淺談社交媒體的新聞美術(shù)設(shè)計(jì)

戚丹璇

【摘? ? 要】新聞美術(shù)設(shè)計(jì)作品作為一種新聞產(chǎn)品，在社交媒體上能讓受眾“眼前一亮”。針對(duì)以微信朋友圈為主的社交媒體傳播平臺(tái)，新聞美術(shù)設(shè)計(jì)作品應(yīng)當(dāng)遵循去粗取精的原則，對(duì)于新聞素材進(jìn)行有效的取舍，進(jìn)而達(dá)到化繁為簡(jiǎn)、主次分明、文字點(diǎn)睛的設(shè)計(jì)效果，滿足社交媒體受眾的新聞需求、審美需求。

【關(guān)鍵詞】社交媒體;新聞美術(shù);設(shè)計(jì)策略

近年來，隨著以微信為代表的社交媒體的不斷發(fā)展，越來越多的新聞產(chǎn)品都力求在社交媒體中占據(jù)一定的位置。相對(duì)于傳統(tǒng)的APP轉(zhuǎn)發(fā)新聞、微信公眾賬號(hào)文章內(nèi)容、短視頻等新聞產(chǎn)品來說，新聞美術(shù)設(shè)計(jì)作品以其直觀簡(jiǎn)約的表現(xiàn)方式、時(shí)效性引發(fā)了受眾的關(guān)注，是當(dāng)下各大傳統(tǒng)媒體尋求融合發(fā)展的一個(gè)突破口。那么，以社交媒體為傳播平臺(tái)，新聞美術(shù)設(shè)計(jì)作品應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)出怎樣的設(shè)計(jì)策略呢？剖析社交媒體對(duì)于新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的要求，再?gòu)拿佬g(shù)設(shè)計(jì)角度有效結(jié)合新聞傳播規(guī)律，是應(yīng)當(dāng)遵循的原則。

一、社交媒體傳播平臺(tái)對(duì)于新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的要求

縱觀國(guó)內(nèi)的社交媒體傳播平臺(tái)，微信朋友圈是受眾人數(shù)相對(duì)較多的平臺(tái)，也是傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞美術(shù)設(shè)計(jì)作品的重要場(chǎng)所。為了應(yīng)對(duì)微信朋友圈的傳播特點(diǎn)，新聞美術(shù)設(shè)計(jì)作品應(yīng)當(dāng)形成自己的特質(zhì)，滿足受眾在新聞時(shí)效性、審美等方面的綜合需求。

（一）重點(diǎn)突出

2019年上半年，全球范圍內(nèi)數(shù)字消費(fèi)者花在社交媒體和消息軟件上的日均時(shí)長(zhǎng)為2小時(shí)23分鐘。雖然從數(shù)據(jù)上來看，目前網(wǎng)絡(luò)用戶在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間較多，但大部分網(wǎng)民是利用碎片化時(shí)間關(guān)注社交媒體，這也就意味著，網(wǎng)民的社交媒體接觸行為通常是一種“伴隨狀態(tài)”，不會(huì)將主要精力放在社交媒體上。因而，大部分的社交媒體傳播內(nèi)容對(duì)于受眾來說是“一晃而過”的，如果不能夠在1-2秒的時(shí)間內(nèi)獲得所傳播內(nèi)容的重點(diǎn)，那么很多受眾就會(huì)放棄進(jìn)一步閱讀內(nèi)容。因此，新聞美術(shù)作品的設(shè)計(jì)需要突出重點(diǎn)信息，便于受眾獲取并引發(fā)進(jìn)一步的閱讀。

（二）以情動(dòng)人

新聞美術(shù)作品在社交媒體上的意義，不僅僅是讓人“觀看”，還要引發(fā)受眾的轉(zhuǎn)發(fā)，才能夠使作品內(nèi)容得到更廣泛的傳播，體現(xiàn)其新聞價(jià)值。因而，在進(jìn)行新聞美術(shù)作品設(shè)計(jì)的過程中，要在使受眾關(guān)注作品內(nèi)容的同時(shí)，能夠?yàn)槭鼙娞峁└鼮樯钊氲那楦袆?dòng)力，用文字內(nèi)容的感染力、美術(shù)設(shè)計(jì)的巧妙性來調(diào)動(dòng)受眾的情感感受，從而產(chǎn)生共鳴，引發(fā)受眾的親近感，引導(dǎo)其轉(zhuǎn)發(fā)。對(duì)于新聞美術(shù)設(shè)計(jì)作品來說，達(dá)到“以情動(dòng)人”需要新聞編輯、美術(shù)編輯的密切溝通與配合。

（三）形式新穎

無論是微信朋友圈還是微博等平臺(tái)，傳播內(nèi)容的形式都是受到嚴(yán)格限制的。微信朋友圈的傳播內(nèi)容主要以個(gè)人發(fā)布的文字、圖片，轉(zhuǎn)發(fā)的閱讀內(nèi)容、互動(dòng)內(nèi)容為主;而微博則限定為文字、圖片為原發(fā)內(nèi)容，知乎平臺(tái)則呈現(xiàn)出BBS的特點(diǎn)，主要以“帖子”為主，互動(dòng)性不明顯。因而，要在社交媒體上博得眼球，可發(fā)揮的空間小。以微信朋友圈為例，圖片或九宮格圖片占據(jù)的頁(yè)面面積更大，呈現(xiàn)的效果更好，成為了新聞美術(shù)設(shè)計(jì)作品的主要呈現(xiàn)方式。而在這一形式的基礎(chǔ)上，新聞美術(shù)設(shè)計(jì)作品必須在極短的時(shí)間內(nèi)抓住微信用戶的眼球，才能夠使用戶停留、閱讀。因而，精心挑選的圖片、有效修飾的線條以及海報(bào)字樣的文字必不可少。

二、以社交媒體為傳播平臺(tái)的新聞美術(shù)設(shè)計(jì)策略

面對(duì)社交媒體對(duì)于新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的種種要求，新聞美術(shù)設(shè)計(jì)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)有相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略，來應(yīng)對(duì)時(shí)效性強(qiáng)的新聞傳播現(xiàn)實(shí)情況。現(xiàn)以新安晚報(bào)2020年新冠肺炎疫情期間的新聞美術(shù)設(shè)計(jì)作品為例，談如何進(jìn)行新聞美術(shù)作品設(shè)計(jì)。

（一）化繁為簡(jiǎn)，提煉新聞美術(shù)素材抓人眼球

新聞素材通常是文圖兼?zhèn)涞模臀淖謥碚f，一篇簡(jiǎn)訊可能需要200-300字，如何將圖片與文字融為一爐，兼顧美術(shù)設(shè)計(jì)的美感與視覺沖擊力，從而抓人眼球呢？化繁為簡(jiǎn)，對(duì)于新聞素材做“減法”，提煉關(guān)鍵性新聞素材，是一種基礎(chǔ)做法。

在2020年新冠肺炎疫情期間，新安晚報(bào)記者利用航拍的方式拍攝了合肥市疫情期間的圖片，數(shù)量較多，視覺效果都不錯(cuò)。然而，如果以H5的形式全部呈現(xiàn)出來，則會(huì)顯得重點(diǎn)不突出。最終，美術(shù)編輯采取化繁為簡(jiǎn)的方式選取了一張極具設(shè)計(jì)潛力的圖片展開設(shè)計(jì)，制作了《靜靜的合肥》這個(gè)新聞美術(shù)作品。在這張豎版海報(bào)上，主體是記者航拍到的合肥市某立交橋由上而下看的整幅畫面，隨著立交橋的延伸、彎曲，若干輛小汽車點(diǎn)綴其中，體現(xiàn)出合肥當(dāng)時(shí)安靜的場(chǎng)景。其實(shí)這一幅新聞圖片已經(jīng)能夠說明新聞事件本身了，然而為了凸顯新聞事件的內(nèi)涵，并將新聞視頻有效地“附著”在海報(bào)上，美術(shù)編輯在新聞圖片上沿著立交橋縱觀的方向設(shè)計(jì)了“靜靜的合肥”五個(gè)字，并且將文字掩映在立交橋的輪廓之下，呈現(xiàn)出一種“隱藏”的感覺，與疫情期間人們閉門不出、全心戰(zhàn)“疫”的主題相契合，讓人感覺非常巧妙。同時(shí)，為了擴(kuò)充整個(gè)素材的內(nèi)容，美術(shù)編輯還沿著新聞圖片左邊壓上了一行文字，將引題“疫情之下，航拍一個(gè)你從沒見過的合肥”以及航拍視頻的二維碼呈現(xiàn)出來，增加了整個(gè)美術(shù)設(shè)計(jì)作品的新聞容量。

《靜靜的合肥》這一新聞美術(shù)作品，用精煉的語言、簡(jiǎn)潔的圖片表達(dá)新聞事實(shí)，圖文相得益彰，呈現(xiàn)出了“靜靜的”這種獨(dú)特狀態(tài)。輔以新聞圖片、視頻鏈接這些本身就有很強(qiáng)新聞性的產(chǎn)品，使美術(shù)作品表達(dá)完整、有趣、有深度。從這一案例中可以看出，選擇恰當(dāng)?shù)?、?jiǎn)約的新聞素材，是制作新聞美術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的一種重要方式。在面對(duì)突發(fā)事件時(shí)，新聞編輯、美術(shù)編輯要應(yīng)對(duì)海量的素材，此時(shí)就要排除一些構(gòu)圖雜亂的內(nèi)容，留下重點(diǎn)突出、沖擊力強(qiáng)、構(gòu)圖簡(jiǎn)約、具備進(jìn)行美術(shù)編輯可能性的素材，再精煉新聞事件中的核心詞匯，就能夠在短時(shí)間內(nèi)推出簡(jiǎn)約明快的新聞美術(shù)作品。

（二）精心提煉，增強(qiáng)新聞美術(shù)作品閱讀沖擊力

增強(qiáng)視覺沖擊力，讓人“過目不忘”，是新聞美術(shù)作品形式惹眼、重點(diǎn)突出的關(guān)鍵所在。這就需要新聞編輯與美術(shù)編輯進(jìn)行有效的前期溝通，針對(duì)素材巧妙地定下“選題”，美術(shù)編輯對(duì)于素材有效選擇、精心編輯，增強(qiáng)作品的沖擊力。

新冠肺炎疫情發(fā)生后，安徽醫(yī)療衛(wèi)生人員支援湖北，3月31日，安徽省第一批支援湖北醫(yī)療隊(duì)隊(duì)員和疾控隊(duì)伍圓滿完成任務(wù)回到安徽，至此，安徽最后一批醫(yī)療衛(wèi)生人員從湖北“回家”。針對(duì)這一重大事件，諸多媒體都進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，圖片、視頻、文字內(nèi)容十分豐富。然而對(duì)于社交媒體的新聞美術(shù)作品傳播來說，過多的素材會(huì)沖淡受眾的注意力，在形式、重點(diǎn)和情感上都不符合社交媒體傳播的需求。為此，新安晚報(bào)進(jìn)行了一次大膽的設(shè)計(jì)嘗試：將安徽省支援湖北武漢醫(yī)療隊(duì)員的頭像集納起來，按照姓氏進(jìn)行排列，以人間皆“安”好，英雄共“徽”章為標(biāo)題，共制成9張長(zhǎng)圖，在朋友圈以九宮格的形式進(jìn)行發(fā)布。這一方式，既讓作品從浩如煙海的同題新聞報(bào)道、圖片素材中跳脫出來，形成一個(gè)獨(dú)特的新聞美術(shù)作品策劃，又在情感上關(guān)注并尊重了每一位支援湖北的醫(yī)務(wù)工作者，贏得了醫(yī)務(wù)人員、普通民眾的關(guān)注。在傳播過程中因?yàn)閳D片密度大、9圖所占的朋友圈露出面積大，也獲得了高度的社會(huì)關(guān)注，是新安晚報(bào)疫情報(bào)道當(dāng)中一個(gè)極為亮眼的新聞美術(shù)設(shè)計(jì)作品。

因而，在新聞美術(shù)作品的設(shè)計(jì)過程中，結(jié)合選題凝煉立意，再加以美術(shù)設(shè)計(jì)，既尊重了社交媒體的傳播規(guī)律，又能夠挖掘出新聞素材背后的深意。這也需要美術(shù)編輯與新聞編輯就新聞素材、新聞內(nèi)容進(jìn)行深入溝通，結(jié)合新的傳播模式，形成新的美術(shù)作品設(shè)計(jì)模式。

（三）文字點(diǎn)睛，圖文配合為新聞美術(shù)作品“點(diǎn)題”

好的新聞美術(shù)作品，要有文字給予配合。在進(jìn)行新聞美術(shù)作品的設(shè)計(jì)過程中，美術(shù)編輯要將文、圖有效結(jié)合在一起，通過文字點(diǎn)睛的方式闡述圖片、美術(shù)設(shè)計(jì)所表達(dá)的意義，進(jìn)而使文圖相佐，相得益彰。

疫情期間，新安晚報(bào)推出自宣新聞美術(shù)設(shè)計(jì)作品《您最關(guān)心的，就是我們要去追尋的》，設(shè)計(jì)中將“您最關(guān)心的，就是我們要去追尋的”凝煉成為抗擊疫情過程中新安晚報(bào)采編的宗旨并作為設(shè)計(jì)的核心，同時(shí)用簡(jiǎn)練的文字介紹新安晚報(bào)融媒體采編力量展開新聞生產(chǎn)的方式，最后輔以疫情期間一線采訪記者的現(xiàn)場(chǎng)圖片，呈現(xiàn)出一個(gè)簡(jiǎn)約的、有說服力的新聞采編場(chǎng)面，展示了新安晚報(bào)應(yīng)對(duì)疫情的措施和信心。在疫情報(bào)道過程當(dāng)中，新安晚報(bào)的一線記者很少有時(shí)間拍攝工作照，但如果只在朋友圈傳播記者的工作照，總是覺得表達(dá)的含義過于單薄，只能讓人感受到“xx記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)”，而以文字加圖片的形式，則有點(diǎn)也有面地呈現(xiàn)出了新安晚報(bào)新媒體疫情采編的團(tuán)隊(duì)力量，更具有說服力?！赌铌P(guān)心的，就是我們要去追尋的》這一美術(shù)設(shè)計(jì)作品以文字點(diǎn)睛，以圖片佐證文字，一下就將社交媒體的受眾帶入到了疫情報(bào)道的情境當(dāng)中，成為了報(bào)紙?jiān)谝咔槠陂g進(jìn)行自宣的主要新聞美術(shù)作品。

結(jié)語

面對(duì)社交媒體傳播的不斷變化，新聞美術(shù)作品的設(shè)計(jì)方式也在不斷創(chuàng)新。從靜態(tài)海報(bào)到動(dòng)態(tài)海報(bào)，近年來新聞美術(shù)作品也在不斷進(jìn)自我迭代。無論新聞美術(shù)作品的形式發(fā)生怎樣的變化，其內(nèi)在的要素是不變的：用獲取的新聞素材進(jìn)行有效的美術(shù)編輯，使新聞內(nèi)容的吸引力更強(qiáng)、傳播范圍更廣。新聞編輯、美術(shù)編輯要針對(duì)新聞選題與素材進(jìn)行精心挑選、有效取舍，成就令人滿意的新聞美術(shù)設(shè)計(jì)作品，“刷爆”受眾的朋友圈。

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（作者單位：新安晚報(bào)社）

責(zé)編：姚少寶