淺談大數(shù)據(jù)時(shí)代下的編輯素養(yǎng)

摘要：大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)各行各業(yè)將產(chǎn)生巨大影響，本文通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代、大數(shù)據(jù)時(shí)代出版社轉(zhuǎn)型的幾個(gè)方向的分析，淺談編輯在大數(shù)據(jù)時(shí)代應(yīng)具備的素質(zhì)，具體包括專業(yè)基礎(chǔ)素質(zhì)、數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)能力、內(nèi)容創(chuàng)造重組能力、內(nèi)容呈現(xiàn)能力以及團(tuán)體協(xié)作能力5個(gè)方面。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；編輯；素質(zhì)；傳媒

中圖分類號(hào)：G238 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）16-0194-02

長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，“大數(shù)據(jù)”是一個(gè)焦點(diǎn)而受到熱議，每個(gè)行業(yè)都在了解和評(píng)估其對(duì)自身的潛在影響。對(duì)于出版行業(yè)主體之一的編輯來(lái)說(shuō)，如何在以大數(shù)據(jù)為特征的新形勢(shì)下把握自我，弄潮其間，適應(yīng)新的時(shí)代，是一個(gè)陌生而又令人神往的話題。

一、什么是“大數(shù)據(jù)”

美國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái) Netflix（網(wǎng)飛）的網(wǎng)絡(luò)定制劇《紙牌屋》取得了巨大的成功，制作方宣稱該劇是基于海量用戶數(shù)據(jù)的積累和分析。Netflix每天會(huì)對(duì)用戶的播放次數(shù)、評(píng)級(jí)情況以及一天之中視頻播放的具體時(shí)刻和播放終端等進(jìn)行監(jiān)測(cè)。工作人員會(huì)將監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)加工為用來(lái)進(jìn)行深入剖析的基礎(chǔ)資料，通過(guò)分析這些資料，推薦給他們喜愛(ài)的節(jié)目。這是Netflix成功的關(guān)鍵。

這種不能在特定情境下運(yùn)用傳統(tǒng)軟件程序進(jìn)行搜集、整理、加工的信息，需全新的處理方式才可以發(fā)揮自身超強(qiáng)洞察力、決策力的規(guī)模巨大的、類型多元的、增長(zhǎng)迅速的信息資產(chǎn)，即大數(shù)據(jù)[1]，或稱巨量資料（big data）。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代的出版行業(yè)

大數(shù)據(jù)出版是在互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)等諸多概念不斷發(fā)展的背景下誕生的。大數(shù)據(jù)的特征可以用“5V”表示：真實(shí)性（Veracity）、高速性（Velocity）、價(jià)值密度（Value）、多樣性（Variety）、大規(guī)模（Volume）[2]。由于大數(shù)據(jù)類型多樣且覆蓋廣泛，成為日常管理和重要決策的主要依據(jù)，并由此成為價(jià)值提升不可或缺的重要資源。然而，許多出版社并沒(méi)有真正做好迎接大數(shù)據(jù)時(shí)代的準(zhǔn)備?？夏崴肌?kù)克耶與維克托·邁爾·舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書中便指出：“出版社沒(méi)有看到數(shù)據(jù)化的需求，也無(wú)法認(rèn)識(shí)到書籍?dāng)?shù)據(jù)化的強(qiáng)大效能。”這是需要傳統(tǒng)出版行業(yè)深入考量的問(wèn)題。立足于內(nèi)容的質(zhì)量這一維度而言，盡管在我們看來(lái)，書籍出版所呈現(xiàn)出的“滯后”有某種正當(dāng)?shù)某煞?，然而不可由于該方面的因素便拒絕與抵制書籍出版的“先進(jìn)性”與“前瞻性”。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的出版?zhèn)髅骄哂惺裁礃拥奶卣髂?？總結(jié)學(xué)者們的分析，主要包括以下幾個(gè)方面：

（一）從公共媒體到公眾媒體

公眾不但參與意識(shí)強(qiáng)烈，并且經(jīng)過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的有效應(yīng)用，讓其影響力大幅提升，推動(dòng)公共媒體發(fā)展為公眾媒體。在大數(shù)據(jù)背景下，出版社將提供用戶體驗(yàn)良好的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，在數(shù)據(jù)剖析、搜集、加工能力方面的整體提高必定是難以阻擋的發(fā)展形勢(shì)。在大數(shù)據(jù)背景下，通過(guò)對(duì)共享數(shù)據(jù)的獲取和調(diào)用，實(shí)現(xiàn)了公共媒體向公眾媒體的轉(zhuǎn)型。

（二）大數(shù)據(jù)支持下的讀者調(diào)查及預(yù)測(cè)系統(tǒng)

一是對(duì)讀者喜好的預(yù)測(cè)，以達(dá)到精確推送。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，讀者在智能設(shè)備上的各種行為，如在哪個(gè)時(shí)間、哪個(gè)地點(diǎn)，瀏覽了哪本著作的哪部分內(nèi)容等，皆能夠利用大數(shù)據(jù)技術(shù)準(zhǔn)確而全面的獲得，且基于此了解讀者閱讀喜好，這是出版社應(yīng)當(dāng)掌握的關(guān)鍵資源。

二是對(duì)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，以達(dá)到準(zhǔn)確選材，高效、有目的地生產(chǎn)。出版社不僅要獲取利潤(rùn)，還要引領(lǐng)社會(huì)潮流，更好地服務(wù)大眾。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，可以通過(guò)海量數(shù)據(jù)的分析，準(zhǔn)確把握社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，從而為行業(yè)發(fā)展提供依據(jù)。

（三）出版內(nèi)容轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)內(nèi)容服務(wù)

依托大數(shù)據(jù)，出版社分析人們的需求，針對(duì)其問(wèn)題設(shè)定數(shù)據(jù)專屬服務(wù)，提供“一攬子”解決方案。大數(shù)據(jù)可以使讀者的差異化需求得到有效滿足，參與度有效提高，進(jìn)而讓讀者的閱讀滿意度得到提高。

（四）出版內(nèi)容及表現(xiàn)形式多樣化

大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)以書、文獻(xiàn)等為單位的粗放型生產(chǎn)模式將得到徹底改變，經(jīng)過(guò)對(duì)讀者多樣化訴求、書籍內(nèi)容的整體了解與把控，高度凝練的知識(shí)要素能夠和網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)知識(shí)的訴求有效融合，構(gòu)成大數(shù)據(jù)探究和學(xué)習(xí)的世界性平臺(tái)，在作者與閱讀者間搭建起互動(dòng)的橋梁，促使數(shù)字出版行業(yè)朝著服務(wù)型方向發(fā)展。在呈現(xiàn)方式方面，音視頻、圖片、動(dòng)畫、綜合文字等多元化呈現(xiàn)模式的學(xué)習(xí)產(chǎn)品，為閱讀者與學(xué)習(xí)者打造出數(shù)量眾多的動(dòng)態(tài)型、三維式、可視化的知識(shí)框架。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代的編輯素養(yǎng)

（一）新時(shí)代編輯工作的重要性

編輯的核心功能是優(yōu)選、優(yōu)化和把關(guān)功能，使其宜于傳播，編輯活動(dòng)本身便是文化傳播的體現(xiàn)方式，踐行傳播文化的職責(zé)是編輯在各種狀況下皆需要做到的。

近年來(lái)，編輯在傳媒中的中心地位受到了一定的挑戰(zhàn)，有人認(rèn)為產(chǎn)品營(yíng)銷更為重要，也有人認(rèn)為好的策劃應(yīng)占更大比重，而書稿審訂的編輯工作往往被忽視。筆者認(rèn)為，無(wú)論傳播形態(tài)怎樣演變，編輯在文化發(fā)展中的作用都是毋庸置疑的。以前對(duì)編輯概念的界定過(guò)窄，貌似對(duì)稿件進(jìn)行審閱修改的才稱得上編輯，而以主題選擇、策劃為工作內(nèi)容的則不能稱為編輯，這便有些不合理。眾所周知，選題策劃、審閱修改均是編輯的工作內(nèi)容，那么選題策劃工作中相應(yīng)地也包含對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查、對(duì)讀者實(shí)際訴求的剖析、對(duì)產(chǎn)品檔次的界定等，這自然包括了營(yíng)銷的要素。因此，在新時(shí)代，編輯的重要性只會(huì)加強(qiáng)，不會(huì)減弱。編輯為了勝任這種綜合性的工作，就必須從強(qiáng)化自身入手，提高個(gè)人素質(zhì)，以迎接大數(shù)據(jù)時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

（二）大數(shù)據(jù)時(shí)代的編輯素養(yǎng)

為了應(yīng)對(duì)新時(shí)代對(duì)媒體提出的更高水平、更加全面的要求，作為出版?zhèn)髅街行牡木庉嫅?yīng)該做好哪些方面的準(zhǔn)備？筆者認(rèn)為，編輯應(yīng)該從以下5個(gè)方面提升自我修養(yǎng)。

1.專業(yè)素質(zhì)。編輯應(yīng)當(dāng)是某個(gè)知識(shí)領(lǐng)域的優(yōu)秀人才。編輯所擁有的技能和作者有很大的差別，盡管可不如作者那般有扎實(shí)的理論知識(shí)，但也應(yīng)當(dāng)對(duì)某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)、所運(yùn)用的研究方式、該領(lǐng)域的演變歷程有基本的了解；對(duì)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)、發(fā)展形勢(shì)有整體的把握；了解該方面“達(dá)人”的特性與近期的情況，且與其構(gòu)建良好的社交關(guān)系等。具備這種專業(yè)素養(yǎng)的編輯，往往能夠準(zhǔn)確把握讀者需求、市場(chǎng)趨勢(shì)等，從而能夠更好地理解作者的思想，結(jié)合市場(chǎng)及受眾給作者以恰當(dāng)?shù)慕ㄗh。

2.數(shù)據(jù)分析能力。亞馬遜的成功很大程度上是基于其數(shù)據(jù)分析能力。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶利用亞馬遜平臺(tái)檢索有購(gòu)買意向的產(chǎn)品時(shí)，平臺(tái)便及時(shí)搜集有關(guān)信息，以不斷提升對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶需求的掌握水平。結(jié)合用戶的檢索內(nèi)容與最終的購(gòu)買結(jié)果，亞馬遜平臺(tái)便能夠?yàn)橛脩艟珳?zhǔn)推送相關(guān)商品。對(duì)于亞馬遜而言，組織文化的實(shí)質(zhì)便是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)文化，數(shù)據(jù)是人們作出決策的重要依據(jù)。

我們每天都要接觸大量的信息、數(shù)據(jù)，編輯尤其如此。數(shù)據(jù)和信息這兩個(gè)概念有很大的區(qū)別。但步入網(wǎng)絡(luò)社會(huì)之后，人們逐漸習(xí)慣將全部的儲(chǔ)存在電腦中的信息，不管是數(shù)字，或是文字、影像等，都叫作數(shù)據(jù)。對(duì)這些數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確分析，將指導(dǎo)我們下一步?jīng)Q策。要想讓大數(shù)據(jù)的功能得到全面發(fā)揮，不但要有搜集數(shù)據(jù)的專業(yè)技能，還要有以較少的投入對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入剖析的能力。為此，編輯不但要具備文字加工、圖像應(yīng)用的能力，還要對(duì)數(shù)據(jù)的搜集、梳理、發(fā)掘、剖析與處理等有所了解。然而目前編輯對(duì)于數(shù)據(jù)采集、整合、挖掘、分析和處理能力的匱乏也是出版業(yè)適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的一大短板。這不僅要求編輯對(duì)基本的數(shù)據(jù)規(guī)律和模型有一定的認(rèn)識(shí)，還要有一定的理論思維，具備綜合思考的能力。

3.創(chuàng)造重組能力。目前有些數(shù)字化產(chǎn)品體現(xiàn)出的缺陷是信息的大量充斥與碎片化。當(dāng)數(shù)量眾多的信息出現(xiàn)在用戶眼前時(shí)，會(huì)在一定程度上增加其抉擇的難度——到底哪些才是可靠、有效、滿足需求的信息？而這恰是編輯在信息傳播過(guò)程中的職責(zé)。同方知網(wǎng)（北京）技術(shù)有限公司總經(jīng)理王明亮提出了“大數(shù)據(jù)出版”的概念，簡(jiǎn)單而言便是把出版社的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)化處理，且基于此將其處理為不能分割的知識(shí)元，構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的知識(shí)元模塊，且最后融合到互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)背景中。

這是對(duì)編輯工作提出的新挑戰(zhàn)，每一個(gè)編輯都應(yīng)該具備敏銳的洞察力、高超的數(shù)據(jù)重組創(chuàng)造能力。編輯不再是簡(jiǎn)單的連接作者和讀者的橋梁，而是同時(shí)深入?yún)⑴c創(chuàng)作，即同時(shí)兼任編輯和作者的職責(zé)。

4.內(nèi)容呈現(xiàn)能力。就目前來(lái)說(shuō)，編輯呈現(xiàn)內(nèi)容的方式主要包括封面設(shè)計(jì)以及內(nèi)容的呈現(xiàn)。封面設(shè)計(jì)往往決定著是否吸引讀者的眼球，是否能夠讓讀者與作品發(fā)生關(guān)聯(lián)。因此，好的平面設(shè)計(jì)是編輯的基本功，如何貫徹作品的思想、風(fēng)格，如何更好地呈現(xiàn)作者的意境，這往往不是用語(yǔ)言就能夠表達(dá)清楚的，編輯最好自己直接參與到設(shè)計(jì)中來(lái)，做到“事必躬親”。內(nèi)容呈現(xiàn)以往以文字為主，配以插圖，而如今許多作品出現(xiàn)了二者并重甚至顛倒的情況。這往往是編輯對(duì)作品再加工的結(jié)果，也是編輯進(jìn)一步參與書本創(chuàng)作的途徑之一。

未來(lái)的傳媒往往為多媒體呈現(xiàn)，由常規(guī)的、單一的純文字式閱讀發(fā)展為可以不受時(shí)空制約的閱讀，并且和純文字比較，圖片數(shù)量更多、視頻質(zhì)量更高等，進(jìn)而改變閱讀者的閱讀習(xí)慣，且把作者與閱讀者由常規(guī)的投稿、閱讀帶入新型的創(chuàng)作與閱讀情境中。為此，編輯必須學(xué)會(huì)運(yùn)用多種媒體表現(xiàn)技術(shù)、多種內(nèi)容呈現(xiàn)方式，從而能夠多元、多方位地呈現(xiàn)作品，方便受眾。

5.團(tuán)體協(xié)作能力。大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳媒往往涉及各個(gè)方面，團(tuán)體性增強(qiáng)，不是單打獨(dú)斗可以勝任的。這其中，編輯由于其中心地位，要溝通策劃、審訂、多媒體制作、數(shù)據(jù)分析等各個(gè)方面，同時(shí)還要深入“創(chuàng)作”，與作者保持密切聯(lián)系，因此，編輯的團(tuán)體協(xié)作能力尤為重要。

此外，大數(shù)據(jù)時(shí)代的技術(shù)要求很高，如大體積數(shù)據(jù)庫(kù)的深入研發(fā)、運(yùn)維等對(duì)專業(yè)要求很高，不是普通的出版社能夠掌控的，需依托專門的信息服務(wù)企業(yè)才可以完成，并且在傳播途徑的運(yùn)用方面，兩者合作有利于提升市場(chǎng)拓展的效率。這就要求各個(gè)環(huán)節(jié)充分、高效協(xié)作。這種行業(yè)間、單位間的協(xié)作也對(duì)編輯的協(xié)作能力提出了更高要求。

四、結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳媒面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也是巨大的機(jī)遇。能否抓住機(jī)遇，既要靠行業(yè)領(lǐng)路者的眼光及魄力，也要編輯從自身職業(yè)出發(fā)，深入理解大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)，提升自身素養(yǎng)，以迎接輝煌的明天。

參考文獻(xiàn)：

[1] 于福志.大數(shù)據(jù)時(shí)代[M].長(zhǎng)春：吉林文史出版社，2017：46-48.

[2] 高憲春，解葳.傳統(tǒng)媒體的“大數(shù)據(jù)”變革路徑[J].中國(guó)記者，2014（02）：102-103.

作者簡(jiǎn)介：唐飛（1984—），男，重慶合川人，本科，編輯，研究方向：編輯。