新媒體時代下的短視頻發(fā)展

摘要：近年來隨著網(wǎng)絡(luò)的逐漸發(fā)達，智能手機的普及，人們娛樂消遣的方式也逐漸增多。人們在空閑時候越來越依賴于手機給人們帶來的休閑樂趣。新媒體原創(chuàng)短視頻成為一種適合大眾觀看的新型休閑模式。短視頻擁有豐富的內(nèi)容和巨大的信息承載量，可以讓觀眾在短時間內(nèi)了解到更多的信息。短視頻傳播速度很快，迅速贏得了廣大群眾的喜歡，成為了當今新媒體創(chuàng)業(yè)發(fā)展的新出路。新媒體短視頻的涌現(xiàn)，滿足了當今社會中碎片化時間對于信息的汲取。使得很多富有商業(yè)眼光的投機者，把商機放在了短視頻創(chuàng)作中，投資制作和傳播新媒體原創(chuàng)短視頻?，F(xiàn)在，新媒體短視頻行業(yè)在現(xiàn)今時代競爭愈發(fā)激烈。在這種巨大的競爭壓力下，新媒體短視頻衍生出了很多新生內(nèi)容和不同的類型，短視頻也成為了這個時代重要的信息載體。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；短視頻傳播模式；發(fā)展建議

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）19-0134-02

一、新媒體時代下短視頻定義

對于新媒體時代下短視頻的定義，首先是整個傳播環(huán)境的不同，新媒體短視頻是依靠新媒體在不同的新媒體平臺如抖音、快手等平臺進行傳播的形式。新媒體的傳播形式與前幾年出現(xiàn)的傳統(tǒng)短視頻的傳播形式不同，這是其在傳播環(huán)境上的區(qū)分。

其次，短視頻的播放時長非常簡短，無論是在快手平臺當中所使用的57秒的視頻時長，還是在今日頭條當中所呈現(xiàn)出來的4分鐘的視頻時長，都向大眾傳達出了這樣一個概念——新媒體的短視頻的時間可以短以秒計算最多長達幾分鐘[1]。因此本文將所要探討的新媒體短視頻定義為時長不超過5分鐘的短視頻。之所以這樣定時長是為了與在新媒體領(lǐng)域也很活躍并且不過幾秒鐘的商業(yè)廣告以及大約10分鐘長的縮微膠片區(qū)分開。

此外，在視頻內(nèi)容上短視頻也與傳統(tǒng)視頻不同，在互聯(lián)網(wǎng)中活躍的各種新媒體短視頻主要視頻內(nèi)容涵蓋了健康、美食、文旅、訪談，電影等多個領(lǐng)域，這在豐富了觀眾對于新媒體短視頻的選擇的同時，也使得新媒體短視頻的制作內(nèi)容更為廣泛。內(nèi)容的廣泛性在一定程度上刺激了新媒體短視頻的發(fā)展。但是無論新媒體原創(chuàng)短視頻涉及哪個領(lǐng)域，不管新媒體如何發(fā)展，內(nèi)容的原創(chuàng)性都是十分重要的，同時要把原創(chuàng)視頻與轉(zhuǎn)發(fā)的視頻區(qū)分開來，尊重原作者的著作版權(quán)。新媒體時代下的短視頻發(fā)展，一定要讓觀眾參與其中，短視頻的創(chuàng)作門檻較低，不管是專業(yè)的創(chuàng)作團隊還是個人創(chuàng)作都可以成為現(xiàn)在原創(chuàng)短視頻的創(chuàng)作者。作者還可以利用平臺與受眾交流，縮短作者與受眾之間的距離，形成自己特有的粉絲群，提高受眾在創(chuàng)作中的參與度。簡而言之，強烈的參與貫穿了新媒體創(chuàng)建和分發(fā)原創(chuàng)短視頻的整個過程，但這還是不同于互動性極強、實時性極高的直播形式視頻[2]。

新媒體原創(chuàng)短視頻是依托新媒體環(huán)境而產(chǎn)生的，時長一般控制在5分鐘左右，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進行傳播投放，具有生產(chǎn)周期短，資金投入少，傳播速度快，傳播范圍廣的特點。

二、新媒體時代下短視頻APP的發(fā)展源泉

根據(jù)統(tǒng)計分析，在覆蓋移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的前十大移動應(yīng)用程序中，短視頻應(yīng)用程序已經(jīng)位列前茅。視頻屬于中國第二類休閑娛樂應(yīng)用，可以看出，短期視頻應(yīng)用程序的巨大潛在市場不容忽視。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，短視頻行業(yè)仍在吸引用戶注意力，領(lǐng)跑全網(wǎng)時長增長。

值得注意的是，在短視頻獲得最多下沉市場流量紅利的同時，電商在下沉市場中也越發(fā)普及，同時教育、游戲、社群電商等領(lǐng)域隨著下沉市場的拓展收益大幅增長，可以看出短視頻應(yīng)用在當今新媒體時代的巨大市場。

（一）日趨成熟的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

2019年6月，在線視頻用戶突破7億，達到了7.59億，比2018年底增加了3391萬，占網(wǎng)民總數(shù)的88.8%。主要的視頻平臺被細分為內(nèi)容類別，專門從事內(nèi)容的制作和開發(fā)，逐漸形成了行業(yè)內(nèi)的娛樂內(nèi)容生態(tài)。這些平臺以電視劇、電影等主要產(chǎn)品類型為基礎(chǔ)，不斷拓展新型產(chǎn)品。

5G網(wǎng)絡(luò)的逐步推廣，網(wǎng)絡(luò)資費的降低，無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋面不斷擴大，很多人都擁有了智能手機，每個人都可以在任何地方隨時訪問網(wǎng)絡(luò)，瀏覽短視頻?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的進步和手機的普及，給用戶提供了更加穩(wěn)定、流暢的觀看和上傳視頻體驗，為短視頻的發(fā)展提供了必要條件，降低了移動短視頻應(yīng)用的接受門檻。

（二）碎片化的傳播語境

隨著互聯(lián)網(wǎng)的進步，人們已經(jīng)體會到了科技的進步帶來的便利，給人們的生活帶來了根本性的變化。在以快餐文化為主的互聯(lián)網(wǎng)社會中，人們的時間變得更加分散，需要接受大量碎片化的信息，短視頻應(yīng)用的出現(xiàn)，滿足了用戶短時間內(nèi)獲取信息的需求。目前，市場上近90%的短視頻的時長都控制在3分鐘內(nèi)，隨著移動智能終端技術(shù)的不斷提高，與長視頻相比，短視頻具有“短、快、精”的特點用戶已經(jīng)可以隨時隨地使用智能手機和平板電腦上錄制，拍攝和作品共享，傳播速度快，這在很大程度上滿足了公眾在移動互聯(lián)網(wǎng)時代對自我表現(xiàn)的需求。

（三）多元化的表達形態(tài)

從過去的印刷交流到今天的互動交流，交流環(huán)境的變化和升級導致公眾在與信息互動上越來越重視視覺和聽覺體驗。隨著信息技術(shù)的進步，獲取和傳播信息的要求越來越高，在當前信息大爆炸的環(huán)境中，簡單的文字和圖像早已失去了市場。相反，文字、圖像、聲音和其他元素的融合可以充分調(diào)動人們的視覺、聽覺等感受，產(chǎn)生了多維的表達形式。信息的傳播已經(jīng)經(jīng)歷了一維文本時代、二維圖片時代和三維視頻時代。

視頻是一種非常具有沖擊力的敘事方式，可以突破種族和地區(qū)的界限，與過去的畫面和文字相比更具感染力，充滿了情感和品味，可以打動觀眾。與此同時，視頻在有效溝通方面具有更自然的優(yōu)勢，它可以同時使用圖文、聲音等形式，它可以同時調(diào)動視覺、聽覺和感官系統(tǒng)，以達到“1+1>2”的交流效果，更直觀和更立體的短片的出現(xiàn)滿足了現(xiàn)代人們對高質(zhì)量表達和交流的需求。

三、新媒體時代下我國短視頻發(fā)展中存在的問題和發(fā)展建議

（一）新媒體時代短視頻現(xiàn)存問題

1.內(nèi)容缺乏文化素養(yǎng)。“娛樂至死”精神在互聯(lián)網(wǎng)上越來越普遍。作為一種盈利的商業(yè)產(chǎn)品，短視頻應(yīng)用程序往往更著重于增強其娛樂屬性，以達到吸引觀眾注意力的目的。用戶越來越多地將短視頻應(yīng)用程序用于娛樂，使得短視頻應(yīng)用程序越來越多地面向娛樂，人們更在意短視頻的創(chuàng)意、新穎和有趣，這變成了他們對視頻內(nèi)容的精神追求，這是目前短視頻傳播中普遍存在的問題。

放眼目前中國市場上的眾多短視頻應(yīng)用程序，其中大多數(shù)都集中在諸如美女、明星、搞笑等內(nèi)容上，使得大多數(shù)內(nèi)容具有較低的信息價值和較高的重復(fù)率。以美拍APP為例，它會根據(jù)用戶的瀏覽量和“喜歡”的次數(shù)，每天推送熱門首頁上顯示的內(nèi)容，據(jù)統(tǒng)計，娛樂視頻內(nèi)容的比例為78.98%。視頻內(nèi)容庸俗和同質(zhì)化則可能導致用戶審美疲勞。如果視頻內(nèi)容毫無創(chuàng)新且缺乏營養(yǎng)價值，那么無論其形式和營銷方法是多么的別出心裁，都會使用戶在觀看時產(chǎn)生一種似曾相識的感覺，缺乏內(nèi)容價值的短視頻很難實現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展。

2.用戶缺乏安全意識，危險隱患日益增加。應(yīng)用商店內(nèi)容的增多和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得智能終端的功能越來越先進。電子設(shè)備中的隱私從用戶郵件地址、通訊錄、短信、到個人的地理位置、賬戶密碼以及交易行為一應(yīng)俱全，人們把大量的個人隱私數(shù)據(jù)留在了網(wǎng)絡(luò)上，為網(wǎng)絡(luò)黑客提供了很多便利空間，嚴重地威脅到了個人隱私安全，手機個人隱私被盜的例子屢見不鮮。移動終端個人信息安全隱患的增加，使得用戶在使用短視頻應(yīng)用過程中產(chǎn)生了戒備心理，這不利于整個市場的朝著健康的方向發(fā)展。

（二）發(fā)展建議

1.完善內(nèi)容審核制度，嚴格把關(guān)。作為短視頻軟件的開發(fā)者，開發(fā)人員應(yīng)該加強對視頻評論的管控和人工的投入，刪除娛樂性過強甚至于低俗的視頻內(nèi)容，加強對視頻內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)保護以及對原作者的著作權(quán)保護。提高短視頻的質(zhì)量，創(chuàng)造真正具有社會正能量的社會名人，提高品牌知名度。督促創(chuàng)作者制作健康、文明、積極向上的短視頻內(nèi)容，樹立視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)新意識。重復(fù)率過高和大量存在剽竊行為是目前短視頻當中存在的常見問題，如果短視頻的創(chuàng)作缺乏創(chuàng)新意識，那么整個行業(yè)就無法健康發(fā)展。為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須促進視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性，避免內(nèi)容的同質(zhì)化。

當今時代是一個內(nèi)容至上的視頻時代，內(nèi)容的價值關(guān)系到數(shù)量的多少，互聯(lián)網(wǎng)的信息操作報價很容易讓公眾眼花繚亂，創(chuàng)造力的提高才能使短視頻創(chuàng)作者的道路越走越遠。因此我們必須增加短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的價值，高質(zhì)量的內(nèi)容才能吸引受眾的注意，獲得可持續(xù)發(fā)展，提高市場份額?？梢灾攸c開發(fā)一些科教相關(guān)，積極向上的視頻內(nèi)容，提高視頻創(chuàng)作的質(zhì)量，通過寓教于樂的視頻輸出，提高視頻的創(chuàng)作質(zhì)量，擴大社會影響和增加社會價值。

2.健全法律政策，出臺法規(guī)制度。目前，國家還沒有具體的、獨立的法律保護公眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺的個人信息和隱私。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，國家應(yīng)盡快推進對移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的監(jiān)管，依法實行專項管理制度，以確保有效解決個人和企業(yè)的信息安全問題。

四、結(jié)語

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，使用智能手機的用戶越來越多。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和短視頻拍攝的硬件和軟件不斷更新都使得新媒體短視頻發(fā)展日益火爆。

移動短視頻社交視聽場景，碎片化，分眾化和自定義的內(nèi)部開發(fā)邏輯是內(nèi)部動機。內(nèi)在因素和外在因素的聯(lián)系使新媒體的流行成為社會發(fā)展的必然趨勢，從以前的微博微信和網(wǎng)絡(luò)直播的火熱到今天新媒體短視頻的興起，每一種新興傳播媒介的發(fā)展其實都大同小異?？赡茉诓痪玫膶?，還會有更多的新興媒體出現(xiàn)，每一種新興媒體的出現(xiàn)都是為人們的生活服務(wù)的。技術(shù)與人之間的關(guān)系可能與事物與意識之間的關(guān)系相同，并且永遠會是人類社會發(fā)展的主題。

參考文獻：

[1] 艾瑞咨詢系列研究報告（2016年第9期）[R]. 2016：50，44.

[2] 雷切爾·梅茨.自導自拍自分享[J].科技創(chuàng)業(yè)，2012（07）：17.

作者簡介：楊方銘（1990—），男，甘肅蘭州人，本科，助理編輯，研究方向：短視頻的制作與發(fā)展。