新媒體環(huán)境下訪談節(jié)目在兩會報道中的創(chuàng)新

【摘要】? 訪談節(jié)目是兩會報道的一種重要節(jié)目形態(tài)，在話題性報道中具備特別的優(yōu)勢，發(fā)揮這些優(yōu)勢是媒體融合報道的題中之義。文章以人民網(wǎng)兩會期間推出的《兩會夜話》為例，剖析其在發(fā)揮話題優(yōu)勢上的成功經(jīng)驗(yàn)，即以組織策劃引領(lǐng)——高度重視話題與人物的選擇;創(chuàng)新互動形式——從簡單互動走向全方位互融;注重矩陣傳播——發(fā)揮全媒體傳播功能。

【關(guān)? 鍵? 詞】話題性報道;兩會報道;人民網(wǎng);《兩會夜話》

【作者單位】夏露，武漢傳媒學(xué)院。

【中圖分類號】G212【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.16.018

融媒體發(fā)展對媒體及各類節(jié)目都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，各種傳統(tǒng)的節(jié)目形態(tài)都在嘗試運(yùn)用創(chuàng)新尋求突破。作為眾多節(jié)目形態(tài)中的一種，訪談節(jié)目以其話題+嘉賓+對話等元素組合一直深受歡迎，但如何在融媒體轉(zhuǎn)型過程中尋找自身優(yōu)勢卻是一個新的挑戰(zhàn)。2020年兩會期間，人民網(wǎng)推出的線上視頻對話欄目《兩會夜話》，不僅是訪談類節(jié)目融合創(chuàng)新的一個典型，也是今年兩會報道創(chuàng)新的一個代表性節(jié)目，其創(chuàng)新舉措為訪談節(jié)目在融媒體環(huán)境下的發(fā)展提供了可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

一、組織策劃引領(lǐng)——高度重視話題與人物的選擇

新聞策劃是新聞報道獲得競爭力的一個重要方式。對話題性報道來說，策劃是保障高質(zhì)量內(nèi)容輸出，吸引用戶眼球，擴(kuò)大報道影響力的重要方式?！秲蓵乖挕分?，組織策劃貫穿始終，是該節(jié)目在兩會報道中脫穎而出的重要基礎(chǔ)。

1.節(jié)目形式策劃：總編主導(dǎo)，青年編輯參與

組織管理是新聞策劃順利運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)，良好的組織管理能使報道策劃更加順利。為了讓《兩會夜話》獲得成功，人民網(wǎng)總編親自對節(jié)目進(jìn)行把控，并參與到節(jié)目中去。每期《兩會夜話》的開頭都由總編與助理之間的一些輕松閑聊引出主題，既活潑生動、概括性強(qiáng)又寓意深刻。節(jié)目對話過程還會經(jīng)常穿插一些精彩的插話，結(jié)尾專門安排小結(jié)性的點(diǎn)評。

總編的參與不僅提升了節(jié)目的檔次，使得報道團(tuán)隊(duì)對節(jié)目更加重視，還可以借此邀請重量級的嘉賓參與訪談，并由此體現(xiàn)了組織和管理理念的創(chuàng)新。一方面，盡管總編參與節(jié)目訪談，但并沒有傳統(tǒng)媒體報道的官腔，日常的聊天模式有效拉近了媒體與嘉賓、用戶之間的距離，使得節(jié)目更具親和力，話題的開展也更自由。另一方面，在總編主導(dǎo)和參與下，節(jié)目策劃體現(xiàn)了一定的高度，而青年編輯積極參與助播，不僅可以滿足節(jié)目不同受眾需求，也可以起到培養(yǎng)全媒體記者的潛在作用。正是因?yàn)榭偩幹鲗?dǎo)和青年編輯參與，使得《兩會夜話》在組織和管理上得到了有力保障。

2.節(jié)目話題策劃：聚焦兩會重大熱點(diǎn)議題

一個能夠調(diào)動網(wǎng)民觀看欲望并引發(fā)他們參與討論的話題，既要有宏觀的價值，也要有微觀的實(shí)用性和貼近性。為了選好話題，人民網(wǎng)精心策劃，重點(diǎn)聚焦兩會重大議題，從小處切入，以保證談話的可觀賞性。例如，首期節(jié)目《為它下單》是一個涉及脫貧攻堅(jiān)的重大議題，從直播帶貨這個火爆的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式入手，關(guān)注國家脫貧攻堅(jiān)的戰(zhàn)略部署。眾所周知，由于疫情的影響，脫貧攻堅(jiān)任務(wù)更重，而直播帶貨為這項(xiàng)戰(zhàn)略提供了新的思路?！秲蓵乖挕氛乔擅畹刈プ×诉@樣一個重大話題。

兩會期間，人民網(wǎng)《兩會夜話》的每一期節(jié)目都抓住了與網(wǎng)民日常生活密切相關(guān)的重大議題。在首期關(guān)注直播帶貨之后，后續(xù)幾期或從疫情入手討論健康話題，或從5G應(yīng)用入手討論萬物互聯(lián)話題，選擇的都是重大議題和熱點(diǎn)議題，吸引了網(wǎng)民持續(xù)觀看。不僅如此，在話題討論的具體過程中，節(jié)目組還策劃了一些更細(xì)的話題。例如，在討論5G時，引出網(wǎng)絡(luò)安全、個人隱私、無人駕駛、個性化汽車等一系列網(wǎng)民關(guān)注的話題，受到網(wǎng)民的關(guān)注和歡迎。

3.節(jié)目嘉賓策劃：選取代表性、權(quán)威性人物

在話題性的對話節(jié)目策劃中，人物、嘉賓的選擇是節(jié)目成功與否的關(guān)鍵。在人物選擇上，代表性、權(quán)威性、相關(guān)性是必須考量的重要因素。作為一個成功的對話節(jié)目，《兩會夜話》在人物選擇上精心設(shè)計(jì)，每一期節(jié)目都會邀請各行業(yè)具有知名度、影響力的嘉賓對相關(guān)話題進(jìn)行答疑解惑，有效提升了節(jié)目的吸引力和影響力。

例如，在直播帶貨、脫貧攻堅(jiān)話題中，節(jié)目邀請了國務(wù)院扶貧辦相關(guān)負(fù)責(zé)人、一線扶貧工作者和人氣主播薇婭等，既提升了節(jié)目的檔次和權(quán)威，也直指現(xiàn)實(shí)，使得節(jié)目具有很強(qiáng)的說服力;在討論5G時，邀請中國聯(lián)通研究院院長參與討論，解讀我國5G的發(fā)展趨勢;在討論健康話題時，邀請《養(yǎng)生堂》節(jié)目主持人參與，以輕松的方式談?wù)摻】档纳罘绞?。這些嘉賓的選擇非常具有代表性，所談內(nèi)容也具有可信度，成為節(jié)目吸引觀眾的重要因素。

正是由于準(zhǔn)確把握兩會的各項(xiàng)重大話題、網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)，并把兩者進(jìn)行有效結(jié)合，《兩會夜話》才從今年兩會報道的諸多訪談節(jié)目中脫穎而出，受到廣泛關(guān)注，這充分表明策劃對訪談節(jié)目的重要性。

二、創(chuàng)新互動形式——從簡單互動走向全方位互融

話題性報道早已有之，但是融媒體環(huán)境下的話題性報道如何開展，如何區(qū)別于傳統(tǒng)媒體時代的對話，使其表現(xiàn)形式更符合融媒體時代的特征，則是一項(xiàng)需要探索的課題。尤其是訪談中的互動形式，必須充分考慮當(dāng)前互動形式多元化的趨勢，把話題引領(lǐng)與互動創(chuàng)新高度融合。為了使對話更加吸引人，《兩會夜話》主要做了以下幾方面的創(chuàng)新。

1.開展云對話，突破場景限制

創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)與嘉賓的對話是對話節(jié)目的基本互動形式，無論是電視訪談還是網(wǎng)絡(luò)訪談，常見的都是主持人與嘉賓正襟危坐，缺乏聊天的感覺，也因此使節(jié)目與網(wǎng)民之間產(chǎn)生一定的距離。因此，要提升對話的接近性，拉近訪談節(jié)目與觀眾的心理距離，就要在訪談形式上做出改變。

《兩會夜話》采用云對話的形式，主持人與參與者在云端交談，形式上不僅突破了傳統(tǒng)對話類節(jié)目的場景限制，也使得每年兩會期間訪談代表委員的傳統(tǒng)得以延續(xù)。選擇“夜話”作為定位是《兩會夜話》的特點(diǎn)，在“夜話”的定位之下，參與者更有交談的感覺，可以放松心情，使節(jié)目以更加溫和的方式貼近年輕人的網(wǎng)絡(luò)社交習(xí)慣，避免生硬的說教。

2.線上與線下互融，提升互動層次

傳統(tǒng)訪談節(jié)目的表現(xiàn)形式有線上線下連線采訪，但大多數(shù)是派記者到線下對相關(guān)人員進(jìn)行現(xiàn)場采訪，需要專業(yè)設(shè)備才能進(jìn)行連線互動。這種互動形式受到時空的制約，是封閉式的互動，用戶很難參與其中。而《兩會夜話》突破了這種界限分明的線上線下模式。節(jié)目無須派出現(xiàn)場記者，也無須專業(yè)攝像記者，線下人員坐在電腦前，或?qū)χ謾C(jī)屏幕，就可以開設(shè)直播間或共享屏幕。在這種模式下，線上線下的邊界消失了，線下也成了線上，甚至嘉賓在直播間里也會把演播廳視為線下。在融媒體環(huán)境及新技術(shù)的支持下，主持人、記者與嘉賓之間的線上線下互動已經(jīng)不再是簡單的采訪關(guān)系，而是逐漸從互動走向互融，不僅豐富了訪談節(jié)目的對話形式，也使得話題在更平等的關(guān)系中展開。

3.不同圈子互動，突破圈層局限

疫情之后召開的兩會，盡管時間推后了，卻提高了人們對兩會的關(guān)注度，甚至成為世界的關(guān)注焦點(diǎn)，但節(jié)目要吸引不同圈層的人共同關(guān)注并不容易。《兩會夜話》通過嘉賓選擇、話題策劃、傳播渠道等方式，使不同圈層的人都能產(chǎn)生興趣，從而在節(jié)目里展開更加豐富的互動，通過圈子互動實(shí)現(xiàn)話題的融合。

首先，節(jié)目適應(yīng)分眾化和差異化的傳播趨勢，邀請來自中青兩代各行各業(yè)的嘉賓。官員、代表、委員、網(wǎng)紅青年等都參與到訪談對話之中，他們的年齡、身份、職業(yè)思想各不相同，沒有圈層的制約，對受眾有一定吸引力。其次，訪談話題抓住保民生等受眾關(guān)心的大事進(jìn)行對話，便于在不同年齡、圈層之間進(jìn)行思想交流，不僅涵蓋了不同用戶群體感興趣的話題，也增加了可看性和話題性。再次，節(jié)目同時在人民網(wǎng)的領(lǐng)導(dǎo)留言板、人民視頻、人民健康等多個平臺播出，實(shí)現(xiàn)了傳播上的“破圈”。

作為訪談節(jié)目的最大特點(diǎn)之一，互動性面臨互聯(lián)網(wǎng)時代的多樣化互動挑戰(zhàn)，訪談節(jié)目只有不斷創(chuàng)新互動方式，擺脫簡單的“你問我答”模式，才能吸引更多人參與其中。今年兩會報道中，《兩會夜話》在提高互動性方面所做出的創(chuàng)新，不僅提升了節(jié)目本身的傳播效果，也為訪談節(jié)目創(chuàng)新提供了思路。

三、注重矩陣傳播——發(fā)揮全媒體傳播功能

隨著媒體融合戰(zhàn)略的推進(jìn)，建設(shè)新媒體傳播矩陣已經(jīng)成為各大媒體的必選之策。但要真正建立起全媒體矩陣，并不是開通幾個微博、微信、抖音賬號這么簡單，而是需要媒體平臺、人才隊(duì)伍和豐富的融媒體產(chǎn)品作為支撐?！秲蓵乖挕吠黄屏司W(wǎng)絡(luò)節(jié)目的單一渠道傳播方式，采用全媒體矩陣，使節(jié)目在全網(wǎng)眾多平臺得到廣泛傳播，大大提高了節(jié)目的覆蓋面。

1.全媒體矩陣發(fā)布，提高節(jié)目傳播力

全媒體矩陣是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新興媒體挑戰(zhàn)的一個重要方式，越來越多的媒體開始打造自己的全媒體傳播矩陣，人民日報就是其中典型。近年來，人民日報社順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，制定了推進(jìn)融合發(fā)展的總體規(guī)劃，推出了諸多成功的產(chǎn)品。截至2019年底，人民日報社所屬的媒體平臺已達(dá)50余家，人民網(wǎng)及其旗下“俠客島”等新興平臺的影響力與日俱增。

目前，全媒體傳播矩陣一般是針對話題展開報道，而非針對某一節(jié)目。為了更好地做好兩會報道，《兩會夜話》充分發(fā)揮人民日報新媒體矩陣的優(yōu)勢，不僅在人民網(wǎng)上播出，還在人民網(wǎng)全媒體矩陣中上線，通過人民網(wǎng)、領(lǐng)導(dǎo)留言板、人民視頻、人民健康、人民好醫(yī)生等眾多平臺或客戶端傳播，有效提升了節(jié)目的傳播力和影響力。

2.媒體聯(lián)動傳播，擴(kuò)大節(jié)目傳播范圍

媒體聯(lián)動是指不同媒體在同一時間內(nèi)對同一主題進(jìn)行合作式報道。為了提高傳播力和影響力，在一些重大事件、重大主題報道中，主流媒體經(jīng)常會采用聯(lián)動報道模式。這種傳播方式可以使內(nèi)容在多家媒體同時傳播，借助不同媒體的用戶群體擴(kuò)大傳播范圍，提升傳播效果。

以往常見的聯(lián)動方式主要集中在對重大活動的報道上，新媒體的發(fā)展促使越來越多節(jié)目選擇聯(lián)動?！秲蓵乖挕肪秃芎玫剡\(yùn)用聯(lián)動傳播模式，不僅在人民網(wǎng)的全媒體矩陣上傳播，還同時與多家音視頻平臺合作進(jìn)行聯(lián)合發(fā)布，如嗶哩嗶哩、蜻蜓FM、騰訊視頻、愛奇藝等都對《兩會夜話》進(jìn)行轉(zhuǎn)載。這不僅使《兩會夜話》的內(nèi)容得到更廣泛的傳播，也顯示了人民網(wǎng)作為新興主流媒體的融合傳播實(shí)力和影響力。

3.全鏈條開發(fā)，放大兩會內(nèi)容價值

全媒體環(huán)境下，節(jié)目的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)多樣化趨勢，即便是視頻對話也有更多輔助性的傳播方式，起到放大內(nèi)容價值的作用?！秲蓵乖挕吩诠?jié)目宣發(fā)上采用多樣化的方式，除了訪談視頻，還采用圖文、短視頻、移動音頻等方式對節(jié)目進(jìn)行全鏈條開發(fā)，放大內(nèi)容價值，提高節(jié)目傳播效果。例如，通過蜻蜓FM音頻，對節(jié)目進(jìn)行二次傳播，很好地滿足了喜歡音頻的受眾需求。

面對價值多元化的時代背景，兩會報道要不斷創(chuàng)新話語方式和傳播方式，開展價值引導(dǎo)，尤其是對青年群體的價值引導(dǎo)，滿足青年群體需求?！秲蓵乖挕纷裱襟w融合發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，很好地將嚴(yán)肅說理與生動敘事結(jié)合起來，較好地傳播了兩會精神，對跨越代際人群傳播，以及互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下打破圈子限制起到積極作用?？梢哉f，《兩會夜話》不僅在節(jié)目形態(tài)、話題設(shè)置等方面有積極意義，也對融媒體轉(zhuǎn)型、融合傳播創(chuàng)新具有啟發(fā)作用。

四、結(jié)語

隨著新興媒體和新興技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的節(jié)目類型遭受巨大挑戰(zhàn)。訪談節(jié)目作為傳統(tǒng)新聞報道中的代表形式，具有獨(dú)特的價值和優(yōu)勢，如客觀呈現(xiàn)、當(dāng)事人現(xiàn)身、現(xiàn)場對話等。相比新型的傳播形態(tài)和表達(dá)方式，這些優(yōu)勢使得訪談類節(jié)目不會過時，但也需要與時俱進(jìn)全方位創(chuàng)新。《兩會夜話》在兩會報道中所做出的各種嘗試，不僅體現(xiàn)了其話題引領(lǐng)的優(yōu)勢，也為融媒體時代的訪談節(jié)目創(chuàng)新提供了借鑒思路。在融合傳播語境下，訪談節(jié)目還應(yīng)融入更多的新鮮元素，煥發(fā)出更強(qiáng)大的生命力。

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