新媒體背景下電視節(jié)目制作發(fā)展研究

摘 要：中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。滿足公眾對美好生活的需要，增強民眾的幸福感、獲得感已成為電視節(jié)目制作的一個重要落腳點。本文從新媒體的角度出發(fā)，分析今后電視節(jié)目制作的新思路。

關鍵詞：新媒體；電視節(jié)目；制作；發(fā)展研究

中圖分類號：G222.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0110-02

一、引言

電視節(jié)目是公眾娛樂消遣的一個重要渠道，電視節(jié)目制作的精良度直接關系著受眾的體驗與電視臺自身的發(fā)展。新媒體時代的到來，對傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作思路提出了新的要求，也為電視節(jié)目制作與傳播提供了新的路徑。

二、新媒體的內(nèi)涵

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是媒體技術發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體在影響范圍、傳播介質(zhì)以及節(jié)目互動性等方面都有了很大水平的提高。例如，在傳統(tǒng)的媒體形式中，受眾僅僅是信息的接收者，處于被動狀態(tài)。[1]在新媒體的助力下，受眾可以更好地參與信息傳播，表達自己的心得與觀點。例如，一些電視節(jié)目會專門設立受眾專欄，用于傾聽、互動。另外，借助強大的網(wǎng)絡影響力，電視節(jié)目的傳播范圍、影響的受眾群體等方面也會得到大幅度的提高。

從宏觀層面來看，新媒體時代的到來對電視節(jié)目制作產(chǎn)生的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）對節(jié)目制作理念的影響

在節(jié)目制作的過程中，了解受眾的心理需求是實現(xiàn)預定的節(jié)目播出效果的一個重要基礎。新媒體建立在多元互動的平臺基礎上，立足整個行業(yè)發(fā)展的趨勢，注重節(jié)目內(nèi)容以及表現(xiàn)形式的創(chuàng)新。這就對傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作提出了新的要求。

（二）對節(jié)目制作形式的影響

在傳統(tǒng)的電視媒體中，單維的資訊以及節(jié)目傳播是其發(fā)展的一個主要特點。由于受到諸多新媒體資源的影響，過往的節(jié)目制作形式在一定層面上已經(jīng)很難滿足整個行業(yè)的發(fā)展要求。因此，重視節(jié)目制作形式的多元化發(fā)展是新媒體對電視節(jié)目制作提出的一個新要求。

（三）對節(jié)目制作內(nèi)容的要求

在新媒體時代，內(nèi)容為王依然是行業(yè)的共識。在多元的新媒體的作用下，節(jié)目制作的內(nèi)容更需要精益求精。之前的“借鑒”色彩較為濃厚的電視節(jié)目已經(jīng)很難符合受眾的需求。因此，以媒體為基礎，夯實節(jié)目的內(nèi)涵基礎是新媒體對電視節(jié)目制作的另一個主要要求。

三、新媒體背景下電視節(jié)目制作的現(xiàn)狀

在新媒體的影響下，我國的電視節(jié)目無論是在內(nèi)容方面，還是在形式方面，都有了很大水平的提高。然而由于受到諸多因素的影響，我國的電視節(jié)目在制作與發(fā)展中還存在以下幾個方面的問題：

（一）電視節(jié)目制作的創(chuàng)新不足

在新媒體背景下，電視節(jié)目制作需要不斷地精益求精，推陳出新，這就意味著電視工作者需要在節(jié)目制作的立意、形式以及傳播的載體形式等方面有所突破。但是縱觀電視節(jié)目的整體發(fā)展，節(jié)目內(nèi)容單調(diào)、形式單一的現(xiàn)象依然比較突出。

（二）電視節(jié)目的互動性有待強化

新媒體的一個重要特點是注重節(jié)目的互動，尤其是了解受眾的觀賞體驗，從而為后續(xù)對節(jié)目制作的改進提供必要的依據(jù)。[2]從目前來看，有的電視節(jié)目雖然強化了節(jié)目的互動性，但仍然不足，或者互動存在形式主義現(xiàn)象等依然較為突出。這些都需要在今后的發(fā)展中進行必要的改進。

（三）電視節(jié)目的新媒體利用水平有待提升

新媒體是當前媒介發(fā)展的一個主要方向，也是電視節(jié)目需要把握的一個主要方向。新媒體的價值有目共睹，電視節(jié)目在制作中對新媒體的利用還有很大的提升與發(fā)展空間。因此，在今后的電視節(jié)目制作與發(fā)展中，需要在新媒體的利用水平方面再上一個臺階。

（四）電視節(jié)目制作者的媒體素養(yǎng)有待提升

在當下的電視節(jié)目制作與發(fā)展的過程中，電視節(jié)目制作者自身缺乏對新媒體的重視，對新媒體的認識以及運用思路等方面還存在一定的不足。如何在現(xiàn)有的基礎上提升廣大電視節(jié)目制作者的媒體素養(yǎng)已經(jīng)作為一個重要的議題提上了議事日程。

四、新媒體背景下電視節(jié)目制作中存在問題的原因

上文主要分析了當下在電視節(jié)目制作中存在的一些問題，出現(xiàn)這些問題的原因是多方面的，具體來說有：

（一）傳統(tǒng)節(jié)目制作觀念的影響

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，電視節(jié)目的制作已經(jīng)形成了一些套路，但是這種約定俗成的傳統(tǒng)的電視節(jié)目的制作思路與觀念已經(jīng)很難滿足當下的受眾觀賞需求。因此，積極轉(zhuǎn)變思想是今后應對新媒體發(fā)展挑戰(zhàn)的一個主要思路。

（二）硬件設施不足的影響

在借助新媒體制作電視節(jié)目的過程中，一個極為重要的條件是具備必要的新媒體硬件。從目前的發(fā)展來看，在新媒體的硬件投入以及軟件投入等諸多方面存在的不足，已經(jīng)成為制約新媒體在電視節(jié)目制作中的高效應用的一個主要因素。尤其是在部分發(fā)展較為落后的地區(qū)，存在“巧婦難為無米之炊”的窘境，需要在今后的發(fā)展中補齊短板。[3]

（三）缺乏有效的人力資源激勵機制

目前，電視臺的運營與管理正在不斷地優(yōu)化，其主要的目的是搞活現(xiàn)有的媒體資源，為受眾提供更加多元、高質(zhì)量的電視節(jié)目。但是，相關學者研究發(fā)現(xiàn)，在媒體從業(yè)者以及電視節(jié)目制作者從業(yè)的積極性以及行業(yè)的人才流失率等方面存在較大的挑戰(zhàn)。如何從人力資源管理的角度出發(fā)，優(yōu)化人力資源管理體系，是今后該領域需要重視的主要方向。

五、新媒體背景下電視節(jié)目制作的優(yōu)化策略

（一）革新節(jié)目制作理念

在新媒體背景下，了解受眾的訴求、提升節(jié)目的質(zhì)量離不開在節(jié)目制作質(zhì)量層面的革新與發(fā)展。例如，進一步借助新媒體形式了解受眾的需求，從而為節(jié)目制作方向的調(diào)整提供必要的依據(jù)。另外，在節(jié)目制作中，要大膽創(chuàng)新，勇于突破與嘗試，在創(chuàng)新中實現(xiàn)節(jié)目制作的轉(zhuǎn)型與升級。需要強調(diào)的是，理念的轉(zhuǎn)變是一個系統(tǒng)的過程，電視節(jié)目主管部門應該搭建必要的平臺，科學地做好新媒體的宣傳工作，營造良好的媒體氛圍，為電視節(jié)目制作中更好地發(fā)揮新媒體的價值提供更多的助力。

（二）提升電視節(jié)目制作者的新媒體素養(yǎng)

在今后的電視節(jié)目制作中，需要提升從業(yè)者的新媒體素養(yǎng)。一方面，相關部門應該從源頭把關，在招募人員時，對其媒體素養(yǎng)進行必要的考察。另一方面，在后續(xù)的崗位培養(yǎng)中，應該將媒體素養(yǎng)作為提升的一個重要方向，為新媒體在電視節(jié)目中的應用提供必要的人力資源基礎。

（三）重視新媒體基礎設施的建設

在今后的電視節(jié)目制作與發(fā)展的過程中，需要重視媒體建設方面。例如，加大資金投入力度，強化并完善新媒體基礎設施。相關部門可以完善多元化市場融資體系，為新媒體建設以及電視節(jié)目制作的多媒體提供必要的支持。

（四）優(yōu)化電視制作人力資源管理體系

在新媒體背景下，人才是節(jié)目制作的基礎，人才的數(shù)量與質(zhì)量在很大程度上決定電視節(jié)目的制作質(zhì)量。因此，如何吸引人才、留住人才是新媒體背景下電視節(jié)目制作需要關注的一個主要問題。在電視節(jié)目制作者的管理體系中，一方面需要將調(diào)動積極性作為人力資源管理的一個重要落腳點，另一方面應該豐富與完善人力資源激勵的形式。[4]例如將物質(zhì)激勵與精神激勵有機結合在一起。只有這樣，才能更好地助力新媒體背景下電視節(jié)目制作水平的提升。

六、結語

新媒體時代的到來，在給電視節(jié)目制作帶來不少挑戰(zhàn)的同時，也帶來了不少發(fā)展機遇。本文從新媒體的內(nèi)涵出發(fā)，分析了電視節(jié)目在新媒體背景下發(fā)展中存在的一些問題，然后以原因為出發(fā)點，針對今后新媒體背景下電視節(jié)目的制作要求提出了幾點具體的優(yōu)化策略。希望本文的研究能夠為電視節(jié)目在制作理論以及實踐方面提供必要的借鑒參考。

參考文獻：

[1] 高爽.新媒體時代電視節(jié)目的后期制作和剪輯方法探究[J].中國有線電視，2019（2）：75-77.

[2] 王童.廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段探討[J].西部廣播電視，2019（01）：23-24.

[3] 陳冉.“數(shù)讀”兩會——中國國際電視臺打造數(shù)據(jù)新聞三部曲[J].對外傳播，2019（4）：19-21.

[4] 陳蕾.互聯(lián)網(wǎng)視域下傳統(tǒng)媒體的困境與出路[J].傳媒論壇，2019，2（1）：24-29.

作者簡介：羅淼，女，遼寧錦州人，本科，編輯，研究方向：傳播學。