新津縣節(jié)慶活動(dòng)調(diào)研分析

陳心竹?程雨晴

摘要：2019年3月8日四川花卉（果類）生態(tài)旅游節(jié)分會場暨新津梨花季活動(dòng)啟幕，一個(gè)全新的梨花溪出現(xiàn)在游客面前。新津按照高質(zhì)量發(fā)展和公園城市建設(shè)要求，以全域旅游為抓手建設(shè)美麗宜居公園城市，探索出適合自身實(shí)際的公園城市建設(shè)新路徑。尤其從過去的“梨花節(jié)”升級到如今的“梨花季”，一字之變的背后是生態(tài)價(jià)值和文化內(nèi)涵的雙重提升。以“花漾新津·就是不一樣”為主題的2019新津梨花季活動(dòng)，以梨花為文化圖騰，透過文化故事牽引，結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)土資本，運(yùn)營美學(xué)設(shè)計(jì)，新津正打造特有的“梨花季”文化旅游品牌。呈現(xiàn)在世人面前的不僅是蝶變新生的梨花溪景區(qū)，更是公園城市的新樣本。

關(guān)鍵詞：新津縣;活動(dòng);調(diào)研

一、梨花季活動(dòng)可行性分析

2017年，新津梨花溪文化旅游區(qū)被確定為成都市66個(gè)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一，為更好滿足游客需求，促進(jìn)梨花溪旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，自2017年底起，梨花溪啟動(dòng)了核心景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施改造，相繼實(shí)施了古梨樹救護(hù)、新梨樹栽種、精品民宿建設(shè)、藕塘湖景觀提升、游覽步道完善等多個(gè)項(xiàng)目，以臺灣“桐花祭”為樣本，提出來“花漾新津”城市IP。新栽種的上萬株梨樹，經(jīng)過一年的生長已滿樹花苞，待今春“千樹萬樹梨花開”時(shí)，是從未有過的壯觀景象。新建精品民宿“梨園雅舍”植入川劇、國學(xué)等傳統(tǒng)文化經(jīng)典，這所藕塘湖畔典雅的建筑，與梨花溪整體風(fēng)格協(xié)調(diào)，可謂點(diǎn)睛之筆。

梨花溪核心區(qū)打造了一系列獨(dú)特的美學(xué)場景、生活場景、創(chuàng)意場景以及消費(fèi)場景?！袄媛穫髑椤薄安浑x不棄”“溪山梨?！薄袄媲槁馈薄八募救绺琛蔽宕蟠蚩c(diǎn)，讓游客的朋友圈更加豐富多彩;梨花市集、梨花美食、梨花書咖等新消費(fèi)場景，令游客的賞花之旅更加充實(shí)。新津的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以“天府文化”為創(chuàng)意根基，深度挖掘古蜀文明、巴蜀文明、農(nóng)耕文明，以寶墩遺址、老君山、修覺山等歷史記載、神話傳說為依托，創(chuàng)作了若干梨花故事，并塑造出“放牛娃”、“梨花精靈”等活靈活現(xiàn)的IP人物。并配套了情歌漫花溪、梨園戲曲演繹及攝影活動(dòng)、茶樂之韻、梨花市集、花漾新津城市定向賽、漢末芳華·書畫作品展、毓秀花香·攝影作品展、花綻指尖、“古風(fēng)梨韻”傳統(tǒng)文化體驗(yàn)等一系列配套活動(dòng)40余項(xiàng)。梨花季期間，在各大活動(dòng)區(qū)域內(nèi)，一對吉祥物將以不同的姿態(tài)帶大家逛展賞花。與梨花有關(guān)的系列文創(chuàng)產(chǎn)品也將發(fā)布，小小的伴手禮是賞花體驗(yàn)的延伸，也更增添賞花之旅的趣味。

梨花季活動(dòng)的優(yōu)勢（S）和劣勢分析（W）：

優(yōu)勢：梨花溪的形象重塑和文化內(nèi)涵提升，借鑒“桐花祭”文化旅游策略，由“桐花祭”策劃者莊錦華親自指導(dǎo)。正如莊錦華所說，“重點(diǎn)不是找一朵花，而是要回到銘記，尋找當(dāng)?shù)氐奈幕瘓D騰。”新津也正通過深耕文化，發(fā)現(xiàn)故事，創(chuàng)造話題，串聯(lián)產(chǎn)業(yè)，打造特有的“梨花季”文化旅游品牌。新津以全域旅游為抓手建設(shè)美麗宜居公園城市，全域旅游是路子，是場景，是生活。發(fā)展全域旅游不是目的，只是方法和路徑，新津通過全域旅游這個(gè)抓手和路徑，最終實(shí)現(xiàn)美麗宜居公園城市的建設(shè)目標(biāo)，展現(xiàn)新津宜居生活、幸福生活、原鄉(xiāng)生活。這一理念在梨花溪的華麗嬗變中得以驗(yàn)證。兼具生態(tài)價(jià)值、文化內(nèi)涵、消費(fèi)場景的新梨花溪，是公園城市建設(shè)的新樣本。

劣勢：交通不便利，由于宣傳力度不夠大，尤其是在網(wǎng)絡(luò)等新媒體上的宣傳力度不夠，所以知名度也不是很大。活動(dòng)場地分散，給人以空曠且雜亂的感覺，娛樂設(shè)施不完備，游樂場所偏少。

梨花季活動(dòng)的機(jī)會分析（O）和威脅（T）：

機(jī)會：隨著中國特色社會主義進(jìn)入新階段，人民對美好生活的需求也越來越大，為了符合新時(shí)代潮流，新津梨花季打造城市公園，給勞碌的城市人提供一片可放松的綠地。隨著時(shí)代發(fā)展，涌入城市里的人越來越多，而新津地大物博，資源豐富，未來發(fā)展起來，前途不可限量。當(dāng)然這需要找到正確的方向，良性發(fā)展才是最優(yōu)選擇。新津在全域旅游建設(shè)中，著力把自身打造成為成都近郊休閑度假旅游最佳目的地和川西國際精品旅游線路的黃金交匯點(diǎn)，著給梨花季活動(dòng)提供了豐富的資源和優(yōu)秀的條件。

威脅：成都是一座有2300多年悠久歷史的古城，是國務(wù)院首批公布的24個(gè)歷史文化名城之一。成都的歷史文化可謂深厚而久遠(yuǎn)，隨著時(shí)間的發(fā)展，優(yōu)秀的歷史文化也得到了傳承，如今成都大型的優(yōu)秀節(jié)慶活動(dòng)也是數(shù)不勝數(shù)，令人眼花繚亂，尤其是關(guān)于“花”的節(jié)慶活動(dòng)，新津梨花季的知名度還未打開，競爭力不足，很容易被“桃花節(jié)”、“櫻花節(jié)”、“牡丹會”等等同類型的節(jié)慶活動(dòng)比下去。所以在節(jié)慶活動(dòng)繁多且悠久的成都，新津梨花季威脅還是比較大。

二、梨花溪景區(qū)存在的問題及解決措施

（一）梨花溪景區(qū)內(nèi)，梨花樹所占的面積比較少，且因?yàn)槔婊浞植疾患?，在觀賞效果上顯得梨花稀稀拉拉，沒有花團(tuán)錦簇的感覺，缺少視覺上的沖擊與震撼。

措施：建議分片區(qū)種植梨花樹，可以不同片區(qū)種植不同品種的梨樹，進(jìn)行整體造型上的設(shè)計(jì)，除了分布式的景點(diǎn)觀賞外，還有集中游賞區(qū)域，給人呈現(xiàn)梨花海的錯(cuò)覺，吸引游客駐足。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量少、產(chǎn)品價(jià)格昂貴。貼近日常生活的文創(chuàng)小產(chǎn)品較少，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品的收益不高，且周邊產(chǎn)品也是一個(gè)較好的宣傳途徑，如果文創(chuàng)周邊產(chǎn)品熱銷，不僅可以為梨花季創(chuàng)收，也可以提高其口碑和知名度。

措施：可以制作小成本的可愛玩偶，如吉祥物放牛娃;像是類似鑰匙扣的小東西，既有景區(qū)特色，也有收益的可觀性，品牌的理念也可以較好的傳播。

（三）梨花溪景區(qū)內(nèi)，道路建設(shè)沒有針對各個(gè)年齡段的人群區(qū)分，道路全是階梯小路，觀賞的通達(dá)性不高。且指示路牌數(shù)量少不明顯。

措施：可以針對老年人群的腿腳不便，修建平整的道路，適量可以投入使用直行車以及觀光車的使用。增加道路指示牌的數(shù)量，可以帶有景區(qū)特色，位置一定要有標(biāo)志性和指示性。

（四）梨花溪景區(qū)宣傳活動(dòng)比較少、且無十分具有標(biāo)志性的東西，景區(qū)吸引力不足。

措施：多考慮現(xiàn)代化元素的宣傳使用，如抖音短視頻、cosplay古風(fēng)裝扮等等;建設(shè)具有標(biāo)志性的建筑或具有特色的產(chǎn)品代表，圍繞梨花的特色。

三、創(chuàng)意活動(dòng)策劃

（一）現(xiàn)場參與體驗(yàn)

結(jié)合當(dāng)今流行趨勢，打造豐富多樣的中國風(fēng)、古風(fēng)活動(dòng)。如：以古風(fēng)音樂節(jié)、漢服展、古風(fēng)COSPLAY展為一體的梨花溪核心景區(qū)獨(dú)有的活動(dòng);中國傳統(tǒng)美食節(jié)，梨花燈謎節(jié)。

（二）網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)

梨花溪景區(qū)可以打造一個(gè)動(dòng)人的故事，作為自己景區(qū)的特色，拍成微電影的形式;邀請一些網(wǎng)紅前來拍藝術(shù)照或視頻，邀請網(wǎng)絡(luò)游記作家前來體驗(yàn)。

（三）周邊產(chǎn)品

梨花溪景區(qū)可以以自身梨花為創(chuàng)意基點(diǎn)，設(shè)計(jì)衣服、飾品、包等周邊產(chǎn)品。

（四）美食+旅游

成都本就是美食文化底蘊(yùn)深厚的城市，新津可以把握梨花季的機(jī)會，促進(jìn)美食產(chǎn)業(yè)鏈與旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，讓新津美食走向成都乃至全國，打造梨花季豐富的底蘊(yùn)與魅力。

作者簡介：

陳心竹（1996-）女 漢族 四川攀枝花 四川旅游學(xué)院旅游文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院，研究方向：會展經(jīng)濟(jì)與管理。

程雨晴（1998—），女，漢族，籍貫：河南省，單位：四川旅游學(xué)院旅游文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院，研究方向：會展經(jīng)濟(jì)與管理。