新媒體時(shí)代如何打造文化旅游品牌

陳麗萍

摘要：隨著時(shí)代前進(jìn)的腳步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在迅速發(fā)展并且不斷加深對(duì)我們生活的影響，新媒體作為悄悄改變?nèi)藗兩罘绞降男屡d力量，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)也存在著影響，我們可以把新媒體作為旅游產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的一個(gè)新方向。新媒體在文化旅游發(fā)展上具有極其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，如何利用好新媒體的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)打造出優(yōu)秀的文化旅游品牌是我們當(dāng)前所要面對(duì)的，和所要努力的方向。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;文化旅游;品牌打造策略

新媒體是在信息技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，具有傳播速度更快和互動(dòng)更便利的特點(diǎn)。新媒體應(yīng)市場(chǎng)需求而產(chǎn)生，是傳播技術(shù)的更新?lián)Q代，是文化內(nèi)容、表現(xiàn)形式、銷售模式跟隨時(shí)代進(jìn)步而進(jìn)行的創(chuàng)新。新媒體的產(chǎn)生為文化旅游的發(fā)展帶來了巨大生機(jī)，為文化旅游開辟出了一個(gè)全新的發(fā)展方向，如何利用新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)來推動(dòng)文化旅游品牌的打造是我們所要探討的問題。

一、新媒體時(shí)代對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的影響

第一，文化旅游產(chǎn)業(yè)在新媒體時(shí)代的影響下出現(xiàn)了新興的產(chǎn)業(yè)群。傳媒產(chǎn)業(yè)是文化旅游產(chǎn)業(yè)中特別有活力和特別有影響力的一類產(chǎn)業(yè)，在文化旅游產(chǎn)業(yè)中占比例最多。新媒體時(shí)代的發(fā)展，促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)中新興產(chǎn)業(yè)群類的誕生和成長(zhǎng)，使得文化旅游產(chǎn)業(yè)部類更加豐富和完善。

第二，文化旅游產(chǎn)業(yè)的舊部類在新媒體時(shí)代的沖擊下產(chǎn)生了變革。舊的文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前飛速發(fā)展時(shí)代下的市場(chǎng)，所以為了文化旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，就必須根據(jù)時(shí)代特征來進(jìn)行變革和升級(jí)。文化旅游產(chǎn)業(yè)可以充分應(yīng)用新媒體技術(shù)，可以通過加強(qiáng)與新媒體的融合來促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)部類的升級(jí)和優(yōu)化。

第三，文化旅游產(chǎn)業(yè)在新媒體時(shí)代的影響下逐漸打破了內(nèi)部各個(gè)門類之間的壁壘。舊的文化旅游產(chǎn)業(yè)一直存在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個(gè)門類難以兼容的問題，新媒體通過技術(shù)平臺(tái)的建立，為文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部門類搭建了一個(gè)可以互相溝通的橋梁。

總的來說，文化旅游產(chǎn)業(yè)要積極和多媒體進(jìn)行融合，重視多媒體技術(shù)在文化旅游產(chǎn)業(yè)上的應(yīng)用，積極在新媒體時(shí)代的潮流下推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)向多樣化方向延伸，積極推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)和其它各個(gè)行業(yè)之間的交流和滲透，推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)多元化、多樣化的發(fā)展。

二、文化旅游產(chǎn)業(yè)與新媒體結(jié)合所產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)

第一，新媒體增強(qiáng)了文化旅游產(chǎn)業(yè)的目的性。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展使人們獲取知識(shí)的方式和閱讀的習(xí)慣發(fā)生了巨大的改變，讓人們對(duì)于各種信息的獲取通過手機(jī)等移動(dòng)終端就可以輕松獲取。文化旅游產(chǎn)業(yè)在新媒體下傳播效率和傳播質(zhì)量因?yàn)樾旅襟w傳播速度快和傳播信息量大的優(yōu)勢(shì)得到飛速提升，文化旅游產(chǎn)業(yè)的針對(duì)性和目的性也因?yàn)槎嗝襟w技術(shù)而得到增強(qiáng)。

第二，文化旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)性可以利用新媒體得到增強(qiáng)。新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了文化旅游產(chǎn)品和消費(fèi)者之間真正的互動(dòng)、互通和互利，推動(dòng)了文化旅游產(chǎn)品和消費(fèi)者之間互動(dòng)和溝通更加便捷、快速和暢通實(shí)現(xiàn)。文化旅游產(chǎn)業(yè)和新媒體的結(jié)合，讓文化旅游產(chǎn)業(yè)可以通過新媒體對(duì)用戶需求的準(zhǔn)確把握來進(jìn)行服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)理念和服務(wù)模式的創(chuàng)新，從而讓文化旅游產(chǎn)業(yè)可以準(zhǔn)確地讓用戶的需求得到較好滿足。同時(shí)，新媒體可以幫助文化旅游產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)確地捕捉到用戶和信息的反饋，讓文化旅游產(chǎn)業(yè)在用戶的反饋中得到品質(zhì)上的提升，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)高效益發(fā)展。

第三，文化旅游產(chǎn)業(yè)在和新媒體的結(jié)合下靈活性得到增強(qiáng)。新媒體和文化旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，讓多變的文化旅游產(chǎn)品媒介可以利用新媒體信息處理能力的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)了文化旅游產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行信息傳播的時(shí)候，突破了時(shí)間上和空間上的限制，讓文化旅游產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行傳播內(nèi)容的設(shè)計(jì)時(shí)，可以從簡(jiǎn)單的文本和數(shù)據(jù)等升級(jí)成了更加吸引人注意力和更加生動(dòng)的視頻和音像。

三、新媒體時(shí)代打造文化旅游品牌應(yīng)該重視的關(guān)鍵點(diǎn)

第一，戰(zhàn)略布局的完善對(duì)新媒體推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要影響，我們要重點(diǎn)關(guān)注新媒體產(chǎn)業(yè)政策制定的科學(xué)性，必須重點(diǎn)把握新媒體管理機(jī)制的完善和健全，重點(diǎn)促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)的建立和發(fā)展向制度化和規(guī)范化的方向前進(jìn)。同時(shí)，我們應(yīng)該加大對(duì)新媒體技術(shù)的扶持力度，促進(jìn)新媒體技術(shù)不斷的更新和換代，讓新媒體技術(shù)的成果在文化旅游產(chǎn)業(yè)方面得到快速的應(yīng)用和推廣。

第二，在文化旅游品牌的打造上我們應(yīng)該做好新媒體在內(nèi)容、載體等各個(gè)方面的創(chuàng)新，讓創(chuàng)新觀念成為新媒體時(shí)代文化旅游品牌打造的先導(dǎo)觀念。在文化旅游品牌打造這方面，新媒體產(chǎn)業(yè)一定要對(duì)不同的群體不同的習(xí)慣和興趣等方面做出一個(gè)信息的收集和研究，從而讓新媒體產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行品牌的定位、創(chuàng)意的個(gè)性化和產(chǎn)品的形式等方面策劃的時(shí)候，能夠根據(jù)所了解到的信息做出一個(gè)具有明確的受眾目標(biāo)、自身特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力的完美答卷。

第三，在新媒體時(shí)代，文化旅游品牌的打造可以通過媒體融合的方式來實(shí)現(xiàn)共享資源、成本的降低、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)濟(jì)效益的提高。

第四，政府應(yīng)該進(jìn)一步加大推動(dòng)電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)的融合力度，讓“三網(wǎng)融合”所面對(duì)的體制性和政策性方面的問題得到有效解決，同時(shí)加強(qiáng)市場(chǎng)的規(guī)范和對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管，讓新媒體時(shí)代進(jìn)行文化旅游品牌的打造可以在政府的保駕護(hù)航下，得到進(jìn)一步完善和發(fā)展。

四、新媒體時(shí)代下進(jìn)行文化旅游品牌打造的具體措施

第一，我們可以充分利用傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合優(yōu)勢(shì)，利用報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的公信力和傳播力，利用微博、微信在傳播推廣上的強(qiáng)大滲透力，對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位和覆蓋式宣傳，讓文化旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳范圍更加廣闊。同時(shí)，淘寶營(yíng)銷平臺(tái)的建立也是在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合之中探索出進(jìn)行市場(chǎng)推廣的創(chuàng)新方式。淘寶平臺(tái)的建立既讓文化旅游產(chǎn)業(yè)得到了宣傳，又讓文化旅游產(chǎn)品得到了很好的推廣。在這個(gè)過程中，淘寶平臺(tái)讓文化旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳和文化旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷形成了一個(gè)互惠互利的良性循環(huán)，并且推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)專屬電商隊(duì)伍的打造和發(fā)展。

第二，我們可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行旅游公共信息平臺(tái)的搭建，讓文化旅游產(chǎn)業(yè)潛在的消費(fèi)者可以通過這個(gè)平臺(tái)第一時(shí)間掌握實(shí)用的關(guān)于旅游方面的資訊。我們可以對(duì)旅游服務(wù)進(jìn)行智能化升級(jí)和開發(fā)，增強(qiáng)旅游過程的趣味性。我們可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、3D仿真技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)建設(shè)一款獨(dú)特的自助導(dǎo)游APP，讓游客可以通過這款A(yù)PP讓旅途變得更加愉快和舒適?？偟膩碚f，新媒體時(shí)代下，文化旅游品牌的打造要緊跟時(shí)代科技的發(fā)展，以智慧旅游為著力點(diǎn)促進(jìn)旅游管理服務(wù)方面的完善和升級(jí)。

第三，當(dāng)前云計(jì)算、移動(dòng)通信等技術(shù)和理念具有較好的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，我們可以創(chuàng)新地把這些前沿的技術(shù)和理念運(yùn)用到當(dāng)前的文化旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)和宣傳上，通過智能旅游地圖系統(tǒng)的研究和開發(fā)，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)宣傳服務(wù)體系向智能化的方向升級(jí)。同時(shí)，我們還可以在酒店或者景區(qū)等公共場(chǎng)所設(shè)置互動(dòng)查詢旅游信息的多媒體設(shè)備，為游客帶來更加便利的服務(wù)體驗(yàn)。

結(jié)束語、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，消費(fèi)者的行為正在悄悄發(fā)生改變，新媒體的功能也在不斷完善，效率也在不斷提升，文化旅游產(chǎn)業(yè)和新媒體的結(jié)合向信息化、智能化發(fā)展是必然的趨勢(shì)。文化旅游的營(yíng)銷基礎(chǔ)將逐步以智慧旅游，數(shù)字旅游的建設(shè)和發(fā)展為新的方向。所以，為了保證文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和加快發(fā)展，必須讓“互聯(lián)網(wǎng)+文化旅游”的發(fā)展理念真正落實(shí)到文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上來。

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