新媒體編輯必備素養(yǎng)及角色轉(zhuǎn)變路徑初探

摘要：互聯(lián)網(wǎng)改變媒體的傳播方式，新媒體的興起讓傳統(tǒng)媒體受到一定沖擊，甚至傳播方式也發(fā)生翻天覆地的變化。同時，媒體編輯的職能也發(fā)生巨大的變化。不難發(fā)現(xiàn)，越來越多的編輯由原來的只會編稿，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檎莆詹伞?、編、拍、剪、排、制、營等技能的全能型人才。本文以奮斗新媒體編輯工作實踐為例，從八個方面探索新媒體時代編輯應具備的能力素養(yǎng)及如何進行角色轉(zhuǎn)變，并提出一些科學合理的培養(yǎng)方式，旨在為新媒體編輯全面有效地提升總體能力，更好地適應時代的需求，提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；編輯素養(yǎng)；角色轉(zhuǎn)變

中圖分類號：G214.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）17-0010-02

眾所周知，編輯的個人素養(yǎng)和能力決定著新聞稿件質(zhì)量的高低及傳播力的大小。新媒體時代，傳播方式的改變決定了新媒體編輯掌握的必備技能也應隨之變化。在傳統(tǒng)意義上，編輯指對作品等進行加工。而在新媒體時代，編輯的定義更加廣泛，是包含新媒體信息發(fā)布工作的統(tǒng)稱。新媒體時代對新聞編輯工作提出了更高的要求，編輯的職業(yè)素養(yǎng)亟待提高。

一、采

采訪指采集尋訪。采訪是傳統(tǒng)媒體記者的基本功[1]。在紙媒時代，涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的記者，他們深入底層人民的生活，針砭時弊、激濁揚清，為新中國的發(fā)展貢獻了自己的力量。在新媒體時代，記者、編輯的采訪職能被弱化，許多新時代的記者、編輯已經(jīng)不會采訪，這是許多用人單位需要注意的地方。

在奮斗新媒體編輯的培養(yǎng)中，仍然將傳統(tǒng)記者、編輯擅長的采訪技能看作編輯應具備的基本功。當下，“四力”要求體現(xiàn)了習近平總書記對宣傳思想工作者的諄諄教誨、殷殷期待。而“腳力、眼力、腦力、筆力”中，應該放在第一位的是“腳力”，即采訪能力，這是其他“三力”的基礎。因此，編輯必須加以重視，并反復錘煉。

二、寫

寫，指稿件寫作。不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體稿件對時效性的要求更高，往往在新聞事件或某項活動正在發(fā)生時，稿件就已經(jīng)完成寫作并發(fā)出。時效性能帶給受眾“正在發(fā)生”的現(xiàn)場感，這就要求新媒體編輯比以往更具有敏銳的“新聞眼”和快速的“新聞手”，以高速度和高準確度提升媒體曝光率。

每年兩會期間，《奮斗》雜志新媒體平臺都會第一時間派出編輯前往兩會現(xiàn)場進行報道。無論是會議前期、中期還是后期，編輯都在保證質(zhì)量的同時，以絕對優(yōu)勢和速度發(fā)出稿件，占領輿論陣地。2019年黑龍江省兩會期間，全體代表審議了《黑龍江省優(yōu)化營商環(huán)境（草案）》。當時，全國各省通過立法改善營商環(huán)境的案例少之又少。編輯立刻抓住這一選題，在《黑龍江省優(yōu)化營商環(huán)境（草案）》新聞發(fā)布會現(xiàn)場，寫出《優(yōu)化營商環(huán)境給民營企業(yè)家吃了“定心丸”》一文。發(fā)布會剛剛結(jié)束，該深度報道便同時發(fā)出，在當時引起了較大轟動。

三、編

在較為寬松的網(wǎng)絡環(huán)境下，新媒體編輯稍不留心就會出現(xiàn)差錯。2015—2017年的《中國新媒體發(fā)展報告》明確指出，謠言的重災區(qū)就在新媒體。這充分說明了新媒體編輯在以往的新聞傳播中扮演的角色和起到的作用。近兩年，自媒體異軍突起，幾乎人人都可以自成媒體，在這種情況下，謠言的傳播和信息導向的把控就變得尤為重要。作為新媒體編輯，第一要對海量信息進行篩選，識別準確、權(quán)威的信息，這也是編輯最基本的能力；第二，在二次編輯的過程中，傳遞的信息量的多少和文字差錯的多少，也是衡量一個編輯好壞的標準[2]。

在當下的新媒體稿件中，到處都能看到編輯錯字連篇的文章。例如，把“樂于助人”寫成“樂于助人”，把“出生證明”弄成“畜生證明”，“您的網(wǎng)銀將于次日失效”中的“網(wǎng)銀”成了“網(wǎng)癮”……諸如此類，拈手即來。那些不知所云、漏字掉句的新聞信息更是數(shù)不勝數(shù)。另外，審稿能力也是編輯的一項基本功，新媒體快節(jié)奏的工作讓許多編輯無暇顧及稿件質(zhì)量，轉(zhuǎn)載稿件中差錯率往往很高，這也是值得注意的。在平時的工作中，編輯應將傳統(tǒng)媒體的好作風延續(xù)下來，如堅持“三審三?！敝贫燃啊叭Ｒ蛔x”制度?！秺^斗》新媒體平臺自建設以來，一直堅持該制度，以匠心精神把好新媒體關(guān)口。

四、拍

在讀圖時代，新媒體作品圖片質(zhì)量的高低甚至會直接影響媒體的品牌調(diào)性。在以往的編輯工作中，文字編輯或美術(shù)編輯不會到“前線”戰(zhàn)斗，不會拍攝照片，不懂攝影、不懂攝像是常態(tài)。但在新媒體時代，編輯則需要掌握攝影這項技能。

在《奮斗》雜志新媒體作品“馬旭”系列報道中，新媒體編輯到采訪現(xiàn)場搜集了一手新鮮的素材，并留下了珍貴的影像照片。1933年出生的馬旭是新中國第一批女傘兵，一生致力于醫(yī)學研究，發(fā)明了多項專利。退休后，她毅然決然將畢生積蓄1000余萬元捐獻給了家鄉(xiāng)黑龍江省木蘭縣。對于這一事件，《奮斗》雜志新媒體編輯作了充足的準備，當天就拍攝了大量照片及視頻，并及時發(fā)布在《奮斗》系列新媒體平臺，贏得了受眾的一致好評和認可，多家媒體對圖片進行轉(zhuǎn)載。編輯捕捉到的馬旭老人動情的瞬間給受眾留下了深刻的印象。

五、剪

剪，主要是指后期視頻剪輯。這是視頻成稿后較為重要的一個環(huán)節(jié)，能夠體現(xiàn)故事的整體邏輯，也考驗編輯的敘事能力，這也是新媒體編輯應具備的技能之一。在新媒體時代，要強調(diào)新聞發(fā)布的時效性和多樣性?？梢暬a(chǎn)品的輸出已經(jīng)成為各單位、各領域競爭的必殺技，編輯需要在這一領域深耕學習后期視頻剪輯的技巧。許多新媒體編輯在視頻拍攝完成后，會利用一些簡單的剪輯軟件完成視頻作品的剪輯，并發(fā)布在抖音、快手、微視等短視頻平臺。有些平臺甚至可以自動剪輯，操作難度較低，新媒體編輯可以從最簡單的學起，由淺入深，掌握視頻剪輯技能。

在《奮斗》新媒體平臺“超級愛奮斗”抖音號中，我們的新媒體編輯在采訪外出時注重視頻素材的積累，發(fā)布了多個形式新穎、頗具創(chuàng)意的短視頻。例如，《大美龍江——稻田風景畫》，展現(xiàn)黑龍江一望無際的平原風景，推介龍江旅游。再如，在報道第七屆黑龍江綠色食品產(chǎn)業(yè)博覽會和第二屆中國·黑龍江國際大米節(jié)活動中，短視頻作品《奮斗小編帶你看展》以精良的剪輯贏得了較多關(guān)注。

六、排

排，指排版及頁面設計。此部分業(yè)務在傳統(tǒng)媒體中屬于美術(shù)編輯的工作內(nèi)容，主要是對已經(jīng)編輯好的文字進行版式設計、圖片設計及整體頁面安排，供書籍、報、刊印刷使用。排版者需要具備一定的美學知識及設計知識，要保證印刷物出版后有賞心悅目的觀賞效果，能給人以美的享受。在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)作品節(jié)省了傳統(tǒng)出版物印刷輸出的環(huán)節(jié)，改為互聯(lián)網(wǎng)直接輸出，映入受眾眼簾的不再是沉甸甸的出版物，而是一個網(wǎng)頁或是一個手機端頁面等。最后呈現(xiàn)在網(wǎng)絡頁面上的作品就體現(xiàn)了新媒體編輯的水平和作品的格調(diào)。

以《奮斗》新媒體平臺的“奮斗理論圈”“奮斗黨的生活”微信公眾號為例，新媒體編輯不僅要對文字稿件進行把關(guān)審核及后期加工，還要根據(jù)文章的不同風格進行整體設計排版，體現(xiàn)一定的品牌風格。新媒體編輯必須熟練運用各種編輯器，掌握最新的排版動態(tài)，達到最理想的排版效果，給受眾以美的享受。

七、制

這里的“制”，通常是指后期制作。并非只是以往講的視頻制作，而是以制作H5、小程序、互動游戲、交互頁面為主的技能。該部分主要看重編輯的技術(shù)能力。在拼交互體驗、用戶體驗的時代，編輯的這一能力尤為重要，許多懂技術(shù)的新媒體編輯更是多家單位競相爭奪的人才[3]。這樣的編輯在作品創(chuàng)新方面有自己的見解，能夠制作出爆款作品或刷屏作品。許多媒體單位也更加看重編輯該方面的能力，這樣的人才是作品出奇制勝的“法寶”。

2018年，黑龍江《黨的生活》雜志入圍“中國最美期刊”遴選活動，編輯就此策劃設計了對該活動的點贊頁面。通過交互頁面，受眾可以對刊物進行點贊及評論，拉近了受眾與刊物的距離。該活動在“奮斗電教”微信公眾號推出后，一段時間內(nèi)，成了朋友圈內(nèi)的刷屏作品。再如，雙十一期間，編輯就該熱點策劃了《組工干部的一天》H5頁面，通過手繪、水彩等形式將畫面呈現(xiàn)出來，并設計了獨有的交互按鈕。這一高難度H5作品在行業(yè)內(nèi)得到認可并被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，提升了作品的格調(diào)。

八、營

營，主要是指新媒體運營。即通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，利用抖音、快手、微博等新興媒體平臺工具對產(chǎn)品進行宣傳、推廣、營銷的運營方式。粉絲時代對新媒體編輯的要求較高，真正懂運營的編輯能夠?qū)⒁槐P死棋下活。相反，如果編輯不懂運營，則宣傳效果事倍功半[4]。優(yōu)秀的新媒體編輯可以策劃與品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動，向受眾廣泛、精準地推送消息，提高受眾的參與度，提高品牌的知名度。活動完成后，編輯還應積極地對活動數(shù)據(jù)進行總結(jié)和分析，期待達到更好的效果。

《奮斗》新媒體平臺編輯每到一定的節(jié)假日、特色時間節(jié)點，都會推出相應的活動，以配合《奮斗》系列黨刊品牌的宣傳，并以周報、月報、年報的方式，進行不同時段的數(shù)據(jù)總結(jié)和數(shù)據(jù)分析。運營大型活動時，編輯會積極與粉絲互動，實行24小時不間斷的溝通，通過線上新媒體平臺增強用戶黏性，進一步提高《奮斗》黨刊品牌的辨識度。

九、結(jié)語

新媒體時代的編輯掌握了傳統(tǒng)媒體中新聞記者、攝影記者、文字編輯、美術(shù)編輯的技能，更具備新時代媒體編輯運營師、數(shù)據(jù)分析師的新技能。這種所需技能的轉(zhuǎn)變意味著新媒體編輯未來還有很長的路要走，必須完成角色轉(zhuǎn)變，成為全面型人才。

參考文獻：

[1] 國家新聞出版廣電總局出版專業(yè)資格考試辦公室.出版專業(yè)基礎（中級）[M].北京：商務印書館，2015：124-127.

[2] 趙麗麗.試論新媒體時期編輯角色轉(zhuǎn)型[J].中國傳媒科技，2017（8）：50-51.

[3] 張瑋，張孟軍.新媒體編輯的素質(zhì)培養(yǎng)[J].新聞戰(zhàn)線，2018（11）：108-109.

[4] 伍剛.傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的愿景與路徑[M].北京：社會科學文獻出版社，2014：128-129.

作者簡介：張佳蕊（1991—），女，黑龍江綏化人，本科，編輯，主要研究方向：新媒體應用，編輯工作。