傳統(tǒng)媒體在新媒體時代下的發(fā)展與探索

石瑤

摘要：近些年互聯(lián)網(wǎng)技術的廣泛應用，傳統(tǒng)媒體無法滿足現(xiàn)代人們的需要，以互聯(lián)網(wǎng)通訊、智能閱讀的方式的新媒體應運而生，人民對新媒體的傳播手段充滿新鮮感。但是新媒體的發(fā)展并不能完全摒棄傳統(tǒng)媒體，只要傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合，充分結合各自優(yōu)勢，才能促進媒體行業(yè)的進步，促進我們信息傳播途徑的更新與發(fā)展。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;發(fā)展探索

在新媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體運營過程中依然存在思想僵化，運行機制落后等方面的問題，造成運營緩慢，甚至逐漸被社會淘汰的現(xiàn)象。傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合，才能促進信息的更好傳播，以此才能夠及時獲取信息反饋，保證信息的時效性，優(yōu)化媒體標準化的運行模式。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)多元化的發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體和新媒體融合途徑更為寬泛。目前了解到網(wǎng)民具體使用情況，人們大量的時間都用到工作中，主要獲取信息通過片碎時間的閱讀。新媒體的優(yōu)勢在于能夠隨時、隨地的閱讀，充分利用空閑時間。媒體單位根據(jù)人們的實際需求對片碎時間進行改善，得到廣大人們群眾的認可。大部分媒體主要根據(jù)智能手機的應用市場，通過流量的去向結合大數(shù)據(jù)進行分析，以及結合人民感興趣的信息領域，完善傳統(tǒng)媒體的缺陷。目前主要通過頭條新聞、抖音等短視頻類以及微信公眾號、官方微博為主的新聞宣傳的形式，促進傳統(tǒng)媒體新媒體的融合發(fā)展[1]。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中的問題

（一）傳統(tǒng)媒體在融合中的問題

傳統(tǒng)媒體主要對國檢相關新聞以及相關企業(yè)的公告進行報道，并不適合大眾長期閱讀。沒有對公眾閱讀的主題進行深度探討，無法使用戶體驗到閱讀的快感。還存在部門媒體盲目的定位用戶的閱讀取向，并沒有結合用戶的喜好，導致新聞宣傳效果不理想。在互聯(lián)網(wǎng)技術的廣泛應用下，對用戶的定位顯得越來越重要。若媒體對用戶需求服務意識不強，就難以獲得用戶體驗的反饋，媒體無法進行合理轉型。對于宣傳類相關的媒體要重視內容是否具有吸引性，只有提高用戶活躍性的新聞，才能促進媒體的健康發(fā)展。

（二）新媒體運營現(xiàn)狀問題

在互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展以及新媒體不斷增加的影響下，各平臺新聞內容出現(xiàn)參差不齊的現(xiàn)象，各平臺對其內容審核不完善，導致用戶的體驗降低，對傳統(tǒng)媒體的轉型造成一定的影響，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有傳統(tǒng)途徑多、傳播速度快、受眾人群廣的特點，但是互聯(lián)網(wǎng)平臺對內容的審核不完善，用戶由于文章中出現(xiàn)錯別字以及不文明的內容導致體驗感降低[2]。還存在某些新媒體運營號直接復制別人的文章進行發(fā)表，有損作者的利益同時還給用戶來帶閱讀疲勞。

（三）融合方式不合理

傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合的過程中，若完全摒棄傳統(tǒng)媒體轉型到新媒體，這種做法是不可取的。傳統(tǒng)媒體具有在文章內容上把控嚴格以及在審核機制方面嚴厲的優(yōu)勢，能夠保證文章的質量。因此，傳統(tǒng)媒體要注重與新媒體結合的方式，在傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢得到發(fā)揮的基礎上結合新媒體平臺，重視培養(yǎng)媒體特色，建立用戶反饋機制，遇到疑難問題及時解決，加強文章的審核力度，積極尋找科學合理的融合方式。在具體工作開展中，可以利用“阿里云”等平臺，對現(xiàn)有工作人員進行技術培訓，讓他們能夠更好的掌握新媒體操作的基本知識，對于與時代發(fā)展不相適應，無法滿足融合要求的工作人員，可以采用調崗和外聘的形式加以解決，從而在技術層面解決融合方面存在的困難，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機結合在一起。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合探索

（一）完善融合管理方案

想要傳統(tǒng)媒體與新媒體有機融合，要重視人員的培養(yǎng)，管理人員要重視新媒體知識的學習，對管理人員的綜合素質嚴格考察，建立針對性的融合管理方案。通過有效改革制度的制定，有利于新媒體融合工作的正常進行。對于方案實施過程中存在的問題要及時記錄并匯總，制定解決問題的措施，及時調整和改進方案。同時媒體工作人員要對工作內容以及流程及時了解，對于工作中遇到的問題及時反饋。在傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展中，應當借助于新型媒體平臺，為受眾群體創(chuàng)設更加豐富的內容，增強線上線下的互動水平。

（二）加大人才培養(yǎng)力度

由于傳統(tǒng)媒體與新媒體在工作模式上的不同，可能有些員工并不能完全適應新媒體下的工作目標。所以，要適當引進熟悉新媒體平臺的人才，有助于轉型工作。同時，要對管理層人員意識加強培養(yǎng)，營造更利于創(chuàng)新的工作氛圍，進而提高工作人員工作的積極性，有利于提高新媒體融合的速度。

（三）以電視媒體為基礎進行融合

傳統(tǒng)電視媒體雖然在新媒體的沖擊下受眾群體大量流失，但是在老年群體和新生代群體中依然具有一定的生命力，將傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體內容有機結合在一起，改變傳統(tǒng)媒體發(fā)展中單純依賴廣告為營收手段的模式，引進線上直播帶貨，電商合作分成等模式，將電視發(fā)展成為新媒體內容創(chuàng)作的平臺，以此才能夠促進傳統(tǒng)媒體在時代背景下應有的發(fā)展速度。將二者有機結合在一起，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體經(jīng)營理念，能夠為受眾群體提供更多的節(jié)目資源，從而有效提升電視媒體在精神文明建設中所起到的保障作用。

（四）建立資源共享平臺

由于用戶選擇媒體平臺不盡相同，以至于媒體工作的多樣化。所以，強化各媒體平臺之間的調節(jié)工作，將各個平臺的優(yōu)質文章進行宣傳。對比新媒體，傳統(tǒng)媒體具有品牌效應，因此，媒體在選擇宣傳應用平臺時，要通過大數(shù)據(jù)技術的分析，選擇使用流量靠前的平臺。同時，這些媒體具有一定的社會影響力以及固定用戶，有利于新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。在融合的過程中，一定要注重新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的結合，保證信息傳播的質量。對于管理者而言，要重視兩者的深度融合，只有融合發(fā)展，才能使媒體事業(yè)進步與健康發(fā)展。

四、結束語

通過本文分析，只有傳統(tǒng)媒體與新媒體利用各自優(yōu)勢有效融合，才能促進媒體行業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合的過程中存在服務管理意識不足、 互聯(lián)網(wǎng)平臺內容審核不完善以及融合方式不合理的問題，通過完善融合管理方案、加大人才培養(yǎng)力度、 建立資源共享平臺等對策來促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合。

參考文獻：

[1]居德琴.地市傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的研究探索[J].中國傳媒科技，2019（02）：63-64。

[2]趙娜.地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的探索和研究[J].中國傳媒科技，2018（09）：17-18。