從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新

摘要：隨著現(xiàn)在科技的不斷發(fā)展，人們可以隨時從網(wǎng)絡(luò)上查到自己需要的任何信息資料。從報紙到電視再到網(wǎng)絡(luò)，受眾獲取信息的方式一直在發(fā)生著變化，但是現(xiàn)在的電視新聞編輯制作仍然沿用著老一套的傳播方式。網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展無疑是對電視新聞編輯的一大打擊。因此，為了順應(yīng)時代的腳步，更為滿足受眾在獲取新聞方面的多元化需求，電視臺就應(yīng)該對電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新改革，將電視新聞變成受眾喜歡的內(nèi)容以及呈現(xiàn)方式，從而提升制作質(zhì)量，擴(kuò)大傳播度。

關(guān)鍵詞：受眾需求;電視新聞編輯;創(chuàng)新

在曾經(jīng)，傳播信息的主要方式就是通過電視?？墒乾F(xiàn)在今非昔比，電視已經(jīng)漸漸退出了大眾的舞臺，如果電視新聞制作依然使用在電視時代的方式進(jìn)行制作節(jié)目，那么很難收到受眾的喜愛，進(jìn)而就無法將電視新聞信息進(jìn)行傳播。因此，通過從受眾的角度來分析受眾對電視新聞編輯的需求是什么，從而進(jìn)行電視新聞編輯創(chuàng)新已經(jīng)變得刻不容緩。

一、分析受眾的需求

（一）只看自己感興趣的節(jié)目

現(xiàn)在的電視新聞頻道越來越多，而受眾在同一時間只能選擇其中一個進(jìn)行觀看。然而受眾的選擇并沒有規(guī)律性可言，一般看到哪一個新聞節(jié)目更吸引眼球，更能滿足受眾的求知度，就選擇哪一個節(jié)目，因此具有隨機(jī)性。

（二）受眾希望進(jìn)行互動，拉近距離

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，民眾更愿意在網(wǎng)上暢所欲言。當(dāng)看到積極向上的新聞，受眾的心情也跟著變好，在網(wǎng)上發(fā)表一些鼓勵的言語;當(dāng)看到令人憤慨的事件發(fā)生了，受眾也會站在自己的角度，為受害者發(fā)生，希望得到媒體的重視。因此，新聞編輯制作在進(jìn)行工作時，應(yīng)該更注重受眾的想法，通過網(wǎng)絡(luò)上的言語論壇知道民眾的意愿，進(jìn)而進(jìn)行互動。

（三）多元化的需求

如今受眾并不想通過一種被動的方式來獲取信息，他們希望信息的來源更加多元化。因此，電視臺在進(jìn)行新聞制作時應(yīng)當(dāng)注意到這一點(diǎn)，可以在受眾喜歡的軟件平臺上注冊賬號，再利用一種輕松詼諧的方式將新聞進(jìn)行傳播，這樣可以拉近與受眾之間的距離。

二、電視新聞編輯存在的問題

（一）編排方式落后

如今的電視新聞編輯仍然沿用著電視時代的制作方式，但是這樣的傳播方式早已經(jīng)不適用與互聯(lián)網(wǎng)時代了。比如，受眾希望在軟件上輕松獲取新聞信息，但是電視新聞編輯制作出的新聞依然十分乏味且時間長。因此電視新聞編輯者應(yīng)當(dāng)就這一點(diǎn)進(jìn)行改進(jìn)。

（二）新聞節(jié)目編排方式單一

如今，受眾都是在利用碎片化的時間來獲取自己感興趣的內(nèi)容。這樣的方式就造成，受眾只想盡快看到熱點(diǎn)新聞或者對自己來說感興趣的新聞。但是，如今的電視新聞在編排方式上十分單一。因此，新聞編輯工作人員可以整理出近期受眾呼聲最高的話題進(jìn)行優(yōu)先報道，或者將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容剪輯出來，方便受眾一眼便能找到。

（三）新聞節(jié)目的時效性低

一般來說，電視新聞對于新聞時效的要求非常高。但是特殊情況下，電視新聞為了保證準(zhǔn)確度，會耽誤一些時間。在這段時間里，受眾早已被網(wǎng)絡(luò)上的一些“風(fēng)聲”吸引走了注意力。

三、受眾對電視新聞的需求分析

（一）內(nèi)容多元化

如今受眾處于一個信息爆炸的時代，人們渴望獲取到更多更優(yōu)質(zhì)的信息。新聞媒體作為一個可靠的官方渠道，當(dāng)然受到了民眾的期待。因此，那些在受眾身邊發(fā)生的息息相關(guān)的新聞，甚至一些雖然離他們很遙遠(yuǎn)，但是受眾更感興趣的信息，都希望得到新聞編輯工作人員的青睞。受眾希望在電視新聞中看到更多多元化的新聞，而不是從前單一、乏味的信息。比如，在微博上突然有受害者曝光了自己所受的遭遇，網(wǎng)絡(luò)上就會掀起很大的浪潮，受眾都會感同身受，希望得到新聞媒體的說法。

（二）注重新聞時效

新聞編輯工作者對新聞內(nèi)容真實(shí)性和準(zhǔn)確性的考量并沒有錯，但卻應(yīng)該兼顧新聞的時效性。當(dāng)一個重大新聞已然被曝光，民眾渴求獲得更多的信息資源。如果電視新聞遲遲不報道，受眾就有可能被網(wǎng)絡(luò)上一些別有用心的人利用，被錯誤的信息誤導(dǎo)，這樣造成的有害影響會更大。因此，新聞編輯者應(yīng)當(dāng)?shù)谝粫r間利用手頭的資料進(jìn)行澄清，否則當(dāng)受眾不再相信官方媒體時，造成的后果將無法估量。

四、從受眾需求角度對電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新

（一）創(chuàng)新新聞內(nèi)容

調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前社會大眾在觀看電視新聞是有選擇性的，通常情況下，社會大眾對政治會議等新聞的興趣度較低，而對與自己生活工作息息相關(guān)的內(nèi)容、社會熱點(diǎn)奇聞等比較感興趣。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目編排方式考慮到政治新聞的重要性，先播放政治新聞，但是受眾在觀看時容易產(chǎn)生疲乏感，為此電視新聞節(jié)目在編排上可以選擇一些嚴(yán)肅性不是那么高的新聞穿插播放，這種張弛有度的新聞編排方式，可以緩沖嚴(yán)肅的政治新聞給受眾帶來的緊張感，更能夠激發(fā)受眾觀看新聞的欲望。不過對一些特別嚴(yán)肅和重要的新聞，依舊需要播放比較長的時間，以引起社會受眾的重視，比如疫情等新聞的詳細(xì)播報可以緩解大眾恐慌，引起社會大眾的重視，并積極引導(dǎo)社會輿論。

（二）提煉有效的信息

要知道，新聞需要在一定時間內(nèi)播報完成，這就需要電視新聞編輯工作者在編排節(jié)目時做到有的放矢，對于重要新聞多播報，對于稍微不那么重要的新聞就需要精簡語言，在時間短的情況下可以完整地將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出來。研究發(fā)現(xiàn)，受眾對于很多專業(yè)性的詞匯或者長篇大論感到很乏味，這樣也無法讓群眾更能有效的獲取新聞信息。因此，新聞編輯工作者應(yīng)當(dāng)格外注意這幾點(diǎn)，提高新聞播報效率，將新聞通過清晰明了的方式呈現(xiàn)給觀眾。

（三）創(chuàng)新新聞形式

新聞表現(xiàn)形式也是電視新聞編排創(chuàng)新的重要內(nèi)容之一， 因?yàn)槭鼙姭@取信息的方式發(fā)生了改變，在碎片化閱讀的時代，受眾只能夠擠出閑散、碎片化的時間來進(jìn)行娛樂和閱讀，比如搭乘公交車、地鐵、午飯時間等，因此電視新聞在制作上要迎合受眾的需求，搭乘互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快車，加快與網(wǎng)絡(luò)平臺建立良好的合作關(guān)系，將優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)用戶面前，從而擴(kuò)大電視臺的影響力。在新聞表現(xiàn)形式的創(chuàng)新上，電視新聞節(jié)目在播放重要的內(nèi)容時，可以在屏幕的下方進(jìn)行標(biāo)注，并附上不同顏色的文字引起受眾的關(guān)注和重視。

（四）提高新聞編輯素養(yǎng)

新聞記者的稿件受到了新聞編輯方式的影響，新聞記者是新聞采編的第一人，他們所收集整理的稿件對后期編輯人員進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的編排制作產(chǎn)生了重要的影響，因此新聞記者要注意提高自身的采編素養(yǎng)，要在新聞稿件中將事件發(fā)生的經(jīng)過進(jìn)行詳細(xì)的播報，并采用精煉的文字來陳述新聞內(nèi)容，這樣后期進(jìn)行二次的編輯效果會更好。

五、結(jié)語

現(xiàn)階段受眾對新聞的需求呈現(xiàn)出新潮化、多元化、高質(zhì)量的特征，互聯(lián)網(wǎng)中的新聞在一定程度上存在虛假新聞、低質(zhì)新聞的現(xiàn)象，電視新聞在制作方面要突出真實(shí)性、高質(zhì)量的特征，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞內(nèi)容與新聞形式的編輯創(chuàng)新， 以提高電視新聞節(jié)目制作的質(zhì)量。

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[3]劉劍波.關(guān)于電視新聞采編的創(chuàng)新策略的探討[J].視聽，2015，9（7）：105-106.

作者簡介：

唐獻(xiàn)軍（1981-2-）男，名族：漢族，籍貫：江蘇宿遷，單位：宿遷市廣電總臺，職稱：新聞編輯初級職稱，編輯，學(xué)歷：本科，研究方向：主要從事電視新聞編輯。