融媒體語境下氣象信息傳播特征與有效路徑研究

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)極其發(fā)達(dá)的當(dāng)下，移動終端、云端科技深入發(fā)展，融媒體時代到來。融媒體突破了傳統(tǒng)媒體的局限性，改變了信息傳播的途徑，豐富了信息內(nèi)容與形式。隨著信息傳播方式的轉(zhuǎn)變，大眾閱讀的方式也在變化。氣象信息是眾多信息類別中的一種，對大眾的生產(chǎn)生活有著重要影響。人們通過移動終端可以隨時隨地獲取自己所需的氣象信息?？梢?，媒體融合不僅為信息傳播帶來了便利，也使氣象信息傳播呈現(xiàn)出獨有的特征。本文以氣象信息為切入點，在媒體融合的語境下進(jìn)一步闡述氣象信息傳播的特征，并探討加強氣象信息傳播的策略，以期為我國氣象信息傳播提供些許參考。

關(guān)鍵詞：融媒體；氣象信息；傳播特征；有效路徑

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0134-01

一、引言

在信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了不同媒體間的深度融合，這不僅擴(kuò)大了信息容量，而且改變了信息傳播的途徑。氣象信息在人們的生產(chǎn)生活中發(fā)揮著重要作用，如何促使氣象信息真正發(fā)揮所承載的價值是本文深入探討的中心論點。那么，怎樣才能突破現(xiàn)有傳統(tǒng)氣象信息傳播方式呢？如何提升氣象信息在大眾生活中的傳播效力呢？這是現(xiàn)階段十分具有研究價值的重大問題。[1]

二、融媒體時代概述

融媒體是互聯(lián)網(wǎng)深度發(fā)展的產(chǎn)物，實現(xiàn)媒體融合是信息化時代媒體發(fā)展的必由之路。融媒體以互聯(lián)網(wǎng)為重要依托，在充分運用網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)媒體之間的深度融合。何為融媒體？簡言之，即將具有共性的媒體相互融合，并積極利用各自的互補性，緊緊圍繞人力、內(nèi)容以及宣傳等主要內(nèi)容，打造新型媒體。例如，充分利用傳統(tǒng)廣播、電視、報紙、移動終端以及網(wǎng)絡(luò)等媒介，實現(xiàn)彼此間的深度融合，最大限度地實現(xiàn)資源共享、內(nèi)容互通，并在此基礎(chǔ)上打造宣傳互融的新型媒體，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的最大化。4G網(wǎng)絡(luò)的支撐和5G時代的開啟，為媒體融合發(fā)展提供了新契機，[2]同時豐富了融媒體的時代內(nèi)涵。隨著信息的互融互通，氣象信息的傳播路徑有了新的變化，人們不僅可以隨時獲取自己所需的資訊，而且可以共享信息化成果，增強幸福感與獲得感。

三、探析融媒體語境下氣象信息的傳播特征

（一）傳播覆蓋面廣泛

不同學(xué)者對媒體的認(rèn)知有所區(qū)別，部分學(xué)者認(rèn)為媒體是個體感知的延展，對個體認(rèn)知具有彌補作用。隨著信息化時代到來，層出不窮的信息不斷刷新人們的認(rèn)知，促使人們對待事物的看法變得更加全面。由此看來，相比于傳統(tǒng)媒體，融媒體拓寬了信息傳播的范圍，不僅增加了信息發(fā)布的主體，而且促進(jìn)了主體與信息之間的互動。融媒體擴(kuò)大了氣象信息的覆蓋面，使氣象信息逐漸呈現(xiàn)出全球化特征。如大眾可以利用移動終端查看國內(nèi)外的最新氣象動態(tài)信息，不僅包括城市氣象信息，而且包括各大主要景點的天氣情況。[3]

（二）信息傳播速度快

融媒體在擴(kuò)大信息傳播范圍的同時，也加快了信息傳播速度。據(jù)不完全統(tǒng)計，以微博為例，微博客戶端發(fā)布的一條消息，僅需30秒就可以被全球微博用戶所接收，[4]在18分鐘左右就能夠?qū)Ⅻc擊率上升到200萬人次?？梢姡诿襟w平臺可以極大地加快氣象信息傳播速度。在氣象信息領(lǐng)域，融媒體為其提供了新傳播途徑。如對地震、泥石流等地質(zhì)災(zāi)害頻發(fā)地區(qū)而言，及時獲取天氣預(yù)報信息是非常重要的。

（三）傳播過程具有很強的互動性

融媒體與傳統(tǒng)媒體的顯著區(qū)別之一是互動性。融媒體打破了傳統(tǒng)媒體單一傳播的局限性，使信息傳播過程具有很強的互動性。在融媒體語境下，氣象信息不再是單一的，而是多元的。在傳播過程中，利用文字、圖片、語音、視頻等方式，將氣象信息變得具象且動態(tài)，同時開通平臺后方留言通道，大眾可以通過不同的平臺與氣象人員進(jìn)行溝通，既可以實現(xiàn)實時在線反饋，又可以采取在后臺留言的方式。

（四）凸顯信息個性化特征

隨著融媒體深入發(fā)展，信息爆炸式增長，信息量的增加為大眾選擇信息提供了更多的渠道。受眾對信息的需求有所差異，對氣象信息的需求也各有不同。人們可以以個人喜好及需求為依據(jù)，通過融媒體平臺尋找信息，媒體平臺也可以據(jù)此提供有針對性的信息。與此同時，不同年齡階段的用戶獲取信息的途徑也是有差異的，年輕群體更傾向于使用抖音、火山、微博等社交平臺獲取氣象信息，多元化的氣象信息能為不同群體提供個性化的信息服務(wù)。[5]

（五）輿論導(dǎo)向具有及時性

信息量激增也帶來了信息質(zhì)量參差不齊的問題。而新媒體是引導(dǎo)社會輿論的重要載體，不良信息的出現(xiàn)會影響甚至誤導(dǎo)大眾，進(jìn)而對社會產(chǎn)生不良影響。融媒體具有信息傳播速度快的特點，有助于及時糾正錯誤的信息導(dǎo)向。此外，融媒體語境下的氣象信息具有及時性，可以極大地減小不良信息給大眾帶來的損害。

四、融媒體語境下提高氣象信息傳播水平的路徑

（一）加強新舊媒體聯(lián)結(jié)，實現(xiàn)信息共享

隨著時代進(jìn)步、科技發(fā)展，傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨著巨大困境，亟須完善與創(chuàng)新。新媒體的出現(xiàn)帶來了媒體融合的契機，新媒體應(yīng)在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，汲取傳統(tǒng)媒體的可取之處，并融入時代特色，不斷創(chuàng)新氣象信息的傳播方式與傳播內(nèi)容。此外，新興媒體大量出現(xiàn)，不同媒體具有各自的優(yōu)勢，而融媒體既可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補，又能夠更大限度地實現(xiàn)信息共享。

（二）引入“中央廚房”模式，依據(jù)媒體特征進(jìn)行主題建設(shè)

“中央廚房”原指對食材安全作出統(tǒng)一規(guī)定，氣象信息領(lǐng)域也可以運用“中央廚房”模式。對于氣象信息質(zhì)量，權(quán)威部門可以對其作出整體規(guī)定，以保證氣象信息的及時與有效?，F(xiàn)階段，氣象領(lǐng)域也逐漸出現(xiàn)信息同質(zhì)化傾向，那么，如何才能讓各大媒體平臺發(fā)布的氣象信息真正發(fā)揮效用呢？不同媒體具有各自的特質(zhì)，每個媒體均可以依據(jù)自我特征創(chuàng)造主題式氣象信息。

（三）建立多媒體聯(lián)動機制，注重矩陣效應(yīng)

在融媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，信息數(shù)量眾多且種類繁雜，建立多媒體聯(lián)動機制一方面可以加快氣象信息的流通速度，另一方面有助于減小不良?xì)庀笮畔⒃斐傻膿p失。就氣象信息傳播方式而言，只有實現(xiàn)自媒體與社會媒體之間的充分融合，[6]才能讓信息以最快的速度遍布全網(wǎng)。在制止不良信息方面，通過媒體融合形成矩陣效應(yīng)，將有害的氣象信息止于搖籃，以便正確引導(dǎo)輿論。

（四）重視技術(shù)升級，豐富內(nèi)容形式

對于氣象信息而言，不僅要注重信息傳播形式，也要注重信息內(nèi)容。現(xiàn)階段，如何利用融媒體增強氣象信息內(nèi)容的感染力與吸引力呢？必然是重視新技術(shù)的應(yīng)用，充實氣象信息內(nèi)容，搭乘5G契機，實現(xiàn)技術(shù)層面的升級與更新?lián)Q代。利用視頻直播穿插氣象信息進(jìn)行播報，或者在火山、西瓜等短視頻平臺上播放相關(guān)的氣象信息資訊。在氣象信息內(nèi)容制作方面，通過使用H5語言形成數(shù)字化產(chǎn)品內(nèi)容，將氣象信息以網(wǎng)頁的形式加以播放與宣傳。在技術(shù)層面，可以適當(dāng)加入VR（虛擬現(xiàn)實）技術(shù)，讓受眾在虛擬氣象環(huán)境中感受和接收氣象信息，給人們帶來動態(tài)立體的體驗，在增強沉浸感的同時增強氣象信息的感染力。充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)手段，以受眾喜聞樂見的方式傳遞氣象信息，真正體現(xiàn)氣象信息的實際價值。

五、結(jié)語

氣象信息是眾多信息的一種，在人們的生產(chǎn)生活中發(fā)揮著重要作用。在媒體融合時代，對于氣象部門而言，將氣象信息有效地傳播在大眾生活中是其重要職責(zé)，而且科學(xué)且及時的氣象信息可以為人們生產(chǎn)生活提供重要指導(dǎo)與參考。

參考文獻(xiàn)：

[1] 喻國明.融合轉(zhuǎn)型的新趨勢：“高維”媒介中的“平臺型媒體”——對互聯(lián)網(wǎng)邏輯下未來傳播主流模式的分析與思考[J].現(xiàn)代傳播，2012（2）：162-163.

[2] 莊勇.從“融媒體”中尋求生機的思考與探索[J].新媒體研究，2016（19）：50-51.

[3] 胡亞，何孟潔，牛彥元.打好“組合拳”遏制氣象謠言瘋傳[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2017（7）：68-69.

[4] 張恒.淺析全媒體時代農(nóng)業(yè)氣象信息的有效傳播[J].黑龍江氣象，2017（9）：25-26.

[5] 張格苗.《68年風(fēng)雨錄：臺風(fēng)來去之間》獲國際數(shù)字新聞設(shè)計大獎[N].中國氣象報，2018-03-02（4343）.

[6] 孫瑋鴻.氣象服務(wù)信息有效傳播能力探討[J].農(nóng)業(yè)氣象研究，2018（3）：68.

作者簡介：譚沁（1986—），女，江西贛州人，本科，工程師，研究方向：氣象信息傳播。