傳統(tǒng)媒體新媒體融合的現狀及對策研究

萬雪松

摘 要：在信息技術的發(fā)展和推動之下，我國早已進入了大數據時代，互聯網對各行各業(yè)帶來了沖擊和變革，媒體行業(yè)也不例外，在互聯網、電子信息技術的影響下，新媒體形式開始出現，新媒體帶來了海量的信息交互，增強了當下依靠互聯網的信息傳遞能力，但同時新媒體的迅速發(fā)展也暴露了公信力不足、監(jiān)管困難等問題，此時來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，揚長避短，順應時代，才是媒體行業(yè)發(fā)展的最好出路。本文從傳統(tǒng)媒體和新媒體融合現階段面臨的困境入手，結合實踐經驗，給出了具有針對性的應對策略，希望本文能夠給媒體領域的研究工作者提供一定的幫助和啟發(fā)。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;媒體融合;創(chuàng)新

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）13-00-02

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合已經超出了單純的交流，成為影響人們日常生活和世界社會、政治、經濟、文化和政治關切的一個重要事件。由于信息技術的迅速發(fā)展，在了解新媒體的發(fā)展和傳播方式方面出現延誤，是妨礙媒體進一步一體化的一個因素，本文件探討了媒體進一步融合的難題以及如何應對這一難題。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的概念和必要性

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的概念

所謂的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，是在大數據時代背景下傳統(tǒng)媒體主動求變適應時代發(fā)展的一種發(fā)展趨勢，實際上就是傳統(tǒng)媒體在保持自身的公信力優(yōu)勢的情況下，融合新媒體快速的信息分發(fā)和傳播優(yōu)勢，加速信息的交流和共享，提升媒體的影響力的一種做法。

（二）傳統(tǒng)媒體有新媒體融合的必要性

傳統(tǒng)媒體在過去的很多年一直陪伴這我們，為我們提供著各種各樣的訊息，是百姓了解外界的主要渠道，其中包括報紙、雜志、電視等等，隨著信息技術的發(fā)展和完善，互聯網技術的異軍突起，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來的巨大的沖擊，新媒體的高效傳播、信息共享讓信息傳遞的速度成指數上升，而移動通訊技術的發(fā)展，更是如同一股東風讓新媒體發(fā)展更快，但是快速的發(fā)展之下，是新媒體搭載互聯網之下的虛擬性，使得信息傳遞的真實性、權威性收到了挑戰(zhàn)，公信力斷崖式下滑，傳統(tǒng)媒體累積多年的公信力正好在此時能夠發(fā)揮最大的優(yōu)勢，與新媒體的網絡渠道相融合，提升自身的信息傳播速度，保持嚴謹的信息生產流程，能夠為大眾提供更好的信息服務。

二、媒體深度融合的困境

（一）媒體融合的最終目標模糊不清

信息技術的迅速發(fā)展使新媒體的形式和方式發(fā)生了迅速變化，使媒體的通信生態(tài)學發(fā)生了革命性的變化，遠遠超出了媒體和媒體同時認知的能力。由于合并了信息產品，傳統(tǒng)媒體和新的媒體顯然仍處于“兩個層次”的狀態(tài)，無論是因為它們直接影響媒體整合的概念和做法，還是因為它們造成媒體延誤和含糊不清，即：傳統(tǒng)媒體要強大，“信譽”和“專業(yè)化”，就必須同時具備信息制作的粗糙內容以及新媒體傳播的速度和范圍。與此同時，研究人員和媒體專業(yè)人員對新的媒體技術的認識和理解的延遲也對科學方向和清晰性產生了重大影響、現實的戰(zhàn)略，以發(fā)展將媒體納入主流的概念[1]。

（二）傳統(tǒng)媒體和新媒體的商業(yè)文化與媒體一體化的速度不相稱

傳統(tǒng)媒體專業(yè)人員掌握和應用新的媒體技術，落后于媒體一體化的實際發(fā)展需要，一些掌握新知識和新技能的人缺乏對新媒體專業(yè)人員的深入知識。媒體傳統(tǒng)的這種情況直接造成傳統(tǒng)媒體和新媒體之間缺乏有效的技術聯系，這是因為大多數創(chuàng)新和新的基本媒體技術都是由傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造的。這導致研究人員和媒體專業(yè)人員對新的媒體技術的了解和理解出現了延誤，并使媒體專業(yè)人員對新的媒體技術缺乏了解和理解。它還對科學方向以及明確和現實的媒體一體化概念發(fā)展戰(zhàn)略產生了重大影響[2]。

（三）缺乏深入整合所需的資源管理系統(tǒng)

長期以來，傳統(tǒng)的媒體管理制度的特點是管理不善，無法有效和合理地重新分配組織和人力資源，其中包括與評估機制和工資分配有關的瓶頸，這妨礙了媒體之間人力資源和信息的流動。此外，在媒體一體化的過程中，也出現了“優(yōu)先選擇”的問題。如果這是新聞稿，是新媒體還是傳統(tǒng)媒體第一？是否應優(yōu)先考慮新的或傳統(tǒng)的傳播手段？直接的結果是，新媒體所需的大量專業(yè)人員無法通過簡單的傳統(tǒng)媒體有效地提供。難以量化新媒體專業(yè)人員在我國新聞中心工作的評價傳統(tǒng)的媒體管理直接影響到報酬的分配，這導致了新的專業(yè)人員的頻繁出現。

（四）在主流化方面，新媒體只是被視為擴大和包圍傳統(tǒng)媒體的平臺

從簡單的復制到互動式的使用，媒體一體化一直以傳統(tǒng)媒體為主，新媒體只是作為從工作人員管理到內容制作等傳統(tǒng)媒體的延伸和繞行平臺，盡管媒體施加了影響，但從成本效益和內容制作的角度來看，并沒有作為一種獨立的、始終處于從屬地位的手段加以有效管理和管理。傳統(tǒng)的同時，傳統(tǒng)媒體沒有認識到需要利用信息和通信技術提供的先進技術、平臺、渠道和工具。由于其創(chuàng)新能力的限制，傳統(tǒng)通信手段無法適應。有效地將新的媒體發(fā)展技術納入發(fā)展一體化進程，從而建立自己的平臺并開發(fā)自己的應用程序，并開發(fā)了自己的媒體模式。發(fā)展。結果是最初的目標群體的逐漸轉移、市場份額的下降、廣告收入的迅速下降以及公眾輿論的影響力的減少，都是直接的[3]。

三、推動媒體深度融合的對策

（一）媒體和媒體產品的使用者應發(fā)揮帶頭作用

媒體、組織和一般公眾（媒體使用者），作為媒體一體化的決策者和管理者，不僅是技術發(fā)展的結果，而且也是人類思維方式變化的一個關鍵因素，即：“我國系統(tǒng)以及我國系統(tǒng)各組織、基金和方案的一個重要組成部分的日常生活方式和內部結構。”因此，在媒體一體化的背景下，媒體和產品的使用者不能等待其他社會因素的干預，而必須采取行動，積極觀察媒體技術的發(fā)展，并采取有效的行動和措施，及時處理適應進程中出現的問題。 對媒體產品的使用者來說，在媒體技術迅速革新的情況下，需要不斷加強他們使用媒體的文化，以便跟上步伐，在日常生活中保持其獨立的觀察和適應能力并加強其這方面的能力，他們可以選擇真正適合他們的手段[4]，幫助改善他們的工作、學習和質量生活，媒體一體化是一個超越自我的過程，是一個尋找沙子的過程，更重要的是，是一個殘酷和成功的競爭過程。

（二）強化內容建設以便增強傳統(tǒng)媒體與新媒體資源互補優(yōu)勢

媒體一體化的主要驅動力是，傳播者和媒體對傳播內容的選擇，以及媒體對傳播內容的選擇。例如新媒體，是傳播信息的平臺、工具，最基本和最簡單的辦法是確定它們是否吸引公眾，是它們的傳播內容是否得到公眾的重視和確認，還是引起人們對閱讀的興趣。 除了其通信方式的多樣性和信息更新的速度之外，還能夠在任何時候和任何時候滿足收件人和發(fā)送人的信息需要，最重要的因素仍然是新媒體是否有能力滿足不同群體在信息方面的需要?？傊瑐鹘y(tǒng)媒體和新媒體的融合并不是一種長期的關系，更不用說媒體消滅其他人的進程，這是一個不斷利用相互優(yōu)勢和創(chuàng)造新的發(fā)展思想的進程，以便能夠恢復媒體的一體化。這樣，不僅可以看到傳統(tǒng)媒體的出現，而且還可以找到發(fā)展新媒體的

途徑。

（三）新媒體融合的概念是在融合實踐中避免使用假大空語言的一個關鍵

近年來，新媒體的一體化已成為工業(yè)界、學術界和政府的一個座右銘，許多關于一體化的想法和聲明都被壓制了。然而，鑒于對未來發(fā)展領域和貿易自由化規(guī)模的了解有限信息和通信技術，對我國系統(tǒng)各組織今后的一體化趨勢的看法并不清楚。關于媒體一體化的設想和假設，原則上是一種“高談闊論”語言概念[5]。因此，要促進媒介融合，首先要更新觀念整合，取決于它是否是所謂的思考大數據，思考互聯網，或者思考用戶等思考，都是從虛榮心的層面講出來的，另一方面，促進媒體一體化的想法應當是第一次澄清新媒體一體化在多大程度上實現了其目標，對這一問題的最簡單回答是平等、開放、自由和平等。這既是媒體一體化的目標，也是其基本概念，在大數據時代，消費者也制作和傳播大眾媒體的信息和內容，媒體一體化的一個關鍵出發(fā)點是改變媒體的運作方式。從工具特性到社會生活和集體價值觀等各種技術通常都需要很長時間。因此，促使媒體進一步一體化的基本思想是，通信如何能夠使信息更容易獲得、更自由，公平、無障礙和內容更具選擇性。

（四）持續(xù)的創(chuàng)新是使媒體一體化和適應不斷變化的信息技術的一個推動力

考慮到傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，不僅意味著信息技術的發(fā)展，而且意味著人類思想和日常生活的改變，創(chuàng)新必須繼續(xù)占主導地位，并站在媒體一體化的前列，這就要求在促進媒體進一步一體化的發(fā)展做法中發(fā)揮想象力。對傳統(tǒng)媒體而言，創(chuàng)新不僅意味著讓公眾參與并阻止市場份額下降，而且更重要的是使公眾或用戶感到舒適和滿足，讓用戶真正到媒體的位置出現在就新媒體而言，創(chuàng)新意味著在知識的基礎上，將信息傳播的內容不斷提升到更高、更廣和更深入的層次，加強和改進內容選擇和傳播標準，并在提高媒體本身的信譽和權威，特別是媒體一體化創(chuàng)新的基礎上，不斷擴大新的用戶使用渠道和平臺它必須考慮到概念創(chuàng)新，有效整合媒體資源、生產要素、信息內容、技術應用、平臺終端[6]。

（五）改革現有媒介管理體制和機制

一方面是改變或改進現有的媒體管理制度，另一個是媒體組織管理機制的根本變化：由于眾所周知的原因，該國目前的媒體管理制度以下列原則為基礎：行政干預，即有關部門，例如政黨委員會和政府，對媒體的直接管理，以確保媒體的公共聲音不致惡化或被轉移。媒體內部管理的一個主要特點是媒體管理人員的行政級別，新媒體的出現產生了很大的影響，這也是完全按照行政管理模式組織的。在傳統(tǒng)媒體的治理結構和機制中，以及在擁有自由制作和傳播信息的平臺的情況下，在新媒體中整合和傳播信息并不需要在業(yè)務之外進行過多的工作，特別是小額供資、小額供資和其他社會媒介所代表的自治媒體，信息的產生和傳播在很大程度上取決于媒體所有人的自我批評，不需要其他人的紀律或控制人。因此，新的媒體比傳統(tǒng)的媒體更為靈活和自由，媒體一體化可導致其內部組織發(fā)生深刻變化。傳統(tǒng)的例如，廣播編輯的整合，電視和網站在一個單一的新聞編輯部，新聞工作者的綜合管理和新聞媒體的運作，媒體一體化所帶來的運作方式的變化使人們對媒體運作的體制機制產生了疑問，設計自己的產品系統(tǒng)、產品結構和利用因特網思維的業(yè)務程序，而且還必須在對媒體一體化至關重要的體制機制中進行創(chuàng)新。

參考文獻：

[1]喻國明.互聯網邏輯下傳媒產業(yè)轉型升級的關鍵與發(fā)展進路[J].新聞與寫作，2014（7）.

[2]邵培仁.論人類傳播史上的五次革命[J].中國廣播電視學刊，1996（7）.

[3]杜慧.大數據時代商業(yè)化的社會學研究[J].商場現代化，2016（10）.

[4]喻國明.用“互聯網+”新常態(tài)構造傳播新景觀[J].中國廣播，2015（8）.

[5]潘建中.“融”出最強化學反應 “合”為新型主流媒體——媒體深度融合的溫報實踐與思考[J].新聞戰(zhàn)線，2017（23）.