融媒體時期廣播電臺新聞編輯策劃創(chuàng)新

孫穎

【摘要】伴隨網(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展，觀眾可以通過若干種途徑來獲得信息。觀眾一般借助于視頻客戶端、微信以及微博等平臺去探尋自己想要的信息。這也標志著融媒體時代的全面來臨。在現(xiàn)在激烈的市場競爭中，若不能有效改變傳統(tǒng)媒體的傳播形式以及節(jié)目制作，就會使得觀眾逐漸流失。那么，傳統(tǒng)媒體將面臨著極大的生存危機。本文首先介紹了廣播電臺新聞編輯策劃的概念，然后分析了融媒體時代下廣播電臺新聞編輯策劃創(chuàng)新的核心意義以及具體現(xiàn)狀，最后重點探究了有效的應(yīng)對措施，以供參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體時期;廣播電臺新聞編輯;策劃創(chuàng)新

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）014-098-03

在融媒體時期下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)變成觀眾日常生活以及工作的核心構(gòu)成部分，廣播、報紙與電視等媒體面臨著極大的生存危機，廣播電臺為了獲得可持續(xù)發(fā)展，需要將如今觀眾對新聞信息的具體需求充分結(jié)合起來，對新聞編輯實施持續(xù)的創(chuàng)新以及變革。新聞編輯工作一般涵蓋對新聞內(nèi)容的策劃、編稿與編排等步驟，在融媒體時期下，其還要編排電視新聞、新聞期刊、報紙新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞等媒介的相關(guān)稿件。于是，廣播電臺為了有效提高自身的收聽率，必須要對新聞編輯策劃進行主動創(chuàng)新，憑借相關(guān)內(nèi)容進一步吸引觀眾收聽，使自身的行業(yè)核心競爭力獲得提高。

1. 廣播電臺新聞編輯策劃的概念

廣播作為傳統(tǒng)媒體的重要代表，其是為觀眾提供新聞傳播的核心平臺，同時也是觀眾了解國家大事的重要途徑。新聞編輯策劃的含義是新聞編輯將新聞信息結(jié)合起來，對其內(nèi)容進一步實施科學(xué)規(guī)劃與再次加工，借助于廣播電臺，準確、實時地向人們傳遞新聞信息。在融媒體時期下，盡管各類新媒體屢見不鮮，可是廣播電臺仍舊利用本身特殊的優(yōu)勢獲得觀眾的熱烈追捧。于是，新聞編輯需借助于廣播的傳媒優(yōu)勢，對新聞的內(nèi)在價值進行充分挖掘，在工作過程中進行深入創(chuàng)新，給觀眾帶來一種全新的感覺，從而推動廣播電臺新聞的可持續(xù)發(fā)展。

2. 廣播電臺新聞編輯策劃創(chuàng)新的核心意義

2.1 加強觀眾和廣播電臺的良性互動

及時創(chuàng)新新聞編輯策劃，可以生產(chǎn)出更加具有吸引力的新聞內(nèi)容，推動觀眾和廣播電臺之間開展良性、有效的互動。為開展創(chuàng)新，新聞工作人員一定要深入基層，將觀眾的意見收集起來，了解如今觀眾對廣播電臺節(jié)目的相關(guān)看法。在此基礎(chǔ)上，就可以有效把握廣播電臺新聞編輯策劃的重要創(chuàng)新方向，有效激發(fā)了廣播電臺和觀眾的互動欲望。

2.2 滿足人們獲取新聞信息的需求

從現(xiàn)如今的新聞市場來分析，具有同質(zhì)化的趨勢，在特殊時期乃至?xí)诟鞔箢^條看到相似的新聞，其中還有廣播電臺的身影。觀眾一定會對新聞信息進一步產(chǎn)生審美疲勞，而有效創(chuàng)新新聞編輯策劃，就可以站在多種角度去研究新聞事件，滿足觀眾獲取新鮮信息的相關(guān)需求，得到更多觀眾的廣泛關(guān)注，從而有效激發(fā)收聽欲望。

2.3 擴展廣播電臺的社會影響力

在融媒體時期下，廣播電臺作為傳統(tǒng)媒體的重要代表，其競爭力不強，因此新聞人員在制作節(jié)目的時候要達到創(chuàng)新，就需要持續(xù)深入基層，普遍收集人們的相關(guān)意見，不但可以為新聞策劃進一步提供創(chuàng)新靈感，而且可以提高廣播電臺新聞在觀眾中的形象以及口碑，對社會效應(yīng)進行不斷擴大，有效實現(xiàn)廣播電臺的深入發(fā)展。

3. 廣播電臺新聞編輯的具體現(xiàn)狀

現(xiàn)如今，廣播電臺的相關(guān)新聞編輯存在大量問題，具體包括如下幾個方面，首先，新聞編輯不具有創(chuàng)新意識，其次，新聞編輯的綜合效率不高，最后，新聞編輯的互動性還需提升。這些問題的進一步產(chǎn)生，不利于廣播電臺的深入發(fā)展。

首先，新聞編輯不具有創(chuàng)新意識。觀眾具有很強的好奇心理，他們很喜歡關(guān)注那些稀奇的事情。當然，這些事情是不經(jīng)常發(fā)生的。然而，需要充分重視觀眾的好奇心理，我們能夠借助于播放有趣的音樂或者營造一些神秘的色彩來吸引人們的注意力，這些都可以進一步滿足觀眾的心理需求?？墒乾F(xiàn)如今，廣播電臺沒有關(guān)注到這個方面，一般是借助于通俗以及簡單的語言對新聞事件進行闡述。不能進一步吸引觀眾的關(guān)注力，新聞事件通常是聽了就過了。如此一來，廣播電臺就不能第一時間傳送新聞消息。

第二，新聞編輯工作的綜合效率不高。新媒體時代是一個信息網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時代，一旦發(fā)生了某個重大新聞事件，幾秒鐘之間，各大平臺已經(jīng)在不斷推送?？上攵侣勏⒌膫魉退俣仁侨绱搜杆?。然而，在網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境中，部分廣播電臺還是秉持著“慢工出細活”的核心準則，每個環(huán)節(jié)都涉及到。然而，如此一套系統(tǒng)化的流程下來，新聞早已失去了時效性。

第三，廣播電臺欠缺一定的交互性。觀眾都有自己獨特的思想，不同性別以及、閱歷、年齡層的觀眾，想要得到的信息也不一樣。而廣播電臺一般采取了“廣撒網(wǎng)”的傳播方式，即每位觀眾都接收到了相同的新聞信息。這種“廣撒網(wǎng)”的傳播模式，使得觀眾進一步流失。畢竟，觀眾有若干種獲得信息的途徑;然而，廣播電臺的觀眾卻因為交互性很弱，不能獲得觀眾的追捧。長期下去，廣播電臺將面臨著極大的危機。由此看來，需要對新聞編輯進一步實施創(chuàng)新。編輯工作人員必須要深入意識到這個問題，進一步實施創(chuàng)新。唯有如此，才可以在同行競爭中屹立不倒。

4. 融媒體時期廣播電臺新聞編輯策劃的創(chuàng)新措施

4.1 強化觀眾和電臺之間的良性互動

現(xiàn)如今，觀眾可以通過若干種渠道來獲取高質(zhì)量的信息。在融媒體時期的背景下，新聞編輯策劃為了有效播報高質(zhì)量的信息，應(yīng)該把觀眾當作主體，用心編排以及策劃節(jié)目，并且創(chuàng)建與觀眾的深入聯(lián)系。電臺應(yīng)該對觀眾的相關(guān)需求進行充分了解，然后對電臺節(jié)目進行深入調(diào)整。新聞編輯工作人員應(yīng)該對觀眾的具體需求開展調(diào)查，對觀眾提出的相關(guān)建議進行搜集，然后進行一定的改變，進一步做出受歡迎的節(jié)目，以有效滿足人們的需求。目前，大部分廣播電臺的運行模式還是以前的模式，播出形式很單一化，不能接收到觀眾的意見，這不利于觀眾范圍的擴大，對觀眾的主動性產(chǎn)生了影響，使得收聽效率不斷降低。于是在對電臺節(jié)目進行策劃的過程中與觀眾開展良性互動具有關(guān)鍵的意義，不但能夠使節(jié)目內(nèi)容變得更加豐富，而且能夠?qū)⒂^眾的興趣充分調(diào)動起來。此外，合理以及有效使用融媒體也是電臺未來的發(fā)展方向。電臺也應(yīng)該借助于QQ以及微博、微信等平臺，讓觀眾有更多的頻道與電臺進行深入溝通，也不斷擴充了信息。

4.2 有效開展自身定位，實現(xiàn)精心精準策劃

伴隨我國社會經(jīng)濟的迅猛提升，廣播電臺應(yīng)該與時俱進，及時對傳統(tǒng)的思想進行擯棄，對節(jié)目的主要內(nèi)容以及形式實施創(chuàng)新，使新聞的趣味性以及可聽性獲得進一步提升，充分確保電臺新聞內(nèi)容的有效性以及時代性，才可以最大限度地滿足人們的需求?，F(xiàn)如今，電臺節(jié)目需要有效開展自身定位，按照觀眾的相關(guān)需求，進一步提升新聞策劃的綜合質(zhì)量。伴隨國內(nèi)社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，時間進一步趨于碎片化。這導(dǎo)致電臺的觀眾群體不斷減小，現(xiàn)如今的觀眾一般是上班族以及老年群體，于是，廣播電臺應(yīng)該全面掌握這些人的需求，然后對節(jié)目實施有效定位以及策劃，做出受觀眾喜愛的節(jié)目。

比如《音樂之聲》節(jié)目，對于非常喜歡音樂的人，進一步播放若干種類型的音樂，吸引了大量音樂迷們的收聽。新聞編輯工作的基礎(chǔ)是新聞策劃，唯有有效實施策劃，團隊一起合作，才可以讓節(jié)目越來越具有條理性。對節(jié)目進行有效策劃后，可以確保節(jié)目結(jié)構(gòu)的緊湊性以及節(jié)目內(nèi)容的豐富性，也可以使節(jié)目愈發(fā)具有極強的競爭力。節(jié)目策劃的核心基礎(chǔ)是觀眾的建議，新聞編輯策劃的工作人員應(yīng)該全面調(diào)查觀眾，掌握觀眾的具體需求，對相關(guān)信息進行搜集以及探究，然后深入實施策劃。此外，廣播電臺還應(yīng)該進一步打開意見箱，充分接受觀眾的相關(guān)反饋，如此能夠很快知曉節(jié)目自身存在的漏洞，隨后實施調(diào)整，以滿足觀眾的相關(guān)需求。

4.3 增加廣播新聞節(jié)目的模塊以及內(nèi)容

電臺節(jié)目的觀眾大部分是上學(xué)或者上班路上的人們。這類群體的年齡層次很明顯，于是廣播電臺應(yīng)該擴充節(jié)目內(nèi)容，有效吸引觀眾的廣泛收聽。比如，對上班群體擴增汽車領(lǐng)域以及經(jīng)濟領(lǐng)域等的新聞，對學(xué)生群體應(yīng)該擴增體育領(lǐng)域、娛樂領(lǐng)域以及教育領(lǐng)域的新聞，針對開車族來說，對氣象以及道路信息進行播放。針對老年群體來說，對養(yǎng)生新聞以及政策進行播放會深得觀眾的歡迎。在新聞編輯策劃的深入創(chuàng)新過程中，讓節(jié)目模塊變得更豐富，可以有效滿足觀眾的相關(guān)需求，使觀眾越來越喜歡電臺節(jié)目。電臺新聞節(jié)目進一步涵蓋新聞訪談以及新聞采訪、新聞消息等模塊，新聞編輯策劃應(yīng)該對模塊進行創(chuàng)新，對互動節(jié)目模塊進行設(shè)計，擴增訪談對象的涉及領(lǐng)域，讓節(jié)目緊貼觀眾的日常生活。電臺新聞節(jié)目涵蓋本地新聞、國內(nèi)新聞以及國際新聞等類型，創(chuàng)新廣播電臺節(jié)目的模塊以及內(nèi)容可以提升節(jié)目結(jié)構(gòu)的合理性，對節(jié)目的結(jié)構(gòu)以及信息進行有效調(diào)整。由于新聞品種很多，于是需要對節(jié)目實施有效分類，觀眾可以收聽自己喜歡的新聞節(jié)目，如此便于觀眾對自己感興趣的新聞信息進行集中收聽。

4.4 創(chuàng)新新聞宣傳模式，大力宣傳廣播電臺

在融媒體時期的背景下，以前的廣播電臺觀眾范圍逐漸縮小，假如電臺還不強化宣傳工作，那么將不利于電臺新聞的深入發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，電臺為了得到深入發(fā)展，一定要開展大力宣傳，持續(xù)創(chuàng)新宣傳模式，吸引大量的觀眾來收聽，借助于網(wǎng)絡(luò)化平臺來充分發(fā)揮宣傳的作用，讓廣播電臺跟上時代發(fā)展的步伐。

比如，《中國之聲》把收音機進一步作為獎品，在微博以及微信上開展抽獎活動，不但強化了觀眾和節(jié)目之間的有效互動，而且大力宣傳了節(jié)目，使得微博以及微信的粉絲數(shù)量不斷上漲。廣播電臺在開展宣傳工作的過程中要打造出獨特的品牌形象，設(shè)計出受大家追捧的電臺宣傳用語，能夠充分提高宣傳效果。融媒體時期下，電臺可以借助于新媒體平臺進行大力宣傳，在平臺上實施互動以及轉(zhuǎn)發(fā)、抽獎，也無形之中對電臺進行了宣傳。

4.5 與新媒體開展有效合作

伴隨社會經(jīng)濟的不斷提升，人們開始普遍使用平板電腦以及筆記本電腦、手機，人們的生活越來越依賴于網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，人們喜歡使用移動設(shè)備來獲得信息。于是，新聞編輯策劃需要跟上時代發(fā)展的步伐，對自己的APP以及網(wǎng)絡(luò)平臺等進行主動開發(fā)，讓觀眾借助于電腦與手機上的APP，對自己喜歡的內(nèi)容進行時刻收聽。

4.6 提升編輯工作人員的創(chuàng)新思維以及能力

一檔優(yōu)秀的節(jié)目會進一步受到觀眾的歡迎。那么可以通過哪些途徑來提升節(jié)目品質(zhì)呢？首先要具備很好的新聞素材。然后要有大量新穎的節(jié)目形式，對于新聞編輯來講，這方面是很難的，因為傳統(tǒng)思維的不斷影響，編輯一般會在策劃方面受到約束。那么，編輯人員能夠多看、多聽、多引進，全面分析新媒體的傳送方式，對觀眾的相關(guān)建議進行聽取，從中獲取不錯的經(jīng)驗，進一步實現(xiàn)創(chuàng)新思維以及能力的培養(yǎng)。

4.7 提高專業(yè)能力

作為新聞編輯策劃的工作人員，不但要實施創(chuàng)新，讓廣播電臺重獲新生，更關(guān)鍵的是提高自我專業(yè)能力。首先，提高新聞專業(yè)能力，我們不能拋棄自身的采訪技能、新聞?wù)霞寄芤约熬庉嫾寄堋⒉邉澕寄?，試問媒體平臺如果欠缺新聞素養(yǎng)，怎么可能一直生存下去呢？其次，編輯工作人員也應(yīng)該跟上時代發(fā)展的步伐，使自己的專業(yè)能力獲得提高。新媒體時期下，當然不能拋棄傳統(tǒng)的媒體技能，可我們也應(yīng)該掌握新媒體技能，如觀眾和后臺的信息獲取、音頻剪輯以及溝通互動等，這些都要求編輯工作人員可以很好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，并且有效掌握專業(yè)技能。唯有如此，才可以促進廣播電臺的持續(xù)發(fā)展以及創(chuàng)新。

5. 總結(jié)

綜上所述，伴隨信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體不斷變成觀眾獲取知識以及信息的核心途徑，對廣播行業(yè)帶來了極大的挑戰(zhàn)以及沖擊，于是，在這種背景下，廣播電臺新聞為了獲得不斷發(fā)展，需要將觀眾需求以及時代特點充分結(jié)合起來，利用有效的途徑對新聞編輯策劃實施創(chuàng)新，使電臺新聞的趣味性以及豐富性獲得提高，更好地滿足觀眾的收聽需求。

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