淺談新媒體時(shí)代特征下體育平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

蔣聰穎

體育平面廣告作為體育商業(yè)廣告中最活躍的板塊，在現(xiàn)代商業(yè)生活和社會(huì)活動(dòng)中的占比愈來(lái)愈大。目前，在科技高速發(fā)展的背景下，新媒體時(shí)代的到來(lái)為體育平面廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了前所未有的無(wú)限發(fā)展空間和創(chuàng)作激情，并且新媒體技術(shù)又進(jìn)一步的對(duì)于體育平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行了創(chuàng)新及發(fā)展，并為體育平面廣告設(shè)計(jì)提供了一個(gè)新型的設(shè)計(jì)方式。本文將從體育平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作思維、創(chuàng)作行為和表達(dá)形式三方面來(lái)簡(jiǎn)要分析了在新媒體時(shí)代特征下體育平面廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

在我國(guó)社會(huì)文化不斷發(fā)展和科技快速提升的社會(huì)背景下，新媒體已悄悄的進(jìn)入了我們的生活，成為了我們生活中不可分割的重要一部分。信息爆炸時(shí)代，平面媒體以其覆蓋性強(qiáng)、性價(jià)比高等優(yōu)勢(shì)成為廣告領(lǐng)域不可或缺的部分。體育平面廣告雖然時(shí)代背景不強(qiáng)，但體育平面廣告是一個(gè)新興的發(fā)展領(lǐng)域，伴隨著時(shí)代的進(jìn)步未來(lái)有著很大的市場(chǎng)空間。體育平面廣告設(shè)計(jì)面對(duì)新媒體的迅速發(fā)展，各種多樣化的運(yùn)營(yíng)載體和變化不定的受眾需求，體育平面廣告設(shè)計(jì)需及時(shí)調(diào)整自己的發(fā)展趨勢(shì)，找出市場(chǎng)縫隙精準(zhǔn)定位，從而順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。

1 新媒體的時(shí)代特征

隨著信息技術(shù)的逐漸發(fā)展，新媒體已逐漸融入到了我們生活的各個(gè)區(qū)域，不同的時(shí)代擁有不同的時(shí)代特征。在筆者看來(lái)，新媒體時(shí)代的特征可以被總結(jié)歸納為以下幾個(gè)特征：

1.1 時(shí)效性

如果說(shuō)風(fēng)格是資訊的骨骼，那么時(shí)效性就資訊的血液。就現(xiàn)在的新聞客戶端而言，不會(huì)因?yàn)槭侵苣┒Ｖ垢滦侣?，我們?nèi)耸强梢韵掳嗟模巧钴壽E還是在正常運(yùn)行，每時(shí)每刻都會(huì)有新的事件在不斷的發(fā)生著。因此，每時(shí)每刻都會(huì)有信息需要傳遞，而身處在新媒體時(shí)代的我們可以通過(guò)各種終端載體來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的傳遞這一過(guò)程，這便是新媒體與傳統(tǒng)媒體相比的一個(gè)突出特性，這是新媒體時(shí)代具有的一個(gè)時(shí)效性。例如微信、微博、QQ等各種終端載體，這些終端載體使得信息傳遞的及時(shí)性突破了以往的傳播速度，達(dá)到了一種前所未有的狀態(tài)，為信息的傳遞開(kāi)辟了一條全新的高端路徑。

1.2 精準(zhǔn)性

在過(guò)去的生活里，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體只有單向信息提供的功能，受眾群體沒(méi)有主動(dòng)去選擇獲取信息的權(quán)利，只能夠被動(dòng)的接受信息的傳遞。新的媒介形式出現(xiàn)給受眾群體提供了各式各樣的信息獲取途徑，而且受眾群體可以在眾多媒體庫(kù)中根據(jù)自己所喜選擇心儀的途徑，不再僅僅依靠傳統(tǒng)媒介的單一途徑去獲取信息，可以隨時(shí)隨地去主動(dòng)查找信息。在新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，多種媒介形式的沖擊也使得信息的精準(zhǔn)性得到提高，而受眾群體也由被動(dòng)到主動(dòng)、由單一到多元去接受所需信息，精準(zhǔn)地獲得自己所需。

1.3 多樣性

新媒體時(shí)代為受眾群體帶來(lái)了多種多樣的新型媒體介質(zhì)，并通過(guò)移動(dòng)端媒介智能手機(jī)的普及使用，傳播形式發(fā)生了前所未有的改變，受眾群體獲取信息的媒介不再是單一的，而是可以通過(guò)自己所需在眾多的媒體庫(kù)中選擇媒介途徑。新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，多種新型的媒介形式依次出現(xiàn)，各種新型媒介的出現(xiàn)豐富了受眾群體的選擇方式，因此在新媒體時(shí)代背景之下受眾群體不光依靠傳統(tǒng)媒體來(lái)接收信息，還可以通過(guò)選擇各式各樣的新型媒介來(lái)完成信息接收的過(guò)程，這已經(jīng)成為一種新的發(fā)展趨勢(shì)。

1.4 互動(dòng)性

新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是受眾群體可以隨時(shí)隨地根據(jù)自己所需主動(dòng)的、便捷的選擇自己所需。新媒體真正實(shí)現(xiàn)了受眾與媒體之間的互動(dòng)效應(yīng)，在新媒體時(shí)代高速發(fā)展下，在受眾與媒體之間的關(guān)系發(fā)生改變，在特定環(huán)境下受眾是媒體，媒體也是受眾，“水能載舟亦能覆舟”這句話便是受眾與媒體關(guān)系最好的體現(xiàn)。例如微信公眾號(hào)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)使用，使每個(gè)人都可以成為信息的傳播者和信息的接受者，新媒體需根據(jù)受眾日益增長(zhǎng)的生活需求而更新發(fā)展，所傳遞的內(nèi)容達(dá)到一定的質(zhì)量要求才會(huì)被受眾接受。在這種互相促進(jìn)的發(fā)展形勢(shì)下無(wú)疑為體育平面廣告設(shè)計(jì)提供了無(wú)限發(fā)展空間和創(chuàng)作激情。

2 體育平面廣告設(shè)計(jì)概述

在這一章中，我們將對(duì)體育平面廣告設(shè)計(jì)的進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)要的概述，我們將從理論角度闡述體育平面廣告設(shè)計(jì)的定義、體育平面廣告設(shè)計(jì)的具體價(jià)值，為后續(xù)分析在新媒體時(shí)代特征下體育平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)奠定基礎(chǔ)。

2.1 體育平面廣告設(shè)計(jì)的定義

平面廣告就其形式而言，它是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的一種媒介，意為通過(guò)平面形式的媒介來(lái)達(dá)到傳遞廣告信息的方式，其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)目的或者政治目的。從總體上來(lái)講， 平面廣告是信息傳媒的一種方式， 它是通過(guò)利用文字、色彩等的基本視覺(jué)語(yǔ)言元素進(jìn)行設(shè)計(jì)， 依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播。而就體育平面廣告設(shè)計(jì)而言，是指廣告設(shè)計(jì)者以體育活動(dòng)、體育場(chǎng)館、體育運(yùn)動(dòng)員及其他與體育有關(guān)形式經(jīng)過(guò)對(duì)圖形、文字等圍繞“簡(jiǎn)化”、“分解”、“結(jié)合”、“再組合”等設(shè)計(jì)理念進(jìn)行創(chuàng)作通過(guò)平面形式媒介將需要傳達(dá)的商品信息傳遞給受眾的手段和方式。

2.2 體育平面廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值

隨著我國(guó)舉國(guó)體制的發(fā)展和推行全民健身的不斷改革，體育廣告業(yè)在中國(guó)正處于上升階段。在新媒體環(huán)境之下社會(huì)各界對(duì)于傳播過(guò)程的關(guān)注度也在隨之提升， 借助虛擬社區(qū)的聚合可以更好地表現(xiàn)出共同興趣、關(guān)注點(diǎn)以及價(jià)值判斷等特征。根據(jù)體育平面廣告設(shè)計(jì)中價(jià)值以及意義角度來(lái)說(shuō)，不僅需要產(chǎn)品的推廣，還需要進(jìn)行信息間的交流和傳播。就構(gòu)建學(xué)術(shù)共同體意義角度而言，將體育精神文化融入平面廣告設(shè)計(jì)文化領(lǐng)域更有利于打破專業(yè)壁壘，在不同視野、視域下對(duì)體育文化發(fā)展進(jìn)行相關(guān)研究。在新媒體社會(huì)背景之下體育平面廣告設(shè)計(jì)需要融入新的內(nèi)涵，突出體育文化品牌特色，從多種角度來(lái)展現(xiàn)體育平面廣告。例如武漢體育學(xué)院的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)，是我國(guó)首個(gè)具有體育特色的視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)，該專業(yè)是依托于體育院校新聞傳播學(xué)院下，結(jié)合體育院校品牌文化及新聞傳播能力更有利于培養(yǎng)懂體育、會(huì)設(shè)計(jì)，具備創(chuàng)意思維并具有前瞻性視野的體育廣告方面應(yīng)用型人才。筆者認(rèn)為對(duì)體育平面廣告設(shè)計(jì)而言，該專業(yè)的設(shè)置以設(shè)計(jì)、創(chuàng)意為核心，以體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)物品、體育品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)及傳播為特色，這無(wú)疑是在新媒體時(shí)代特征下體育平面廣告設(shè)計(jì)的一種突破。

3 新媒體時(shí)代特征下體育平面廣告設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

我們已經(jīng)就新媒體時(shí)代特征、體育平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行了簡(jiǎn)要概述。在這一章中，我們將結(jié)合新媒體時(shí)代特征將體育平面廣告設(shè)計(jì)分別從創(chuàng)作思維模式、創(chuàng)作行為模式、視覺(jué)表現(xiàn)形式三個(gè)方面來(lái)闡述其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

3.1 創(chuàng)作思維模式由二維空間向三維、四維空間轉(zhuǎn)變

陳舊的創(chuàng)作思維模式不能滿足新媒體時(shí)代的用戶需求。廣告是連接商品和消費(fèi)者的橋梁和紐帶。產(chǎn)品要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，創(chuàng)意無(wú)疑是設(shè)計(jì)師們需要關(guān)注的焦點(diǎn)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代設(shè)計(jì)者們往往是通過(guò)運(yùn)用二維空間的思維模式來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，來(lái)達(dá)到傳達(dá)商業(yè)信息的目的。隨著受眾的生活方式及行為模式發(fā)生改變，設(shè)計(jì)者運(yùn)用二維空間設(shè)計(jì)的原則無(wú)法滿足受眾群體的需求，吸引不了受眾群體的關(guān)注，為了滿足市場(chǎng)新需求，設(shè)計(jì)者們的創(chuàng)作思維模式必然需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展。然而，運(yùn)用三維、四維空間設(shè)計(jì)的思維模式來(lái)替代原本的二維空間設(shè)計(jì)思維模式是時(shí)代發(fā)展必然的選擇，體育平面廣告設(shè)計(jì)者也從原來(lái)的專注繁瑣的紙筆手繪轉(zhuǎn)變到有趣味性的作品創(chuàng)意上來(lái)，設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)圖形、文字等圍繞“簡(jiǎn)化”、“分解”、“結(jié)合”、“再組合”等理念進(jìn)行創(chuàng)作來(lái)滿足受眾市場(chǎng)所需，在廣告?zhèn)鞑フ吲c廣告接受者之間產(chǎn)生互動(dòng)。

3.2 創(chuàng)作行為模式由線下繪圖向線上繪圖轉(zhuǎn)變

陳舊的創(chuàng)作行為模式不適應(yīng)新媒體時(shí)代的行業(yè)發(fā)展要求。由于受到信息的實(shí)時(shí)交換、知識(shí)共享等因素影響，體育平面廣告設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作思維及創(chuàng)作方式得以開(kāi)拓，設(shè)計(jì)者的主觀作品表現(xiàn)力得到增強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的紙筆繪畫(huà)創(chuàng)作行為顯然已無(wú)法適應(yīng)體育平面廣告設(shè)計(jì)者作品表現(xiàn)力，Photoshop、Illustrator、3ds max等一系列由新媒體時(shí)代帶來(lái)的計(jì)算機(jī)繪圖軟件逐步取代了傳統(tǒng)的紙筆繪畫(huà)，使得體育平面廣告作品更具有視覺(jué)沖擊力和感染力。由此可見(jiàn)，體育平面廣告設(shè)計(jì)者在借助于新媒體平臺(tái)下思維腦洞得到了更大的開(kāi)闊，同時(shí)在計(jì)算機(jī)繪圖軟件的輔助下，可以進(jìn)行跳躍性靈感和思維，方便了設(shè)計(jì)者根據(jù)自身想法隨時(shí)對(duì)作品進(jìn)行查證優(yōu)化和及時(shí)重新創(chuàng)作，大幅度提高了設(shè)計(jì)者的工作效率。就體育運(yùn)動(dòng)本身而言，采用走、跑、跳、投等多種形式的來(lái)進(jìn)行身體活動(dòng)，體育平面廣告視覺(jué)沖擊力和感染力強(qiáng)的特點(diǎn)就不言而喻了，通過(guò)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和新媒體平臺(tái)相結(jié)合，給體育平面廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了更多的創(chuàng)作可能性及無(wú)限的創(chuàng)作激情。

3.3 視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)形式向由單向變?yōu)槎嘞颍曈X(jué)圖像設(shè)計(jì)走向視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)

陳舊的視覺(jué)表現(xiàn)形式不能符合新媒體時(shí)代受眾的審美需求。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的視覺(jué)傳達(dá)形式是單向的報(bào)紙、電視等一些只有單向信息提供功能的傳播媒介。在新媒體環(huán)境下，體育平面廣告設(shè)計(jì)具有交互性，由傳統(tǒng)媒體的靜態(tài)傳播轉(zhuǎn)向了新媒體時(shí)代的多元、互動(dòng)的跨媒體傳播，視覺(jué)傳達(dá)方向也由單一向多元化轉(zhuǎn)變，其表現(xiàn)形式也由單向轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞?。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于媒介的弊端導(dǎo)致受眾群體根本沒(méi)有主動(dòng)去選擇的權(quán)利，在新媒體時(shí)代各種數(shù)據(jù)的沖擊下，這意味著用戶每天的生活方式、交流行為都會(huì)隨時(shí)發(fā)生改變，以視覺(jué)圖像設(shè)計(jì)為主的體育平面廣告無(wú)法吸引新媒體時(shí)代受眾群體，受眾群體的興趣點(diǎn)慢慢從簡(jiǎn)單易懂的圖像設(shè)計(jì)逐漸轉(zhuǎn)變到有趣味性幽默的符號(hào)設(shè)計(jì)上來(lái)。以簡(jiǎn)約化為主的視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)，具有幽默感和趣味性的符號(hào)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代的發(fā)展下更容易傳達(dá)信息，相比圖像設(shè)計(jì)而言有趣味性幽默的符號(hào)設(shè)計(jì)更具有識(shí)別性、傳達(dá)性，更容易激發(fā)受眾群體的欣賞興趣，通過(guò)視覺(jué)沖擊激發(fā)起消費(fèi)者的強(qiáng)烈購(gòu)買(mǎi)欲望，來(lái)達(dá)到傳播目的，促使消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)行動(dòng)。

4 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)新媒體時(shí)代特征下體育平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)分析，本文主要得出以下結(jié)論：新媒體發(fā)展與體育平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的關(guān)系是相輔相成，相互促進(jìn)的。如今在新媒體時(shí)代特征的影響下，體育平面廣告設(shè)計(jì)邁向了一個(gè)新時(shí)代，新的媒體介質(zhì)不僅影響了設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)創(chuàng)作，在一定程度上也影響了受眾群體對(duì)體育平面作品的審美觀念，因此進(jìn)行視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是體育平面廣告設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代特征背景之下未來(lái)的主要發(fā)展方向之一。陳舊的創(chuàng)作思維模式與行為模式、視覺(jué)傳達(dá)形式不能滿足新媒體時(shí)代的用戶需求。在信息科技高速發(fā)展的狀態(tài)下，體育平面廣告設(shè)計(jì)者需要根據(jù)新媒體時(shí)代帶來(lái)的技術(shù)和方法，從受眾群體注意力出發(fā)，采用動(dòng)靜態(tài)結(jié)合的設(shè)計(jì)方面，以簡(jiǎn)約化為主的視覺(jué)符號(hào)，提高設(shè)計(jì)作品的趣味性和幽默感，從而使得體育平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)在新媒體時(shí)代特征環(huán)境下的高速發(fā)展。

（作者單位：武漢體育學(xué)院）