新媒體時(shí)代縣級(jí)電視新聞宣傳增強(qiáng)自身影響力的優(yōu)化路徑分析

耿秀偉

摘 要：在社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展背景下，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、視頻網(wǎng)站為代表的新型媒體獲得迅猛發(fā)展，人們獲取新聞信息的渠道也體現(xiàn)出多樣化特征，對(duì)傳統(tǒng)縣級(jí)廣電媒體開展新聞宣傳工作也造成巨大沖擊，如何改進(jìn)和加強(qiáng)新聞宣傳工作，使電視新聞?dòng)绊懥Φ玫竭M(jìn)一步提升，也成為諸多電視新聞工作者密切關(guān)注和思考的問題。本文也結(jié)合新媒體時(shí)代電視新聞宣傳優(yōu)劣勢(shì)，對(duì)縣級(jí)電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，尤其是當(dāng)前縣級(jí)電視媒體所呈現(xiàn)出的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力較大、社會(huì)影響力降低等問題，并從堅(jiān)持新聞立臺(tái)、創(chuàng)新宣傳方式、傳播主流價(jià)值、培養(yǎng)優(yōu)秀人才等方面著手，提出幾點(diǎn)行之有效的新聞宣傳優(yōu)化策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;縣級(jí)電視媒體;新聞宣傳;影響力;優(yōu)化路徑

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）13-00-02

隨著新媒體不斷發(fā)展，縣級(jí)電視媒體受眾出現(xiàn)分流情況，再加上受眾需求層次不斷提高，導(dǎo)致縣級(jí)新聞媒體影響力急劇降低，不利于縣級(jí)新聞媒體健康穩(wěn)定發(fā)展。為更好開展新聞宣傳工作，滿足人們多樣化新聞信息需要，就要求縣級(jí)新聞媒體堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，在準(zhǔn)確把握自身新聞傳播價(jià)值基礎(chǔ)上，對(duì)新聞信息內(nèi)容、新聞傳播方式等進(jìn)行完善和優(yōu)化，以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和擴(kuò)大新聞傳播影響力[1]。基于此，對(duì)新媒體時(shí)代縣級(jí)電視新聞宣傳增強(qiáng)自身影響力的優(yōu)化措施展開

分析。

一、新媒體時(shí)代電視新聞宣傳優(yōu)劣勢(shì)分析

（一）優(yōu)勢(shì)

新媒體下開展電視新聞宣傳工作具有以下優(yōu)勢(shì)：1.全天候新聞資源，在新媒體時(shí)代背景下，電視新聞播內(nèi)容更新?lián)Q代速度比較快，并且進(jìn)行新聞制作更加考慮受眾感受和需求，以提高新聞收視率和影響力，受眾也可以結(jié)合自身實(shí)際需求選擇新聞節(jié)目進(jìn)行觀看;2.新聞內(nèi)容和形式更加多樣，新媒體下新聞宣傳內(nèi)容更加多元，并且在新聞呈現(xiàn)方式上，也將圖片、視頻、音頻等有效融合起來，不僅提高了新聞可觀賞性，還極大滿足了受眾不同新聞?dòng)^看需求;3.新聞傳播和互動(dòng)性更強(qiáng)，新媒體下對(duì)電視新聞進(jìn)行宣傳，除了仰賴基本電視、廣播以外，還充分利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)電視新聞快速傳播，受眾也可以通過微博、微信等平臺(tái)就新聞宣傳內(nèi)容進(jìn)行討論，新聞傳播性和互動(dòng)性得到進(jìn)一步提高[2]。

（二）劣勢(shì)

新媒體新聞宣傳劣勢(shì)主要表現(xiàn)為：1.真實(shí)性大打折扣，與縣級(jí)電視媒體相比較，新媒體進(jìn)行新聞宣傳工作主要是通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)，受到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播速度較快、人們獲取新聞渠道較多影響，導(dǎo)致人們無法從眾多網(wǎng)絡(luò)新聞信息中準(zhǔn)確辨別出真實(shí)的信息，不僅無法發(fā)揮新聞?wù)嬲δ?，還威脅到社會(huì)和諧和穩(wěn)定;2.新媒體平臺(tái)碎片化新聞傳播，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞信息傳播，多通過碎片化形式出現(xiàn)，非常不利于人們了解整個(gè)新聞事件過程，容易對(duì)受眾造成誤導(dǎo)，從而引發(fā)社會(huì)輿論;3.新聞同質(zhì)化嚴(yán)重，尤其是針對(duì)同一類型新聞，各新媒體為了爭(zhēng)取新聞資源，就會(huì)從不同角度對(duì)同一新聞進(jìn)行宣傳和報(bào)道，甚至為了提高收視率出現(xiàn)胡亂編造的情況，致使新聞功能無法有效發(fā)揮[3]。

二、縣級(jí)電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

新媒體時(shí)代背景下，新聞宣傳工作體現(xiàn)出嶄新特點(diǎn)，除了傳播方式更加多樣化以外，新聞信息傳播渠道也變得更加多元，不僅吸引更多受眾觀看，對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播力和影響力也造成巨大沖擊，使縣級(jí)電視媒體生存空間一再被擠壓，而當(dāng)前縣級(jí)電視媒體發(fā)展也面臨以下問題：

（一）面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，互聯(lián)網(wǎng)背景下，涌現(xiàn)出一批新媒體，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成巨大沖擊，所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇，尤其是新媒體進(jìn)行電視新聞宣傳無論是新聞內(nèi)容，還是宣傳方式都發(fā)生極大改變，受眾不同新聞需求也得到極大滿足，迫切要求縣級(jí)電視新聞媒體正視自己，通過相互融合達(dá)到揚(yáng)長(zhǎng)避短、持續(xù)發(fā)展目的。

（二）電視新聞傳播途徑單一，縣級(jí)電視媒體開展新聞宣傳工作主要是通過電視、廣播等實(shí)現(xiàn)，雖然近幾年縣級(jí)電視媒體加強(qiáng)了與新媒體融合的步伐，但是在具體實(shí)踐中依然暴露出諸多問題丞待解決，尤其是在新聞傳播途徑上，對(duì)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)利用還不夠，降低了新聞宣傳傳播力和影響力。

（三）社會(huì)影響力急劇降低，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體市場(chǎng)份額不斷增加，人們獲取新聞信息的渠道也日漸增多，并且可以滿足人們多樣化新聞需求，縣級(jí)電視媒體市場(chǎng)影響力也急劇降低，想要改善這一現(xiàn)狀，就要對(duì)新媒體時(shí)代下新聞宣傳工作優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行充分把握，并將新媒體優(yōu)勢(shì)內(nèi)容融入到縣級(jí)電視新聞宣傳當(dāng)中，在推動(dòng)縣級(jí)電視媒體創(chuàng)新改革基礎(chǔ)上，也能夠打造更多貼合受眾需求的電視新聞節(jié)目，使縣級(jí)新聞媒體影響力得到明顯提高，并從中獲得更多健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展活力和動(dòng)力[4]。

三、新媒體時(shí)代增強(qiáng)縣級(jí)電視新聞宣傳工作影響力的優(yōu)化路徑

（一）堅(jiān)持新聞立臺(tái)，提高引導(dǎo)力

縣級(jí)電視新聞媒體需要高度把控正確政治方向，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正確有效引導(dǎo)，不斷提升縣級(jí)電視媒體的公信力、影響力。而新聞節(jié)目作為縣級(jí)電視媒體立足的根本，想要在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，就要通過辦好新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)，實(shí)踐中也要堅(jiān)持新聞立臺(tái)，對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行聚焦，并通過新聞信息發(fā)出權(quán)威性聲音，對(duì)社會(huì)輿論實(shí)施有效引導(dǎo)，具體措施有：

1.推出主題報(bào)道，結(jié)合所在區(qū)域?qū)嶋H情況，以專題的形式開展新聞報(bào)道，以對(duì)區(qū)域各項(xiàng)工作開展取得成效進(jìn)行全面反映，受眾也可以對(duì)自己感興趣的專題新聞內(nèi)容進(jìn)行了解。

2.開辟城市專欄，在開辟城市新聞宣傳專欄時(shí)，為了鼓動(dòng)更多人參與到其中，就可以舉辦有獎(jiǎng)攝影、作品征稿等活動(dòng)，讓更多人民群眾了解這一信息，并通過加強(qiáng)宣傳策劃，吸引更多人參與到其中，最后開辟《法治城市建設(shè)》《民生工程》《惠及百姓》等欄目，可以對(duì)新聞話題進(jìn)行引領(lǐng)，并凝聚城市發(fā)展正能量，人們也可以發(fā)出自己真切聲音[5]。

（二）創(chuàng)新新聞宣傳方式，做好本土文化

新媒體時(shí)代下，縣級(jí)電視新聞宣傳工作要轉(zhuǎn)移到服務(wù)本土受眾上來，只有這樣才能夠在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，繼續(xù)占領(lǐng)本地媒體中流砥柱地位。實(shí)踐中也要樹立嶄新服務(wù)意識(shí)，對(duì)身邊人和事進(jìn)行記錄，在推進(jìn)政府與民眾進(jìn)行對(duì)話交流基礎(chǔ)上，在以情動(dòng)人中引導(dǎo)人們更好生活。為達(dá)到這一新聞宣傳效果，就要縣級(jí)電視新聞媒體堅(jiān)定服務(wù)本土、扎根本土的理念和信心，并開設(shè)更多契合受眾需求的新聞節(jié)目，需要注意的是這些節(jié)目既要體現(xiàn)出關(guān)注民生和反映民情，還要注重新聞事實(shí)，以達(dá)到正確引導(dǎo)、弘揚(yáng)正能量效果。另外，深入基層群眾當(dāng)中，對(duì)社情民意進(jìn)行關(guān)注和了解，實(shí)踐中可以通過構(gòu)建縣級(jí)電視新聞媒體公眾平臺(tái)的方式，讓更多群眾通過該平臺(tái)傳達(dá)社情民意，縣級(jí)新聞媒體在融合群眾信息和新聞需求以后，也能夠開辟更多極具針對(duì)性的本土新聞欄目，如《便民服務(wù)臺(tái)》《今日頭條》《城市全手冊(cè)》《只想聽音樂》等等，不僅可以吸引更多受眾關(guān)注，還能夠?qū)㈢R頭、話筒對(duì)準(zhǔn)基層群眾，更好服務(wù)民生，縣級(jí)電視新聞業(yè)務(wù)也會(huì)得到進(jìn)一步延伸和拓展[5-6]。

（三）傳播主流價(jià)值，培育人文精神

縣級(jí)電視新聞媒體在加強(qiáng)本土新聞宣傳基礎(chǔ)上，也要發(fā)揮出培育人文精神主要陣地作用，實(shí)際操作中需要對(duì)新媒體時(shí)代下新聞受眾主要特征進(jìn)行分析，并將縣級(jí)電視新聞與新媒體進(jìn)行深度融合，一方面要深入到受眾群體當(dāng)中，對(duì)他們新聞?dòng)^看需求進(jìn)行了解，并依托信息網(wǎng)絡(luò)對(duì)一手新聞信息資源進(jìn)行獲取，并從多方位、多角度對(duì)電視欄目進(jìn)行撰寫和編輯，為了呈現(xiàn)更好的視聽效果，還可以將新媒體中圖片、文字、視頻手段加以利用，以滿足受眾多樣化新聞需要;另一方面對(duì)主流價(jià)值觀進(jìn)行傳播，需要對(duì)新聞事件本身進(jìn)行深入挖掘，并在新聞宣傳中最大程度的還原事件原始形態(tài)，甚至從各個(gè)視角剖析新聞內(nèi)容本身，給予受眾一個(gè)全新的新聞傳播認(rèn)知，并有效防止受眾被謠言迷惑，新聞宣傳公信力和影響力也會(huì)得到明顯提高，實(shí)踐中縣級(jí)電視媒體可以利用新媒體平臺(tái)對(duì)新聞信息進(jìn)行發(fā)布和傳播，受眾也可以通過微信、微博等平臺(tái)及時(shí)獲取新聞內(nèi)容，并在圖文并茂、音視頻相結(jié)合呈現(xiàn)中把握事件發(fā)展真實(shí)脈絡(luò)，甚至還可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行同步直播，受眾也能夠與新聞工作人員進(jìn)行在線交流，既增加了縣級(jí)電視媒體與受眾之間粘性，又能夠?qū)浾撨M(jìn)行有效引導(dǎo)[6]。

（四）加大新聞人才培養(yǎng)力度

新媒體時(shí)代下，縣級(jí)電視新聞媒體發(fā)展遭受巨大沖擊，想要繼續(xù)保持媒體優(yōu)勢(shì)地位，除了要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)新聞宣傳工作改革創(chuàng)新以外，還要加強(qiáng)新時(shí)期新聞優(yōu)秀人才培養(yǎng)，不僅可以增進(jìn)新舊媒體之間有效融合，還能夠繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新持續(xù)發(fā)展。實(shí)踐中除了要面向社會(huì)招聘更多新鮮人才以外，還要注重對(duì)內(nèi)部人才進(jìn)行教育和培訓(xùn)，使之對(duì)新時(shí)期新聞宣傳工作要求進(jìn)行了解，并對(duì)涉及到的新聞采編、項(xiàng)目策劃、新技術(shù)融入等關(guān)鍵能力進(jìn)行培養(yǎng)和鍛煉，使新聞工作人員綜合素質(zhì)得到提升，在推進(jìn)各項(xiàng)新聞宣傳工作更加有序、高效和高質(zhì)落實(shí)基礎(chǔ)上，也能夠?yàn)楝F(xiàn)代人們打造更多優(yōu)質(zhì)電視新聞節(jié)目，以更好滿足人們多樣化電視新聞需求，縣級(jí)電視新聞媒體也能永久保持有利市場(chǎng)地位，新聞宣傳影響力、引導(dǎo)力和公信力也會(huì)進(jìn)一步

增強(qiáng)。

四、結(jié)語

本文是基于對(duì)新媒體時(shí)代縣級(jí)電視新聞宣傳增強(qiáng)自身影響力優(yōu)化路徑的分析，新媒體時(shí)代下，電視新聞宣傳工作內(nèi)容、形式等發(fā)生極大改變，人們對(duì)新聞信息進(jìn)行獲取只需要通過網(wǎng)絡(luò)就能夠?qū)崿F(xiàn)，并且受眾不同新聞需求也能得到有效滿足，使新聞傳播性和互動(dòng)性得到提高。而縣級(jí)新聞媒體也受到新媒體發(fā)展制約，生存空間不斷縮小，新媒體時(shí)代下縣級(jí)電視新聞媒體想要增強(qiáng)自身影響力，就需要對(duì)自身發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題進(jìn)行準(zhǔn)確認(rèn)知和細(xì)致分析，并通過堅(jiān)持新聞立臺(tái)、創(chuàng)新新聞宣傳方式、傳播主流價(jià)值等措施運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳改革創(chuàng)新，并引領(lǐng)縣級(jí)電視新聞媒體獲得穩(wěn)定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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