新媒體時代電視新聞輿論引導力探究

曾欣欣

摘要：電視媒體有著重要的輿論引導作用，引導正確的主流價值觀念能夠維護社會的穩(wěn)定。而隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，可以傳播新聞的媒介逐漸的增多，人們所獲取的信息數量和信息渠道也在也相應的增多，但信息內容的真實性有待考據。為了能夠充分發(fā)揮電視新聞輿論引導的重要作用，就需要對當前的電視媒體和新媒體新聞傳播環(huán)境進行分析，以便發(fā)現當前電視媒體輿論引導過程當中存在的問題，根據新媒體傳播特點及從而采取更加具有針對性的措施改善當前電視媒體新聞輿論引導的方法，改變電視媒體輿論引導的模式，增強電視媒體輿論引導的能力，發(fā)揮整體電視媒體新聞輿論的重要作用，才能向大眾傳播更加正確的主流價值觀念。

關鍵詞：新媒體時代;電視輿論引導力;提升措施

引言：電視新聞是以電視為傳播媒介，將所獲取的真實性信息向大眾進行傳播，在此過程當中，電視媒體可以發(fā)揮其重要的輿論引導作用，通過更加直觀且真實的新聞信息內容向人民群眾傳播更加正確的主流價值觀念。新媒體的發(fā)展，也使傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展產生了巨大的沖擊，大眾從網絡獲取新聞信息變得更及時快捷，通過網絡平臺，新聞話語權不再僅僅掌握在媒體手中，受眾也可通過媒介表達自己的思想和觀點，因此信息的傳播呈現多元化特征。在新媒體環(huán)境下，媒體不只是簡單的跟蹤報道，更融入了受眾的觀點。打破了原本傳統(tǒng)媒體的單向傳播，向交互式互動傳播、圈層式輿論引導轉變，讓受眾與 新聞信息距離更近。因此在新媒體時代的不斷發(fā)展過程當中，就需要升級電視新聞輿論引導的模式，增強電視新聞的輿論引導力，發(fā)揮電視新聞輿論引導的重要作用，向人們傳播主流價值觀念。進而創(chuàng)造出和諧民主的輿論引導氛圍。

一、當前電視新聞輿論存在的問題

（一）模式過于單一

新媒體雖然興起的時間不長，但卻迅速成為媒體發(fā)展的主流，成為影響政府和社會輿論的最重要的力量之一。反觀電視新聞輿論傳播，由人們主要信息接收來源轉變?yōu)檫x擇性的接收來源，而且當前電視新聞傳播模式較為固定，單一部分節(jié)目的展現方式過于形式化和僵硬化，受眾參與度不高，不能夠滿足受眾日益增長的精神文化需求。新媒體時代下，受眾不僅是觀眾，更是新聞的參與者，傳播者。網絡多效平臺多渠道讓受眾有了更多地選擇。傳統(tǒng)電視新聞有了被選擇，導致了電視新聞輿論引導的重要作用不能及時發(fā)揮。

（二）引導能力較弱

新媒體時代下的新聞熱點極易通過公眾的披露信息，發(fā)表意見，轉傳觀點。在這個過程中，群體不斷獲取信息，意見，并同時向其他個體輸出信息。電視新聞雖然具有權威性特點，但上述相向的運行，幾乎都可以繞開新聞媒體。這讓電視新聞輿論引導變得非常有挑戰(zhàn)。新聞內容的形式和質量限制了引導能力。如報道者與觀眾的遠距離，簡單說教、生硬灌輸，端著引導的架子進行引導，因此就使得人們在觀看傳統(tǒng)新聞內容時不能夠獲得較為深刻的參與感，這樣的引導，難言新聞引導力。

（三）引導方式落后

新媒體的載體很多，互聯(lián)網以及手機微信、微博、短視頻APP等都可以作為新媒體傳播的方式，傳統(tǒng)的電視新聞，無論傳播速度還是社會輿論逐步統(tǒng)一的速度都比較慢，新聞報道形式單一，主流輿論引導力受到沖擊。傳統(tǒng)媒體報道新聞事實層面單一，難以提高受眾黏性，難以發(fā)揮出自身輿論優(yōu)勢。無法使人們通過電視新聞獲得當前的相應價值觀念，無法充分發(fā)揮電視新聞輿論的重要引導作用。

二、增強電視新聞輿論引導力等措施

（一）充分發(fā)揮電視新聞傳播的真實性

目前，傳媒生態(tài)、傳播技術已經發(fā)生了極大的變化，新聞生產方式、受眾接受方式也已發(fā)生了深層變革。電視新聞媒體的公信力決定了權威性，電視新聞的傳播應該基于真實有效，堅持原創(chuàng)，應該發(fā)揮媒體記者深入采訪，報道及時事實，新聞生產的專業(yè)性，提供精準權威的信息作為電視新聞的強項。通過深入的采訪，有效的編輯，用真情實感打動人，把新聞價值最大化，讓新聞自己會說話。多角度、 全方位對高價值新聞內容，政策類新聞進行深度解讀，用數據說話、用事實說話，引導民眾關注新聞輿論。發(fā)揚記者會講故事，講好故事的能力，潛移默化的，潤物細無聲的體現引導力。在新媒體時代下，信息繁雜，新聞傳播路徑復雜，容易出現黑白顛倒的新聞事實，電視新聞媒體要落實信息，做好篩選工作，當好輿論的把關人，幫助受眾了解事實真相，辨別信息真?zhèn)?。積極正確引導輿論走向，營造公平公正的輿論環(huán)境。增強輿論話語權，提升媒體公信力。

（二）創(chuàng)新引導方式

在全媒體時代，很多主流新聞電視媒體開通自己的官方認證多平臺，與受眾積極互動交流，做好新聞的“第一時間”，掌握話語權，了解群眾呼聲，了解輿論走向，確保輿論方向，從群眾的角度出發(fā)，報道真實的新聞。還要基于移動互聯(lián)網、云計算等技術的前提下，借助大數據技術對受眾群體的年齡、 教育程度、閱讀習慣等結構特點進行分析，掌握受眾需求，報道受眾關注、感興趣的新聞素材，進行有效輿論引導。創(chuàng)新輿論引導方式，還要需要通過靈活形式，多種手段來表達內容，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣。還要把握好時機，注重時效，快速出擊，掌握話語權，增強新聞宣傳的影響力和導向性。講好中國故事，通過新聞事實，樹立媒體形象，以情動人，以理服人，感染人，影響人。積極打造有影響力的電視新聞媒體形象，不斷增強主流媒體的公信力和話語權。

（三） 優(yōu)化新聞團隊，提升業(yè)務素質

面對媒體行業(yè)的競爭，電視新聞團隊需要在積極的面向高校和社會引進新媒體人才。

汲取具有豐富經驗的采編播專業(yè)人才。另外還要根據新媒體的發(fā)展趨勢，對現在的團隊做好物業(yè)系統(tǒng)升級。幫助新聞工作者掌握更加有用，多樣且專業(yè)的采訪理論及工具。這樣才能增加競爭優(yōu)勢，創(chuàng)新采訪形式。要建立考評機制，提高新聞工作者的道德修養(yǎng)，提高從業(yè)水平和政治素質，建立健全網絡評論員隊伍，發(fā)揮網絡輿論作用，確保輿論的正確方向，把握電視新聞媒體的話語權和權威性。

總結：在新媒體時代的不斷發(fā)展下，電視新聞遇到了挑戰(zhàn)和新的機遇，電視新聞輿論的不斷發(fā)展，越來越符合當前社會發(fā)展的需要，能夠引導人們接觸更加正確的主流價值觀念，而電視新聞輿論的真實性，也能夠增強人們群眾對于電視新聞信息內容的信任度，從而能夠更加接受電視新聞輿論所傳播的各種信息內容提升群眾對于電視新聞輿論的認同感，而不斷的去運用先進的技術手段改變電視新聞輿論的方法，提升整體電視新聞媒體輿論引導力，使群眾能夠對相應的新聞提出問題，更加真實地參與到相應的新聞事件當中，增強群眾的參與感，使群眾能夠更加真實地獲取到其中所富含的價值觀念發(fā)揮電視新聞輿論的重要作用，使人們更加快速的接受核心價值觀念。

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