三維裝置藝術(shù)在服裝櫥窗設(shè)計中的應(yīng)用

摘要：本文詮釋了三維裝置藝術(shù)的內(nèi)涵，闡述了服裝櫥窗設(shè)計的目的，并對服裝櫥窗的設(shè)計手法進行了分析，通過對三維裝置藝術(shù)的設(shè)計思維和材料與服裝櫥窗設(shè)計的融合研究，探討了三維裝置藝術(shù)在服裝櫥窗設(shè)計應(yīng)用的可行性。

關(guān)鍵詞：三維裝置藝術(shù);服裝櫥窗;服裝展示;應(yīng)用;融合

裝置藝術(shù)是當下比較熱門的藝術(shù)類型，它具有直觀、醒目、顛覆的特性，給人們強烈的心靈震撼，是觀者與作品最佳對話形式之一。表達了創(chuàng)作者的精神訴求，反映著社會現(xiàn)實意義。

服裝陳列指服裝賣場及櫥窗的陳列設(shè)計，目的是為了提升品牌形象，吸引顧客，提高銷售，它是服裝品牌詮釋品牌風(fēng)格、傳遞品牌理念、塑造品牌形象的重要平臺。

一、三維裝置藝術(shù)

裝置藝術(shù)是不同物體外在形式、內(nèi)在聯(lián)系、存在狀態(tài)的交流，是觀者與物品、陳列、空間的對話，總而言之是由形到構(gòu)造再到現(xiàn)場的語境。不受裝置材料或者表現(xiàn)手法的制約，是裝置藝術(shù)的主要特點，可以追溯到那個時代的藝術(shù)根源。在眾多藝術(shù)門類里，裝置藝術(shù)是典型的表演場地、人們情感和表現(xiàn)材料等多維表現(xiàn)的藝術(shù)形式。

三維裝置藝術(shù)指的是創(chuàng)作者通過超寫實手法繪畫出真實場景或運用燈光、音像、聲音和其他高科技媒介，營造出聲、色、風(fēng)、雨、雪、光、氣等景象，以更好地傳達裝置藝術(shù)主題，演繹出新的展示個體或群體豐富的精神文化意蘊的藝術(shù)形態(tài)。相對于裝置藝術(shù)，三維裝置藝術(shù)通過超寫實手法，或者以燈光、影像、聲音和其它高科技等媒介進行藝術(shù)表信息現(xiàn)，不斷刺激著觀者的視覺、味覺、聽覺、嗅覺、觸覺等器官，表現(xiàn)了強大的藝術(shù)張力，充分調(diào)動了人們的情感。俞孔堅教授認為，裝置藝術(shù)是當今各種藝術(shù)思潮中最偏好于空間體驗的創(chuàng)新和材料創(chuàng)新的藝術(shù)類型。與其他藝術(shù)類型相比，三維裝置藝術(shù)具有顛覆性、獨創(chuàng)性、互動性、鮮活性等顯著標志。

文中通過對三維裝置藝術(shù)與服裝櫥窗概念、特點的整理及對比，分析了服裝陳列結(jié)合三維裝置藝術(shù)的可行性，同時結(jié)合案例，闡述這種結(jié)合所帶來的經(jīng)濟效益。

二、服裝櫥窗

（一）櫥窗設(shè)計的目的

櫥窗是服裝品牌進行產(chǎn)品展示的重要手段，其目的是詮釋企業(yè)文化、提升品牌形象、表達設(shè)計主題、刺激購買欲望和促進產(chǎn)品銷售。作為服裝陳列展示的門臉，櫥窗對于服裝品牌而言起著關(guān)鍵和靈魂作用，出色的櫥窗設(shè)計更是充滿創(chuàng)意、不拘一格、特色明顯，是藝術(shù)與商業(yè)的完美結(jié)合。

在時尚行業(yè)領(lǐng)先的歐美國家，櫥窗購物是一種常見的購物方式，人們習(xí)慣根據(jù)櫥窗里的產(chǎn)品進行購物，因為它代表著當前最新的藝術(shù)理念、文化潮流和時尚先鋒。各大品牌從色彩、燈光、道具等要素多維表達自己的品牌文化、設(shè)計理念，彰顯其品牌特點，把抽象的設(shè)計理念具象化，以敘事的方式詮釋品牌，并賦予其獨一無二的精神特質(zhì)，倡導(dǎo)一種全新的生活休閑方式。這種將具象和意象相結(jié)合的表現(xiàn)手法，將營造出強烈的藝術(shù)氛圍，進而刺激人們的感官系統(tǒng)，不斷深化人們對品牌的記憶，讓品牌形象深深植入顧客腦海。

（二）櫥窗設(shè)計的手法

櫥窗里極賦視覺沖擊的畫面，表達了設(shè)計者的創(chuàng)意和非凡想象力，而陳列設(shè)計的意圖，即是讓觀者在一瞬間即被設(shè)計師所要表達的某種感情，某個觀點，某種態(tài)度所觸動，使之產(chǎn)生共鳴、聯(lián)想，聯(lián)想起畫面之外的更深遠的意境，陳列設(shè)計的目的即已達成。如何達到這種意境，櫥窗的設(shè)計就顯得尤為重要，需要櫥窗設(shè)計師具備深厚的藝術(shù)素養(yǎng)和高超的表現(xiàn)技巧，刪繁就簡，直奔主題，在設(shè)計中遵循形式美法則。通常，櫥窗的設(shè)計手法主要有對比與統(tǒng)一、節(jié)奏與韻律、對稱與均衡、重復(fù)與漸變等方面。

1、對比與統(tǒng)一設(shè)計手法

設(shè)計中某一因素（材料、色彩、明暗、體量等）中兩種以上不同程度的差異顯著時，會形成不同的表現(xiàn)效果稱為對比（如虛實、明暗），這種變化中具有共同性，相互影響，相互補充的因素以構(gòu)成統(tǒng)一整體稱為協(xié)調(diào)，櫥窗的對比與統(tǒng)一通常指的是櫥窗里的服裝和道具的造型及色彩等要素。當櫥窗內(nèi)部的服裝與道具在造型上具有相同或相似的幾何元素，會產(chǎn)生強烈的統(tǒng)一感，而兩者之間如果呈現(xiàn)截然不同的視覺效果，則表征為對比;在色彩上亦是如此，若櫥窗里的服裝顏色與周圍的背景色彩為同種色、類似色和臨近色關(guān)系，那么色調(diào)上會出現(xiàn)高度的統(tǒng)一，整體環(huán)境給人以柔和溫馨雅致的感覺;當服裝顏色與品牌形象、背景顏色互為對比、互補時，視覺上則給人以跳躍、醒目效果。2019年11月7日 ，法國巴黎奢侈品皮具品牌longchamp（瓏驤）在法國春天百貨Printemps揭幕圣誕櫥窗（見圖1），在充滿圣誕歡樂的氛圍中，櫥窗內(nèi)部充滿童趣和藝術(shù)的裝置道具上擺滿了瓏驤當季的最新款，藍色的動物頭頂上是款式新穎、色彩鮮麗、制作精良的皮具，淡淡的藍色背景與紅色的手提包產(chǎn)生了強烈的色彩對比，新品造型更加突出明顯，增強了主體的吸引力，刺激了人們的購買欲望。

Longchamp展示設(shè)計師正是運用對比這一設(shè)計手法，使展示背景與展示主體呈現(xiàn)巨大反差，獲得醒目效果。longchamp（瓏驤）近年積極與世界頂尖藝術(shù)家合作，當中包括Jeremy Scott、Michel Gaubert、Thomas Heatherwick、Tracy Emin、 Jean Luc Moerman以及ME Company ，銳意糅合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代的創(chuàng)意及創(chuàng)新精神。

2、節(jié)奏與韻律設(shè)計手法

節(jié)奏與韻律——節(jié)奏感，顧名思義，即為人體對“節(jié)奏”的掌握精準度，是人捕捉到、感受到、表現(xiàn)出樂曲節(jié)奏的韻律、韻味、趣味、情趣等等節(jié)奏美的一種直覺。

韻律指有規(guī)律的反復(fù)，而產(chǎn)生柔和的動感。如色彩由深而淺，形狀由大而小，方向由上而下等漸層的韻律，線條、形狀和色彩等具規(guī)則性重復(fù)的反復(fù)，是韻律的典型表達，也是櫥窗設(shè)計慣用的表現(xiàn)手法。

規(guī)律性的重復(fù)是節(jié)奏，它帶來的美感在設(shè)計中合成運動的狀態(tài)，產(chǎn)生強烈的起伏感，給人在視覺上帶來了強大的沖擊力。在節(jié)奏的基礎(chǔ)上繼續(xù)完善就變成了韻律，通過排列布局給予重復(fù)的圖形以跌宕起伏的規(guī)律變化。在櫥窗展示設(shè)計中運用節(jié)奏和韻律是指在色彩、大小、肌理、方向和形體等方面按照一定的條理順序重復(fù)連續(xù)對商品，背景道具等的排列，使觀看者心里有波瀾起伏的感覺。通過兩者相比較我們知道，韻律比節(jié)奏更具有感染力、藝術(shù)韻味和美感，更加變化多端。

3、對稱與均衡設(shè)計手法

對稱形式指的是以櫥窗的中心作為對稱軸，然后使其上下、左右均成對稱的形式;而均衡則是在對稱的基礎(chǔ)上，不過度地改變其夸張和外形，使物體更具有表現(xiàn)力以及個性化，這就是均衡的原則。櫥窗中遵循均衡與對稱的設(shè)計原則能夠帶給人規(guī)律、整齊的感覺，這些設(shè)計原則原本就來自生活事物中的靈感，如人、動物、葉子等都是自然對稱，天生就擁有一種靈動、規(guī)矩的外觀感受。對稱與均衡是有一定區(qū)別的，對稱是按照一定的、具體的規(guī)則，在左右或者前后形成特定的并以中軸線為主的規(guī)則形狀，因此，可以在櫥窗展示中，加入均衡與對稱的形式，可以讓單調(diào)的對稱設(shè)計感更加生動化、形象化，化靜態(tài)形狀為動態(tài)，富有趣味性的空間感會更加吸引消費者的眼球。

櫥窗展示空間設(shè)計的均衡形式指的是無形軸左右方或者上下方，雖然形象并不是完全

相同，但是從形體的質(zhì)與量來看，其還是具有相同特點的。均衡不僅富有變化的特點，還存在特有的活潑感。在櫥窗的展示空間里一般距離無形軸較近的一方商品展示的數(shù)量較少，而相對于距離無形軸較遠的一方商品展示的數(shù)量較多。如櫥窗里展示的服飾以及小件飾品，它們就是依據(jù)空間設(shè)計的均衡形式美依次擺放的，從而給予觀者視覺上的平衡感。

4、反復(fù)與漸變設(shè)計手法

反復(fù)是指相同的元素或者設(shè)計形式多次使用，從而加深空間的美感。反復(fù)分為兩種形式：絕對反復(fù)和相對反復(fù)。首先，絕對反復(fù)就是在櫥窗設(shè)計過程中，對同一元素的重復(fù)使用，在排版規(guī)律上看起來更加整齊，但是從整個氣息來說還是較為呆板的;其次，相對反復(fù)就是在重復(fù)使用同一元素的基礎(chǔ)上，對其他元素的外形、數(shù)量、大小進行微小的調(diào)整，可以使得整個設(shè)計感受更加生活活躍，帶有個性化。漸變是屬于自然規(guī)律變化的一種，不僅可以從顏色上發(fā)生改變，而且物體能夠在形狀、方向、大小上發(fā)生改變，如變色龍就是外表上的顏色漸變。在櫥窗設(shè)計中，可以在燈泡顏色上應(yīng)用漸變，產(chǎn)生不同的顏色空間感，給人以不同的空間層次變化感受，而且在櫥窗的背景顏色、紋理以及配飾的搭配大小、方向都能夠應(yīng)用漸變設(shè)計方式，增加整個的空間活躍感。

三、三維裝置藝術(shù)與服裝櫥窗的融合

服裝展陳設(shè)計是各大服裝品牌詮釋品牌風(fēng)格，塑造品牌形象，傳遞品牌理念的重要手法，如何精準有效地向顧客傳遞品牌理念是當前服裝陳列面對的一個難題，三維裝置藝術(shù)通過超寫實手法繪畫出真實場景或運用燈光、音像、聲音和其他高科技媒介，營造出聲、色、風(fēng)、雨、雪、光、氣等景象，能有效地傳達服裝藝術(shù)主題，將三維裝置藝術(shù)表現(xiàn)手法運用于服裝櫥窗設(shè)計，對服裝櫥窗進行品牌宣傳、風(fēng)格詮釋、氣氛營造起到助推器作用。

（一）裝置思維在服裝櫥窗的應(yīng)用

三維裝置藝術(shù)有主題性、創(chuàng)新性、可變性、系統(tǒng)性、逼真性、互動性和多環(huán)境等思維方式。在主題性、互動性思維方面與服裝陳列中的場景陳列手法有所共通，都是以營造氛圍和感染力為出發(fā)點帶動觀者或顧客的感受，通過感官來營造氛圍[5]。多環(huán)境藝術(shù)思維方式是三維裝置藝術(shù)的本質(zhì)特征，具有較強的適應(yīng)性，可適應(yīng)觀眾對服裝櫥窗要求不斷更新的要求。而三維裝置藝術(shù)的精神內(nèi)核和創(chuàng)新活力突破了傳統(tǒng)服裝櫥窗的思想桎梏，給櫥窗設(shè)計注入新的血液。

2019年9月，法國藝術(shù)家Jean-Fran?ois Fourtou為“上海愛馬仕之家”操刀設(shè)計2019年秋季櫥窗，圍繞“夢幻花園”的主題，探討工藝與匠心在創(chuàng)作中的角色。藝術(shù)家在櫥窗中打造了一個童趣盎然的“夢幻花園”，邀請觀眾回到孩童時代的芬芳花園，重新審視創(chuàng)作的過程與樂趣。主人公是數(shù)位與幼童身材等高的園丁人偶Nanito，身著綠色連體園藝服，腳蹬塑膠靴，頭部是碩大的南瓜，如南瓜人。而秋季是收獲的季節(jié)，愛馬仕通過“夢幻花園”主題，意喻著觀者事業(yè)豐收，生活美好幸福，未來輝煌璀璨，使品牌得到了無數(shù)消費者的關(guān)注和熱愛，對品牌宣傳、氣氛營造起到了很好的推動作用。（見圖2）

土黃色的櫥窗背景與身穿綠色連體園藝服園丁的人偶Nanito產(chǎn)生醒目對比，凸顯了本季櫥窗的設(shè)計主題，強化了園丁人偶Nanito的中心地位，也進一步詮釋了愛馬仕的品牌理念和設(shè)計價值。作為一名雕塑家、設(shè)計師與攝影師，Jean-Fran?ois Fourtou擅長把玩所描摹對象的比例和體量，以超現(xiàn)實的敘事形式，追問人與空間、環(huán)境之間的關(guān)系。

（二）裝置材料在服裝櫥窗的應(yīng)用

三維裝置藝術(shù)材料豐富，形式多樣，不拘一格，木材、陶瓷、塑料、金屬、化學(xué)纖維、天然纖維、玻璃、紙張等等都是三維裝置藝術(shù)的材料，設(shè)計師通過選擇、利用、改造、切割、組合等方式，以燈光、音像、聲音和其他高科技媒介，獲得了獨特的視覺效果，表達出無以倫比的超強感染力。而服裝櫥窗的道具通常有具象道具、抽象道具和裝飾道具三大類，如包括天然的花卉、草木、鵝卵石，及人造的模特、裝飾擺體、家具、燈具、玩具、器具、石膏等，種類豐富，材料廣泛，與三維裝置藝術(shù)有極大的相似性和高度的契合度，服裝陳列師以三維裝置藝術(shù)的設(shè)計手法，通過顛覆的視角，無邊的想象，非凡的創(chuàng)意，打造出極具想象力和感染力的服裝櫥窗。

2015年，7月21日——古馳呈現(xiàn)全新櫥窗陳列（見圖3），展示創(chuàng)作總監(jiān)Alessandro Michele 2015秋冬新品。櫥窗以藍綠紫色的LED燈為特色，創(chuàng)造出動態(tài)的3D透視效果，以幾何線條呼應(yīng)與金屬地板上的經(jīng)典鉆石紋。櫥窗內(nèi)LED燈的設(shè)計，正是以反復(fù)漸變的手法設(shè)計，增強了背景的豐富性和動感效果，人們的視覺在包包上得以集中。

古馳的秋冬成衣系列陳列于旋轉(zhuǎn)橫欄上，簡約別致，極具當代摩登風(fēng)格;金屬地板上蜿蜒爬行的巨蛇刺繡精致靈動，展現(xiàn)超現(xiàn)實的視覺效果，使整個櫥窗充滿活力，讓似真似幻的氛圍更加濃烈：花毯之上，巨大的蜜蜂抓著本季Dionysus酒神包，俯沖而下，栩栩如生。除此另有鞋履展示的旋轉(zhuǎn)平臺，以及珠寶靜態(tài)展示，優(yōu)雅高貴，奢華精致。Alessandro Michele以天馬行空的創(chuàng)意和非凡想象力，將燈光和其他高科技媒介進行融合，表現(xiàn)出炫幻離奇效果，充分調(diào)動觀者的視覺，完整傳達古馳的品牌理念和設(shè)計價值。

參考文獻：

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[5]王曉璇，吳欣，柯瑩.裝置藝術(shù)在服裝陳列中的應(yīng)用[J].服裝學(xué)報，2018，3（02）：127-131.

[6]談伊妮. 裝置藝術(shù)在服裝設(shè)計與推廣中的應(yīng)用研究[D].上海： 東華大學(xué)，2013.

作者簡介：

鄧喜洪，男，研究生，講師，?？诮?jīng)濟學(xué)院新絲路時尚·體育學(xué)院，研究方向：民族服飾創(chuàng)新設(shè)計。

課題項目：本論文為2017年度?？诮?jīng)濟學(xué)院校級重點課題《超寫實壁畫與三維裝置藝術(shù)的應(yīng)用研究》的研究成果，項目編號：hjkz17-09