媒體融合背景下傳統(tǒng)廣播電視新聞采編業(yè)務的對策思考

摘要：近年來，隨著媒體融合的加速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視新聞采編業(yè)務正面臨前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)。在這個大背景下，傳統(tǒng)廣播電視新聞采編業(yè)務，如何突破發(fā)展瓶頸，創(chuàng)新發(fā)展與時代同步，已經成為眾多廣播電視新聞從業(yè)者必須要面對的重大問題。本文對媒體融合背景下傳統(tǒng)廣播電視新聞采編業(yè)務所面臨困境與對策進行思考分析，希望能夠有所幫助。

關鍵詞：媒體融合；廣播電視；新聞采編

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）18-0132-02

一、媒體融合背景下傳統(tǒng)廣播電視新聞采編業(yè)務的局限性

（一）新聞時效性、新鮮性不足

過去傳統(tǒng)廣播電視都是一對多的傳播，我播你聽，我播你看；隨著媒體融合的加速發(fā)展，網絡媒體等新媒體形式不斷涌現(xiàn)，從技術層面實現(xiàn)了多對多傳播，人人都有麥克風，人人都是傳播者，傳統(tǒng)廣播電視媒體受其采編播業(yè)務流程方面等的限制，在時效性方面顯得有些滯后，新鮮性方面也稍顯不足，傳播信息與受眾需求有一定的差距，因此也會導致吸引受眾注意力方面有所減弱[1]。

（二）受眾參與感弱，互動性待提升

媒體融合背景下，傳播方式已經發(fā)生了顯著改變，融媒體傳播要求做到互動性、體驗性、交流性、沉浸式傳播，從原來的一元傳播已經變成了多元傳播。新聞信息一次采集、多種方式生成，最終形成多元傳播。而傳統(tǒng)廣播電視受其媒體傳播方式所限，在直播狀態(tài)下能夠讓受眾參與到節(jié)目互動、交流、體驗、參與等方面的方法和手段還是略顯不足，急需開闊思路，充分利用各種新媒體手段補足短板，不斷增強受眾的參與感和互動性。

（三）寫作模式固化，傳播手段單一

廣播電視作為傳統(tǒng)新聞媒體，有一套嚴格的審核制度，從選題申報到成稿審查都有層層把關，耗時較長，同時由于新聞欄目設置、時長等方面的諸多限制，寫作模式已經相對固化，內容方面也受到了一些限制[2]。除此之外，傳統(tǒng)媒體受固有的傳播方式限制，傳播手段相對單一，急需采用、融合多種新媒體手段，借助各類媒體傳播優(yōu)勢，不斷向融合傳播的終極目標邁進。

二、媒介融合背景下新聞采編特點分析

（一）新聞報道模式出現(xiàn)變革

傳統(tǒng)電視新聞在報道新聞事件時都會依據(jù)一定的時間與空間順序，而隨著各媒介之間的融合發(fā)展不斷加快，不同于傳統(tǒng)方式，很多記者逐漸試著運用更全面的視角，對某一新聞事件展開集中分析，并注重對新聞內涵的表達，以提供多角度的且具有豐富形式的新聞報道給大眾。這種方式就是在具體場景中報道新聞，并將其他與之相關的新聞事件聯(lián)系起來，通過整體思維方式研究新聞的核心問題，進而讓大眾了解事件的發(fā)生過程，對事件的本質展開分析。

（二）新聞業(yè)務流程出現(xiàn)整合與重組

傳統(tǒng)電視新聞主要利用的是單一媒體，在全網共同發(fā)展的背景下，新聞業(yè)務均是立足于數(shù)字網絡而建立的，可對多方平臺進行整合利用，成功實現(xiàn)各媒體之間的信息交流與融合[3]。在這一過程中，因為獲取新聞有了更多的渠道，所以整合方式也日趨多樣化，新聞質量顯著提升，新聞采編多利用其他先進媒體或科技手段來全方位地整合海量新聞資源，而不再獨立進行，其將大眾需求結合起來，構建相應的新聞結構。

媒介融合背景下，電視新聞媒體若想在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，就必須報道有價值的新聞，并采用先進技術，原創(chuàng)新聞信息，從而被社會大眾所接受。媒介融合實現(xiàn)了各媒體之間的相互合作交流，讓不同類型的媒體傳播、報道同一新聞事件，并通過不同的視角傳播，與大眾需求相符，從而影響受眾。這也是廣播電視新聞媒體發(fā)展的趨勢。

三、深化自身優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新新聞采編模式

（一）“一魚多吃”，充分挖掘新聞價值

在媒體加速融合發(fā)展背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體由于本身傳播方式的限制，在新聞傳播時效性方面顯得有些滯后，盡管記者手中掌握的新聞線索和素材并不少，但相比微博以及各種新聞客戶端，時效性較差，喪失了新鮮性。如何保持新聞素材的新鮮性，充分滿足受眾的需求？新聞工作者不妨深度剖析新聞素材，在深度報道上下苦功夫，同時還可以利用新媒體手段，采用“網絡+廣播電視”的方式，從“速度+深度”兩個方面采訪報道新聞事件，深入挖掘新聞價值。以河南廣播電視臺信息廣播為例，該頻率全力打造全媒體記者，要求身處一線的廣播新聞記者每次外出采訪都要第一時間同步發(fā)送現(xiàn)場圖片、小視頻、編寫新聞簡訊文字，發(fā)送到微博、“大象”新聞客戶端等新媒體平臺，從而搶占先機、先聲奪人。同時，記者采訪結束后還要編輯制作詳細的報道在廣播、微信公眾號、河南廣播網等平臺傳播，從而形成一次采訪、多次編輯，并通過線上線下等各種媒體形式進行分發(fā)傳播，讓新聞素材持續(xù)發(fā)酵，以實現(xiàn)新聞價值，同時吸引受眾持續(xù)關注。

（二）提升媒體的權威性和公信力，轉危為機

雖然在時效性方面，傳統(tǒng)廣播電視媒體受自身所限，存在一定的劣勢，但正是因為傳統(tǒng)廣播電視媒體在播出前對新聞報道采取事先層層把關、嚴格審查的制度，使虛假新聞、失實新聞失去了存在的土壤和空間。而速度與時效優(yōu)先的網絡媒體對新聞信息往往采取事后把關，并且基于點擊率的考量，通常會刻意迎合受眾，非理性片面追求新聞信息的新鮮性、獵奇性和刺激性，從而放松了核實信息源以及新聞素材的真實性與可信度，最終出現(xiàn)虛假新聞和失實報道[4]。正是這種網絡媒體的公信力危機給傳統(tǒng)廣播電視媒體留下了“轉危為機”“化劣勢為優(yōu)勢”的生存發(fā)展機會。

諸多“后真相”新聞事件的事實已經充分表明，新聞報道不能片面追求速度，而是要更多地在新聞真實性上下功夫。傳統(tǒng)廣播電視新聞工作者要不斷加強其自身的權威性與公信力優(yōu)勢，持之以恒地堅守新聞真實性，并付諸新聞報道的整個流程，從而在媒體融合大背景下牢牢把握住新聞信息傳播的主導權。

四、提高新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)和能力

（一）具備一定的話題設置能力

融媒體時代，廣播電視新聞工作者要轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。同時要具備一定的話題設置能力。在這個眾聲喧嘩的時代，僅到現(xiàn)場是不夠的，還必須立于高地，話題的設置首先要有新穎性，老生常談乏人問津，與眾不同特別重要。另外，話題還必須與受眾存在關聯(lián)性，能夠牽動人心，自帶流量。此外，話題要有爭議性，這樣其才能不斷衍生，才會有討論的空間，能夠激發(fā)人們的興趣。總而言之，就是要做到聽得懂、信得過、談得來，實現(xiàn)表達的明確性、傳播的權威性、公信力以及傳播的積極性，這才是好的話題。

（二）新聞報道要善于敘事

敘事能力是一個新聞工作者的基本功。在融媒體時代，過去避重就輕，照抄公文材料，敘事大而無當，缺乏情節(jié)、細節(jié)的做法，已經沒有生存的土壤，傳統(tǒng)廣播電視媒體人必須提升敘事能力，讓場景中的人活起來、動起來[5]。用事實說話，用細節(jié)敘事，使報道更接地氣，主題更加豐滿。把新聞當成故事來講，讓報道充滿故事性是吸引受眾的一大法寶，增加新聞的故事性，就是增強新聞對讀者的吸引力。因此，會講故事，用講故事克服新聞報道不好看、不耐看的問題，這是新聞走出公式化、僵化的重要出路。同時要準確地反映事件的全貌，原汁原味地再現(xiàn)事件的始末，切忌文學性虛構以及想象，切忌公文式大話套話，要有多種多樣的呈現(xiàn)手法，讓跌宕起伏的描述直擊心靈、打動受眾。

（三）不斷學習精研各種新媒體技能，做合格的全媒體人

在傳統(tǒng)的廣播電視新聞行業(yè)中，新聞工作者只需要會采訪、寫作、編輯制作廣播電視新聞稿件，就具備了作為一名新聞工作者的專業(yè)能力。然而媒體融合加速發(fā)展的當下，對廣大新聞從業(yè)者不斷提出了各種新的要求。在信息“大爆炸”的今天，如何做有思想、有溫度、有品質的原創(chuàng)內容，觸動人心、吸引受眾是我們必須深入思考的問題。因此，新聞工作者還必須不斷學習，豐富知識儲備，能夠掌握并熟練運用各種新媒體手段和技能，采、寫、編、播、拍、剪樣樣能來，努力成長為一名全媒體復合型人才[6]。一名合格的全媒體人要具備“十八般武藝”，就目前來看，既要能夠采寫、播報廣播電視新聞，還要能夠拍攝剪輯視頻、音頻，同時能夠攝影修正圖片、操控航拍，最后還要能玩得轉微博、微信、抖音、H5等各種新興媒體和社交軟件。在即將到來的5G時代，傳統(tǒng)廣播電視新聞從業(yè)者還將面臨虛擬現(xiàn)實技術的挑戰(zhàn)，AI（人工智能）、VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）等技術都將為媒體帶來一種全新的敘事方式、沉浸式的新聞體驗，所以全媒體記者還有很長的路要走。融媒體時代的傳播方式要求做到互動性、體驗性、交流性、沉浸式傳播，把原來的一元傳播變成多元傳播；一次采集、多種生成、多元傳播，這才是真正的融傳播，也是傳統(tǒng)廣播電視從業(yè)者需要努力探索的終極目標。

五、結語

在媒體融合不斷向縱深發(fā)展、傳播技術推陳出新的大背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體從業(yè)者要不斷學習各種新媒體技術，掌握各項技能，創(chuàng)新傳播方式和手段才能跟得上瞬息萬變的時代。融媒體時代帶來的是挑戰(zhàn)，同時也是機遇，能否屹立潮頭，長盛不衰，還得看自身的本領。

參考文獻：

[1] 錢毅君，孫愈中.后真相時代新聞真實性的挑戰(zhàn)與堅守[J].新聞論壇，2019（08）：77-80.

[2] 梁莎莎，譚彥斌.用盡新聞素材 做好“一魚多吃”——全媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞價值最大化的分析與思考[J].新聞研究導刊，2017（06）：186.

[3] 楊家寧.新聞敘事學視域下短視頻新聞倫理失范探討[J].新媒體研究，2019（09）：70-71+78.

[4] 余岱杉.融媒背景下廣播電視新聞業(yè)務的應對及創(chuàng)新策略淺談[J].新聞前哨，2019（10）：55-56.

[5] 劉衛(wèi)星.淺論傳統(tǒng)媒體如何應對新媒體[J].中國廣播電視，2011（02）：59.

[6] 王光祥.新聞采編工作的創(chuàng)新[J].新聞窗，2012（02）：68-69.

作者簡介：郭珂（1983—），女，河南林州人，碩士，編輯，研究方向：新聞采編。