真人秀：狂歡退去的理性思考

摘要：多年來(lái)，在受眾本位和資本追逐的雙驅(qū)動(dòng)下，電視真人秀節(jié)目在我國(guó)一直比較活躍，帶來(lái)了一輪又一輪的狂歡浪潮。時(shí)至今日，電視真人秀節(jié)目已經(jīng)呈現(xiàn)出飽和的態(tài)勢(shì)，在國(guó)家宏觀政策調(diào)控和受眾需求轉(zhuǎn)移的當(dāng)下，真人秀節(jié)目需要增加自身文化內(nèi)涵，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈布局，進(jìn)一步優(yōu)化和完善營(yíng)銷策略，才能在未來(lái)取得良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：真人秀；狂歡；思考

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）19-0093-02

自2012年浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》開(kāi)播以來(lái)，我國(guó)電視熒屏再次迎來(lái)一股真人秀節(jié)目熱播的浪潮。多年來(lái)，真人秀節(jié)目在我國(guó)的觀看熱度一直不低。全民追逐現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，這無(wú)疑證明了真人秀節(jié)目在我國(guó)觀眾心中的地位。近年來(lái)，在國(guó)家政策和受眾需求的雙驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)電視綜藝節(jié)目的狂歡熱潮有所下降。

一、真人秀節(jié)目的興起

真人秀節(jié)目興起于20世紀(jì)70年代。1973年《一個(gè)美國(guó)家庭》引起了人們對(duì)真人秀節(jié)目的關(guān)注。1990年央視播出了我國(guó)第一套真人秀《綜藝大觀》，受到了全中國(guó)的歡迎，集齊娛樂(lè)性、綜藝性的真人秀新模式使其他省級(jí)電視臺(tái)紛紛效仿。2000年廣東衛(wèi)視推出了《生存大挑戰(zhàn)》，開(kāi)啟了野外真人秀的序章。CSM-TVPRISRS軟件統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：“自2013年以來(lái)上星頻道播出季播真人秀超過(guò)100季，總體來(lái)看季播真人秀每年播出季數(shù)呈現(xiàn)出爆發(fā)增長(zhǎng)的趨向。”[1]以下是從受傳方以及傳播方的功能方面淺析真人秀流行的原因：

（一）有效滿足受眾的娛樂(lè)需求

真人秀的受眾根據(jù)自身的信息需求、娛樂(lè)需求、社會(huì)關(guān)系需求以及精神需求能動(dòng)的選擇性接觸[2]，選擇符合自身興趣喜好、社會(huì)背景、政治傾向的真人秀節(jié)目。美國(guó)學(xué)者梅里爾和洛文斯坦認(rèn)為社會(huì)媒體發(fā)展呈現(xiàn)分眾化趨勢(shì)，大眾媒體試圖從節(jié)目品牌、刺激感官、訴諸感情等方式來(lái)提升觀眾對(duì)媒體的忠誠(chéng)度。我國(guó)研究者在20世紀(jì)80年代提出受眾本位說(shuō)，認(rèn)為大眾傳播媒介的信息傳播應(yīng)最大限度地適應(yīng)受眾的需要，以受眾為中心[3]。

為了緩解日常生活中的壓力，觀眾往往選擇輕松愉快的娛樂(lè)真人秀作為日常消遣。節(jié)目組抓住觀眾需求，精心營(yíng)造娛樂(lè)氛圍，帶動(dòng)娛樂(lè)消費(fèi)，吸引受眾人群，提高收視率。

（二）媒體追逐經(jīng)濟(jì)效益的選擇

選擇娛樂(lè)真人秀進(jìn)行收視的角逐，是當(dāng)前許多媒體平臺(tái)常用方式，在當(dāng)前泛娛樂(lè)化的時(shí)代背景下，真人秀節(jié)目以其高制作效率以及豐厚回報(bào)成為了播出單位追逐利益的不二選擇。為了追求收視率，多數(shù)真人秀節(jié)目中都引入了明星元素，吸引粉絲團(tuán)體收看節(jié)目，號(hào)召粉絲為偶像消費(fèi)，不僅提高了節(jié)目收視率，更能為節(jié)目組聚集大量資本。

《偶像練習(xí)生》等成熟選秀節(jié)目也在隨著粉絲群體膨脹而不斷壯大，甚至形成獨(dú)特的文化符號(hào)。在《偶像練習(xí)生》中排名第一的蔡徐坤，其粉絲集資數(shù)目超過(guò)了200萬(wàn)，而排名第13的李希侃，其粉絲集資數(shù)目也達(dá)到了70萬(wàn)，僅僅前20名練習(xí)生的粉絲集資總額就超過(guò)了1300萬(wàn)[4]，為制作方與媒體創(chuàng)造了巨大的收益。該類明星真人秀具有強(qiáng)大的吸金能力以及空前的關(guān)注度，使更多的媒體平臺(tái)獲得了切實(shí)的利益，一起參與到真人秀的資本狂歡之中。

二、真人秀狂歡的退潮

（一）內(nèi)容和題材缺乏創(chuàng)新

從2004年的選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》開(kāi)播，類似《超級(jí)女聲》的草根選秀類節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)。在我國(guó)，選秀節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，從素人參賽晉級(jí)機(jī)制到明星作為導(dǎo)師參與點(diǎn)評(píng)，甚至選手悲慘的人生經(jīng)歷和家庭背景，都如出一轍。同樣的問(wèn)題在游戲真人秀領(lǐng)域也頻頻出現(xiàn)。以《奔跑吧，兄弟》為代表的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目引起了戶外游戲真人秀節(jié)目的收視狂潮，劇情化的游戲設(shè)定成為了各大電視臺(tái)紛紛效仿的模板，接踵而來(lái)的《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》《了不起的挑戰(zhàn)》《七十二層奇樓》等戶外競(jìng)技類綜藝紛紛采用與《奔跑吧，兄弟》相同的人員設(shè)定、劇情化走向以及游戲設(shè)定，而高度單調(diào)的節(jié)目模式難以滿足觀眾追求新奇的需求，必然導(dǎo)致口碑不佳，流失固定觀眾群。

盲目跟風(fēng)是目前我國(guó)電視制作存在的問(wèn)題，這不僅降低了節(jié)目的質(zhì)量，也不利于影視領(lǐng)域的創(chuàng)新和影視文化的多元化發(fā)展。

（二）違背主流價(jià)值觀

電視節(jié)目對(duì)人的生活方式、價(jià)值觀和世界觀有極大的影響，進(jìn)而對(duì)社會(huì)存在及發(fā)展發(fā)揮著極大的作用[5]，電視的文化觀念容易影響收看的觀眾，如有錯(cuò)誤開(kāi)頭，勢(shì)必會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)的道德底線產(chǎn)生沖擊。李普曼提出現(xiàn)代人的“擬態(tài)環(huán)境”理論[6]，認(rèn)為媒介對(duì)公眾感知外部世界具有重要作用，正確的媒體價(jià)值導(dǎo)向?qū)λ茉煊^眾價(jià)值觀起到了不可忽視的效用，電視節(jié)目中折射出的世界觀、人生觀等極易影響觀眾，如節(jié)目中出現(xiàn)有悖社會(huì)道德的情節(jié)，勢(shì)必會(huì)對(duì)社會(huì)價(jià)值觀產(chǎn)生沖擊。

以芒果電視臺(tái)和湖南衛(wèi)視聯(lián)合制作的大型真人秀節(jié)目《完美假期》為例，節(jié)目組通過(guò)視頻來(lái)分析房客的微表情，利用其人性陰暗一面來(lái)增加節(jié)目看點(diǎn)，著重于對(duì)人性陰暗面的渲染，暗示人心的兇險(xiǎn)。節(jié)目暴露出制作方高度缺失人文關(guān)懷、毫不注重個(gè)人隱私的問(wèn)題，如果縱容此類違背社會(huì)主流價(jià)值觀的娛樂(lè)節(jié)目，會(huì)對(duì)社會(huì)價(jià)值體系產(chǎn)生巨大的危害。

缺少對(duì)節(jié)目意義的正確認(rèn)識(shí)并且與現(xiàn)存價(jià)值觀產(chǎn)生沖突，就會(huì)使社會(huì)成員的信任危機(jī)風(fēng)險(xiǎn)增加，以及產(chǎn)生價(jià)值觀判斷失靈等不良影響，由此看來(lái)，真人秀的未來(lái)發(fā)展仍存在挑戰(zhàn)。

三、真人秀節(jié)目轉(zhuǎn)型方向

狂歡退潮后，真人秀節(jié)目開(kāi)始面臨發(fā)展障礙，如何面對(duì)觀眾流失問(wèn)題成為了目前傳媒界的熱門話題。面對(duì)全新的收視環(huán)境，調(diào)整真人秀方向成為媒體的唯一出路。

（一）突出人文情懷

如今，娛樂(lè)節(jié)目正面臨過(guò)度消費(fèi)的問(wèn)題，觀眾普遍不再滿足于低質(zhì)量的快綜藝節(jié)目，市場(chǎng)需要更具深度的節(jié)目。因此，在節(jié)目中加入更多的人文元素成為真人秀節(jié)目的選項(xiàng)之一。

具有人文情懷的真人秀節(jié)目應(yīng)該注重挖掘普通人背后的故事。比如尋人節(jié)目《等著我》，以豐富的人文關(guān)懷成為了同類節(jié)目中的佼佼者?！兜戎摇分锌梢钥吹?7歲老兵多年苦苦尋找出生入死的戰(zhàn)友，最終找到戰(zhàn)友后人，在舞臺(tái)上講述過(guò)去的艱難歲月；可以看到母親28年來(lái)對(duì)失散兒子的執(zhí)著苦尋；還有患有白血病的孩子對(duì)雙親的呼喚與思念。通過(guò)對(duì)人物故事的挖掘，《等著我》展現(xiàn)了一個(gè)個(gè)在平凡中蘊(yùn)藏著巨大力量的普通人，他們的堅(jiān)守不僅引起了觀眾情感的共鳴與升華，更展現(xiàn)了人與人之間的牢固紐帶。

一檔成功的真人秀節(jié)目，深藏于內(nèi)的是情感寄托，挖掘多層次的娛樂(lè)消費(fèi)的同時(shí)，更要提升節(jié)目的人文溫度，注重對(duì)普通人背后故事的挖掘，改變以往的“秀”主體，提高“真”和“人”的比重。

（二）完善節(jié)目營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈

一檔成功的節(jié)目需要良性的營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)模式。傳統(tǒng)真人秀產(chǎn)業(yè)鏈包括策劃—制作—運(yùn)營(yíng)—放送，在新媒體時(shí)代下，傳媒領(lǐng)域正隨著5G通信技術(shù)、人工智能的興起發(fā)生前所未有的變化。當(dāng)下傳統(tǒng)節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)難以適應(yīng)現(xiàn)狀，媒體發(fā)展也面臨著從內(nèi)容、用戶到技術(shù)之間關(guān)系的重新定義，媒體在完善節(jié)目營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈方面需要從投資制作、傳播渠道兩方面進(jìn)行實(shí)踐。

在投資制作方面，更多的部門開(kāi)始探索新的路徑。燦星團(tuán)隊(duì)的《中國(guó)好聲音》有效利用了制播分離機(jī)制，將制作團(tuán)隊(duì)的優(yōu)質(zhì)人才與衛(wèi)視的播出資源整合，形成電視真人秀綜藝大IP，取得了豐厚的廣告收入，衍生配套節(jié)目《真聲音》《好聲音了解一下》，在制作節(jié)目品牌的產(chǎn)業(yè)中獲得口碑經(jīng)濟(jì)的雙豐收，形成了較為完善的節(jié)目制作產(chǎn)業(yè)鏈。

在傳播渠道方面，媒體融合下的受眾呈現(xiàn)網(wǎng)狀分布，許多節(jié)目開(kāi)始與短視頻、電商、手游、音樂(lè)平臺(tái)等展開(kāi)合作，針對(duì)目前的分眾化趨勢(shì)，節(jié)目將觀眾垂直化細(xì)分，為不同環(huán)節(jié)的參與主體建立個(gè)性化、精準(zhǔn)化、智能化的傳播體系，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)節(jié)目付費(fèi)觀看，付費(fèi)資金有助于推動(dòng)節(jié)目質(zhì)量提升的良性循環(huán)，為未來(lái)推出創(chuàng)新價(jià)值真人秀提供更大的空間。

（三）促進(jìn)節(jié)目本土化創(chuàng)作

中華民族傳統(tǒng)文化博大精深、流傳千年，隨著網(wǎng)絡(luò)新興媒體的發(fā)展，中國(guó)文化開(kāi)始走向國(guó)際，出現(xiàn)了如李子柒的中國(guó)文化宣傳新型“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，在外國(guó)引起關(guān)注。中國(guó)文化可以運(yùn)用在短視頻平臺(tái)中，也可為真人秀的發(fā)展指明方向。

《中國(guó)達(dá)人秀》《星跳水立方》《我是歌手》等一系列節(jié)目是我國(guó)大火的真人秀節(jié)目，鑒于中國(guó)目前的媒體環(huán)境，可以注意到，引進(jìn)類真人秀占據(jù)了我國(guó)電視的大半江山。同時(shí)，出現(xiàn)了以《國(guó)家寶藏》等為代表的優(yōu)秀作品，作為物質(zhì)文化遺產(chǎn)的國(guó)寶在歷史場(chǎng)景的再現(xiàn)中重獲新生，物的意義在真人秀演員再現(xiàn)的歷史人物故事中得到重新的闡釋，它們從歷史的根源生根發(fā)芽，吸取了人文關(guān)懷的營(yíng)養(yǎng)，原本枯燥無(wú)味的內(nèi)容變得有趣味，從而脫穎而出，付出情感的節(jié)目得到了回饋。

我國(guó)現(xiàn)今的真人秀節(jié)目尚處于初步的探索階段，正確面對(duì)移植來(lái)的真人秀節(jié)目是一個(gè)必要的過(guò)程，而立足于本國(guó)文化，結(jié)合中國(guó)特色，積極發(fā)揚(yáng)中國(guó)本土精神，是當(dāng)下真人秀發(fā)展的關(guān)鍵一步。

（四）發(fā)展融媒體傳播新途徑

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型和革新問(wèn)題，急需尋求媒體融合背景下的生存方式。

在信息過(guò)載的環(huán)境下，以電視平臺(tái)為代表的傳統(tǒng)媒體想要獲得勝利，應(yīng)進(jìn)一步整合媒體資源。目前媒體融合得到進(jìn)一步推進(jìn)，各大衛(wèi)視建立了融媒體中心，保證正常臺(tái)網(wǎng)資源信息的共享和互動(dòng)。以湖南衛(wèi)視的《嘿，你在干嘛呢》為例，在疫情期間，錄制節(jié)目和放送都增添諸多不便，而《嘿，你在干嘛呢》改變了以往電視節(jié)目錄播形式，融合了Vlog、綜藝、新聞、記錄等多種形式，形成中國(guó)真人秀節(jié)目新方式。在播出期間，整合了傳統(tǒng)媒體的大屏與新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的小屏，打破了豎屏與橫屏視角的鴻溝。這樣的新興品類為處于特殊時(shí)期的傳媒工作者突破舊模式提供了可能，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，真人秀正迅速發(fā)展，節(jié)目的娛樂(lè)性吸引了大批收視觀眾，但不能維持穩(wěn)定收視群。一檔成功的娛樂(lè)節(jié)目背后，既需要人文情懷的醞釀，也需要完善的節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈，內(nèi)容創(chuàng)新與媒介創(chuàng)新也必不可少。對(duì)制作團(tuán)體來(lái)說(shuō)，真人秀的興起也是電視產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的機(jī)會(huì)，各大媒體應(yīng)抓住產(chǎn)業(yè)升級(jí)的機(jī)遇，促進(jìn)行業(yè)資源的高效整合，在智媒時(shí)代的大背景下為真人秀的轉(zhuǎn)型創(chuàng)造可能。

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作者簡(jiǎn)介：姚雨薇（1998—），女，湖北武漢人，碩士在讀，研究方向：廣播電視傳播藝術(shù)。