電視紀(jì)錄片對(duì)城市形象塑造的作用與思考

摘要：電視紀(jì)錄片具有真實(shí)性、主觀能動(dòng)性和豐富的塑造手法，從城市塑造的角度來(lái)看，又有其他節(jié)目類型無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。我國(guó)幅員遼闊并擁有悠久的歷史，具有多元文化及豐富的自然資源，人與人、人與自然相互交織。得天獨(dú)厚的自然地理和人文地理?xiàng)l件，讓我們國(guó)家的許多城市成為紀(jì)錄片資源的“富礦”。雖然電視紀(jì)錄片需要較長(zhǎng)的拍攝周期、人力物力的大量投入，對(duì)拍攝的團(tuán)隊(duì)和設(shè)備也有較高的要求。但相較于電視新聞對(duì)城市形象塑造選擇的多樣性，具有一定的局限性。宣傳片缺乏對(duì)城市形象的深度探究，只是點(diǎn)到為止。而大型活動(dòng)的主題報(bào)道，因?yàn)槿狈B續(xù)性，宣傳報(bào)道的熱度較低、持久性較差，難以形成集群效應(yīng)。電視紀(jì)錄片自身特有的屬性和優(yōu)勢(shì)，讓電視紀(jì)錄片成為塑造城市形象的最佳形式。電視紀(jì)錄片這一電視節(jié)目形式能更加充分地展現(xiàn)城市的軟實(shí)力與獨(dú)特魅力。

關(guān)鍵詞：電視紀(jì)錄片；城市形象；電視節(jié)目

中圖分類號(hào)：J952 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）17-0101-02

一、電視紀(jì)錄片塑造城市形象的作用

（一）較為真實(shí)全面地塑造和呈現(xiàn)城市形象

電視紀(jì)錄片即“通過(guò)非虛構(gòu)的藝術(shù)手法，直接從現(xiàn)實(shí)生活里獲取圖像和音響素材，真實(shí)表現(xiàn)客觀事物及創(chuàng)作者對(duì)該事物的認(rèn)知和評(píng)價(jià)的、紀(jì)實(shí)性電視片”。[1]在大眾傳播的過(guò)程中，頂層設(shè)計(jì)與主創(chuàng)人員主觀意識(shí)的疊加，可以讓受眾內(nèi)心產(chǎn)生一種同理心和認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)感性與理性認(rèn)識(shí)的雙重疊加，塑造的城市形象也會(huì)更加深入人心。電視紀(jì)錄片可以利用豐富的創(chuàng)作手法，充分運(yùn)用電視紀(jì)錄片的視聽(tīng)語(yǔ)言，為受眾直觀、多維度、全方位地展現(xiàn)全面立體的城市形象。

（二）豐富的題材，盡顯城市內(nèi)涵

用不同的拍攝手法和多種角度呈現(xiàn)多樣的題材，再加上同期聲、音響音效和唯美解說(shuō)詞的配合，原本抽象的主題變得可觸摸、可感知，變得有血有肉。城市形象是一個(gè)立體、生動(dòng)、具體的形象，并且具有多個(gè)維度。電視紀(jì)錄片對(duì)題材的選擇可謂豐富多彩，不僅可以展現(xiàn)美麗宜人的自然風(fēng)光和地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，還可以展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史和風(fēng)土人情?？梢栽诖嘶A(chǔ)上，進(jìn)一步挖掘民俗文化背后一個(gè)個(gè)生動(dòng)鮮活的人物及其不為人知的故事。豐富的題材種類與多樣的電視塑造手法的融合，可以讓受眾在潛移默化中，開始了解并逐漸認(rèn)同電視紀(jì)錄片塑造的城市形象，讓電視紀(jì)錄片深入人心。

（三）電視紀(jì)錄片與城市的發(fā)展互為補(bǔ)充

城市形象的塑造并不是一蹴而就的，而是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的過(guò)程。城市形象塑造工程之所以龐大，是因?yàn)槌鞘行蜗蟀膬?nèi)容眾多，不可能在一個(gè)片子中呈現(xiàn)得淋漓盡致，城市中的人和故事還有待我們發(fā)掘。紀(jì)錄片“能為核實(shí)、證明某一觀點(diǎn)，提供無(wú)可辯駁的證據(jù)”[2]。城市形象是一個(gè)看似抽象的概念，但發(fā)揮紀(jì)錄片的優(yōu)勢(shì)可以變抽象為具象，變具象為生動(dòng)，變生動(dòng)為有趣。同時(shí)，城市的快速發(fā)展和日新月異的變化，也為電視紀(jì)錄片提供了無(wú)窮無(wú)盡的素材，為城市塑造提供了永不枯竭的資源，可以幫助電視紀(jì)錄片以新的角度審視、發(fā)現(xiàn)這座城市的美好。

二、電視紀(jì)錄片塑造城市形象的對(duì)策

我們不難發(fā)現(xiàn)，電視紀(jì)錄片在塑造城市形象方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，為了更好地發(fā)揮電視紀(jì)錄片的優(yōu)勢(shì)，助力城市形象的塑造，筆者提出以下對(duì)策。

（一）塑造電視紀(jì)錄片自身形象，提升對(duì)外傳播能力

電視紀(jì)錄片自身具備的權(quán)威性、視聽(tīng)兼容性和持久性，讓更多頂層設(shè)計(jì)者更傾向于選擇電視紀(jì)錄片，對(duì)城市形象進(jìn)行塑造和傳播，而且實(shí)際的傳播效果也得到了社會(huì)的認(rèn)可。但是在肯定其優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也不能忽視電視紀(jì)錄片自身形象的建設(shè)。一家電視媒體只有具有良好的媒體形象，電視紀(jì)錄片這個(gè)塑造平臺(tái)和傳播載體的效應(yīng)才能夠發(fā)揮到最大。只有這樣，受眾才會(huì)信任這家電視紀(jì)錄片傳播的內(nèi)容，才會(huì)在其制造的輿論場(chǎng)中產(chǎn)生共鳴，進(jìn)行熱烈的討論。電視紀(jì)錄片不僅僅要提高自身的業(yè)務(wù)能力，也要以新穎獨(dú)到的眼光選擇選題，并靈活使用生動(dòng)的電視手法和視聽(tīng)語(yǔ)言展現(xiàn)真實(shí)的力量。另外，電視紀(jì)錄片還要學(xué)會(huì)整合其他媒介的力量，產(chǎn)生聚合效應(yīng)，積極彌補(bǔ)自身的不足，讓自身更加強(qiáng)大，從而進(jìn)一步提升電視紀(jì)錄片的公信力、影響力和知名度。在學(xué)會(huì)整合力量的同時(shí)，電視紀(jì)錄片還要學(xué)會(huì)借力發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)與央視等主流媒體的合作，借助更大的平臺(tái)塑造和傳播城市形象，讓城市美好形象傳遞的范圍更廣。

（二）優(yōu)化傳播結(jié)構(gòu)和構(gòu)成要素，提高傳播效率

在城市形象塑造的過(guò)程中，電視紀(jì)錄片使用的塑造形式多種多樣，各有優(yōu)劣，但這些都離不開議程設(shè)置和框架結(jié)構(gòu)兩大原理。只有掌握和熟練運(yùn)用兩大理論原理，才能更好地通過(guò)電視紀(jì)錄片塑造城市形象，從而提高傳播效率。

1922年李普曼提出議程設(shè)置，這一理論很好地解決了讓受眾“想什么”的問(wèn)題，即“通過(guò)‘新聞媒介’影響‘我們頭腦中的圖像’”，運(yùn)用議程設(shè)置這一概念制造輿論焦點(diǎn)，提升其曝光率和關(guān)注度。“社會(huì)輿論的向?qū)?，同時(shí)也在不斷地塑造和建構(gòu)客觀世界在公眾心中的鏡像”。[3]例如，一說(shuō)到云南形象，大眾首先想到的當(dāng)然是云南旖旎的自然風(fēng)光和濃郁的少數(shù)民族風(fēng)情。與此同時(shí)，很多人對(duì)云南的認(rèn)識(shí)還停留在六七十年代，對(duì)云南還存在不少誤解。因此，我們要充分利用電視紀(jì)錄片的視聽(tīng)優(yōu)勢(shì)打破偏見(jiàn)，把一個(gè)全新的城市形象傳遞給世人。一座城市的形象、一個(gè)區(qū)域的形象的根基在于文化、民生的發(fā)展程度，這是一座城市政治、經(jīng)濟(jì)的重要支撐。在這樣的現(xiàn)狀下，必須充分運(yùn)用電視紀(jì)錄片的議程設(shè)置功能，重拾大眾原本關(guān)注度較低或關(guān)注度不夠的話題。

1974年，加拿大社會(huì)學(xué)家高夫曼提出框架結(jié)構(gòu)原理，很好地解決了公眾“怎么想”這一問(wèn)題。在他看來(lái)，“框架是人們或組織對(duì)事件的主觀解釋和思考結(jié)構(gòu)，是人們將客觀真實(shí)轉(zhuǎn)換為主觀思想的重要依據(jù)”。[4]電視紀(jì)錄片在塑造城市形象時(shí)，會(huì)對(duì)傳播的題材、內(nèi)容進(jìn)行篩選，并進(jìn)行合理的編排。利用鏡頭的組接、畫面的配合、解說(shuō)的加入，表達(dá)主題、傳遞立場(chǎng)，在潛移默化中影響受眾的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，電視紀(jì)錄片的真實(shí)性，也在很大程度上擺脫了原本電視新聞的說(shuō)教意味，這種塑造形式大大增強(qiáng)了電視紀(jì)錄片的可看性和趣味性。

（三）深耕收視群體并積極反饋，重視傳播的針對(duì)性

用電視紀(jì)錄片對(duì)城市形象進(jìn)行塑造，助力城市形象傳播，進(jìn)而達(dá)到最佳的傳播效果，更好地提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力?！爸挥性诠娦哪恐袠淞⑵鹆己玫男蜗?，才能獲得公眾的好感和信任，進(jìn)而取得成功”。[5]電視紀(jì)錄片另一端的收視群體是塑造城市形象的最終歸宿，更是評(píng)價(jià)傳播是否正中靶心的重要標(biāo)準(zhǔn)。電視紀(jì)錄片的從業(yè)者和城市形象的設(shè)計(jì)者不僅要從電視業(yè)務(wù)的角度和頂層設(shè)計(jì)者的角度塑造城市形象，更要了解收視群體的收視喜好和收視心理，并進(jìn)行合理的編排和有意識(shí)的傳播。在《大眾傳播的效果》一書中，約瑟夫·克拉伯將受眾的這種心理狀態(tài)稱之為“選擇性心理”，進(jìn)而指出，“受眾總是傾向于接受那些與自己固有觀點(diǎn)一致的訊息，而排斥那些與之相反的訊息，從而進(jìn)行選擇性接觸、選擇性理解、選擇性記憶”。[6]所以電視紀(jì)錄片在塑造城市形象的過(guò)程中，時(shí)時(shí)刻刻都要把受眾把在第一位，要把受眾裝在心里。城市形象越具體，傳播的效果就越明顯。在實(shí)際傳播過(guò)程中，城市形象的塑造者不僅要深耕收視群體和傳播對(duì)象，更要俯下身體味他們的冷暖，把傳播對(duì)象的思維方式、文化傳統(tǒng)、生活狀態(tài)融入整個(gè)塑造和傳播的過(guò)程中，重視每一個(gè)鏡頭、每一句解說(shuō)詞，真正做到以情動(dòng)人、以理服人。

（四）塑造形象與真實(shí)形象良性互動(dòng)，提高傳播的持久度

電視紀(jì)錄片塑造城市形象的最終目的，是讓城市聲名遠(yuǎn)播，吸引更多的注意，讓受眾關(guān)注這座城市，為城市的建設(shè)吸引更多資金，讓城市煥發(fā)出無(wú)窮的生機(jī)和活力?！耙粋€(gè)城市形象塑造最終結(jié)果是城市生態(tài)的和諧與城市社會(huì)理性的升華，獲得利益的將是城市社會(huì)全體成員。它有利于創(chuàng)造名牌城市，加速城市全方位發(fā)展”。[7]所以，塑造的虛擬形象和實(shí)體形象之間，是一種互相依存并相互影響的關(guān)系，兩者必須齊頭并進(jìn)。只有實(shí)體形象不斷提升，電視紀(jì)錄片塑造的城市形象才不會(huì)被受眾詬病。既要請(qǐng)得來(lái)遠(yuǎn)方的客人，也要留得住他們。打鐵還需自身硬，只有不斷地完善實(shí)體形象，才能更好地呼應(yīng)電視紀(jì)錄片塑造的虛擬形象，一個(gè)真實(shí)全面的城市形象才能更好地展現(xiàn)在世人面前。

三、結(jié)語(yǔ)

城市的發(fā)展日新月異，但酒香也怕巷子深，電視紀(jì)錄片是電視媒介聲畫同步等多種優(yōu)勢(shì)與紀(jì)錄片豐富的創(chuàng)作手法相結(jié)合的產(chǎn)物，可以全方位、生動(dòng)地體現(xiàn)城市之美，讓沒(méi)有來(lái)過(guò)這座城市的人心生向往，讓來(lái)過(guò)的人念念不忘。當(dāng)前，城市形象具有的顯性價(jià)值正日益凸顯出來(lái)，隱形價(jià)值更是難以估量。城市形象對(duì)一座城市未來(lái)的發(fā)展，具有舉足輕重的作用。城市的綜合實(shí)力和形象，會(huì)影響城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展速度、質(zhì)量和效益。在新一輪產(chǎn)業(yè)革命和國(guó)家政策紅利的背景下，如何搶抓機(jī)遇，順勢(shì)而為，充分利用電視紀(jì)錄片這一自帶權(quán)威性且展現(xiàn)方式豐富多樣的節(jié)目樣態(tài)，展示城市風(fēng)采、塑造城市形象顯得尤為重要。電視紀(jì)錄片對(duì)城市形象的推廣和宣傳作用難以估量，不可小覷。

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作者簡(jiǎn)介：彭程（1989—），男，云南昆明人，研究生，碩士，國(guó)家一級(jí)播音員，研究方向：電視節(jié)目主持與策劃。