網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展的新特點(diǎn)及新趨勢

摘要：當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐步減退，新媒體行業(yè)馬太效應(yīng)明顯，頂層設(shè)計為新媒體未來發(fā)展布局并提供保障，新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出新特點(diǎn)。5G技術(shù)加速落地并逐步商業(yè)化，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)化升級，網(wǎng)絡(luò)空間綜合治理能力提升，縣級融媒體中心廣泛建立。在未來，短視頻發(fā)展勢頭不容小覷，重大主題報道逐漸成為媒體融合練兵場，網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)問題不容忽視，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為行業(yè)競爭制勝關(guān)鍵，“一帶一路”建設(shè)增強(qiáng)國際傳播能力，智能互聯(lián)時代即將來臨

關(guān)鍵詞：新媒體;新特點(diǎn);短視頻

一、頂層設(shè)計奠定格局，戰(zhàn)略部署提供保障

面對新媒體整體向上向好的現(xiàn)狀，國家戰(zhàn)略部署為新媒體發(fā)展布局，從頂層設(shè)計出發(fā)制定相關(guān)政策、方針并相繼出臺有關(guān)法律文件，以良好的政策環(huán)境為新媒體發(fā)展提供障。2018年4月19日，中共中央印發(fā)《深化黨和國家機(jī)構(gòu)改革方案》，宣布中央廣播電視總臺成立，從而推動建設(shè)新型主流媒體，創(chuàng)新宣傳渠道和方式，打通并整合媒體資源，進(jìn)一步提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力;4月20日，黨中央召開全國網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會議，提出要加快網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè);8月21日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出，要科學(xué)認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平;2019年1月25日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，“要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展”，為媒體融合未來具體實(shí)踐指明方向。當(dāng)前，國家通過專項、密集、多次的戰(zhàn)略規(guī)劃和部署，強(qiáng)調(diào)了新媒體行業(yè)對治國理政的戰(zhàn)略意義，進(jìn)一步推動新媒體行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

二、人口紅利減退，馬太效應(yīng)明顯

據(jù)CNNIC第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，較2018年底提升1.6%，用戶規(guī)模持續(xù)增長的同時，增幅逐步放緩。隨著人口紅利和流量紅利的減退，新媒體市場從藍(lán)海走向紅海，用戶需求日益多元化，深挖用戶需求成為新媒體行業(yè)彎道超車的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)頭部市場被逐漸瓜分，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)馬太效應(yīng)明顯，吸引大量資本注入，呈現(xiàn)出頭部化格局，TMD取代BAT成為新一代互聯(lián)網(wǎng)巨頭;另一方面，白發(fā)老人、幼齡兒童、小鎮(zhèn)青年等用戶群體具有很大的消費(fèi)潛

力，三線以下城市市場前景廣闊，用戶下沉成為新一輪發(fā)展趨勢，拼多多、趣頭條等新媒體平臺通過搶占商機(jī)迅速崛起。為了在競爭中突出重圍，新媒體行業(yè)要轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，由增量提速向存量經(jīng)營逐步過渡，由流量為王向經(jīng)營用戶轉(zhuǎn)換，通過大數(shù)據(jù)、云計算人工智能等技術(shù)，垂直細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域，熟悉用戶偏好并進(jìn)行個性化推送，從而維系用戶忠誠度。

三、5G技術(shù)加速落地，“智能+”全面推進(jìn)

互聯(lián)網(wǎng)普及惠民工作穩(wěn)步推進(jìn)，提速降費(fèi)深入展開，5G商業(yè)化進(jìn)程加快，“智能+”全面推進(jìn)。2019年5月8日，工信部印發(fā)《關(guān)于開展深入推進(jìn)寬帶網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi) 支撐經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展2019專項行動的通知》，進(jìn)一步推進(jìn)寬帶網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)，從而促進(jìn)信息消費(fèi)并助力網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè);2018年10月10日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案（2018—2020 年）》，支持企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入，工信部相繼印發(fā)智能船舶、智能光伏及智能網(wǎng)聯(lián)汽車等智能產(chǎn)業(yè)行動通知，在政策的支持下，5G技術(shù)商用加快推進(jìn)，5G移動智能化設(shè)備問世，人工智能產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。在新聞傳播領(lǐng)域，新華社推出人工智能平臺“媒體大腦”，人民日報社聯(lián)合百度成立人工智能媒體實(shí)驗(yàn)室，人工智能參與內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容篩選、內(nèi)容審核、內(nèi)容分發(fā)等各個流程，將技術(shù)優(yōu)勢與傳播優(yōu)勢結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新媒體行業(yè)從流量基礎(chǔ)到商業(yè)價值的持續(xù)變現(xiàn)。隨著人工智能不斷革新，2019年《政府工作報告》首次提出“智能+”，這意味著“智能+”不僅為制造業(yè)持續(xù)賦能，還將廣泛運(yùn)用于醫(yī)療、教育、物流等多個領(lǐng)域，從而更好地服務(wù)社會民生。

四、多方跨界合作，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

跨界合作將傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢和新媒體的平臺優(yōu)勢相結(jié)合，達(dá)到了雙贏的效果，在未來，媒體間的邊界將逐漸消融，并逐步探索教育、醫(yī)療等領(lǐng)域，媒體產(chǎn)業(yè)鏈條和商業(yè)模式逐漸完善。同時，低俗化、同質(zhì)化信息促使新媒體回歸理性，無論是對于內(nèi)容方還是平臺，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為制勝的關(guān)鍵因素;從內(nèi)容方來看，KOL隨著用戶紅利減退，頭部趨于穩(wěn)定，腰部逐漸崛起;從平臺來看，要在激烈的競爭中分一杯羹，跨界合作成為未來趨勢。MCN作為專業(yè)內(nèi)容扶持機(jī)構(gòu)，通過成熟的商業(yè)化運(yùn)作方式，能為內(nèi)容方和平臺提供穩(wěn)定流量和大量資源，提高了內(nèi)容生產(chǎn)效率，并培育大批知名網(wǎng)紅，因此雙方將加快與MCN合作計劃，甚至轉(zhuǎn)型為MCN。網(wǎng)紅papi醬成立短視頻MCN機(jī)構(gòu)papitube，愛奇藝推出MCN合作計劃，趣頭條號推出MCN“麥浪計劃”，西瓜視頻推出“揚(yáng)帆計劃”……傳統(tǒng)媒體依托其影響力，并發(fā)揮專業(yè)隊伍優(yōu)勢，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以《人民日報》為代表的“中央廚房”，融合了報紙、網(wǎng)絡(luò)、客戶端等多個終端，通過“一次采次、多次生成、多元傳播”的模式實(shí)現(xiàn)新聞流程的深度融合。

五、國際傳播能力加強(qiáng)，智能互聯(lián)時代來臨

加強(qiáng)際傳播能力建設(shè)，要利用新媒體主導(dǎo)國際話語權(quán)，講好中國故事，傳遞中國好聲音，就要著力打造一批新型主流媒體。新媒體在“一帶一路”建設(shè)中越來越發(fā)揮信息互通的作用，“數(shù)字絲綢之路”和“絲路電商”建設(shè)逐漸提上日程，跨境電商合作快速展開，阿里巴巴與盧旺達(dá)政府宣布建立非洲首個世界電子貿(mào)易平臺。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)由增量步入存量時代，行業(yè)頭部效應(yīng)逐漸增強(qiáng)，跨界合作消融媒體間的邊界。一方面，5G和“智能+”將為互聯(lián)網(wǎng)下半場持續(xù)賦能，用戶下沉成為新趨勢，短視頻和直播行業(yè)發(fā)展勢頭不可小覷，媒體融合重塑新的傳播生態(tài)并推動新媒體不斷創(chuàng)新發(fā)展;另一方面，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，持續(xù)推動數(shù)字中國建設(shè)，從而開啟智能互聯(lián)新時代。

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作者簡介：

黃亞飛（1987-），女，遼寧鞍山人，南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，新聞學(xué)碩士研究生，研究方向廣播電視藝術(shù)學(xué)。