我國數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

王麗麗

摘 要：數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)刺激并支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這個(gè)大時(shí)代下，我國的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)正在迅速發(fā)展，特別是新媒體，積極的創(chuàng)造力刺激了新的消費(fèi)。要豐富人民的文化生活，必須抓住歷史機(jī)遇，把握正確方向，深化數(shù)字媒體和文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域提案的改革，加強(qiáng)法制建設(shè)，著力治理網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，發(fā)展相關(guān)體制，加快市場建設(shè)，不斷擴(kuò)大戰(zhàn)略國際發(fā)展水平，發(fā)展新產(chǎn)業(yè)，提升中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的全球競爭力。

關(guān)鍵詞：數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè);發(fā)展特點(diǎn);趨勢

中圖分類號(hào)：G206-F 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）13-00-02

當(dāng)前數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展大變革時(shí)期。文化反映了國家的綜合實(shí)力，加速了現(xiàn)代數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并滿足了普通民眾的精神和文化需求。在分析了數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程、存在的問題和趨勢之后，本文介紹了數(shù)字化背景下媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展之路，以期為我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展提供幫助。

一、數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)及趨勢

（一）數(shù)字傳媒產(chǎn)品多樣

近年來，各個(gè)方面都在迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)也不例外，人們的消費(fèi)水平隨著信息技術(shù)的發(fā)展也得到了很大提高。另外，隨著數(shù)字傳媒技術(shù)的應(yīng)用，人們生活所需的的產(chǎn)品也發(fā)生了很大的變化，例動(dòng)畫、圖像、視頻等。低學(xué)歷人群更可能接受數(shù)字音頻和視頻產(chǎn)品，具有一定文化水平和技能的人可以適應(yīng)文本和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。數(shù)字出版公司的轉(zhuǎn)型和現(xiàn)代化，促使人們不斷使用各種演示方法來充分利用其優(yōu)勢和能力。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)極為活躍

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，數(shù)字傳媒技術(shù)起著非常重要的作用，還加快了媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2015年，文化娛樂業(yè)與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)交叉融合的新注冊(cè)公司為104 000家，增長了58.5%，大大高于平均值21.6%的水平。2015年，約250萬名作者在網(wǎng)站上簽名，超過2 000萬名作者不時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)建。例如，悅文集團(tuán)自成立以來，已經(jīng)為400萬作家提供了一個(gè)創(chuàng)意平臺(tái)，其中包括約100名作家，日銷售額超過1萬元。在短短幾年內(nèi)，由喜馬拉雅音頻交換平臺(tái)組裝的錨點(diǎn)數(shù)量已超過100 000，并且收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了平均值。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)為社會(huì)創(chuàng)造了無數(shù)的就業(yè)機(jī)會(huì)，并突出了一些非常規(guī)人才。還為一些公司創(chuàng)建了合作與交流的平臺(tái)，從而提高了信息傳遞的效率并增加了經(jīng)濟(jì)利益。

（三）融合創(chuàng)新越來越明顯

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，從傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型和現(xiàn)代化促進(jìn)了數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合，不斷為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生新的形式和模式。一方面，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展各個(gè)領(lǐng)域的融合，進(jìn)一步加深了數(shù)字媒體與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合，增加了傳統(tǒng)運(yùn)營的附加值。另一方面，數(shù)字媒體行業(yè)是整合和聯(lián)系在一起的，跨界發(fā)展已成為該行業(yè)的典型特征。在數(shù)字融合趨勢下，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)和內(nèi)容已經(jīng)開放，區(qū)域之間的界限越來越狹窄。

二、推動(dòng)我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

（一）強(qiáng)化數(shù)字傳媒產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開官方支持，所以，為了保護(hù)數(shù)字媒體產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就要履行國家媒體產(chǎn)業(yè)和文化服務(wù)的義務(wù)，促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，并且在轉(zhuǎn)型過程中，要遵循數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)方針，積極促進(jìn)創(chuàng)意媒體文化的發(fā)展。不斷完善數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的有關(guān)政策法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)督和對(duì)數(shù)字媒體產(chǎn)品的保護(hù)，進(jìn)一步保護(hù)數(shù)字媒體公司及人員合法權(quán)益。鼓勵(lì)和指導(dǎo)多媒體公司自主創(chuàng)新，提高品牌知名度，通過提升媒體文化品牌加快企業(yè)向現(xiàn)代化的發(fā)展轉(zhuǎn)型。

（二）多維整合傳媒資源，構(gòu)建新型服務(wù)業(yè)態(tài)

數(shù)字媒體公司使用創(chuàng)新的渠道全面管理發(fā)布數(shù)據(jù)，有效聚合媒體資源，并建立分層的用戶管理和控制平臺(tái)以及大數(shù)據(jù)智能分析平臺(tái)。數(shù)字媒體企業(yè)和人民日?qǐng)?bào)還發(fā)布了“人民閱讀”應(yīng)用程序，以整合媒體資源。該App是一個(gè)綜合的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，將科學(xué)、政治、人文傳播相結(jié)合，并根據(jù)細(xì)分受眾的需求捕獲和推送從多個(gè)維度讀取的信息，以培養(yǎng)觀眾的開放視野和創(chuàng)新思維。此外，數(shù)字媒體企業(yè)還根據(jù)媒體矩陣構(gòu)成指南開發(fā)了高質(zhì)量內(nèi)容信息。數(shù)字媒體企業(yè)加強(qiáng)了對(duì)原始知識(shí)的傳播和整合，并且通過全面的市場研究和可行性分析，試圖建立數(shù)字多媒體閱讀平臺(tái)，以提高服務(wù)

水平。

（三）深度開發(fā)數(shù)字傳媒內(nèi)容資源

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅促進(jìn)了文化發(fā)展，還豐富了人們的文化生活，是全面建設(shè)小康社會(huì)的基礎(chǔ)。踐行以人為本的新發(fā)展理念，專注于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)信息共享，為多元文化的產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)不僅可以滿足人們的需求，還能根據(jù)市場的需求為企業(yè)建立多元化的銷售視頻圖像，因此，在實(shí)際工作中，需要不斷引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展建立堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。還需要運(yùn)用良好做法吸引公共力量，進(jìn)行公共采購，鼓勵(lì)社會(huì)各界的積極參與，建立有效的模式并促進(jìn)職業(yè)發(fā)展。

三、數(shù)字傳媒的發(fā)展對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的影響

（一）對(duì)電視新聞工作理念的影響

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)是數(shù)字多媒體發(fā)展的先決條件，這表明電視新聞的內(nèi)容及其在數(shù)字多媒體時(shí)代的傳播方式也應(yīng)進(jìn)行多樣化創(chuàng)新發(fā)展。根據(jù)當(dāng)今數(shù)字多媒體時(shí)代的特點(diǎn)，電視新聞編輯人員應(yīng)充分利用不同的交流平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合交流，并建立適當(dāng)?shù)慕涣髀?lián)盟以交換新聞資源。例如，在分發(fā)某些新聞內(nèi)容時(shí)，電視新聞編輯人員應(yīng)能清楚準(zhǔn)確地識(shí)別不同平臺(tái)的弊端和優(yōu)勢，做出明智的選擇，發(fā)現(xiàn)并利用其他通信平臺(tái)，彌補(bǔ)電視新聞分發(fā)中的缺陷，然后使電視新聞分發(fā)的效率和有效性最大化。

（二）對(duì)紙質(zhì)傳媒發(fā)展的影響

數(shù)字媒體是信息時(shí)代的產(chǎn)物。盡管它們的出現(xiàn)使人們的生活更加輕松并為經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)，但不可否認(rèn)的是，由于數(shù)字媒體的速度和編輯水平較低，使用數(shù)字媒體的條件并不嚴(yán)格。與信息媒體相比，紙質(zhì)媒體具有語言準(zhǔn)確性高、內(nèi)容質(zhì)量高、可讀性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，其在人們的生活中仍然發(fā)揮著重要作用，對(duì)于人們提高文化素養(yǎng)和獲取有效信息至關(guān)重要。閱讀紙質(zhì)書籍會(huì)對(duì)人們產(chǎn)生巨大影響，使人們可以終身受用。

（三）對(duì)時(shí)代文學(xué)的影響

在紙質(zhì)時(shí)代，除了20世紀(jì)70年代的手寫文字外，現(xiàn)代文學(xué)出版物和真正以印刷技術(shù)支持的出版物都具有嚴(yán)格的審查制度和經(jīng)濟(jì)利益作為檢驗(yàn)的基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種新的媒體平臺(tái)，為網(wǎng)絡(luò)的所有用戶提供了傳播和接收信息的渠道，更重要的是，除過濾敏感詞外，此過程中幾乎沒有其他控制和限制。任何人都可以在綜合網(wǎng)站、專業(yè)文學(xué)網(wǎng)站、個(gè)人博客、空間、短信、微博等平臺(tái)中自由創(chuàng)建和發(fā)布，這超過了以往任何時(shí)代。然而，建立一個(gè)交流平臺(tái)來自資本，而資本的本質(zhì)是獲利。

四、結(jié)語

我國數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的精髓的利用，協(xié)調(diào)文化交流、媒體傳播和文化貿(mào)易之間的關(guān)系。同時(shí)，數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將協(xié)調(diào)國內(nèi)外兩個(gè)市場和資源，擴(kuò)大文化媒體交流，建立規(guī)范化的交流機(jī)制，擴(kuò)大中國的國際文化影響力。我國數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必將帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

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