體育消費視域下戶外運動旅游產業(yè)發(fā)展策略

梁標

自2014年我國發(fā)布《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》后，2019年我國又出臺了關于促進全民健身和體育消費推動體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》，我國的體育產業(yè)消費發(fā)展已經正式駛入了“高速車道”。在體育消費的視域下，當前我國戶外運動旅游產業(yè)存在著廣闊的市場空間和極大的市場價值，當前戶外運動旅游產業(yè)急需通過加強特色文化內涵建設、引進復合型人才、創(chuàng)建區(qū)域核心品牌等發(fā)展策略來提升戶外運動旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展動力。本文通過分析我國戶外運動旅游產業(yè)的發(fā)展現狀，明確體育消費視域下戶外運動旅游產業(yè)發(fā)展的步驟，摸索出挨罰戶外運動旅游產業(yè)的有效策略，進而完善我國戶外運動旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展保障體系。

隨著我國社會經濟的高速發(fā)展，我國旅游產業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展，加之全面健身事業(yè)已經上升至我國“健康中國”的發(fā)展戰(zhàn)略層級，戶外運動旅游產業(yè)逐漸走進人們的視野。與傳統旅游項目相比，戶外運動旅游是一種全新的體驗式旅游形式，如：野外求生、自駕游、家庭野營、攀巖登山等，在實現旅游屬性的同時，還能夠滿足體育運動的全面健身需求，因此，戶外運動旅游產業(yè)具有較高的發(fā)展價值和良好的發(fā)展前景。

1 當前我國戶外運動旅游產業(yè)的發(fā)展現狀

我國屬于發(fā)展中國家，我國的經濟建設起步較晚，人均GDP與發(fā)達國家相比差距較大，然而，隨著我國改革開放政策的不斷深入，我國的經濟建設取得了突飛猛進的發(fā)展，特別是近年來，我國的經濟發(fā)展水平已步入世界前列，旅游行業(yè)成為了當前經濟發(fā)展較為熱門的發(fā)展領域，特別是戶外運動旅游產業(yè)越來越被人們所關注。

戶外運動旅游產業(yè)是一種新興的旅游產品，人們通過參與戶外運動旅游可在近距離接觸和體驗大自然氣息的同時，有效的釋放平時緊張的工作和生活所帶來的巨大壓力，并獲得增強鍛煉身體和身體素質的額外附加價值。

依照我國相關數據統計顯示，我國參與戶外運動旅游的人數呈逐年遞增趨勢，戶外運動旅游的種類和形式也越來越豐富，然而相比于國外發(fā)達國家，我國的戶外運動旅游產業(yè)起步較晚，發(fā)展相對緩慢，在諸多方面依然存在較大的提升空間。

2 體育消費視域下戶外運動旅游產業(yè)的發(fā)展步驟

2.1 明確體育消費視域下戶外運動旅游產業(yè)發(fā)展的必要性。

隨著我國體育產業(yè)的迅猛發(fā)展，我國的體育改革也在不斷深化，體育強國的戰(zhàn)略發(fā)展推動了我國新型體育健身的轉變，群眾的體育消費觀念也發(fā)生了巨大的變化。在這種體育消費視域下，當前我國戶外運動旅游無論在市場需求和發(fā)展規(guī)模上都在進行不斷的擴張，戶外運動旅游產業(yè)更是將戶外運動體育文化和區(qū)域特色旅游資源進行了有效的整合，這種即具健身、運動、休閑、娛樂氣質，又能夠有效刺激體育市場消費的發(fā)展模式對我國整體經濟建設發(fā)展和體育強國戰(zhàn)略實施都具有十分重要的促進作用。

2.2 發(fā)展目標需進行科學定位。

戶外運動旅游產業(yè)項目在開發(fā)進程中必須要對區(qū)域體育旅游資源進行考察和分類，依照嚴謹的資料來科學的定位戶外運動旅游的發(fā)展目標，最大限度的結合和發(fā)揮區(qū)域資源的優(yōu)勢，確立項目的重點建設方向，使戶外運動旅游產業(yè)發(fā)展能夠事半功倍，開發(fā)出具備地域特色的個性化戶外運動旅游產業(yè)鏈。

2.3 研發(fā)戶外運動旅游線路和產品。

戶外運動旅游產業(yè)的發(fā)展隨著不斷的深入要落實到具體的線路和產品方面，戶外運動旅游要結合地域特點、民俗特點、文化特點以及運動種類特點科學的進行戶外運動旅游線路和產品的研發(fā)，并以市場需求為豐富旅游產品市場營銷的導向，進而構建配套的服務設施和基礎設施。

2.4 旅游資源進行統籌安排及優(yōu)化。

戶外運動旅游產業(yè)的發(fā)展要最大限度的避免同質化的競爭，對區(qū)域內的旅游資源以點串線進行統籌規(guī)劃，通過不同的運動項目分類與旅游資源進行匹配，豐富戶外遠動旅游產品的種類，在結合當地民族特色和獨特的自然風光，為消費者構建多元化的文化氛圍。

3 體育消費視域下戶外運動旅游產業(yè)發(fā)展的有效策略

3.1 引進戶外運動和旅游復合型人才。

一個新興產業(yè)的發(fā)展和推進離不開人才的引進和培養(yǎng)。戶外運動旅游產業(yè)作為當下我國經濟市場的一種新興產業(yè)和橫跨了戶外運動產業(yè)和旅游產業(yè)，因此，戶外運動旅游產業(yè)就需要引進具備兩個產業(yè)相關知識能力的復合型人才。戶外運動旅游產業(yè)所需的人才不僅要具備地域人文、歷史、旅游等理論方面的知識，還要精通體育領域和戶外運動等方向的專業(yè)技能，進而幫助戶外運動旅游產業(yè)進行專業(yè)化、專項化的快速推廣。

3.2 結合地域文化內涵打造區(qū)域核心品牌。

體育消費視域下的戶外運動旅游產業(yè)發(fā)展要避免出現同質化競爭，造成行業(yè)的不良發(fā)展。刺激體育消費就要從消費者需求著手，戶外運動旅游產業(yè)要充分結合地域特色和文化差異價值進行創(chuàng)新和深入挖掘，是戶外運動旅游與區(qū)域特色文化能夠有機的結合在一起，在體育旅游消費市場中創(chuàng)建出具備核心文化發(fā)展的品牌，通過文化內涵建設來滿足體育消費者日益增長的多元化消費需求，進而在帶動區(qū)域經濟發(fā)展的同時，實現戶外運動旅游產業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

3.3 通過基礎設施、服務體系建設以及規(guī)章制度進一步完善保障體系。

首先，戶外運動旅游產業(yè)無論在項目的開展和產品的設計都要依托戶外項目的基礎設施建設和服務體系的建設，戶外運動旅游要通過運動項目硬件和旅游服務軟件來打造戶外運動旅游的主題項目，為消費者提供更加專業(yè)化、標準化和規(guī)范化的硬件服務和軟件服務，保障消費者權益;其次，戶外運動旅游產業(yè)要與當地政府進行積極的配合，通過制定健全的法律法規(guī)和規(guī)章制度來規(guī)范行業(yè)保障體系，通過一定的監(jiān)管制度和措施來確保游客的人身和財產安全，保障消費者基本權益，進而全面完善戶外運動旅游的保障體系。

綜上所述：戶外運動旅游產業(yè)是我國體育強國戰(zhàn)略發(fā)展和旅游經濟高速發(fā)展聯合催生出的復合產物，在當下全面體育消費發(fā)展的今天，戶外運動旅游產業(yè)具有較高的開展價值和廣泛的發(fā)展空間。戶外運動旅游產業(yè)要深入分析當前我國市場的發(fā)展現狀，科學、合理的制定產業(yè)發(fā)展的步驟，通過引進復合型人才、打造區(qū)域核心品牌、完善保障體系建設等策略來提升戶外運動旅游項目及產品的競爭力，促進行業(yè)的健康長遠發(fā)展。

（作者單位：廣東南方職業(yè)學院）