統(tǒng)一資源檢索服務(wù)服務(wù)等)等應(yīng)用。

    4.3.6 內(nèi)容檢索

    整合各種異構(gòu)、分布式的元數(shù)據(jù)資源,建設(shè)全域高速檢索平臺及海量信息存儲系統(tǒng),以提升內(nèi)部多維化與可視化(圖文、短視頻、動畫、動漫、游戲等)呈現(xiàn)能力、分面組配能力和定量評估能力,最終實現(xiàn)一維到多維、可讀到可視、平面到立體的服務(wù)轉(zhuǎn)化。同時,為不同消費需求,提供知識拓展、數(shù)值搜索、RSS訂閱等服務(wù),并按照目標(biāo)產(chǎn)品邏輯進行個性化的多維度數(shù)據(jù)挖掘(圖像、視頻、音頻、多媒體等)聚合重組,實現(xiàn)由點對點的檢索發(fā)展成為由點及面的跨庫檢索。

    4.3.7 內(nèi)容社交

    為相關(guān)人員提供基于WEB方式的多源、異構(gòu)數(shù)據(jù)的上傳、處理、審核、發(fā)布和檢索等各個環(huán)節(jié)的管理和維護。同時,越來越多地重視內(nèi)容的社會化傳播,支持多用戶、多終端形式對資源的分享、熱點討論、話題交流和內(nèi)容積累,以便讀者閱讀后及時與同行分享,并能在線發(fā)表對此內(nèi)容資源的觀點與看法,融入互動性與趣味性以彌補傳統(tǒng)出版的局限性。

    5 創(chuàng)新服務(wù)模式研究

    出版產(chǎn)業(yè)在過去的發(fā)展中,經(jīng)歷了1.0轉(zhuǎn)型(以融合基建工作為主)和2.0交互(以內(nèi)容融合為主)兩個階段。隨著網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)裂變式的發(fā)展,出版產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷3.0融合(從內(nèi)容競爭、產(chǎn)品競爭、平臺競爭轉(zhuǎn)向生態(tài)系統(tǒng)融合競爭)階段。3.0融合出版需要在數(shù)據(jù)梳理、表現(xiàn)形態(tài)、傳播路徑等多方面進行生態(tài)創(chuàng)新,將更多維、更跨界、更融合、更迅速、更全息、更智能,覆蓋出版產(chǎn)業(yè)鏈全流程、全終端、一站式端到端的個性化出版云服務(wù)。出版機構(gòu)須對其傳統(tǒng)角色定位做出重新思考和調(diào)整,多方探索聚力。

    數(shù)字出版和傳媒業(yè)已經(jīng)從內(nèi)容競 爭、產(chǎn)品競爭、平臺競爭轉(zhuǎn)向生態(tài)系統(tǒng)融合競爭。全媒體出版融合多維升級,如圖4所示。

    5.1 建立全媒體出版電子商務(wù)平臺

    電子商務(wù)突破了時間和空間的局限,已成為許多出版社獲取競爭優(yōu)勢、實現(xiàn)跨越發(fā)展的一種重要手段。電子商務(wù)的運營核心是互聯(lián)網(wǎng)碎片化的流量(Traffic),可以約等同于線下購物的人流量[8]。出版機構(gòu)應(yīng)積極樹立互聯(lián)網(wǎng)思維,搭建滿足編輯出版、權(quán)限管理、內(nèi)容管理、內(nèi)容轉(zhuǎn)換、交易管理、數(shù)字閱讀、深度檢索、加密發(fā)布、便捷支付(Apple Pay等)以及商務(wù)流程管理等多種功能的O2O等全媒體出版電子商務(wù)服務(wù)運營平臺,通過構(gòu)建專業(yè)的內(nèi)容管理體系實現(xiàn)內(nèi)容價值回歸,將媒體受眾直接轉(zhuǎn)化為消費者,為其提供碎片化和結(jié)構(gòu)化的多樣選擇,以實現(xiàn)產(chǎn)品類型多樣化、銷售方式多樣化、服務(wù)模式多樣化,不斷提升有限內(nèi)容資源的無限價值潛力,進而增加產(chǎn)品銷售收入,最大化盈利空間。例如,為滿足受眾個性化需求,應(yīng)構(gòu)建良好的溝通平臺,將期刊的電子版按照指定時期(單篇、單期、半年、全年、多年過刊合集等)或指定主題進行組合打包銷售,實現(xiàn)內(nèi)容資源的B2B或B2C銷售。

    5.2 建立數(shù)字版權(quán)(DRM)交易平臺

    版權(quán)不能止于保護,更需要經(jīng)營,數(shù)字版權(quán)(Digital Rights Management,DRM)保護是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。在數(shù)字出版行業(yè)快速增長的背景下,互聯(lián)網(wǎng)的高流動性和易篡改性使得傳統(tǒng)版權(quán)登記模式已無法適應(yīng)。出版機構(gòu)應(yīng)積極樹立版權(quán)資產(chǎn)的理念,搭建版權(quán)信息交易平臺,把數(shù)字內(nèi)容提供商、數(shù)字內(nèi)容分發(fā)商、數(shù)字內(nèi)容消費者等聯(lián)系起來,實現(xiàn)對數(shù)字作品的創(chuàng)建、處理、分發(fā)、消費的管理,以平衡數(shù)字內(nèi)容價值鏈中各個角色的利益和需求,最終將內(nèi)容資源轉(zhuǎn)化為版權(quán)資產(chǎn)繼而轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。DRM可以保證數(shù)字產(chǎn)品的安全性、數(shù)字產(chǎn)品的完整性、數(shù)字產(chǎn)品傳輸?shù)陌踩砸约皵?shù)字版權(quán)的合法使用,還可實現(xiàn)資源庫與其它業(yè)務(wù)系統(tǒng)間的協(xié)同、無縫對接,如“跨平臺閱讀”“電子商務(wù)平臺”“按需出版、互動出版、眾籌出版”、“知識服務(wù)平臺”等安全對接。建立DRM平臺,可為版權(quán)各方提供版權(quán)基礎(chǔ)(產(chǎn)權(quán)服務(wù)、資產(chǎn)管理服務(wù)、戰(zhàn)略規(guī)劃和管理咨詢等)、版權(quán)交易(掛牌、分賬、委托經(jīng)紀(jì)等)、版權(quán)代理(許可、轉(zhuǎn)讓、質(zhì)押等)、版權(quán)查詢(登記、軌跡等)、版權(quán)投融資和版信寶(類似“支付”,提供權(quán)費用分賬等)等多項服務(wù)。例如,藝百家試圖將其打造成為中國版權(quán)交易的第三方信用機構(gòu)(類似“支付寶”)和IP(知識產(chǎn)權(quán))價值的挖掘者,可為版權(quán)人提供透明的下載、點擊量等數(shù)據(jù)服務(wù),保證“預(yù)付金+分成”合約的履行。據(jù)悉,其未來還將延伸發(fā)展IP孵化業(yè)務(wù)。

    5.3 建立公共服務(wù)云平臺

    云,即數(shù)據(jù)匯聚。云計算是指依托數(shù)據(jù)中心通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供動態(tài)可伸縮的定制性服務(wù)和工具。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的落實,出版機構(gòu)應(yīng)盡快建立SaaS(Software as a Service,軟件即服務(wù))化的公共服務(wù)云平臺和面向全媒體出版的云計算和云存儲數(shù)據(jù)中心,使全媒體出版具備產(chǎn)業(yè)集聚的信息平臺基礎(chǔ),以加速信息等資源的高速流通,幫助全媒體出版機構(gòu)將設(shè)計加工、版權(quán)認證、電子商務(wù)、數(shù)字化內(nèi)容加工、項目管理方管理與服務(wù)、在線教育等應(yīng)用共享與融合。在內(nèi)容聚合層,平臺面向全國范圍的出版社、報社、期刊社、網(wǎng)站、作者尋求合作;在內(nèi)容加工層,平臺將內(nèi)容資源轉(zhuǎn)化成統(tǒng)一格式的元數(shù)據(jù)并進行加工;在內(nèi)容發(fā)布層,平臺提供面向各類終端的內(nèi)容產(chǎn)品。由此,科技與內(nèi)容的融合程度將不斷加強,將加速崛起更多的新產(chǎn)品、新形態(tài)、新模式,最終通過云生態(tài)的建立形成對全國乃至全球的優(yōu)秀數(shù)字資源內(nèi)容虹吸效應(yīng),使新聞出版業(yè)的公共服務(wù)及內(nèi)容生產(chǎn)能力邁上新臺階,并逐步向智慧出版邁進。例如,方正電子與鳳凰新華印務(wù)共同打造了“CCPP中國云出版云印刷平臺”,實現(xiàn)了出版印刷上下游的數(shù)據(jù)計算、集成資源與出版服務(wù)的全面整合,同時該平臺還提供開放式接口服務(wù),實現(xiàn)對資源流、業(yè)務(wù)流、數(shù)字流、物流的全方位對接,讓數(shù)字出版了將走出資源分散、系統(tǒng)重復(fù)、標(biāo)準(zhǔn)不一的困境,從而構(gòu)建中國云出版服務(wù)生態(tài)圈。

    5.4 建立大數(shù)據(jù)支撐平臺

    大數(shù)據(jù)(Big Data)作為一種資源和工具,被定義為“未來的新石油”,可實現(xiàn)從“數(shù)據(jù)→信息→知識”的轉(zhuǎn)變。出版機構(gòu)應(yīng)積極樹立大數(shù)據(jù)思維,通過全數(shù)據(jù)的挖掘分析,建立出版資源、網(wǎng)絡(luò)資源、用戶及終端之間的智能關(guān)聯(lián),實現(xiàn)共性化內(nèi)容的熱點推薦、個性化內(nèi)容的針對性推薦、語義分析與用戶歷史數(shù)據(jù)相結(jié)合的搜索結(jié)果推薦,提高用戶忠誠度與黏著度,以滿足多終端用戶在不同設(shè)備、不同場景之間的數(shù)據(jù)同步的迫切需求,讓大數(shù)據(jù)產(chǎn)生智慧和服務(wù)。同時,依托大數(shù)據(jù)還可用精準(zhǔn)營銷(自然屬性、性格標(biāo)簽、人群分類、消費時段、精準(zhǔn)位置等)的核心思想,跟蹤受眾的認知,預(yù)測受眾需求并把分析得到的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為個性化產(chǎn)品動態(tài)、實時、精確推送,實現(xiàn)從內(nèi)容到服務(wù)的私人訂制,從而支持電子商務(wù)平臺的發(fā)展[9]。例如:2016年,紐約時報集團為能推送更個性化的消息,專門成立了11人組成的特別小組,開發(fā)、規(guī)劃消息通知功能,期待在不打擾用戶的情況下根據(jù)用戶喜好、推送時間、語言、閱讀歷史等完成信息推送;亞馬遜依托其平臺和終端優(yōu)勢,積極運用大數(shù)據(jù)技術(shù),建立了自己的圖書推薦系統(tǒng)。

    6 結(jié)論

    “互聯(lián)網(wǎng)+”時代,出版就是內(nèi)容,全媒體就是渠道,全媒體化是走向媒介融合的必然階段。全媒體出版的數(shù)字延伸作為出版行業(yè)和媒體行業(yè)未來的發(fā)展方向,可真正實現(xiàn)科技、文化與互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新融合,并通過打破三者的邊界產(chǎn)生全新的元素和價值,發(fā)展?jié)摿薮?。出版機構(gòu)需以先進的信息技術(shù)為驅(qū)動力,建立模塊化整合的集“內(nèi)容+渠道+終端+用戶”為一體、具有開放閉環(huán)和完整生態(tài)的全媒體出版平臺,融合目標(biāo)用戶群體出版消費的多維需求,逐步邁向知識服務(wù)新領(lǐng)域,方能實現(xiàn)“一種內(nèi)容、多種媒體、復(fù)合出版”的目標(biāo),引領(lǐng)新聞出版業(yè)坦然面對互聯(lián)網(wǎng)時代的困境和挑戰(zhàn),最終促進文化大發(fā)展大繁榮。

    注釋

    ①Web3.0.百度百科,http://baike.baidu.com/ subview/851883/13220838.htm,核心特征是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容更加自由高效的聚合、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)更具普適性、用戶體驗的個性化定制、數(shù)字內(nèi)容的有序性和安全性,其根本目標(biāo)是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù).

    ②新聞出版總署.新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃(新出政發(fā)〔2011〕6號),2011-4-12.

    ③http://www.internetlivestats.com/internet-users/.

    ④新聞出版總署.關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(新出政發(fā)[2010]7號).2010,8.

    ⑤優(yōu)先出版是指以印刷版期刊錄用稿件為出版內(nèi)容,先于印刷版期刊出版日期出版的數(shù)字版論文或期刊。

    ⑥視頻出版是出版的新生事物,其將實驗的過程與方法、數(shù)據(jù)分析及結(jié)果,以動態(tài)的形式展現(xiàn)給讀者,力求直觀、清晰、準(zhǔn)確和專業(yè)地詮釋學(xué)術(shù)成果。

    ⑦中國音像與數(shù)字出版協(xié)會.2015年度中國數(shù)字閱讀白皮書,2016,4.

    參考文獻

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    [4]張勐萌.對全媒體出版發(fā)展現(xiàn)狀與前景的思考[J].中國出版,2010(24):14-16.

    [5]陳志雄.整合內(nèi)容資源、助力傳媒創(chuàng)新:新媒體時代“全媒體”解決之道[J].中國傳媒科技,2008(3):63-64.

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