《新西蘭先驅(qū)報(bào)》2015-2018年涉藏報(bào)道初探

摘要：中國的西藏問題一直以來都是國外媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)，西藏問題也是中國政府治理過程中的重點(diǎn)。如今，我國綜合國力逐漸增強(qiáng)，國際地位進(jìn)一步提高，國際上的關(guān)注度也越來越高。隨著國際關(guān)系越來越復(fù)雜，對于國外媒體對西藏的報(bào)道研究有助于了解中國西藏在國外媒體眼中的形象，幫助我國借助媒體平臺構(gòu)建中國形象。本文就《新西蘭先驅(qū)報(bào)》2015-2018年涉藏報(bào)道進(jìn)行定性分析，并根據(jù)傳播學(xué)理論對中國和新西蘭的西藏報(bào)道進(jìn)行比較研究。

關(guān)鍵詞：《新西蘭先驅(qū)報(bào)》;涉藏報(bào)道;定性分析;傳播學(xué)

近年來，國外媒體對于我國西藏地區(qū)的關(guān)注度一直居高不下，新西蘭也不例外?！缎挛魈m先驅(qū)報(bào)》作為新西蘭最大的報(bào)紙，對新西蘭的影響力不言而喻。從研究角度來看，話語與現(xiàn)實(shí)之間是互構(gòu)的關(guān)系，認(rèn)知是互構(gòu)關(guān)系形成的中介[1]。因此，對于國外媒體涉藏報(bào)道的研究是非常有必要。通過對我國和新西蘭傳播學(xué)理論的比較研究分析，可以幫助我國針對其中差異進(jìn)一步構(gòu)建我國西藏的形象，樹立中國在國際上的形象，提升國際地位。

一、《新西蘭先驅(qū)報(bào)》簡介

《新西蘭先驅(qū)報(bào)》是由蘇格蘭人威爾遜1863年創(chuàng)辦的，起先創(chuàng)刊于奧克蘭，其報(bào)刊發(fā)布新聞內(nèi)容眾多，新聞渠道廣，除了在新西蘭發(fā)行外還在澳大利亞發(fā)行，是一個(gè)偏傳統(tǒng)的新聞媒體。由于目前紙質(zhì)媒體逐漸衰弱，該報(bào)逐漸轉(zhuǎn)為建設(shè)線上媒體客戶端。《新西蘭先驅(qū)報(bào)》于1994年創(chuàng)辦《新西蘭先驅(qū)報(bào)中文周刊》，并于1997年獨(dú)立運(yùn)作并更名為《新西蘭中文先驅(qū)報(bào)》，簡稱《先驅(qū)報(bào)》?！缎挛魈m先驅(qū)報(bào)》和《新西蘭中文先驅(qū)報(bào)》共享新聞資源，共同進(jìn)行新聞傳播工作。

二、《新西蘭先驅(qū)報(bào)》2015-2018年涉藏報(bào)道概況

（一）《新西蘭先驅(qū)報(bào)》2015-2018年涉藏報(bào)道數(shù)量

隨著西藏問題在國際上的關(guān)注度逐漸增高，《新西蘭先驅(qū)報(bào)》涉藏報(bào)道較為頻繁。從數(shù)量上看，《新西蘭先驅(qū)報(bào)》的涉藏報(bào)道量一般，相較于《紐約時(shí)報(bào)》等媒體，《新西蘭先驅(qū)報(bào)》關(guān)于我國西藏的報(bào)道并不多，這也是我國對于《新西蘭先驅(qū)報(bào)》涉藏報(bào)道研究較少的原因。

（二）《新西蘭先驅(qū)報(bào)》2015-2018年涉藏報(bào)道內(nèi)容

從涉藏報(bào)道內(nèi)容上來看，《新西蘭先驅(qū)報(bào)》關(guān)于我國西藏的報(bào)道較為多元化，以政治方面的報(bào)道為主，對于我國西藏其他方面的報(bào)道并不多，比如在文化娛樂方面的報(bào)道并不突出。同時(shí)，國際其他大型媒體對于我國的報(bào)道也以政治性話題及熱點(diǎn)話題的居多，報(bào)道也會涉及其他領(lǐng)域但相對較少。另外，從報(bào)道內(nèi)容的篇幅上來講，《新西蘭先驅(qū)報(bào)》對于我國西藏話題的提及多包含于其他國際新聞中。

（三）《新西蘭先驅(qū)報(bào)》2015-2018年涉藏報(bào)道性質(zhì)

從涉藏報(bào)道性質(zhì)上來看，因其報(bào)道風(fēng)格多偏保守，所以《新西蘭先驅(qū)報(bào)》關(guān)于我國西藏的報(bào)道多為中立性質(zhì)，包括在一些事件性的報(bào)道中，《新西蘭先驅(qū)報(bào)》對事件基本如實(shí)報(bào)道并不過分強(qiáng)調(diào)負(fù)面因素。與《紐約時(shí)報(bào)》的負(fù)面新聞相比較，《新西蘭先驅(qū)報(bào)》的涉藏報(bào)道多偏中立或者正面。

三、我國媒體涉藏報(bào)道分析

我國媒體對于西藏的報(bào)道普遍較《新西蘭先驅(qū)報(bào)》更多，報(bào)道的新聞更加多樣，尤其是在發(fā)生重要事件時(shí)期，我國媒體對西藏的報(bào)道更為密集，從數(shù)量方面看，我國媒體對于西藏的報(bào)道更為重視。

從我國媒體關(guān)于西藏報(bào)道的內(nèi)容上看，我國媒體較《新西蘭先驅(qū)報(bào)》的涉藏報(bào)道更為全面，從新聞發(fā)布的稿件中可以看出，新聞稿件的圖片數(shù)量多，內(nèi)容更加豐富，種類也更加多樣，包括政治新聞、民生新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、宗教新聞、旅游新聞、教育新聞等，且對于政治新聞和社會事件等民眾關(guān)注度更高的事件報(bào)道更為細(xì)致。

從我國媒體關(guān)于西藏報(bào)道的性質(zhì)上看，我國媒體的報(bào)道多以新華社、人民日報(bào)等官方報(bào)道為主，且以中立和正面為主，與《新西蘭先驅(qū)報(bào)》相比較，我國媒體對于西藏的報(bào)道正面新聞更多一些，整體上來看，我國媒體對于西藏形象的構(gòu)建多為正面和美好的形象。而西方媒體涉藏報(bào)道則從多種角度報(bào)道，其匯集了多方意見，融合了多種思想[2]。從這一點(diǎn)上來看，我國媒體從業(yè)能力仍需進(jìn)一步提升。

四、國內(nèi)外媒體的涉藏報(bào)道分析和建議

（一）國內(nèi)外新聞媒體涉藏報(bào)道分析

綜合來看，國際涉藏報(bào)道主要為政治化的突發(fā)事件和熱點(diǎn)話題報(bào)道，國內(nèi)則更注重西藏地區(qū)的改革和發(fā)展[3]。與《新西蘭先驅(qū)報(bào)》等國外媒體相比較，我國媒體對西藏的報(bào)道多為正面形象，涉及領(lǐng)域眾多，報(bào)道細(xì)致全面，無論從數(shù)量上看還是從質(zhì)量上看，我國媒體的稿件更優(yōu)。

然而在我國媒體報(bào)道方面也存在一些問題，對于我國西藏的新聞報(bào)道分布廣泛，資源整合度不高，且新聞發(fā)布傳播者多是官方媒體，相比之下，民眾的聲音就顯得少而小了，尤其是西藏的地方性媒體，對于西藏的宣傳占比不高，民眾對于西藏的了解和認(rèn)識多來自中央官方報(bào)道。從報(bào)道性質(zhì)來說，我國媒體涉藏報(bào)道雖然正面居多，但大都華而不實(shí)，空洞宣傳，缺少西藏的負(fù)面新聞報(bào)道，尤其是對于一些事件的分析報(bào)道較少。

（二）對于國內(nèi)涉藏報(bào)道的建議

為了構(gòu)建我國在國際上的大國形象，我國媒體應(yīng)該整合媒體資源，優(yōu)化資源配置，組建一支高水平，強(qiáng)專業(yè)能力的媒體隊(duì)伍。從現(xiàn)今媒體發(fā)展趨勢可以看出，短視頻的傳播效果優(yōu)于傳統(tǒng)的圖文新聞傳播方式，因此，借助短時(shí)頻平臺，多采用短視頻等新聞媒體傳播方式，以受眾易于接受的方式傳播涉藏優(yōu)質(zhì)新聞[4]。除此之外，還要積極聽取民眾的聲音，采納多方意見，加大地方媒體的宣傳力度，發(fā)揮地方媒體的力量，宣傳西藏文化特色，構(gòu)建一個(gè)豐富多樣的，接地氣，有地方特色的西藏形象。在媒體隊(duì)伍建設(shè)上，更應(yīng)該吸納多方人才，重視少數(shù)民族人才，加強(qiáng)高校媒體人才建設(shè)，重視媒體人才培養(yǎng)。

結(jié)語

綜上所述，相較于我國媒體的西藏形象建設(shè)，《新西蘭先驅(qū)報(bào)》涉藏報(bào)道較少且多為中立性質(zhì)，這要求我國要重視西藏當(dāng)?shù)孛襟w的聲音，密切聯(lián)系群眾，實(shí)事求是，因地制宜根據(jù)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，發(fā)揮我國西藏特色，加強(qiáng)媒體行業(yè)建設(shè)，借助行業(yè)平臺，在國際舞臺上構(gòu)建我國新形象。

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[3]程露.淺談涉藏報(bào)道中西視角之差異——以"西藏自治區(qū)成立50周年慶典"報(bào)道為例[J].對外傳播，2015，（10）：63-66.

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作者簡介：

郭倩（1978—），女，漢族，河北邯鄲人，碩士，西藏民族大學(xué)外語學(xué)院副教授，研究方向：應(yīng)用語言學(xué)，國別體研究。

項(xiàng)目名稱：《新西蘭先驅(qū)報(bào)》2015-2018年涉藏報(bào)道初探

項(xiàng)目編號：10110/2030619023