融媒時(shí)代地方媒體扶貧報(bào)道的創(chuàng)新表達(dá)策略

尹藝蓓 張紫薇

摘要：2020年3月6日，習(xí)近平總書(shū)記在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，到2020年現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下的農(nóng)村貧困人口全部脫貧，是黨中央向全國(guó)人民作出的鄭重承諾，必須如期實(shí)現(xiàn)，沒(méi)有任何退路和彈性。在融媒體時(shí)代，地方媒體能否準(zhǔn)確把握黨和政府的扶貧政策、創(chuàng)新表達(dá)扶貧報(bào)道，關(guān)系到能否如期高質(zhì)量打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。本文從如何選擇扶貧報(bào)道的角度等方面入手，對(duì)融媒時(shí)代地方媒體扶貧報(bào)道的創(chuàng)新表達(dá)提出建議。

關(guān)鍵詞：融媒體；地方媒體；扶貧報(bào)道；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）16-0149-02

一、走近群眾，使報(bào)道散發(fā)“泥土芬芳”

在扶貧新聞中，能夠鼓舞人心的并不只是宣揚(yáng)好的扶貧政策、扶貧工作開(kāi)展得如何成功，那些貧困地區(qū)窮苦人民真實(shí)的脫貧故事或許才能給人們注入強(qiáng)有力的、持久的，振奮人心的力量。媒體的扶貧報(bào)道應(yīng)該走近群眾，挖掘他們的故事，使報(bào)道多帶點(diǎn)“泥土氣息”。

2019年10月5日，紅網(wǎng)時(shí)刻永州零陵站的記者就從不同的角度報(bào)道了七旬老太蔣銀風(fēng)的脫貧故事。蔣銀風(fēng)家的困難，當(dāng)?shù)剡h(yuǎn)近皆知：丈夫患了中風(fēng)，生活難以自理，更別說(shuō)干活。于是兩老伴維持生活的重?fù)?dān)全壓在蔣銀鳳老人的身上。愛(ài)好讀書(shū)寫(xiě)字的她，自2014年老伴中風(fēng)那天開(kāi)始就堅(jiān)持每天寫(xiě)日記——《我一定走出困境》。她未被生活壓垮，心態(tài)依舊樂(lè)觀(guān)，常常用文字激勵(lì)自己和老伴。勤勞能干的她每天都不會(huì)讓自己閑下來(lái)，種種菜，養(yǎng)一些雞鴨牲畜。同時(shí)，在扶貧政策的關(guān)懷下，村里的扶貧產(chǎn)業(yè)每年都能給蔣銀風(fēng)家的八畝田分紅，加上賣(mài)菜和養(yǎng)牲畜的收入，蔣銀風(fēng)每年能賺1800元。老伴的身體狀況越來(lái)越好，生活也越來(lái)越有幸福感，在2018年，她就摘下了貧困帽。蔣銀鳳在日記中寫(xiě)道：“他們都是我不認(rèn)識(shí)的好干部，他們常常鼓勵(lì)我克服困難，早日擺脫窮困，我下定決心走出困境，老愚公能移太行山，我也立志摘掉貧困帽?！?/p>

湖南科技學(xué)院傳媒學(xué)院大三的幾個(gè)學(xué)生把蔣銀風(fēng)老人的故事拍成了視頻新聞——《我一定走出困境——七旬老太的扶貧日記》。在視頻里，記者們幫她干農(nóng)活，聽(tīng)她講故事，挖掘故事，這才完成了打動(dòng)人心的報(bào)道。她的脫貧故事使老師和學(xué)生都情不自禁地流下感動(dòng)的淚水。這些被感動(dòng)的師生只是社會(huì)群體的縮影，以情動(dòng)人的扶貧故事定能感染整個(gè)社會(huì)。而在現(xiàn)有的扶貧報(bào)道中，這些被幫扶的對(duì)象在眾多的“最美扶貧人”中的形象并不飽滿(mǎn)。其實(shí)，像蔣銀風(fēng)老人這樣勵(lì)志脫貧的人還有很多，他們中的很多人都為了擺脫貧困作出了許多努力，這些群體更需要媒體的宣傳、社會(huì)的關(guān)注與鼓勵(lì)。因此，在今后扶貧新聞的報(bào)道中，這不妨成為報(bào)道的方向。只有走進(jìn)群眾、走近群眾，才能使報(bào)道散發(fā)芬芳。

二、加快媒體融合步伐，打造地方旅游扶貧“爆款”

2017年，華龍網(wǎng)策劃的專(zhuān)題報(bào)道《絕壁上的“天路”》是扶貧新聞“爆款”。這則報(bào)道的主角是不屈不撓的下莊村村民。下莊村位于重慶巫山縣，地理位置極度荒僻，人跡罕至。修路是他們必須跨越的一道障礙。但修路的難度，堪比登天。從1997年開(kāi)始，下莊村人就詮釋了什么是“我命由我不由天”，以血肉之軀，在懸崖峭壁上開(kāi)鑿出了一條長(zhǎng)8公里的出山路，在艱難的修路途中，有6人失去了生命[1]。華龍網(wǎng)用深度圖文報(bào)道、視頻、H5、4K圖片、VR全景、原聲再現(xiàn)等多種媒介元素推出了專(zhuān)題融合作品《絕壁上的“天路”》，這部作品點(diǎn)擊量破億，刷屏全網(wǎng)，榮獲“2017中國(guó)十大融合創(chuàng)新報(bào)道”獎(jiǎng)。華龍網(wǎng)細(xì)致深刻地回顧了昔日下莊村人修路的感人故事，展示了如今下莊村走上致富路的新景象，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道深度與傳播效果的最大化。

同樣成為“爆款”的，還有津云新媒體集團(tuán)報(bào)送的短視頻《臊子書(shū)記》，該視頻榮獲第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)短視頻新聞一等獎(jiǎng)。視頻講述了天津大學(xué)選派的扶貧干部宋鵬，在甘肅隴南大寨村參與扶貧工作3年，通過(guò)挖掘地方特色“臊子”，打造電商產(chǎn)業(yè)鏈，帶領(lǐng)村民一起脫貧致富的故事[2]。視頻通過(guò)場(chǎng)景重構(gòu)和3D建模等多種手法，形象地詮釋了故事。在《臊子書(shū)記》播出后，該作品的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還打造了全媒體傳播矩陣，聯(lián)合天津海河傳媒中心的主播，開(kāi)展“新聞扶貧”活動(dòng)，并同步開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)直播，同時(shí)利用圖文、音視頻、漫畫(huà)、VR全息等媒體手段齊發(fā)力，把隴南產(chǎn)品推向全國(guó)。該短視頻獲得了人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央主要媒體和新媒體的轉(zhuǎn)載，網(wǎng)友紛紛評(píng)論稱(chēng)贊，稱(chēng)該作品有思想、有高度，為今后的扶貧工作提供了新路子。

2017年，江永縣勾藍(lán)瑤寨在湖南衛(wèi)視綜藝真人秀《我們來(lái)了2》中火了一把，湘南秀麗的山水風(fēng)光、多姿的人文風(fēng)采通過(guò)湖南衛(wèi)視展現(xiàn)在全國(guó)觀(guān)眾面前，節(jié)目播出后，全國(guó)各地的觀(guān)眾慕名而來(lái)，紛紛助力旅游扶貧。“旅游+扶貧”的模式，可成為地方媒體扶貧報(bào)道的新思路。

地方媒體創(chuàng)新扶貧報(bào)道，全方位、多角度、多媒介形式地報(bào)道貧困地區(qū)的特色旅游，特別是當(dāng)?shù)靥厣?jié)日、民風(fēng)民俗，用心策劃，挖掘民間故事，將一個(gè)個(gè)真實(shí)鮮活的故事，利用深度圖文稿件、視頻、H5等多種產(chǎn)品矩陣，打造融合新聞，提高傳播的影響力。同時(shí)，也要適應(yīng)社會(huì)信息化的趨勢(shì)，加強(qiáng)與地方主流媒體的合作，創(chuàng)建聯(lián)合報(bào)道機(jī)制，實(shí)現(xiàn)多種媒體的協(xié)同作戰(zhàn)，形成一種全社會(huì)扶貧濟(jì)貧的輿論力量，打造地方新聞“爆款”，以此增加扶貧地區(qū)的影響力，助力旅游扶貧。

三、“媒體扶貧+電商帶貨”，爭(zhēng)當(dāng)扶貧主力軍

安徽省銅陵市地方媒體的扶貧新路子，使貧困地區(qū)的人民群眾和全國(guó)各地網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，《公益時(shí)報(bào)》、中國(guó)文明網(wǎng)等媒體相繼報(bào)道。他們充分發(fā)揮自身信息渠道暢通的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合各級(jí)媒體，做好貧困戶(hù)與市場(chǎng)的“媒介”，利用直播技術(shù)推出了“公益微直播”欄目。在直播中，記者對(duì)貧困戶(hù)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)，向網(wǎng)友展示了貧困地區(qū)的土特產(chǎn)以及他們目前急需銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)還聯(lián)合本地的電商企業(yè)，使需要購(gòu)買(mǎi)的觀(guān)眾在收看直播的同時(shí)，直接就能在APP平臺(tái)上下單，這種便捷的下單方法使農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)路有了保障[3]。媒體當(dāng)起“帶貨網(wǎng)紅”，賣(mài)的是產(chǎn)品，卻大大增強(qiáng)了貧困地區(qū)群眾脫貧致富的信心?！懊襟w扶貧+電商帶貨”的扶貧報(bào)道新模式，既幫助了貧困戶(hù)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，更能凝聚起一股巨大的社會(huì)力量，使每個(gè)人都參與到精準(zhǔn)幫扶的實(shí)踐中來(lái)。

地方媒體應(yīng)該看到自身的傳播優(yōu)勢(shì)，并加以合理利用。在今后的扶貧報(bào)道中大膽嘗試“媒體扶貧+電商帶貨”的新實(shí)踐。聯(lián)合各級(jí)媒體、地區(qū)電商舉辦大型的電商扶貧直播活動(dòng)，發(fā)揮專(zhuān)業(yè)、技術(shù)、設(shè)備以及資源優(yōu)勢(shì)，使電商扶貧實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。通過(guò)報(bào)道并直播貧困戶(hù)的情況，使產(chǎn)業(yè)扶貧、消費(fèi)扶貧惠及每一位貧困戶(hù)。同時(shí)，要加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，打造公益項(xiàng)目。如在地方媒體APP積分兌換優(yōu)惠券的商城中，可以引進(jìn)購(gòu)買(mǎi)貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品使用的優(yōu)惠券，為貧困戶(hù)提供產(chǎn)品銷(xiāo)路。也可購(gòu)買(mǎi)貧困地區(qū)的土特產(chǎn)，作為積分可兌換的獎(jiǎng)品，APP用戶(hù)閱讀文章積累的積分可以?xún)稉Q農(nóng)產(chǎn)品。

四、做好監(jiān)督，適當(dāng)“犀利”

美國(guó)傳播學(xué)者麥克姆斯、唐納德·肖在1972年提出的議程設(shè)置理論中提到，大眾媒體往往不能決定一個(gè)人的意見(jiàn)事件或特定的視角，但可以安排，提供相關(guān)的信息和問(wèn)題來(lái)影響他們。大眾媒介可能無(wú)法影響人們?cè)趺此伎?，但卻可以或多或少地影響大眾看待問(wèn)題的觀(guān)念與角度。因此，新聞媒介在選擇并突出報(bào)道某些內(nèi)容時(shí)，這些內(nèi)容就會(huì)更容易吸引大眾的眼球，大眾也會(huì)關(guān)注、談?wù)撨@些問(wèn)題或事件。扶貧新聞也是同樣，新聞媒體除了要做好脫貧攻堅(jiān)宣傳工作，宣傳脫貧攻堅(jiān)典型和成績(jī)，提供正面的、鼓舞人心的信息，還要直面扶貧工作中存在的問(wèn)題，探討解決之道，并努力促進(jìn)解決。

《南方日?qǐng)?bào)》有關(guān)扶貧新聞報(bào)道的創(chuàng)新思路就一直是教科書(shū)式的典范，其中一組系列報(bào)道名為《“雙到”扶貧AB面》。這組系列報(bào)道實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙版面以及報(bào)道思路的創(chuàng)新，版面兩邊為兩張撲克牌，A面正面宣傳、娓娓道來(lái)，充滿(mǎn)人情味；B面監(jiān)督批判、大快人心，讓人心服口服。

這一系列報(bào)道產(chǎn)生了巨大的影響，引起了政府部門(mén)的重視，也引起了社會(huì)各行各業(yè)人們的關(guān)注與討論。有關(guān)部門(mén)迅速采取行動(dòng)，監(jiān)督落實(shí)，據(jù)了解，當(dāng)?shù)厥∥M織部會(huì)同省扶貧辦等單位組織了多達(dá)兩千多人的督查隊(duì)伍，對(duì)全省扶貧工作進(jìn)行全面的檢查和落實(shí)。這次報(bào)道發(fā)布后，被撤下的干部就有六七個(gè)，被警告的人則更多。而被列入B面的地方也主動(dòng)向《南方日?qǐng)?bào)》匯報(bào)情況，積極接受監(jiān)督。貧困人民群眾的安全感大大增強(qiáng)，對(duì)脫離貧困也有了更大的信心[4]?！丁半p到”扶貧AB面》系列報(bào)道產(chǎn)生了巨大的政治效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)，是當(dāng)?shù)胤鲐毠ぷ鏖_(kāi)展過(guò)程中的優(yōu)秀“把關(guān)人”。

五、結(jié)語(yǔ)

好的創(chuàng)新思路永遠(yuǎn)不會(huì)被時(shí)代淘汰，內(nèi)容依舊是王道。因此，扶貧報(bào)道要做出好的內(nèi)容，不能只喊口號(hào)、說(shuō)套話(huà)。在一些正面宣傳報(bào)道中，應(yīng)該以實(shí)際成效說(shuō)話(huà)，報(bào)道真實(shí)數(shù)據(jù)，寫(xiě)出真情實(shí)感，否則再多的宣傳報(bào)道也只是一潭死水，沒(méi)有任何波瀾。在一些扶貧工作尚未落實(shí)、存在不足的地區(qū)，也要進(jìn)行報(bào)道，發(fā)揮專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)，積極表達(dá)觀(guān)點(diǎn)，發(fā)表評(píng)論，為扶貧工作提出建設(shè)性的意見(jiàn)，更好地促進(jìn)扶貧工作的開(kāi)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 一個(gè)都不能少：絕壁上的“天路”[DB/OL].華龍網(wǎng)，http：//cq.cqnews.net/cqztlm/2017-11/01/content_43188081.html，2017-11-01.

[2] 《臊子書(shū)記》：用心用情講好扶貧故事[DB/OL].人民網(wǎng)，http：//media.people.com.cn/n1/2019/1129/ c40606-31481085.html，2019-11-29.

[3] 徐良寶.“全媒體+”助力精準(zhǔn)扶貧——以銅陵地方媒體扶貧實(shí)踐為例[J].中國(guó)地市報(bào)人，2019（08）：40-42.

[4] 張麗霞.扶貧新聞報(bào)道創(chuàng)新研究[D].廣州：暨南大學(xué)，2014.

作者簡(jiǎn)介：尹藝蓓（1990—），女，廣西桂林人，研究生，助教，研究方向：融媒體，新聞史。

張紫薇（1999—），女，湖南長(zhǎng)沙人，本科，研究方向：新媒體。