視頻網(wǎng)站的娛樂文化傳播

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，視頻網(wǎng)站成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分，而視頻網(wǎng)站的娛樂文化傳播，成為很多人所關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。本文試圖通過結(jié)合部分案例的方式，對(duì)視頻網(wǎng)站的娛樂文化傳播問題進(jìn)行一定的解剖。

關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站;娛樂文化;傳播

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了迅猛的發(fā)展，并鮮明地展現(xiàn)出傳播者與受眾共同創(chuàng)造核心價(jià)值的傳播理念。網(wǎng)絡(luò)用戶的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，使得人們上網(wǎng)時(shí)，不再像過去一樣單單瀏覽文字與圖片，看視頻逐漸成為大眾生活中重要的組成部分，視頻網(wǎng)站成為了一種全新的視頻傳播媒介，開始影響著人們的傳播方式和生活方式，同時(shí)對(duì)社會(huì)文化也在產(chǎn)生很大影響。

一、對(duì)視頻分享網(wǎng)站文化傳播的探析

（一）去精英化的大眾娛樂文化

視頻網(wǎng)站作為信息交流的平臺(tái)，承擔(dān)了大量的文化傳播與交流的功能。在文化傳播功能上，根據(jù)各視頻網(wǎng)站的不同定位，出現(xiàn)了“百花齊放”、“百家爭(zhēng)鳴”的文化景象，繁榮了社會(huì)主義文化事業(yè)的建設(shè)。其中有以宣傳主流文化為重的CNTV，以宣傳草根文化為重的土豆網(wǎng)，尤其是草根文化通過視頻網(wǎng)站進(jìn)入大眾視線，在民間產(chǎn)生了大眾平民文化現(xiàn)象，掀起了平民文化的浪潮。

以CCTV為代表的電視機(jī)構(gòu)類視頻網(wǎng)站，本身是傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)宣傳功能的延伸和拓展，是黨和政府的喉舌。它以弘揚(yáng)主旋律為導(dǎo)向，以正面宣傳、教育為主，宣揚(yáng)國家主流文化和精英文化，傳播國際國內(nèi)重大政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、體育等活動(dòng)。

以土豆網(wǎng)為代表的視頻分享網(wǎng)站以宣傳大眾娛樂文化為主，它通過提供輕松搞笑的原創(chuàng)短片、影視劇、音樂、藝術(shù)等視頻，在滿足大眾的娛樂需求，釋放大眾工作生活壓力的同時(shí)，豐富了文化的多樣性。

（二）快餐式文化

在視頻網(wǎng)站上，快餐式文化是主要的流行方式，在2012年年底，例如“江南style”“最炫民族風(fēng)”在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣又一陣的熱潮，眾多的網(wǎng)民不斷的模仿，形成了一股熱潮。但是這股熱潮在很短的時(shí)間內(nèi)迅速的褪去，這恰恰也是網(wǎng)站視頻快餐式文化的一種體現(xiàn)，能夠在很短時(shí)間內(nèi)激發(fā)起廣大受眾的熱情，但是往往持續(xù)時(shí)間不長(zhǎng)，在一段時(shí)間內(nèi)就會(huì)被其他的形式所替代。

（三）迷你式文化

微電影是指專門在各種新媒體平臺(tái)上播放、適合在移動(dòng)狀態(tài)下觀看、具有完整故事情節(jié)的“微時(shí)放映”、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的視頻短片。正是由于這種特點(diǎn)，要求創(chuàng)作者必須有新意，將形式與內(nèi)容完美地結(jié)合起來?！半娪皵⑹轮挥袕碾娪八囆g(shù)本體出發(fā)，最大限度的運(yùn)用自己獨(dú)特的藝術(shù)元素，并與時(shí)代背景緊密結(jié)合，可借鑒民間隱形結(jié)構(gòu)，將民族色彩和人性內(nèi)涵融入其中，增強(qiáng)新穎性和審美性，這樣才能使電影敘事的形式與內(nèi)容相得益彰。”于是，微電影形成了故事完整、情節(jié)緊湊、懸念迭出，著名導(dǎo)演、明星陣容等商業(yè)元素參與的最基本的敘事策略。視頻網(wǎng)站為“微電影”提供了廣闊的平臺(tái)，眾多的網(wǎng)友紛紛加入到“微電影”的制作行列中來，豐富了視頻網(wǎng)站的娛樂功能，為其文化傳播增添了更多的方式。

（四）草根式文化

網(wǎng)絡(luò)草根原創(chuàng)視頻的內(nèi)容多種多樣，但總起來說主要集中在娛樂和資訊兩個(gè)方面。娛樂方面，不少網(wǎng)民自編自導(dǎo)自演故事劇集，或者通過搞怪、獵奇等方式來吸引受眾，并在此過程中推出許多節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)紅人，“山寨春晚”和“后舍男生”就是典型的例子。而在資訊方面，許多網(wǎng)民通過手中的攝像機(jī)記錄下身邊的社會(huì)現(xiàn)象并在網(wǎng)上發(fā)布，由于拍攝角度與一般的電視臺(tái)新聞?dòng)涗浻泻艽蟮牟煌o人以較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，容易引發(fā)社會(huì)話題，是一個(gè)值得廣泛關(guān)注的事物。2010年，一部“筷子兄弟”主演的《老男孩》更是風(fēng)靡大江南北，一時(shí)間將草根式文化推到了一個(gè)極高的程度。

二、視頻網(wǎng)站傳播的娛樂文化現(xiàn)存的問題

（一）無版權(quán)意識(shí)

版權(quán)問題是多數(shù)視頻網(wǎng)站繞不過的硬性“門關(guān)”，是制約視頻網(wǎng)站可持續(xù)發(fā)展的最大瓶頸，也是貫穿整個(gè)2010年視頻行業(yè)最重要的關(guān)鍵詞之一。大多數(shù)的視頻網(wǎng)站是建筑在盜版之上獲取影視資源，以低成本甚至無成本的方式來創(chuàng)造高額的利潤(rùn)。諸如優(yōu)酷、土豆、PPTV的迅速崛起，與侵權(quán)盜版所創(chuàng)造的高利潤(rùn)空間密切相關(guān)。視頻網(wǎng)站的盜版，不僅侵害了視頻作者的權(quán)益，還侵犯到己正版化了的視頻網(wǎng)站的利益，擾亂了網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的正常秩序，危及到行業(yè)的生存和發(fā)展，嚴(yán)重阻礙了視頻行業(yè)朝著健康良性的方向發(fā)展。

（二）過于草根導(dǎo)致內(nèi)容低俗化

為迎合網(wǎng)友的胃口，吸引網(wǎng)友眼球，獲得高點(diǎn)擊率，視頻網(wǎng)站大打色情“擦邊球”，假借網(wǎng)友之名上傳低俗內(nèi)容，推出一些刺激性的視頻，反映的多是社會(huì)黑暗、暴力、性愛場(chǎng)面等負(fù)面內(nèi)容，不能引導(dǎo)人健康向上。這是各視頻網(wǎng)站普遍存在的問題。

此外，草根網(wǎng)友們熱衷于關(guān)注刺激的、惡搞的、低俗的視頻，并進(jìn)行上傳和分享，例如2010年以“低俗惡搞”著稱網(wǎng)絡(luò)紅人鳳姐，有著深厚的網(wǎng)絡(luò)草根民意基礎(chǔ)，是草根網(wǎng)友通過上傳分享節(jié)目視頻和頂帖捧紅的。

草根網(wǎng)民們除了熱衷于上傳分享視頻外，還進(jìn)行原創(chuàng)制作，所拍攝的作品也有低俗化傾向，因?yàn)椴莞曨l的制作不需要任何審批，審查尺度也比較寬泛，傳播方式廣泛，加之草根網(wǎng)民來自民間，文化素質(zhì)不高，因而制作的內(nèi)容質(zhì)量良勞不齊，作品語言和畫面存在著嚴(yán)重的低俗問題。

（三）盲目跟風(fēng)造成同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

媒體的競(jìng)爭(zhēng)有同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)和差異競(jìng)爭(zhēng)兩個(gè)模式，所謂媒介產(chǎn)品的“同質(zhì)”，相當(dāng)于經(jīng)濟(jì)學(xué)中的名詞“可替代性”，其涵義是指產(chǎn)品或服務(wù)在功能和作用方面的相似與互換。我國視頻網(wǎng)站目前的競(jìng)爭(zhēng)模式主要以同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)為主，即沒有根據(jù)市場(chǎng)情況做調(diào)查，沒有結(jié)合自身的特點(diǎn)做詳細(xì)的策劃，而是盲目的推崇國外Youtube或Hulu網(wǎng)站的模式，人云亦云的盲目跟風(fēng)，由于國內(nèi)視頻網(wǎng)站的節(jié)目資源稀缺，主要通過各電視臺(tái)、影視機(jī)構(gòu)制作的電影、電視劇版權(quán)重復(fù)播放和網(wǎng)友上傳共享三個(gè)途徑獲得資源。因而各家網(wǎng)站播放的影視劇大同小異。

（四）提供良好平臺(tái)，把關(guān)人履行職責(zé)

視頻網(wǎng)站的媒體屬性，逐漸獲得了政府部門的認(rèn)同，對(duì)于視頻網(wǎng)站盜版內(nèi)容的猖狂，國家也應(yīng)根據(jù)相應(yīng)法律法規(guī)加強(qiáng)監(jiān)管，同時(shí)面對(duì)新出現(xiàn)的媒體形式，國家應(yīng)及時(shí)出臺(tái)相關(guān)政策、法規(guī)。

例如按照《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》從事網(wǎng)絡(luò)劇（片）類服務(wù)的，還應(yīng)當(dāng)持有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》，而一些視頻網(wǎng)站還未取得該證的前提下就傳播或引進(jìn)影視劇、綜藝等境內(nèi)外節(jié)目，甚至這些節(jié)目還沒有取得版權(quán)方的授權(quán)，對(duì)于這類視頻網(wǎng)站，國家應(yīng)該嚴(yán)格管制。2010年1月廣電總局下發(fā)的《廣播影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施意見》，對(duì)廣播影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)施起到很好的保護(hù)，該意見一出，大批視頻網(wǎng)站的盜版視頻迅速撤下，維護(hù)了網(wǎng)絡(luò)視頻的市場(chǎng)秩序。

三、結(jié)語

視頻網(wǎng)站的發(fā)展是時(shí)代發(fā)展潮流下必然的一個(gè)結(jié)果，在不斷的發(fā)展過程中，其對(duì)娛樂文化的傳播起到了重要的推動(dòng)作用，在娛樂文化的傳播方面，也有了更多的形式，但是，在娛樂文化的傳播過程中，還存在著一定的不足，這需要在未來的發(fā)展過程中，不斷的優(yōu)化、調(diào)整，從而能夠滿足人們?nèi)找嬖龆嗟奈幕枨蟆?/p>

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作者簡(jiǎn)介：

焦世偉（1994.2-），男，漢，河北邯鄲人，助教，四川文化藝術(shù)學(xué)院播音專業(yè)教師，研究方向：廣播電視播音主持創(chuàng)作、文藝作品演播。

作者單位：四川文化藝術(shù)學(xué)院