探討新媒體時代下視覺傳達設計的創(chuàng)新與發(fā)展

摘要：隨著時代的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的技術也得到了廣泛的應用于我國的各個行業(yè)領域中，新媒體的出現(xiàn)為視覺傳達設計帶來了新的機遇與發(fā)展空間。本文對新媒體時代下視覺傳達設計的創(chuàng)新進行了探討，然后分析了新媒體時代下視覺傳達設計的未來發(fā)展趨勢，希望可以幫助從事此專業(yè)的人員提供有效建議。

關鍵詞：新媒體時代;視覺傳達設計;發(fā)展趨勢

引言：新媒體是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一種新傳媒方式，使得信息的傳遞具有一定的深度和范圍廣的特性，并且使藝術的呈現(xiàn)方式更有特色和多元化?；诖吮尘跋拢曈X傳達設計使人們的思想也得到了轉(zhuǎn)變，如何滿足更多人對于藝術的表達需求，是當前視覺傳達行業(yè)所需要重視的問題。

一、新媒體時代下視覺傳達設計的創(chuàng)新

（一）建立與時俱進的視覺傳達設計理念

不斷的豐富自己的視覺語言內(nèi)容是一個視覺設計者的基本工作。所以在新媒體時代下，視覺設計者更需要建立與時俱進的設計理念，創(chuàng)新設計是需要緊跟時代步伐，才可以使視覺設計作品更好的呈現(xiàn)出時代精神與文化藝術價值，引導大眾產(chǎn)生情感共鳴。語言可以表達一個人情感的重要工具，在進行視覺設計的過程中，設計者的情感思想也需要通過作品的設計理念與視覺語言進行表達出來。第一，設計理念的創(chuàng)新，是設計者對新時代的呈現(xiàn)，通過作品體現(xiàn)當下時代人們的審美需求。在設計的過程中對文字、圖形、色彩等各種視覺符號進行合理運用，把線下流行、最受大眾喜愛與歡迎的時尚元素互相融合，讓作品擁有一個更完美的設計[1]?，F(xiàn)階段來說，在視覺傳達領域，最主要的創(chuàng)新還是來自于文字、圖形、色彩等方面的統(tǒng)一整合，為商家所提供的設計理念更具有文化思想和社會經(jīng)濟價值，隨著時代發(fā)展，我國的視覺傳達設計的信息傳播具有一定的片面性，難以跟上社會情感觀念及思想理念的轉(zhuǎn)變，因此應積極發(fā)展視覺傳達設計的現(xiàn)代化發(fā)展觀念，運用科學技術，關注時代思想文化發(fā)展趨勢，從而實現(xiàn)設計理念得到更好的傳達，推動視覺傳達設計的發(fā)展。

（二）動態(tài)視覺創(chuàng)新

新媒體的不斷發(fā)展，逐漸將視覺傳達設計由傳統(tǒng)的平面展現(xiàn)方式向動態(tài)化展現(xiàn)方式轉(zhuǎn)變，動態(tài)化的展現(xiàn)方式是對視覺傳達設計的創(chuàng)新，并與傳統(tǒng)的動畫呈現(xiàn)形式也有所不同，在具有思維空間的前提下，抽象化的處理圖像，可以將視覺信息更好的傳達。動態(tài)化的視覺傳達設計被廣泛應用，并形成了一定的代表性。第一，動態(tài)設計創(chuàng)新優(yōu)勢，可以將視覺信息更有效的傳達，在新媒體的基礎上，視覺傳達設計將新媒體技術充分運用，讓更多的人去感受多維的表現(xiàn)形式，把準確的視覺信息傳遞給人們，通過新的傳達形式來吸引更多人的注意。這不僅僅是對新媒體時代的體現(xiàn)也是視覺傳達設計者不斷創(chuàng)新的結果;第二，動態(tài)事物帶給人們視覺方面的吸引，同時也是靜態(tài)事物無法比較的，視覺傳達設計者將這個特點巧妙的運用到設計中，把文字圖像進行動態(tài)處理，可以讓大眾接觸到生動形象的視覺信息，通過對記憶信息的刻畫慢慢消除傳統(tǒng)傳達形式帶來的視覺疲勞，從而使產(chǎn)品更具有趣味性，將視覺信息進行傳達的效果更好。

（三）視覺互動創(chuàng)新

基于新媒體背景，視覺傳達設計邁入了全新的信息傳遞形式，設計者在設計的過程中要隨時關注視覺的美感。也要對其它感官體驗進行考量，讓人們有全新的視覺體驗。從兩個方面實現(xiàn)互動創(chuàng)新：一是融入觸覺創(chuàng)新，電子設備以經(jīng)普及到生活中，設計者把視覺與觸覺進行融合，通過電子設備為人們帶來更強烈的觸覺體驗，感受全新的互動享受;二是融入聽覺的創(chuàng)新，設計者在設計過程中，加入適當?shù)穆曇?，對設計進行部分補充。比如，把音樂進行視覺傳達設計的過程中，若沒有聲音的加入，單單依靠文字和圖像是無法感受音樂的美妙。借助新媒體技術，視覺與聽覺融合，讓人們擁有全新的視聽體驗。

二、新媒體時代下視覺傳達設計的發(fā)展趨勢

（一）視覺傳達設計內(nèi)容趨向理想化、人性化

在現(xiàn)下的商業(yè)競爭中，視覺傳達設計是連接商家與消費的鎖鏈，肩負著對消費者、對產(chǎn)品負責職能。所以優(yōu)秀的視覺傳達設計可以準確的了解人們的審美標準和喜好，通過人性化、理性化的設計去展現(xiàn)商家、企業(yè)的社會文化價值與消費者的個人價值。視覺傳達的信息對象是人，因此設計應該以人為本，使得產(chǎn)品應更好的為人服務，信息沖擊是人們對視覺設計第一直觀感受，受眾群體會根據(jù)心理接受程度、生活方式篩選合適的信息，設計者應通過人的生理、心理感受去設計可以影響人們生活理念的產(chǎn)品。例如，亞馬遜（amazon）的logo標志，有個箭頭從字母a指向字母z，從表面上觀看像一張笑臉，意味著亞馬遜的使命是給顧客帶來快樂，但是仔細觀察可發(fā)現(xiàn)，箭頭指向從a到z，象征著亞馬遜有琳瑯滿目的商品，從a到z的商品名都有。抓住人的心理，實施感性訴求，增加傳遞信息，從而實現(xiàn)視覺傳達設計的健康發(fā)展。

（二）設計維度的轉(zhuǎn)變

從視覺傳達設計的行業(yè)發(fā)展情況來看，廣告、海報、商業(yè)形象等方面的設計都屬于視覺傳達設計，以上統(tǒng)一稱之為平面設計。以前的視覺傳達設計作品，大部分設計者都是運用二維空間設計，對文字、圖片、色彩等視覺符號進行編排，可以更好的吸引受眾人群目光，達到信息傳遞的高效率。時代發(fā)展，為了不斷的提高設計的創(chuàng)新性，就需要把三維、四維進行合理運用，從而替代二維設計，根據(jù)設計的表現(xiàn)形式來看，從前的二維設計不夠引起受眾群體的注意，但是利用三維、四維強烈的代入感可以達到增加吸引人們目光的目的，增強設計藝術表現(xiàn)，通過這些設計手法去突出設計的形式美觀，同時也提升視覺傳達的藝術含量，實現(xiàn)視覺傳達效果，對未來的視覺傳達設計發(fā)展值得大力推廣。

（三）視覺傳達設計表現(xiàn)形式向多元化發(fā)展

新媒體時代的來臨，人們對視覺傳達設計的審美需求及受眾喜好也逐漸發(fā)生改變，使其傳統(tǒng)的平面設計已經(jīng)無法滿足時代的發(fā)展與受眾的審美喜好，這非常需要在視覺傳達設計的過程中，必須朝著多元化、多樣化、多方面的去捕捉人們的心理體驗與審美需求[2]。把發(fā)散性思維與逆向思維視為視覺傳達設計者主要設計思維，為此設計者要不斷鍛煉、提升自己發(fā)散性思維和逆向思維，在符合作品的設計規(guī)范內(nèi)不斷嘗試創(chuàng)新，還可以將聽覺、觸覺等多重感官體驗融合到視覺作品中，從而更迅速的去影響人們的感官體驗，提升作品的影響力。

（四）物質(zhì)設計轉(zhuǎn)向非物質(zhì)設計

很多的設計往往都需要經(jīng)過深思熟慮來為設計的內(nèi)容做調(diào)試，這樣的設計方式不僅僅可以提升視覺傳達設計效率，也可以展現(xiàn)不同的設計維度。從物質(zhì)設計與非物質(zhì)設計角度來說，以往的視覺傳達設計可以擁有單獨的空間，但隨著時間變化，還是很容易遭到非物質(zhì)設計的壓迫。采用非物質(zhì)設計可以更好的幫助設計形態(tài)的展現(xiàn)并且擁有強烈的表現(xiàn)力及充足感，還可推動物質(zhì)設計效果呈現(xiàn)，所以，這將是視覺傳達設計今后的主要發(fā)展方向。

結束語：新媒體時代下，視覺傳達設計的呈現(xiàn)形式也越來越豐富，對設計者的創(chuàng)新能力與設計理念提出了更高的要求，要不斷的提高設計者的創(chuàng)新思維，通過建立與時俱進的設計理念、多元化發(fā)展需求、維度設計轉(zhuǎn)變等多方面發(fā)展，才可以為受眾群體設計出更優(yōu)秀的作品，從而促進視覺傳達設計未來健康的發(fā)展趨勢。

參考文獻：

[1]李智月，張迪.新媒體時代下視覺傳達設計的發(fā)展與創(chuàng)新[J].居舍，2019（36）：197.

[2]姚源.新媒體環(huán)境下視覺傳達設計的發(fā)展與創(chuàng)新研究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（17）：127-128.

作者簡介：

何歡舒，1987年3月，男，廣東高州人，本科，講師，單位：廣州美術學，藝術設計方向。