開(kāi)封旅游文化視覺(jué)推廣

侯金雨

【摘 要】隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，旅游越來(lái)越成為人們生活當(dāng)中休閑的重要手段，開(kāi)封作為一座準(zhǔn)旅游城市，秉承著悠久的歷史文化，單純的游山玩水、逛公園，在當(dāng)今的年輕人類(lèi)看來(lái)會(huì)缺乏新鮮感，所以對(duì)于年輕的一代，需要更有創(chuàng)意或者更吸引眼球的東西引起注目。根據(jù)當(dāng)代年輕人的審美和對(duì)實(shí)用物品的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，以及歷史文化進(jìn)行創(chuàng)新再應(yīng)用。滿(mǎn)足當(dāng)今年輕人更喜歡的產(chǎn)品形式相結(jié)合，從而吸引更多“文創(chuàng)迷”和年輕粉絲。

【關(guān)鍵詞】文化推廣;插畫(huà);旅游

開(kāi)封在北宋年間稱(chēng)東京（汴梁城），現(xiàn)今是中國(guó)文明的旅游城市之一，其公園讓人流連忘返，景點(diǎn)更是數(shù)不勝數(shù)。但在旅游文化的周邊產(chǎn)業(yè)上雷同的商業(yè)味重，古城氣韻感與現(xiàn)代人文氣息不夠融洽。當(dāng)今許多旅游名地涌現(xiàn)出許多具有當(dāng)?shù)靥厣志哂袝r(shí)代氣息文化視覺(jué)產(chǎn)品，諸如浙江一代貓的天空主題書(shū)店就很是別致等。尤其近年來(lái)，國(guó)內(nèi)幾大博物館的文創(chuàng)發(fā)展有了突破性的進(jìn)展。品種多樣、好玩又實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)，以故宮博物院為首的文創(chuàng)產(chǎn)品系列，在全國(guó)各大博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品中，受歡迎程度最為明顯，不管是故宮淘寶的直營(yíng)店還是與明星合作推出的“上新了？故宮”等一系列的轉(zhuǎn)變，讓其文創(chuàng)產(chǎn)品“進(jìn)入老百姓人家”。

然而在當(dāng)今文創(chuàng)潮流大趨勢(shì)下，將地域文化內(nèi)涵與當(dāng)代人的生活、審美、需求連接起來(lái)，再注重游客的感受，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)出藝術(shù)衍生品的開(kāi)發(fā)理念。逐步形成在文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、售后等方面都已經(jīng)初步有了比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售也帶來(lái)了相當(dāng)可觀(guān)的收益。也讓游客使用并了解創(chuàng)意產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵。都在利用地域文化創(chuàng)造出衍生品不僅品種多樣，還很貼切人們生活實(shí)用，總之，就是讓古老的文化換發(fā)新的生命力，是今天我們喜歡、接受，并傳承這些文化。

本人以為融合現(xiàn)代插畫(huà)藝術(shù)，能將開(kāi)封的旅游周邊文化更好的展現(xiàn)出來(lái)。插畫(huà)的視覺(jué)要體現(xiàn)出開(kāi)封保存古老氣韻的同時(shí)還有蒸蒸日上的進(jìn)步氣息，突出古城不老、古城不舊的藝術(shù)氣息，尊重歷史同時(shí)也讓游客能夠感受當(dāng)今老城之新貌。目的讓游客玩賞古城之時(shí)能寄情于此，以美好的視覺(jué)效果從而取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

而插畫(huà)藝術(shù)作為一種現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)形式則能很好的服務(wù)于地方文化宣傳與表現(xiàn)，通過(guò)比較新穎的圖案更能迎合年輕人的口味，插畫(huà)藝術(shù)是商品消費(fèi)時(shí)代大市場(chǎng)觀(guān)的一個(gè)重要組成部分，是大眾與公共的產(chǎn)物，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，插畫(huà)的服務(wù)對(duì)象呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，其領(lǐng)域也更豐富更敏感，更寬泛和更多元化，其核心概念也逐步向文化消費(fèi)方向過(guò)渡，也就是說(shuō)，時(shí)代的技術(shù)進(jìn)步和物質(zhì)條件的支撐使得插畫(huà)變得更時(shí)尚化、快餐化、流行化和視覺(jué)化。

插畫(huà)在現(xiàn)代生活和設(shè)計(jì)領(lǐng)域中有自己的特點(diǎn)，插畫(huà)對(duì)事物的具有表現(xiàn)意味是不錯(cuò)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手段，它來(lái)源于繪畫(huà)又區(qū)別與繪畫(huà)。繪畫(huà)的很多藝術(shù)表現(xiàn)方法在插畫(huà)設(shè)計(jì)和繪制中都有所體現(xiàn)。插畫(huà)作為一種藝術(shù)形式，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)很重要的一種視覺(jué)傳達(dá)形式，它以其形象直觀(guān)性，在當(dāng)設(shè)計(jì)中擁有較高的地位，在現(xiàn)代很多領(lǐng)域已廣泛用于設(shè)計(jì)，涵蓋到文化活動(dòng)、社會(huì)公共事業(yè)、商業(yè)活動(dòng)、影視文化等方面?，F(xiàn)代插畫(huà)一般都具有明確的設(shè)計(jì)主題，并經(jīng)過(guò)單純化的處理，使主題鮮明突出。現(xiàn)在的采用傳統(tǒng)畫(huà)筆、電腦繪制等多種形式，插畫(huà)的繪制過(guò)程與其它形式相比有自己的特點(diǎn)。

作為開(kāi)封旅游文化的推廣，主要表現(xiàn)形式為插畫(huà)，以圖文并茂的形式為各位游客展現(xiàn)出大量具有現(xiàn)代插畫(huà)藝術(shù)的開(kāi)封旅游紀(jì)念品。一個(gè)旅游城市之所以聞名，無(wú)外乎就是該城市深厚的文化通過(guò)大眾所能感知的吃喝玩兒以及民俗等吸引游客眼球，所以可從“來(lái)開(kāi)封您得玩兒”、“到開(kāi)封您得吃”、“來(lái)開(kāi)封您的說(shuō)”這三個(gè)方面展開(kāi)對(duì)開(kāi)封的吃喝玩兒以及民俗進(jìn)行文化視覺(jué)推廣創(chuàng)作，然后再以插畫(huà)的形式將所表達(dá)的圖文信息應(yīng)用到類(lèi)似明信片、馬克杯、創(chuàng)意筆記本等更多貼近現(xiàn)代人需求的產(chǎn)品之中。

首先可以選擇“來(lái)開(kāi)封你得玩兒”為主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，針對(duì)開(kāi)封的龍庭、清明上河園、禹王臺(tái)等15個(gè)著名景點(diǎn)進(jìn)行插畫(huà)創(chuàng)作，用簡(jiǎn)單的線(xiàn)條和幾何圖形刻畫(huà)出各個(gè)景點(diǎn)公園的特色建筑，在顏色運(yùn)用方面上，主體建筑盡量選用較為鮮亮的色彩，而背景色和其他環(huán)境陪襯則運(yùn)用比較灰的調(diào)子，使得畫(huà)面主次分明。最終效果以明朗的圖案信息和文字信息帶給觀(guān)者舒服的畫(huà)面感，最后將創(chuàng)作的插畫(huà)打散并運(yùn)用到胸章、明信片等大眾樂(lè)于接收的紀(jì)念品上，使得游客看見(jiàn)圖形能睹物思景，讓其擁有紀(jì)念價(jià)值。

其次為“來(lái)開(kāi)封你得吃”這一小吃圖案制作環(huán)節(jié)進(jìn)行構(gòu)思和繪制，主要針對(duì)開(kāi)封的幾種特色民間小吃。例如花生糕，燒雞，對(duì)其進(jìn)行圖案繪制，圖案要求有新鮮感，愉悅感，并能保留小吃本身所具有的特色特點(diǎn)。在應(yīng)用方面，只做了一個(gè)系列的開(kāi)封美食明信片供旅游者采購(gòu)或者紀(jì)念。

最后以“來(lái)開(kāi)封您得說(shuō)”這一民俗推廣環(huán)節(jié)進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，主要內(nèi)容可以借助開(kāi)封話(huà)的總結(jié)和運(yùn)用，可采用變現(xiàn)形式為海報(bào)，以對(duì)話(huà)的形式展現(xiàn)出具有本土特色的地道開(kāi)封話(huà)，并標(biāo)有注釋解釋和運(yùn)用場(chǎng)合。在文化推廣的多元化發(fā)展的當(dāng)代，插畫(huà)也作為一種重要的應(yīng)用手段，貼近推廣對(duì)象，感受推廣對(duì)象，用心繪制你對(duì)某種文化的感悟，就可以達(dá)到插畫(huà)和推廣雙贏(yíng)的目的。

文化推廣承它承載著開(kāi)封地域文化個(gè)性的視覺(jué)具體化形態(tài)，成為商品文化個(gè)性推廣和形成的一個(gè)主要組成部分，在對(duì)社會(huì)文化的傳承、整合的過(guò)程中顯示極強(qiáng)的功能。文化具有運(yùn)動(dòng)特質(zhì)，既縱向傳播，又橫向擴(kuò)散，與不同文化碰撞，始終處于流變狀態(tài)。它的運(yùn)動(dòng)有其內(nèi)在動(dòng)力，也依賴(lài)外部力量的助推。商品的個(gè)性文化作為一種外部力量，雖然并沒(méi)有自覺(jué)地站在文化和精神高度去認(rèn)識(shí)這種傳播作用及其所帶來(lái)的文化意義，但是卻客觀(guān)上促動(dòng)了多元文化的交流和融合，進(jìn)入人們生活的深層，改變?nèi)藗兊木裎幕?，甚至影響整個(gè)社會(huì)文化的建構(gòu)。

綜上所述，插畫(huà)可以貫穿開(kāi)封旅游文化視覺(jué)推廣設(shè)計(jì)制作，將插畫(huà)作為其主要的表現(xiàn)形式，并對(duì)插畫(huà)進(jìn)行理性的思考和調(diào)研，從而將其運(yùn)用到創(chuàng)作中。在這次插畫(huà)制作繪制這一環(huán)節(jié)中，運(yùn)用統(tǒng)一的色調(diào)和風(fēng)格，用簡(jiǎn)約時(shí)尚的風(fēng)格將插畫(huà)運(yùn)用到產(chǎn)品實(shí)物當(dāng)中，營(yíng)造出清新可愛(ài)的氛圍，讓游客領(lǐng)略開(kāi)封不但有古色古香的一面，也有小清新的味道。

【參考文獻(xiàn)】

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