“飯圈”用語(yǔ)的傳播探析

摘要：隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，粉絲文化得到了越來(lái)越多的重視，粉絲間使用的“飯圈”用語(yǔ)如“打call”“zqsg”等也逐漸進(jìn)入了人們的視野。“飯圈”用語(yǔ)的傳播范圍逐步擴(kuò)大，甚至有被主流文化收編的趨勢(shì)。本文回到“飯圈”用語(yǔ)本身，對(duì)其進(jìn)行分類，總結(jié)“飯圈”用語(yǔ)的特點(diǎn)與產(chǎn)生的原因，探討“飯圈”用語(yǔ)傳播范圍擴(kuò)大的三次浪潮與收編。

關(guān)鍵詞：“飯圈”用語(yǔ)；粉絲；傳播；收編

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）18-0210-02

“飯圈”用語(yǔ)，顧名思義是指粉絲與粉絲間即“飯圈”間交流時(shí)所使用的獨(dú)具特色的語(yǔ)言。與普通的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不同，它們的使用主體固定為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中明星的粉絲，更為小眾。但隨著粉絲文化的影響力逐漸擴(kuò)大，“飯圈”用語(yǔ)的傳播范圍也漸漸超出粉絲群體，在綜藝、娛樂(lè)報(bào)道中時(shí)常出現(xiàn)，甚至人民日?qǐng)?bào)與央視新聞等主流媒體的官方微博中也會(huì)出現(xiàn)“我為某某打call”的字樣?！按騝all”與“C位”二詞更是在2017年與2018年被國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心先后評(píng)選為十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。

一、“飯圈”用語(yǔ)的分類

“飯圈”用語(yǔ)大致可分為外來(lái)語(yǔ)、拼音或英語(yǔ)縮寫、改變?cè)~意三類。其中外來(lái)語(yǔ)類“飯圈”用語(yǔ)多來(lái)自日韓的網(wǎng)絡(luò)熱詞與綜藝熱詞。如“C位”一詞原為“center”即中心的意思，受韓國(guó)綜藝節(jié)目與韓流文化的影響，意為在表演中站中間位置，即最受關(guān)注的位置?！按騝all”一詞則源于日本，受日本“御宅文化”和偶像文化的影響，廣義上是指粉絲為崇拜的偶像以熒光棒舞蹈、喊口號(hào)的形式進(jìn)行應(yīng)援[1]。而拼音縮寫類與改變?cè)~意類“飯圈”用語(yǔ)均為中國(guó)粉絲獨(dú)創(chuàng)后達(dá)成共識(shí)而傳播開來(lái)的。拼音縮寫類通常將詞語(yǔ)每個(gè)字的拼音首字母結(jié)合在一起，表達(dá)詞匯本身的意思；而改變?cè)~意類則是將常用詞賦予一個(gè)適用于粉絲間行為的新的意思，或者將常用字、詞拼接起來(lái)獲得一個(gè)新的含義。

二、“飯圈”用語(yǔ)的特點(diǎn)

“飯圈”用語(yǔ)作為身處亞文化的粉絲所創(chuàng)造與使用的語(yǔ)言，具備快捷性、排他性、形象性與去流行化的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)與粉絲創(chuàng)造并使用“飯圈”用語(yǔ)的原因也息息相關(guān)。

（一）快捷性

“飯圈”用語(yǔ)的首要特點(diǎn)是快捷性。無(wú)論是拼音縮寫類，還是外來(lái)語(yǔ)與改變?cè)~意類，多是將復(fù)雜的意思用更為簡(jiǎn)單的方式進(jìn)行概括。拼打起來(lái)方便快捷，提高了粉絲間的溝通效率，符合粉絲在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)中進(jìn)行人際交流傳播時(shí)快捷、方便、簡(jiǎn)易的需求。

（二）排外性

象征性社會(huì)互動(dòng)理論認(rèn)為，符號(hào)意義交換的前提是具有共同的意義空間，即對(duì)傳播中所使用的語(yǔ)言、文字等符號(hào)有共同的理解；具有大體一致或相近的生活經(jīng)驗(yàn)與文化背景?！帮埲Α庇谜Z(yǔ)的排外性也是如此。只有具備粉絲文化背景，才能對(duì)“飯圈”用語(yǔ)進(jìn)行解碼，了解它的含義，進(jìn)行正常的傳播溝通，避免誤解?！皕qsg是什么意思？”的搜索關(guān)聯(lián)詞條，人民網(wǎng)公眾號(hào)發(fā)布的《skr、xswl、zqsg……00后的這些暗語(yǔ)，你看得懂嗎？》等科普文章便是“飯圈”用語(yǔ)排外性的體現(xiàn)。而“飯圈”用語(yǔ)的排外性不僅體現(xiàn)在粉絲與其他群體之間，就算是同為亞文化圈中的粉絲，不同的粉絲群體之間也存在一定的排外性，同樣會(huì)造成對(duì)“飯圈”用語(yǔ)轉(zhuǎn)碼的失敗，在傳播交流中產(chǎn)生誤會(huì)與隔閡。甚至同一粉絲群體間，對(duì)該“飯圈”了解的深入程度也會(huì)影響其對(duì)“飯圈”用語(yǔ)的理解。比如對(duì)明星名字的縮寫或昵稱以及粉絲給明星與明星之間的“cp”（couple，一對(duì)）起的名字等。

“飯圈”用語(yǔ)雖然具有極強(qiáng)的排外性，但排外性恰好也是其產(chǎn)生的原因之一，類似于暗號(hào)的“飯圈”用語(yǔ)加強(qiáng)了粉絲群體內(nèi)的身份認(rèn)同。戈夫曼的擬劇論中將社會(huì)比做舞臺(tái)，把社會(huì)成員比做演員來(lái)解釋人們的日常生活，“飯圈”用語(yǔ)的排外性便可看作是粉絲在社交媒體中包裝自己的手段。無(wú)論是想得到其他粉絲的認(rèn)同，結(jié)交友人，抑或隱藏自己被刻板印象困擾的粉絲身份，“飯圈”用語(yǔ)的排外性都可以實(shí)現(xiàn)，而結(jié)果的不同取決于個(gè)人訴求與自我定位[2]。

（三）形象性

“飯圈”用語(yǔ)的形象性體現(xiàn)在其常常將某一行為或情感進(jìn)行形象化的表述，改變了一個(gè)詞的本意或創(chuàng)造一個(gè)新詞來(lái)表達(dá)這個(gè)行為?！帮埲Α庇谜Z(yǔ)的形象性也是其產(chǎn)生以及能在“飯圈”廣泛傳播達(dá)成共識(shí)的原因之一。比如“雙擔(dān)”一詞意思為同時(shí)喜歡兩個(gè)明星，可以想象為一個(gè)挑子兩邊各擔(dān)著一個(gè)明星，對(duì)兩個(gè)明星的喜愛(ài)是相同的；“墻頭”一詞則將自己比喻為“墻頭草兩面倒”，是對(duì)明星介于喜歡與不喜歡之間徘徊狀態(tài)的描述，指喜歡的程度較淺；而從喜歡一個(gè)明星轉(zhuǎn)向喜歡另外一個(gè)明星則為“爬墻”；對(duì)明星喜歡的程度較深則為“入坑”，將抽象的行為具體化、形象化。

（四）去流行化

“飯圈”用語(yǔ)具有去流行化的特點(diǎn)，即它與流行語(yǔ)不同，拋去了流行語(yǔ)時(shí)效性的特點(diǎn)，不受時(shí)間的限制[3]。雖有一部分詞在使用的頻率上有所下降，但大部分詞語(yǔ)不會(huì)隨著時(shí)間的流逝而減少使用它的頻率。如“c位”“cp”兩詞幾乎已經(jīng)變成了無(wú)可替代的專有名詞?！癱位”在2018年被選為十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)之后，仍頻繁出現(xiàn)在粉絲的交談與節(jié)目中，而同時(shí)被評(píng)選為“2018十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)”的“skr”（諧音“是個(gè)”）“確認(rèn)過(guò)眼神”等現(xiàn)在已很少被提及。

三、“飯圈”用語(yǔ)傳播的三次浪潮

（一）第一次浪潮——娛樂(lè)業(yè)

第一，明星的涉入?！帮埲Α庇谜Z(yǔ)最初的使用局限于明星的粉絲間，但為了拉近與粉絲之間的距離，達(dá)到娛樂(lè)效果，在采訪中讓明星猜“飯圈”用語(yǔ)的含義便成為了熱點(diǎn)，有的明星甚至直接使用。隨著“飯圈”用語(yǔ)的影響力不斷擴(kuò)大，“飯圈”用語(yǔ)的使用也從前期的流量明星、偶像明星發(fā)展到了知名度更大的演員、主持人等。如微博話題#撒貝寧猜飯圈用語(yǔ)#達(dá)到了3.1萬(wàn)的討論量，2.1億閱讀量；#張國(guó)立飯圈用語(yǔ)滿分#也達(dá)到了2419.8萬(wàn)的閱讀量。明星的猜測(cè)與使用讓“飯圈”用語(yǔ)以?shī)蕵?lè)的方式在網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)上得以討論。

第二，綜藝的高頻使用。2018年1月和4月愛(ài)奇藝和騰訊視頻這兩個(gè)視頻APP分別獨(dú)家播放了自制綜藝《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》。節(jié)目規(guī)則均為“選出你pick的練習(xí)生，最終投票第一名將c位出道”?！杜枷窬毩?xí)生》每期視頻結(jié)束后的廣告更是“為你打call不要停”，充分運(yùn)用了“飯圈”用語(yǔ)。兩檔節(jié)目的出現(xiàn)，將“飯圈”用語(yǔ)的傳播范圍從局限于社交媒體平臺(tái)上的粉絲間、粉絲與明星間擴(kuò)大至綜藝節(jié)目的觀眾。截至2018年末兩部綜藝的播放量分別達(dá)到35.9億和50.7億，推動(dòng)了“飯圈”用語(yǔ)傳播范圍的進(jìn)一步擴(kuò)大，也促使是“c位”被選為2018年十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。

（二）第二次浪潮——其他行業(yè)

“飯圈”用語(yǔ)第二次浪潮便是其走出娛樂(lè)業(yè)，走入各個(gè)領(lǐng)域中，從新聞標(biāo)題上便可看出。如財(cái)經(jīng)類新聞“中國(guó)電信5G試點(diǎn)為海南打Call，翼支付助力海南智慧城市建設(shè)”，汽車類“2020年起亞SOUL預(yù)告圖曝光，為年輕設(shè)計(jì)打call！”，通信類“為火箭哥打call！時(shí)刻為用戶著想的安裝工程師哪里找？”?！皃ick”“c位”等“飯圈”用語(yǔ)也同樣被使用于各行業(yè)，拋去了對(duì)“飯圈”內(nèi)、粉絲與明星間限定主體的行為描述，拓展為一般主體，引申為各種場(chǎng)合，更加具有了普適意義。

（三）第三次浪潮——“收編”

伯明翰學(xué)派曾提出，亞文化難以避免被“收編”的結(jié)局，“飯圈”用語(yǔ)也是如此。赫伯迪格曾在《亞文化》一書中提出，亞文化符號(hào)通過(guò)被轉(zhuǎn)化成大量生產(chǎn)的物品的商品方式或者被支配集團(tuán)——警察、媒介、司法系統(tǒng)——對(duì)異常行為貼標(biāo)簽并重新界定的意識(shí)形態(tài)的方式進(jìn)行收編整合[4]。

如果說(shuō)“飯圈”用語(yǔ)的第一次浪潮是將“飯圈”用語(yǔ)以在綜藝節(jié)目中大量“生產(chǎn)”的商品方式進(jìn)行收編，媒體將“飯圈”用語(yǔ)貼上“00后網(wǎng)絡(luò)黑話”的標(biāo)簽后，在各行各業(yè)和新聞報(bào)道中使用“飯圈”用語(yǔ)是將其變得“平?；边M(jìn)行重新界定，那么“飯圈”用語(yǔ)傳播的第三次浪潮則是主流媒體與主流文化加深了平?；c收編的趨勢(shì)，主流文化對(duì)亞文化正在進(jìn)行柔性的“招安”與整合[5]。比如“zqsg”“ssfd”（瑟瑟發(fā)抖）等“飯圈”用語(yǔ)出現(xiàn)在2020年的江蘇省公務(wù)員考試材料中；人民日?qǐng)?bào)發(fā)布的《你不懂的“黑話”：00后社交“通行證”》一文；央視新聞“#飯圈女孩為阿中哥哥打CALL#飯圈女孩：阿中哥哥出道5000年，活粉14億，流量TOP！一起轉(zhuǎn)發(fā)！為阿中哥哥打CALL！”的微博等?！帮埲Α庇谜Z(yǔ)通過(guò)主流媒體的傳播與主流文化的收編，傳播范圍再次擴(kuò)大。

四、結(jié)語(yǔ)

“飯圈”用語(yǔ)作為亞文化主體的粉絲創(chuàng)造并使用的語(yǔ)言，通常有外來(lái)語(yǔ)、拼音縮寫與改變?cè)~意三種產(chǎn)生方式，具有快捷性、排外性、形象性與去流行化的特點(diǎn)。通過(guò)明星的使用、在綜藝中頻繁出現(xiàn)到被評(píng)選為年度十大網(wǎng)絡(luò)詞匯、出現(xiàn)在其他行業(yè)的新聞中，再到最后受主流媒體與文化的影響，傳播范圍逐漸擴(kuò)大，并顯現(xiàn)出了被收編的趨勢(shì)。但“飯圈”用語(yǔ)也并非完全被收編，仍在不斷發(fā)展，進(jìn)行具有風(fēng)格的“反抗”。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 陳述升.模因論視角下粉絲網(wǎng)絡(luò)通用語(yǔ)傳播研究[D].北京：首都體育學(xué)院，2017：17.

[4] 胡疆鋒，陸道夫.抵抗·風(fēng)格·收編——英國(guó)伯明翰學(xué)派亞文化理論關(guān)鍵詞解讀[J].南京社會(huì)科學(xué)，2006（04）：87-92.

[5] 程盼婷.從亞文化角度看“飯圈”用語(yǔ)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（24）：113-114.

作者簡(jiǎn)介：魏禎（1996—），女，北京人，碩士在讀，研究方向：經(jīng)濟(jì)新聞。