大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)自制電影中的應(yīng)用

肖霄

摘 ?要：目前，門(mén)戶網(wǎng)站都將大數(shù)據(jù)運(yùn)用于日常運(yùn)營(yíng)中。網(wǎng)絡(luò)自制電影作為新媒體視域下的新生產(chǎn)物，自誕生之日起便與大數(shù)據(jù)緊密相連。以大數(shù)據(jù)為視角分析優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)自制電影《大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城》的成功原因，探析網(wǎng)絡(luò)自制電影在大數(shù)據(jù)時(shí)代下的發(fā)展走向及存在的問(wèn)題，為今后大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)自制電影中的應(yīng)用和研究提供幫助和借鑒。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制電影;大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城;應(yīng)用

中圖分類號(hào)：J904 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1 何為大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)，指在用于捕獲、管理和接收的數(shù)據(jù)收集軟件在標(biāo)準(zhǔn)單位時(shí)間內(nèi)涵蓋的一組數(shù)據(jù)。它需要在數(shù)據(jù)處理中精準(zhǔn)把握數(shù)據(jù)庫(kù)的范圍，具有人工智能化篩選數(shù)據(jù)的能力和擁有廣泛的基礎(chǔ)單位信息來(lái)源。大數(shù)據(jù)在整理和分析信息時(shí)具有較高的決策力、洞察力和流程優(yōu)化能力。

麥肯錫全球研究所給出的定義是：一種規(guī)模大到在獲取、存儲(chǔ)、管理、分析方面大大超出了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)軟件工具能力范圍的數(shù)據(jù)集合，具有海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、多樣的數(shù)據(jù)類型和價(jià)值密度低四大特征。

從技術(shù)上看，大數(shù)據(jù)與云計(jì)算的關(guān)系就像一枚硬幣的正反面一樣密不可分。大數(shù)據(jù)必然無(wú)法用單臺(tái)的計(jì)算機(jī)進(jìn)行處理，必須采用分布式架構(gòu)。它的特色在于對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分布式數(shù)據(jù)挖掘，但它必須依托云計(jì)算的分布式處理、分布式數(shù)據(jù)庫(kù)和云存儲(chǔ)、虛擬化技術(shù)。大數(shù)據(jù)與其說(shuō)是一種技術(shù)，不如說(shuō)是一種思維方式的轉(zhuǎn)變，是一場(chǎng)生產(chǎn)關(guān)系的變革。去中心化的技術(shù)特征將原本產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)的價(jià)值向兩端轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)節(jié)點(diǎn)獲取真實(shí)數(shù)據(jù)信息的成本無(wú)限趨近于零，這樣的傳播模式的轉(zhuǎn)變最終會(huì)提升整個(gè)傳媒行業(yè)的生產(chǎn)力。因此，區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展淡化了傳統(tǒng)傳媒業(yè)的邊界，并在此前提下改變了傳媒生態(tài)系統(tǒng)的價(jià)值傳輸結(jié)構(gòu)。在新技術(shù)時(shí)代下，過(guò)去由傳統(tǒng)媒體所壟斷的生態(tài)話語(yǔ)體系，正在不斷涌入各種新生力量（如自媒體輿論領(lǐng)袖、互聯(lián)網(wǎng)公司等），它們的出現(xiàn)不僅產(chǎn)生了全新的市場(chǎng)格局，而且在一定程度上削弱了傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)威[1]。

大數(shù)據(jù)技術(shù)的重要性在于掌握用戶的全面信息后，對(duì)這些海量般的數(shù)據(jù)進(jìn)行有針對(duì)性的專業(yè)化整理。大數(shù)據(jù)好比一個(gè)大型百貨商場(chǎng)，該商場(chǎng)盈利的目的不取決于人流量，而在于真正具有購(gòu)買(mǎi)力的人群消費(fèi)量，通過(guò)實(shí)際營(yíng)收額實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)增值目的。大數(shù)據(jù)技術(shù)作為一種工具，其應(yīng)用方向，從三個(gè)方面分析，一是對(duì)過(guò)去和曾經(jīng)的理解，二是對(duì)以后和將來(lái)的認(rèn)知，三是對(duì)當(dāng)下進(jìn)行判斷并進(jìn)行實(shí)時(shí)處理。這些研究都是大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的方法，能從橫縱不同的方向分析出網(wǎng)絡(luò)海量數(shù)據(jù)中的集中點(diǎn)。

2 何為網(wǎng)絡(luò)自制電影

“網(wǎng)絡(luò)自制電影”亦稱作“網(wǎng)絡(luò)大電影”，廣義上是指視頻網(wǎng)站自行組建拍攝團(tuán)隊(duì)，草根用戶或經(jīng)過(guò)系統(tǒng)培訓(xùn)的專業(yè)人士作為導(dǎo)演，拍攝時(shí)常超過(guò)一個(gè)小時(shí)以上，拍攝周期在幾個(gè)月至一年不等，投資規(guī)模在幾千元到上百萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)大型自制影視作品。網(wǎng)絡(luò)大電影制作水平參差不齊，但具備院線電影完整的故事線，且符合國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，符合社會(huì)主義價(jià)值觀，以門(mén)戶視頻網(wǎng)站作為電影的首映平臺(tái)。其中符合國(guó)家政策，受眾接受度高，傳播范圍較廣的網(wǎng)絡(luò)大電影，原則上也可通過(guò)線下電影院播映[2]。

傳統(tǒng)電影需要專業(yè)化團(tuán)隊(duì)來(lái)精細(xì)化制作，而網(wǎng)絡(luò)自制電影則具有明顯的草根性。這不僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影在制作過(guò)程中所呈現(xiàn)的非專業(yè)大眾化特征上，而且也體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容上的生活化氣息。網(wǎng)絡(luò)自制電影滿足了新媒體時(shí)代大眾的審美特點(diǎn)，更滿足了網(wǎng)絡(luò)原住民追求個(gè)性化的需求[3]。

愛(ài)奇藝在2014年率先提出網(wǎng)絡(luò)大電影的概念說(shuō)明和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，隨后網(wǎng)絡(luò)大電影如雨后春筍般出現(xiàn)在新媒體平臺(tái)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書(shū)報(bào)告，同年愛(ài)奇藝拍攝并上線了六百余部網(wǎng)絡(luò)大電影，占全網(wǎng)自制電影比重的四分之三。次年全網(wǎng)自制網(wǎng)絡(luò)大電影超過(guò)兩千部，愛(ài)奇藝占比約九成。截至2020年底，全網(wǎng)上線的電影數(shù)量超過(guò)一萬(wàn)部，其中網(wǎng)絡(luò)大電影占比32%，用戶點(diǎn)擊觀看次數(shù)累計(jì)超過(guò)300億人次。由于今年新冠疫情原因，有許多本應(yīng)上院線的電影選擇通過(guò)新媒體的方式在愛(ài)奇藝平臺(tái)播出。這類作品受到廣大觀影者好評(píng)。制片方表示在新媒體平臺(tái)上線的電影不會(huì)再度在院線播映，這也為網(wǎng)絡(luò)電影大軍注入了一股強(qiáng)勁的力量和活力。

時(shí)至今日，學(xué)術(shù)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制電影依舊存在爭(zhēng)議，對(duì)此尚未出現(xiàn)一個(gè)專門(mén)的定義，但已有專家學(xué)者在公開(kāi)著作中對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制電影進(jìn)行了規(guī)范定義。武漢晴川學(xué)院新媒體研究員湯崇謹(jǐn)在文章中指出，網(wǎng)絡(luò)自制電影就是由新媒體公司自行投資拍攝，專門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶觀看習(xí)慣進(jìn)行故事線創(chuàng)作并播放的影視作品。這類作品不僅貼近人們的現(xiàn)實(shí)生活，更能反映當(dāng)下社會(huì)的動(dòng)態(tài)及相關(guān)政策，具有一定的創(chuàng)造性和藝術(shù)價(jià)值。

3 大數(shù)據(jù)應(yīng)用下的《大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城》

浙江美視眾樂(lè)文化傳播有限公司攜手優(yōu)酷拍攝《大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城》，依靠大數(shù)據(jù)的支持提前了解該項(xiàng)目潛在的市場(chǎng)收益及市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，2018年網(wǎng)絡(luò)票房最高的五十部網(wǎng)絡(luò)自制電影中，現(xiàn)代都市劇情片和古代宮廷片瓜分全年票房的半壁江山。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，歷史題材的影片一直是網(wǎng)民的觀影首選。因而制片方以“漢朝十三將士歸玉門(mén)”為歷史故事原型，制作一部聚焦古代戰(zhàn)爭(zhēng)題材的網(wǎng)絡(luò)自制電影《大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城》?！洞鬂h十三將之血戰(zhàn)疏勒城》將塵封已久的歷史故事搬上熒屏，情節(jié)慷慨激昂使人熱血澎湃。這部電影符合時(shí)代精神，填補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)自制電影在塑造超級(jí)英雄方面的空白。（見(jiàn)圖1）

播出期間，多次霸占純網(wǎng)絡(luò)熱播劇微博視頻排行第一名。大數(shù)據(jù)的分析在新媒體視域下的傳播范圍和速度也讓傳統(tǒng)媒體望塵莫及。該劇與抖音、火山小視頻、騰訊微視等短視頻APP合作，當(dāng)網(wǎng)民在使用這些APP時(shí)看到該劇的短視頻，便會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索該劇進(jìn)行觀看。

《大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城》上線第一天，骨朵數(shù)據(jù)的熱度輕松突破七千，一舉奪得優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)自制電影區(qū)新片榜、熱播榜、網(wǎng)絡(luò)電影榜、熱度榜以及VIP電影榜五個(gè)榜單的榜首。在網(wǎng)民好評(píng)如潮的推動(dòng)下，該片的數(shù)據(jù)和口碑全線飄紅。作為一部改編自歷史真實(shí)故事，反映家國(guó)情懷的英雄類熱血電影，《大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城》將網(wǎng)絡(luò)電影的消費(fèi)人群從“小鎮(zhèn)青年”延伸到了“高知人群”。

《大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城》作為首部加入優(yōu)合計(jì)劃的網(wǎng)絡(luò)大電影，優(yōu)酷在宣傳過(guò)程中，提供了開(kāi)屏、分享等站內(nèi)導(dǎo)流方式。此外，優(yōu)酷還將該片的宣傳延伸至平臺(tái)之外，通過(guò)微信公眾號(hào)、微博、豆瓣社區(qū)等網(wǎng)絡(luò)社交工具布局了嚴(yán)謹(jǐn)且詳細(xì)的推廣計(jì)劃。在國(guó)內(nèi)十一座城市進(jìn)行廣告投放后，又增加了十六座城市的戶外媒體廣告播映，以吸引更多的一二線城市用戶。同時(shí)有意識(shí)的控制媒體輿論導(dǎo)向，引流頭部媒體對(duì)該片進(jìn)行相對(duì)客觀的正面評(píng)價(jià)。

根據(jù)大數(shù)據(jù)公布的網(wǎng)站用戶分析報(bào)告顯示，《大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城》憑借高于當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)大制作水平以及符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的正能量故事脈絡(luò)，影片一經(jīng)發(fā)布便成功吸引了來(lái)自一二線城市的觀影人群。與一般網(wǎng)絡(luò)自制電影的普遍受眾皆為“小鎮(zhèn)青年”不同，該片在觀影人群輻射廣度上已超過(guò)同期上映影片。報(bào)告指出，觀影用戶中的一二線城市人群占比最高，用戶層有明顯的突破。這就是大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)帶來(lái)的效果。

根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，我們可以通過(guò)對(duì)電視劇從本體到播出平臺(tái)、所屬題材、收視區(qū)域三大收視率因素進(jìn)行全面展示和歸納分。通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)電視劇播出情況詳細(xì)分析，具體分析各個(gè)不同頻道電視劇播出特點(diǎn)，分析各個(gè)題材的區(qū)域受眾的偏好，分析不同時(shí)間段的播出優(yōu)勢(shì)，并依據(jù)上述因素對(duì)歷史播出數(shù)據(jù)做全面地剖析研究，對(duì)當(dāng)前播出市場(chǎng)、播出環(huán)境以及適合該節(jié)目的播出平臺(tái)進(jìn)行分析和定位，從而為投資人是否投入網(wǎng)絡(luò)電視劇項(xiàng)目的決策提供科學(xué)有效地分析。通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)的挖掘統(tǒng)計(jì)分析，了解各類電視劇播出情況，各種題材電視劇分別適合地市場(chǎng)環(huán)境，從而為制作公司有目的選擇劇本、制作網(wǎng)絡(luò)電影，以及發(fā)行自制網(wǎng)絡(luò)大電影提供參考依據(jù)。網(wǎng)絡(luò)自制電影從制作環(huán)節(jié)的劇本創(chuàng)作、市場(chǎng)預(yù)期評(píng)估、編劇、導(dǎo)演、演員等前期準(zhǔn)備的人員選擇，到推廣環(huán)節(jié)的目標(biāo)觀眾喜好分析、適播平臺(tái)分析，再到贊助商品牌植入效果、線上線下推廣等效果預(yù)估等方面可進(jìn)行一個(gè)全面的評(píng)估?；诖髷?shù)據(jù)的支持，網(wǎng)絡(luò)自制電影的制片人可對(duì)作品的創(chuàng)作流程和推廣周期等各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行分析和量化。大數(shù)據(jù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影的應(yīng)用大大降低了投資風(fēng)險(xiǎn)并精準(zhǔn)計(jì)算出投資收益，創(chuàng)造出的作品更加符合時(shí)代需求，作品的市場(chǎng)認(rèn)可度也會(huì)更高。只有完美抓住符合大數(shù)據(jù)分析下的題材內(nèi)容、播出效果分析最高值，就會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)自制電影的播出達(dá)到最大價(jià)值收益。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)自制電影以大數(shù)據(jù)的量化作為支撐，制片方不再盲目選擇題材，而是根據(jù)大數(shù)據(jù)的分析在影視作品的內(nèi)容、形式、故事脈絡(luò)等各個(gè)方面進(jìn)行全面的考察和把握?；蛟S網(wǎng)絡(luò)自制作品的題材選擇有些許重復(fù)，但卻對(duì)影視作品的創(chuàng)作提供了指導(dǎo)和借鑒。新媒體出品方利用數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制電影的票房進(jìn)行精確分析，解構(gòu)影響票房的因素，整理觀影人群的喜好等[4]。對(duì)受眾需求的大數(shù)據(jù)分析研究，讓網(wǎng)絡(luò)自制電影和觀眾之間的關(guān)系變得更加貼近透明，能更好的為觀眾服務(wù)，讓網(wǎng)絡(luò)大電影和觀眾的受益程度都達(dá)到最大化。

4 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)如今，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已成為視頻門(mén)戶網(wǎng)站必不可少的一部分。當(dāng)下大數(shù)據(jù)已然尋常化，并非之前IT界的專有名詞。大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)自制電影的應(yīng)用也反映了門(mén)戶網(wǎng)站在新媒體行業(yè)的影響力。因此，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)自制電影甚至整個(gè)新媒體產(chǎn)業(yè)下的影視傳媒行業(yè)的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)，必然是一場(chǎng)數(shù)據(jù)和內(nèi)容的博弈。

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