成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈下地方媒體合作的思考

摘要：新聞輿論工作的職責使命是要與時代要求緊緊相連，與黨的使命任務密不可分。為充分響應習近平總書記關(guān)于“推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)，在西部形成高質(zhì)量發(fā)展的重要增長極”的要求，就要圍繞中心工作，服務好黨和國家工作大局，攜手唱好成渝地區(qū)“雙城記”。地方媒體在自身深化媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，如何跨區(qū)域合作發(fā)展，能為成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈的一體化發(fā)展做些什么，筆者認為這一議題值得思考和探索。

關(guān)鍵詞：成渝地區(qū)；地方媒體；合作發(fā)展；職責使命

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）18-0158-02

一、合作的背景及形勢

（一）政策支撐，形勢所需

2020年1月3日召開的中央財經(jīng)委員會第六次會議提出，推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)，有利于在西部形成高質(zhì)量發(fā)展的重要增長極，打造內(nèi)陸開放戰(zhàn)略高地，對于推動高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。要尊重客觀規(guī)律，發(fā)揮比較優(yōu)勢，推進成渝地區(qū)統(tǒng)籌發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)、人口及各類生產(chǎn)要素合理流動和高效集聚，強化重慶和成都的中心城市帶動作用，使成渝地區(qū)成為具有全國影響力的重要經(jīng)濟中心、科技創(chuàng)新中心、改革開放新高地、高品質(zhì)生活宜居地，助推高質(zhì)量發(fā)展。

從國家層面看，唱好“雙城記”、建好經(jīng)濟圈是黨中央著眼“兩個大局”，打造帶動全國高質(zhì)量發(fā)展重要增長極的戰(zhàn)略決策。推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)，是黨中央在新形勢下經(jīng)略西部廣袤腹地、拓展戰(zhàn)略回旋空間的宏大手筆，是在危機中育新機、于變局中開新局的謀勢之舉，是培育新的戰(zhàn)略支撐、搶占有利戰(zhàn)略位勢的長遠之策，有利于我國改革開放從沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)縱深推進，加快構(gòu)建陸海內(nèi)外聯(lián)動、東西雙向互濟的對外開放新格局，支撐和帶動全國高質(zhì)量發(fā)展，更好服務中華民族偉大復興的戰(zhàn)略全局[1]。

（二）歷史淵源，緊密合作

俗話說“川渝一家人”。重慶直轄之前，在行政區(qū)域上屬于四川省。無論是文化歷史、地理環(huán)境還是人文經(jīng)濟，都有著很大的交集。1997年，重慶成立直轄市，四川與重慶分治，兩地雖在行政區(qū)劃上分開了，但合作不斷。重慶13個區(qū)縣與四川6個地級市緊密相連，有長達850公里的接壤線，兩地群眾來往、經(jīng)濟、文化等交流十分頻繁。

早在2001年，兩地簽訂過合作會談紀要，提出要攜手打造“經(jīng)濟走廊”；2011年，國家出臺戰(zhàn)略規(guī)劃，提出建設(shè)“經(jīng)濟區(qū)”；2016年，再次出臺規(guī)劃，提出建設(shè)“城市群”；發(fā)展到現(xiàn)在的成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈，兩地的社會、經(jīng)濟、文化、交通等合作逐步加深。

（三）融合聯(lián)合，多頻共振

6月30日，中央全面深化改革委員會第十四次會議審議通過了《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導意見》。會議強調(diào)，推動媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局。

在推進融媒體發(fā)展的大背景下，重慶、四川兩地的地方媒體也在加快各自的融媒體建設(shè)。在5G時代和縣級融媒體發(fā)展的背景下，地方城市的媒體合作有了更快捷、更便利、更有分類的前提條件和基礎(chǔ)。融媒體的推進就是為了激發(fā)主流媒體的內(nèi)生動力，增強主流媒體的生產(chǎn)能力、聚合能力和傳播能力。重慶與四川的各級媒體合作，可以更好地實現(xiàn)凝聚力，發(fā)揮好媒體的作用，形成多頻共振，傳播更多、更好的聲音，在助推成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)上起到媒體的積極作用，響應習近平總書記提出的“高舉旗幟、引領(lǐng)導向，圍繞中心、服務大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)結(jié)中外、溝通世界”[2]。

二、合作媒體及合作方向

融媒體發(fā)展，實際上是傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作發(fā)展。因此，筆者認為，在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)中，媒體合作也應該在媒體類型劃分后的基礎(chǔ)上進行，根據(jù)不同受眾和媒體類型來分類合作，有覆蓋、有重點，讓合作有時效、有成效、有針對性，形成資源優(yōu)勢互補、信息共享、為民服務。

（一）合作媒體

1.報媒。報媒如今有數(shù)字版、電子版。電子版在網(wǎng)上可以閱覽，但不可否認，報媒實時更新的可能性較低。媒體合作方面，可以根據(jù)報媒特點，不進行時效性特別強的信息互換，而是定期設(shè)置一個域外板塊，圍繞川渝兩地各個地方的城市建設(shè)、歷史文化、旅游推薦等方面進行深度報道，讓四川和重慶的市民了解不同城市的發(fā)展，這樣對于成渝地區(qū)的經(jīng)濟合作也能起到一定的基礎(chǔ)性作用。

2.廣播電視。如今，各省份都有各自的、區(qū)域性的廣播電視聯(lián)盟，聯(lián)盟在一定程度上形成了宣傳合力，在需要擴大影響力時形成共振。雖然還沒有完全發(fā)揮其作用，但比起地方媒體單打獨斗的效果要好得多，并且，這也為跨省級的區(qū)域合作奠定了一定的實踐基礎(chǔ)。與此同時，城際新聞的搭建讓城市之間的消息類新聞在市級、省級層面上產(chǎn)生一定的合作，但隨著成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈的建設(shè)，其合作還有待深入。

在廣播電視合作上，周期相對于報媒可以縮短，消息類、專題類可以按照新聞屬性進行實時交流，特別是一些大事件新聞、大型新聞宣傳活動，跨區(qū)域合作的共時性非常重要。2020年5月，南川文旅委與都江堰文旅委舉行了一次“巴蜀文化旅游自由行”活動，這個時候的媒體合作對活動起到了助推作用。兩地媒體先是在自己的廣播和電視平臺上發(fā)布預熱信息，征集自駕游市民，介紹兩地的旅游景點。在自駕游開始前，兩地記者分別到對方景區(qū)進行了前期打探，同時對自駕游的過程進行了跟蹤報道。沒想到的是，節(jié)目在兩地播出后，兩地自駕游的報名數(shù)分別達到了100多輛車、400多人，在第一批游客返程后幾天，就有更多的兩地市民自發(fā)前往兩地景區(qū)旅游，住農(nóng)家樂，買土特產(chǎn)。還有游客在了解到南川東街正在招商后，引來了成都的投資商了解詳細情況。正是因為媒體的共同參與和策劃合作，讓一次簡單的旅游形成了一定的影響力，還產(chǎn)生了一系列的連鎖效應。筆者相信，如果有更廣闊的地方媒體合作，會產(chǎn)生更好的經(jīng)濟效益和社會效益。

除此之外，廣播電視還可以在欄目、紀錄片等內(nèi)容上合作?？梢月?lián)合制作地域化的民生類綜藝性節(jié)目，服務老百姓的生活、出行和投資等。

3.新媒體。在新媒體合作方面，筆者認為應該在媒體合作中占比較大的比重。如今，小小的手機就可以完成突發(fā)事件、直播的報道。新媒體的傳播速度和渠道優(yōu)勢，在地方媒體之間的合作上會更方便快捷和有效，也更能讓合作的共享平臺發(fā)揮作用，跨區(qū)域合作，就是“1+1>2”[3]。

在合作上，可以利用抖音、微博、公眾號等平臺，主要是短視頻和動態(tài)突發(fā)、短視頻為主的內(nèi)容，消除事件發(fā)布的時間差，達到同頻共振、及時發(fā)聲。例如，新冠肺炎疫情期間，有些地方村民種植的水果、飼養(yǎng)的雞鴨無法外售，很多媒體就發(fā)起了“助農(nóng)增收”活動，在抖音、手機端為農(nóng)戶吆喝，盡管抖音平臺這類視頻不少，但如果官方媒體介入，可信度和公信度會更高。因此，在官方媒體上助農(nóng)會成為更多市民的選擇。這種情況下，地方媒體之間的合作就完全可以形成輻射性的作用。彼此交換發(fā)布各自平臺做好的助農(nóng)視頻，既不需要額外的人力來解決問題，又能打破地域限制，還可以增加本地媒體的流量，甚至還可以形成川渝地區(qū)固定收購的長期發(fā)展模式。

（二）合作方向

1.技術(shù)渠道。主要是針對廣播電視和新媒體。地方媒體在技術(shù)渠道上開展合作，可以融合成渝地區(qū)雙元素，碰撞出更多有創(chuàng)意的廣播電視和新媒體作品。特別是在新媒體的合作上，要建立通暢的、制度化的渠道，可以先頂層設(shè)計，各地方媒體再根據(jù)地理位置、資源稟賦、城市定位等方面來進行互補和合作。技術(shù)合作，暢通渠道，建立制度，可以在地方媒體人力、精力、物力有限的情況下，提高媒體業(yè)務水平，形成共生共贏效應。

2.形式內(nèi)容。在合作媒體上已經(jīng)對3種不同媒介的合作形式進行了闡述，這里重點談3種媒介都可以合作的內(nèi)容——廣告和營銷。在廣告營銷上，開展區(qū)域合作，實際上是拓寬了各地方媒體廣告營銷的路子。把廣告聯(lián)合經(jīng)營作為合作的紐帶，通過合作，不僅可以形成相對穩(wěn)定的市場價格，還能為用戶拓寬營銷的平臺，提供更多的平臺和可能性，讓自身在與市場其他自媒體競爭中實現(xiàn)市場份額的穩(wěn)步增長[4]。3種媒介相互合作，可以讓投資商看到不同區(qū)域、不同平臺的影響力。例如，一個縣城的招商如果在跨區(qū)域形成后，媒體跨區(qū)域提供多平臺，那么無論是招商方還是創(chuàng)業(yè)者，都可以根據(jù)自己的定位需求找到最合適的投資創(chuàng)業(yè)，形成有利于地方經(jīng)濟發(fā)展的模式，形成區(qū)域協(xié)同效應。

三、合作的難度

目前，有不少媒體聯(lián)盟組織，但真正發(fā)揮作用的并不多，其合作發(fā)展的思路和定位并不是很清晰，只是簡單交換一下信息后發(fā)布，并沒有做到有深度的合作；另外，現(xiàn)在城市媒體的跨區(qū)域合作沒有有效的機制體制，沒有形成一體化的宣傳協(xié)調(diào)組織負責統(tǒng)籌和規(guī)劃。這也讓地方媒體的合作像一盤散沙，聚合力和輻射度不夠?？梢?，地方媒體的深度合作還需要沖破枷鎖，不能缺乏策劃和構(gòu)思。

四、結(jié)語

時代在發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)變發(fā)達。事實上，任何一家地方媒體想在自媒體時代提升自身的影響力，站穩(wěn)腳跟，就必須通過合作、聯(lián)合，把融媒體的圈子做大做深，跟上政策和時代的發(fā)展，滿足受眾需求，在困境和夾縫中謀求合作深度發(fā)展，形成合力，既擔當媒體職責，發(fā)揮媒體作用，又提升地方媒體的影響力、公信力，提升綜合實力。

參考文獻：

[1] 彭清華.關(guān)于《中共四川省委關(guān)于深入貫徹習近平總書記重要講話精神 加快推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)的決定》的說明[DB/OL].人民網(wǎng)-中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)，http：//cpc.people.com.cn/ n1/2020/0716/c64102-31786135.html，2020-07-10.

[2] 濂溪.人民網(wǎng)評：“48字”是新時代新聞輿論工作的“航標”[DB/OL].人民網(wǎng)-觀點頻道，http：// opinion.people.com.cn/n1/2016/0222/c1003-28140059.html，2016-02-22.

[3] 李軍.淺談地方電視媒體的跨區(qū)域新聞合作[J].中國廣播電視學刊，總第347期，2020（2）：106-108.

[4] 商建輝，王俊潔.城市電視跨區(qū)域合作模式研究[J].現(xiàn)代視聽，2012（11）：26-30.

作者簡介：王瑩（1984—），女，重慶人，本科，記者，研究方向：新聞宣傳工作。