互聯(lián)網+背景下視頻體育產業(yè)概念分析

鄭紅衛(wèi)

隨著互聯(lián)網技術在各行各業(yè)的滲透，體育行業(yè)掀起了視頻體育的熱潮，但目前學界相關的研究聚焦于體育賽事和體育節(jié)目方面，從產業(yè)角度審視、辨析視頻體育這一概念仍未受到相關研究者的重視。本文將對視頻體育產業(yè)概念進行界定，并以概念為核心進行闡述分析，進一步豐富該領域的研究，同時為視頻體育的發(fā)展做出一定的貢獻。

近年來，互聯(lián)網+的概念不斷融入其他業(yè)態(tài)，使各行各業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。在此背景下，網絡視頻飛速發(fā)展，各大長短視頻平臺及直播平臺成為了新型流量黑洞，而體育運動作為長期以來具有高度競技性與娛樂性的項目，同樣吸引著廣泛的關注?；ヂ?lián)網逐漸融入體育業(yè)態(tài)中，形成了視頻體育產業(yè)，實現(xiàn)了體育相關的信息資源更便利廣泛的傳播。視頻體育一方面使得體育相關信息資源傳播方式更加多元化，另一方面也降低了人們觀看體育賽事、了解體育信息的時間精力成本。因此，在互聯(lián)網大背景下，視頻體育對于體育產業(yè)的發(fā)展至關重要，我們有必要厘清相關概念，明確其屬性特征，推動我國視頻體育產業(yè)的快速發(fā)展。

1 視頻體育的概念

學界目前對視頻體育還沒有形成明確的界定，各學者對于視頻體育的理解不甚相同。有學者從兩者結合的角度解析視頻體育的概念，認為是視頻與體育的結合，最終以一定的載體對體育相關信息進行呈現(xiàn)。相較于將視頻體育界定為傳統(tǒng)意義上的電視體育，該定義更能反映視頻與體育兩者的互動關系。而在互聯(lián)網背景下，也有學者將視頻體育的呈現(xiàn)形式，網絡體育視頻作為視頻體育的定義。

筆者認為，清晰描述是憑體育的概念需要首先回顧視頻體育出現(xiàn)的背景。隨著互聯(lián)網的不斷發(fā)展以及社會經濟的進步，人們對于娛樂的要求越來越高，甚至有專家提出了“娛樂至死”的時代特征。細化到視頻領域，人們已經不再滿足于傳統(tǒng)電視媒體的視頻傳播方式。傳統(tǒng)視頻傳播形式屬于單向傳播，主要傳播載體為電視，人們在固定時間點收看自己喜歡的視頻內容。而在互聯(lián)網背景下，相較于傳統(tǒng)的信息傳播形式，人們更加喜歡具有互動、點播、回看等多種功能的視頻傳播形式。同時，視頻內容、風格也更加多元化，傳播載體也不再局限于電視，而是各類網站、電腦客戶端與手機APP等網絡形式。

多樣化、即時性視頻傳播形式也為視頻體育帶來了發(fā)展的契機，各類體育賽事、體育知識通過新型傳播渠道，最終傳達到受眾。整體過程包括體育賽事等信息源的產生以及視頻等載體轉播，在此過程中融入互聯(lián)網，使得體育信息能夠順應消費者的需求，更容易獲取。視頻體育能夠滿足消費者對于體育信息獲取的需求，因此也是一種生產要素。綜上，筆者認為視頻體育是結合互聯(lián)網傳播媒介與視頻音頻等形式的體育信息源的業(yè)態(tài)。

2 視頻體育產業(yè)相關概念

2.1視頻、電視與網絡視頻

視頻是基于視覺暫留效果，每秒變化超過24幀的連續(xù)畫面。傳統(tǒng)體育視頻為電視形式，傳播方式以單向傳播為主，信息源為電視臺統(tǒng)一制作并進行傳播，受眾只能在特定時間接收相關的體育信息，因而電視是受眾接收體育信息的唯一信息源。而互聯(lián)網背景下，網絡視頻具有很強的交互性，用戶既是信息的消費者，也是信息的傳播者與生產者，該形式賦予了互聯(lián)網融合各類業(yè)態(tài)的能力。體育視頻在互聯(lián)網環(huán)境下，用戶能夠通過點播、評論、轉發(fā)等功能消費體育信息，體育視頻通過更多元化的形式全方位滿足受眾需求。

2.2電視體育與視頻體育

電視體育與視頻體育的相同點在于視頻，兩者皆以視頻的方式對體育賽事，新聞等信息進行傳播。傳統(tǒng)電視體育以電視為體育信息的傳播載體，電視臺向受眾進行清晰的體育視頻，內容規(guī)格大同小異。然而，互聯(lián)網+各類業(yè)態(tài)的出現(xiàn)打破了這一局面。網絡逐漸融入體育信息的傳播過程，為視頻與體育的結合提供了更便利的媒介渠道與更廣闊的傳播空間，是的，視頻體育呈現(xiàn)出網絡信息的短平快等特點。視頻，體育作為互聯(lián)網加體育的新型業(yè)態(tài)，其在物理層面體現(xiàn)為受眾接受信息的手持設備，如手機、平板電腦等，業(yè)務層面則體現(xiàn)為各類體育信息源。

2.3體育產業(yè)

體育具有很強的競技性與娛樂性的特征，能夠引發(fā)廣大受眾的參與，體育類的話題也是人們經常關注的話題。這些特性賦予了體育很強的經濟性，使得從事體育產品與內容生產的企業(yè)能夠快速的發(fā)展，形成體育產業(yè)。體育產業(yè)是能夠滿足人們觀看體育賽事等需求的組織與部門的集合。視頻作為體育產業(yè)中消費較多的內容，在互聯(lián)網時代能夠為受眾提供精彩紛呈的體育信息，是消費者十分喜聞樂見的形式，體育視頻能做到隨時隨地觀看，極大的便利了消費者獲取體育信息?？傮w而言視頻體育產業(yè)是以視頻內容呈現(xiàn)體育信息資源，并進行市場化運作的產業(yè)形式，是體育產業(yè)中不可或缺的一部分，

3 視頻體育產業(yè)屬性與功能

3.1文化傳播

互聯(lián)網信息傳播中，用戶與平臺用戶之間的頻繁交互使得“圈子”、“亞文化”等文化形態(tài)凸顯。體育作為公眾話題，在強交互式的網絡環(huán)境中，不僅能夠引發(fā)眾多受眾參與，更重要的是其形成的文化精神能夠帶給人們精神層面的滿足。例如我國的中華龍舟賽事，便是體育精神與中國傳統(tǒng)文化的融合。視頻體育平臺為體育運動、賽事或體育品牌提供了高粘性的粉絲群體，同時也形成了體育相關的亞文化話題，如耐克的體育精神已經不僅僅是一個營銷概念，而是許多青少年的人生信條，相關廣告片在微博，微信公眾號等交流平臺熱度極高。另一方面，從一些賽事視頻的混合剪輯等用戶二次創(chuàng)作內容中，也能窺探到視頻體育產業(yè)在文化傳播中所起到的作用。

3.2政治經濟

視頻體育的主要內容為體育賽事的直播與轉播，以及各類體育節(jié)目，屬于精神產品。受眾在消費體育視頻內容時，不僅是獲取相關體育信息，同時還會潛移默化地受到體育內容中精神和內涵的影響，進而與其已有價值觀相互影響融合，實現(xiàn)視頻體育在思想意識形態(tài)上的作用。傳統(tǒng)電視體育中，賽事資源的掌控權十分集中，無法較好的體現(xiàn)體育產業(yè)的經濟性。而視頻體育產業(yè)降低了生產消費門檻，相關內容能夠成為體育賽事與品牌的利潤來源，使得視頻體育產業(yè)既能通過意識形態(tài)的輸出達成社會效益，又能實現(xiàn)良好的經濟效益。

4 結語

綜上所述，視頻體育產業(yè)為整合體育信息資源，通過市場化運作，借助互聯(lián)網媒介進行傳播的產業(yè)。視頻體育產業(yè)具有較強的經濟性，同時也具備文化傳播、意識形態(tài)等功能，在人們物質精神生活日益豐滿的今天，為人們提供了更加便利、多彩的體育信息服務，呈現(xiàn)出了無限的發(fā)展可能。

（作者單位：金華職業(yè)技術學院）